杭州金地格林格林推广方案0829

金地·格林格林传播推广策划方案8.16.2013杭州是一座美好的城市但对大多数年轻人而言却因为高企的房价，失去了诗与远方格林格林，因此而生为杭州青年打造一个理想的生活社区PART1如何理解格林格林？4P产品Product青年置业小户型70--90--110新杭州人,80后分巢本地人二人之家为主少量三口之家如何理解格林格林？4P产品Product北京格林格林

——十分热爱服务系统【社区班车】连接社区与6号线，实现无缝对接，准时准点，周末也开工【社区食堂】将7-11式快餐社区，打造青年小厨房，如同家人厨艺【社区拉卡拉】楼栋入口安装拉卡拉，还款、充值、缴费等，省去不必要的时间支出【社区洗衣房】引进高档洗衣机、烘衣机，快捷无误【社区驿站】为业主提供代收代寄、订阅报刊、代购服务，确保无疏漏【社区家政】金地物业直属家政服务机构，提供室内保洁、保姆等服务【社区太阳能】社区太阳能热水入户，方便青年日常细节生活【社区俱乐部】为业主不定期组织讲座、社区体育赛事等，北京青年的“加油站”【社区联谊会】与外部机构不定期开展各主题联谊活动，扩大青年的社交圈【社区中介】金地物业直属租房、售房服务机构，专业、安全、放心同类产品4P价格Price适合杭州青年置业的合理承受价格4P渠道Place传统地产销售方式网络销售模式渠道Place价格Price产品Product定位乌托邦式的青年社区在乌托邦式的青年社区体验乌托邦式的生活方式他们喜欢在微博上聊段子他们喜欢在朋友圈里晒生活和美食他们喜欢在豆瓣上炫耀无人能敌的逼格他们喜欢扎堆凑热没心没肺的瞎闹他们不喜欢被称为文艺青年乌托邦如何打动他们？4P推广Promoting我们需要——一次营销推广事件,为项目启势以格林格林为载体,为品牌加分4P推广Promoting以公关活动和网络传播为主传统广告媒体配合传播金地2013青春系代表作青春是短暂的狂欢斑斓疯狂无束金地以青春之名张扬年轻态度这是一场青春的盛宴这是属于青春的梦想之途年轻的你准备好了吗草莓音乐节“草莓”不只是一种水果儿，更是一种生活态度，它代表着充分享受音乐与生活，是给大家的一个属于春天的节日，也是新的娱乐定义。是由中国地下摇滚乐队的发源地——北京迷笛音乐学校创办的国内第一个原创音乐节。想知道中国正在发生什么变化？没有什么比去迷笛音乐节逛逛更好的方法了MidiFestival迷笛音乐节伍德斯托克音乐节，是全球重要的摇滚音乐节。伍德斯托克的本质是一群天真的理想主义者，在战争与暴力的漫天烽火中，建立一个“爱与和平”的音乐乌托邦，一个伍德斯托克国度。WoodstockMusicFestivalPART2智讯黑树的解决方案我们的解决方式我爱杭州最美的城市安放最好的青春坐享主城乐享青春第一阶段（9.1-10.10）第二阶段（10.10-12.10）第三阶段（12.10-蓄销）#我爱杭州#纪录与青春有关的日子『杭州我爱你』

杭州，除了郁达夫笔下的痴醉，还有一种让我们留下来或走不掉的吸引力.用青春去热爱它用成长去挥霍它用理想去证明它纪录杭州青年的生活方式用镜头捕捉每一位年轻人对杭州，对生活的热爱我喜欢死飞，喜欢跟朋友一起晚上绕着西湖刷街。别叫我文青，我已经三十了，胶片让我的生活不那么无聊。除了喜欢听西湖边大爷大妈的西湖小调，还喜欢吉他和啤酒。爱上咖啡，就像爱上一个妹子愿意为它失眠，期待在咖啡馆的偶遇。系列青春微电影『100个留在杭州的理由』网络话题病毒传播不管你是在西湖边长大的杭州土著还是因为看了新白娘子传奇对杭州心生向往或者因为高考过后的迁徙或者成为一个爱情背包客在这里停留在心里总有那么些理由让你能在火炉里心静自然凉寻找共鸣留在杭州的理由：江浙沪包邮啊亲！！！留在杭州的理由：大学毕业，跟兄弟老婆一起创业~~~留在杭州的理由：绿茶，白露，外婆家都没有吃够怎么走!!!留在杭州的理由：跟基佬抢男人啊！追妹子啊！『杭州青年装腔指南』杭州青年生活攻略互动专题网络活动让最了解杭州的人告诉你如何提升B格你一定不知道杭州最适合散步的地方你一定不知道除了那些每天排长队的绿茶还有什么样的世外桃源你一定不知道在神马旮旯拐角还能拍到小时候的杭州味道你一定不知道在某一角落藏着鱼龙混杂，不过也妙趣横生的故事……与豆瓣本地红人顷内合作告诉你如何“装腔”#最美的城市安放最好的青春#贩卖青春的生活方式，一场青春大趴三天的和平与音乐他们是一群疏离的青年，他们致力于合作而非竞争，他们深信人们应该有除了金钱之外更好的互动工具。——《伍德斯托克国度》永远的乌托邦格林格林青年音乐节=图样ToyoungTosimple图样青年音乐节Tooyoung网络用语意为太年轻图样图森破！！也许青春里都是一部部小的插曲

才会有那么多好笑又悲伤的回忆

一切都是因为年轻！！！

一切都是因为简单！！！

图样图森破！！音乐节线下活动永远的乌托邦金地格林格林青年音乐节9月1日线下9月16日10月5日10月12日10月19日9月21日派对一友谊万岁派对二初恋无悔派对三一直梦想面向学校社团征集乐队永远的乌托邦金地格林格林音乐节10月26日正青春·友谊万岁活动时间：2013年10月05日周六19:30-22:30活动地点：推荐地点活动主题：正青春·友谊万岁预计观众：约200人活动内容青春友谊氛围布置01突围乐队表演青春友谊游戏02通过对现场进行场景还原放置强调友谊的老照片摆放大学时代常用的书本、水壶等物品制造上学时候的氛围主要以乐队表演为主乐队演唱表达友情的歌曲，例如：朋友在其中设置大学间常玩的游戏环节邀请大家回到大学氛围布置利用照片为主要元素通过线上进行照片收集让所有来宾想到陪伴自己青春那些好友还记得一起旅行的兴奋吗还运动会的加油呐喊吗还记得上课打瞌睡的你吗还记得第一次去酒吧的激动吗还记得图书馆的固定位置吗还记得军训时候一起流的汉吗乐队表演友谊游戏乐队表演关于朋友友谊的歌曲制造现场氛围设置游戏让大家回味青春友谊例如:出一题高数题大家一起来解答初恋无悔活动时间：2013年10月12日周六19:30-22:30活动地点：推荐场地活动主题：正青春·初恋无悔预计观众：约200人活动内容青春爱情氛围布置01突围乐队表演初恋故事分享02通过照片大学爱情故事进行展示利用气球、鲜花、卡片等装饰物对整个现场进行布置主要以乐队表演为主乐队演唱表达爱情的歌曲，例如：那些年在其中设置初恋故事分享环节来听一听大家的初恋故事是怎么样的氛围布置利用照片、爱心气球、爱情卡片在现场制造浪漫氛围乐队表演故事分享乐队表演关于爱情初恋的歌曲制造现场氛围设置故事分享环节分享不一样的初恋一直梦想活动时间：2013年10月17日周六19:30-22:30活动地点：推荐场地活动主题：正青春·一直梦想预计观众：约200人活动内容梦想氛围布置01突围乐队表演梦想感言02设置稻草人布景

强调梦想精神布置一些关于校园毕业的照片突出青春的氛围主要以乐队表演为主乐队演唱表达梦想的歌曲，例如：飞得更高在其中设置梦想感言大宣布的环节氛围布置加入大型稻草人、学士服、毕业照等元素强调梦想概念乐队表演故事分享乐队表演关于梦想未来的歌曲制造现场氛围设置梦想感言环节分享当初的梦想场地推荐酒球会是杭州第一家大型现场音乐、台球主题酒吧它是一家整合了强大的现场音乐资源与专业台球资源并寄予丰富的品酒、原创艺术及装饰文化的独特休闲场所场地推荐创意堂PoGolivehouse，创意堂面积有470多平方米，是一个集酒吧驻唱，乐队演出，包场派对，桌游台球，文化创意，活动策划，特调酒水于一堂的livehouse它是下沙各知名乐队，独立音乐汇聚的前沿阵地，也是大学生休闲娱乐，参与活动的最佳选择场地推荐浙江工商大学杭州商学院占地面积1000多亩是下沙高教园中最大的学校下沙高教园区总共有16万大学生，浙商院周边有10余所大学校区受众面广，巡演人气旺永远的乌托邦线上话题线下派对#睡在上铺的兄弟##还记得帮你点名的我吗##初恋在大学##一首歌送给初恋##我的梦想是_______##我心中的稻草人#乐队演绎青春旋律时光流转大学节奏悄悄告诉你音乐会稻草人带你去追梦YoungforU友谊万岁YoungforU初恋无悔YoungforU一直梦想音乐节永远的乌托邦格林格林青年音乐节永远的乌托邦友谊万岁初恋无悔一直梦想对之前青春号召的总结

杭州青年的一场盛典通过强调青春的共性引起杭州青年情感上的共鸣金地·格林格林青年音乐节前期校园招募9月16日9月23日10月5日10月12日10月19日10月26日格林格林青年音乐节前期宣传海报进驻学校加大宣传力度联合学校学生社团选拨学生乐团结合校园团委发布校园抢票活动增加宣传点定向宣传增加宣传力增加互动力为音乐节增加内容增加话题感为音乐节造势活动时间：2013年10月26日周六16:30-22:30

2013年10月27日周日16:30-22:30活动地点：浙江大学城市学院参与对象：校园社团乐队+大咖+嘉宾乐队预计观众：5000-7000人永远的乌托邦金地格林格林青年音乐节利用音乐节之势联合商家发布乌托邦护照每一页为一青年根据地的介绍结合每个商家的盖章即可享受商家优惠集齐所有商家盖章后可获得金地送出的好礼一份永远的乌托邦金地格林格林青年音乐节10月26日星期六10月27日星期日16:0018:00游园区开放19:0020:00校园乐队表演21:0022:00嘉宾乐队+大咖表演大咖带领全场同唱一首歌永远的乌托邦金地格林格林青年音乐节区域设置项目展示区舞台区青春互动区商家展示区创意市集主舞台副舞台展示区互动区乐活主题展区炫动主题展区手作主题展区汽车主题展区比赛区展示区互动区展示区副舞台民谣乐队+校园乐队舞台区主舞台嘉宾乐队+大咖艺人项目展示区地标展示设置较大雕刻字进行项目展示精神象征展示摆放稻草人等精神象征展示项目展示棚展示搭建专属项目区进行项目信息展示项目互动区稻草人派送传单利用稻草人形象派送金地·格林格林相关项目信息折页创意集市乐活主题展区设置可乐、蛋糕、零食进行贩售创意集市炫动主题展区在展区进行轮滑、画板等极限运动表演同时死飞等可以作为样品展示创意集市手作主题展区在展区设置彩绘区、慢递区，供大家参与互动并且利用主要元素进行造景，供大家拍照留念创意集市汽车主题展区结合smart、甲壳虫、mini等汽车品牌进行汽车涂鸦展示并且提供试乘试驾体验青春互动区·比赛区设置接吻大赛、三人篮球赛、真人切水果等竞技游戏比赛供大家游乐比赛胜出者可获得小礼品青春互动区·展示区在展示区设置巨型主题LOGO字设置涂鸦墙增加整体青春向上的氛围商家展示区集合所有商家LOGO做成LOGO墙进行展示商家互动区利用商家LOGO做成N宫格邀请来宾进行互动在一定距离范围内丢向任意一格即可获得格子后面的先关奖品HesureisHesureisHesureisHesureisHesureisHesureis民谣歌手 花粥 彭坦 好妹妹 郝云 曹方 梁晓雪 大乔小乔 万晓利 老狼 JasonMarz 盧廣仲 自然卷 田馥甄压轴艺人 张震岳

万能青年旅店

张悬 陈绮贞 宋冬野摇滚乐团 木玛 gala 宠物同谋 嘎调 snapline 逃跑计划 赌鬼 蜜三刀 carsickcar AV大久保 夜叉 Mr.Graceless电子乐团 荔枝王 MyLittleAirport 与非门 简迷离 变色蝴蝶 马赛克艺人推荐名单音乐节线上传播永远的乌托邦金地格林格林青年音乐节9月1日线下9月16日10月5日10月12日10月19日9月21日派对一友谊万岁派对二初恋无悔派对三一直梦想面向学校社团征集乐队永远的乌托邦金地格林格林音乐节10月26日线上#摇滚电影##摇滚乐队故事##音乐书摘#新媒体内容运营本地电台合作异业合作#演出阵容大猜想##一张照片证明你是真摇滚#话题讨论#微博点歌##微信猜歌##啪啪唱吧K歌比赛#互动活动摇滚大巴车疯狂猜歌线下装置线下装置《永远的乌托邦》微纪录片前期传播后续传播现场互动前期传播传播基础平台建设开通新浪微博、微信、豆瓣、啪啪等官方账号开发制作音乐节官方活动网站作为音乐节传播推广自媒体平台内容类预热以微博微信为主平台01摇滚电影推荐每天定点定时在微博微信上向粉丝推介一部摇滚电影附在线观看链接或下载链接，并讲述电影背后有意思的摇滚轶事，培养目标客群粘性。内容类预热以微博微信为主平台02摇滚乐队故事定期在微博微信上向粉丝推送讲述国内或国外摇滚乐队故事的优质内容，与有意向参与音乐节活动的客群产生互动。内容类预热以微博微信为主平台03音乐书摘推荐定期在微博微信上向粉丝推荐优质摇滚音乐和书籍，定位音乐节调性，传播品牌乌托邦内涵。话题类预热以微博豆瓣为主平台01演出阵容大猜想02一张照片证明你是真摇滚线上发起网友对音乐节阵容的猜想，征集网友想看到的乐队，勾起参与音乐节人群的兴趣，得到更大化的传播。微博晒自己最摇滚的照片，豆瓣线上活动网友自爆自己最摇滚的瞬间，通过高效互动激发人们对年轻时期摇滚岁月的追忆。微博微信啪啪主平台互动类预热01微博点歌微博上号召网友给将要一起参加音乐节的好友点歌，之后由音乐节官方微博代播歌曲，参与互动的网友即有机会赢音乐节门票，达到对活动的精准传播。#格林格林点歌#@格林格林活动微博示意微博微信啪啪主平台互动类预热02微信猜歌格林格林音乐节小伙伴们好！今天的猜歌赢格林格林音乐节门票又开始啦！回复数字【1】走起！TheClash经典歌曲，专辑封面都放出来了，再猜不出来就是你的不对了！微信上推送猜歌赢门票线上互动小游戏，内容上主要以大家耳熟能详的经典摇滚名曲为主。参与互动有机会得音乐节门票，猜歌结果自动分享至微信朋友圈，提升传播效能。微信猜歌示意微博微信啪啪主平台互动类预热03啪啪唱吧K歌比赛格林格林音乐节永远的乌托邦K歌大赛·赢音乐节门票格林格林音乐节永远的乌托邦K歌大赛·赢音乐节门票通过啪啪、唱吧等平台进行摇滚K歌比赛，微博平台作为线上K歌比赛的最终出口。刺激那些有音乐细胞、摇滚思想的年轻人参与到互动活动中，更广泛的传播格林格林对年轻生活方式的特殊表达。事件类预热·线下事件·落地装置01摇滚大巴车组织杭州本地人气乐队和校园乐队进行摇滚大巴车校园巡演，在杭州各高校聚集人气，传递青春摇滚精神，释放永远的乌托邦品牌概念，为音乐节造势。格林格林音乐节永远的乌托邦摇滚大巴校园巡演02疯狂猜歌线下装置事件类预热·线下事件·落地装置将热门手机游戏疯狂猜歌转换成线下实体游戏，将猜歌装置放置在人流量大的商场，猜歌正确后机器吐出音乐节门票或其他小礼品。有趣装置吸引大众关注，同时释放音乐节信息。异业合作01QQline表情包02本地电台合作03本地小众聚集地合作设计开发一套专属于格林格林的line表情。经济之声91.8交通之声93音乐调频96.8西湖之声105.4城市之声107……技术跨界开发本地大众媒体本地小众平台咖啡店书吧手工作坊酒吧……音乐节现场互动音乐节直播·平台#格林格林音乐节直播#烈日无法抵挡两万余名乐迷高涨的热情。华阴老腔震撼开场，黑撒、曾轶可、黄义达将气氛推向高潮，老狼的浪漫歌谣时段后，谢天笑完美压轴。另外一个舞台U180、反物质外国人等杭州本土乐队也各有惊艳表现。10月16日看点：彭坦、脑浊、逃跑计划、新裤子+张蔷。杭州金地格林格林#格林格林音乐节#Rocker们！大派对正在进行，现在是杀死那个石家庄人的万能青年旅店！现场燥翻了！ROCKKKK！！#格林格林音乐节直播#宋冬野在舞台上静静的唱<董小姐>，舞台下的观众们静静哼唱

1069想用WiFi？看条广告没什么大不了JindiMusicFestivalGreenFestival·WIFI上不去网？发现有WiFi连接网络受够了每次音乐节后发帖寻人！再也不要一个人参加音乐节！贴上二维码，hey,欢迎搭讪搭讪流程：1.现场设置二维码打印设备2.二维码打印出后张贴在参

与者后背3.扫二维码即可添加好友4.搭讪开始。。。搭讪二维码电子邮戳大搜集玩转音乐节先集齐所有音乐节邮戳微信扫一扫邮戳寄起来！杭州金地格林格林#格林格林音乐节#Rocker们！大派对正在进行，现在是杀死那个石家庄人的万能青年旅店！现场燥翻了！ROCKKKK！！集齐邮戳分享到朋友圈现场可以领取音乐大礼包（纪念T恤、环保袋等）后续传播音乐节后续回顾Minisite音乐节演出视频回顾#格林格林音乐节回顾#烈日无法抵挡两万余名乐迷高涨的热情。华阴老腔震撼开场，黑撒、曾轶可、黄义达将气氛推向高潮，老狼的浪漫歌谣时段后，谢天笑完美压轴。杭州金地格林格林#格林格林音乐节#Rocker们！大派对正在进行，现在是杀死那个石家庄人的万能青年旅店！现场燥翻了！ROCKKKK！！《永远的乌托邦》音乐纪录片一场青春的盛大Party一群执着梦想的乐队一票挥洒热血的年轻人一起将青春的影像永远保存永远的乌托邦金地格林格林青年音乐节9月1日线下9月16日10月5日10月12日10月19日9月21日派对一友谊万岁派对二初恋无悔派对三一直梦想面向学校社团征集乐队永远的乌托邦金地格林格林音乐节10月26日线上#摇滚电影##摇滚乐队故事##音乐书摘#新媒体内容运营本地电台合作异业合作#演出阵容大猜想##一张照片证明你是真摇滚#话题讨论#微博点歌##微信猜歌##啪啪唱吧K歌比赛#互动活动摇滚大巴车疯狂猜歌线下装置线下装置《永远的乌托邦》微纪录片前期传播后续传播现场互动#坐享主城

乐享青春#青春不散场，找到属于自己的乌托邦本阶段传播策略产品解读为销售蓄客服务，接连不断的主题派对以线下活动为主，网络，传统广告配合帮助销售#青春不散场#案场主题蓄客活动#青春纪念册#创意物料投放为蓄客助力200个本地商家联盟#青春不散场#杭州青年派对针对逼格颇高的杭州青年音乐节结束后,延续活动各个话题热度,与杭州200个年轻人最爱