TAMPA特霸汽车上市发布会活动的执行

TAMPA特霸

上市发布会执行细则上海杰凡-2008-9-291目录专案概述活动创意活动执行新品上市发布会特霸培训试驾会创意主视觉及POP物料设计2专案概述13活动背景活动名称：TAMPA528，霸道上市——特霸新车上市新闻发布会时间：2008年11月地点：重庆活动目的：特霸产品全面上市推广，迅速占领市场；充分展现特霸全新升级，全面领先的特点，让客户切实体会和感受产品的质量改进情况；参加人数：相关领导销售主管经销商代表媒体

合计约350人4上市主题TAMPA528，霸道上市思考方向：以“528升级风暴”和“品牌概念”相结合为主线，直接突出产品卖点，围绕528升级的主线进行系列活动策划和上市仪式5活动创意26创意主题驾驶室全新升级；整车实现“528”升级改进：5大性能提升，28项技术改进；特霸升级7创意思考—升级过程三方合资系统优化528技术改进企业升级技术升级管理升级8正是这些方方面面的努力合作汇聚成特霸产品的上市创意结论我们的创意要表现这些方方面面的作用、组合寻找最佳载体9活动执行310宣传造势规划活动前活动日活动架构

来宾签到侯场退场领导出场开场秀揭幕仪式上市仪式产品介绍上市发布培训试驾培训会试驾行动TAMPA528，霸道上市整体活动规划11特霸上市发布会12发布会流程时间分钟项目活动说明19:30~20:0030嘉宾签到所有嘉宾到场、在特制橄榄球上签到。将整个会场布置上着力体现橄榄球文化，让经销商在签到的时候就能感受橄榄球气息，为特霸品牌文化做铺垫。20:00~20:055开场秀所有嘉宾入座后，演员扮演的橄榄球队员，在背景音乐的配合下在舞台上模拟橄榄球比赛，展示运动的力量和活力，边上拉拉队员烘托现场，背景大屏幕播放相应Video。20:05~20:072活动开场主持人上台，感谢舞者表演，并宣布上市发布会开始20:07~20:103嘉宾介绍介绍现场嘉宾、领导，并请领导上台致辞20:10~20:155领导致辞领导致辞。主持人请领导留步，并邀请揭幕领导上台，同时请大家看大屏幕20:15~20:2510揭幕仪式大屏幕动画2辆车分别从舞台2侧开出，同时烟花、礼花、声效配合达到高潮20:25~20:4015产品介绍主持人邀请红岩公司技术负责人对特霸进行产品介绍，大屏幕配合PPT图解20:40~21:0020现场参观、Q&A经销商互动提问，Q&A问答21:00

Ending活动结束，离场TAMPA528,霸道上市——特霸新车上市新闻发布会19：30~21：0013一群身穿劲装，热情似火的辣妹，配合激情的音乐，带了一段活力四射的舞蹈,正如橄榄球赛场开场前，辣妹拉开整场序幕，让所有嘉宾感受橄榄球赛场气氛灯光全暗，接着若干身穿橄榄球服装的舞蹈演员跟随着音乐由舞台两侧登场，表演了一场精彩的比赛音乐结束后，所有的橄榄球员定点在背景板LOGO两边开场秀14领导致词SIH领导致辞股东方领导（三方之一）致辞15序号场景屏幕画面音乐灯光备注1主持人邀请领导（阳总）留步，并邀请其他揭幕嘉宾上台。画面由主视觉画面转换成一个巨大的3D魔方，魔方一边旋转一边变幻着颜色神秘而又带些科技感追光跟随领导上台

揭幕仪式详述16序号场景屏幕画面音乐灯光备注2主持人引领几位领导来到大屏幕右方的启动装置前，启动装置是镶嵌在背景板中的一个小型魔方，魔方上有3个手印图案（暂定由3位领导共同开启）巨大的3D魔方随着音乐在旋转，变幻颜色神秘而又带些科技感追光专注于领导和启动装置、场灯渐暗

启动装置揭幕仪式详述17序号场景屏幕画面音乐灯光备注3主持人请领导依次把手放在魔方的手掌印上魔方的旋转渐慢，跟随鼓点，如心脏般有节奏的搏动快速神秘的鼓点，营造悬念追光渐暗

揭幕仪式详述18序号场景屏幕画面音乐灯光备注4掌印依次亮起，当所有的掌印全部亮起时，装置正式启动，魔方上亮起的红光，像能量般沿着一条光轨，缓缓流向左侧的大屏幕。魔方的旋转加快，搏动加快快速神秘的鼓点，营造悬念

暗场启动装置用红灯，代表着能量揭幕仪式详述19序号场景屏幕画面音乐灯光备注5注入的能量代表着三方企业强强联手魔方飞速旋转时旋转时，呈现出印刻在魔方表面的LOGO，依次是上汽集团、依维柯、重庆红岩，最后出现SIH的LOGO神秘暗场

揭幕仪式详述20序号场景屏幕画面音乐灯光备注6能量（灯光）终于流入大屏幕当三方能量全部注入，SIH的LOGO出现时，巨大的魔方瞬间停止转动，搏动的越来越快，魔方逐渐变成透明，线形构架清晰可见。神秘暗场

21序号场景屏幕画面音乐灯光备注7能量注入完毕，启动装置和输送管道的灯光渐暗透明的巨大魔方停止搏动，开始旋转，画面外依次飞入一个个模块，镶嵌进透明的魔方，由底层自上，组合成一个全新的巨大魔方，字幕随模块飞入依次打出28项技术改进名称。激昂、新生暗场

22序号场景屏幕画面音乐灯光备注8

新魔方组合成功，搏动旋转着，比其之前更漂亮，更有力，更有科技感激昂、新生暗场金属光泽，流光溢彩，转动时加入分合的特效揭幕仪式详述23序号场景屏幕画面音乐灯光备注9随着灯光的指引，人们的视线从大屏幕转向2边的幕布。最后旋转出现特霸的LOGO、定格！音乐渐弱、汽车马达轰鸣声由远至近灯光分别打向屏幕2边的背景（追光、PAR灯、电脑灯等）

揭幕仪式详述24序号场景屏幕画面音乐灯光备注10一红一黄两辆特霸新车同时冲破幕布开上舞台，将雄姿展现在观众面前。同时燃放烟花、礼炮。主持人、领导嘉宾和观众一起庆祝。特霸的LOGO的定格高潮灯光特效（全场）

揭幕仪式详述25序号场景屏幕画面音乐灯光备注11主持人邀请红岩方技术人员介绍新车魔方的每块表面对应技术人员所介绍的各段内容，当技术人员讲解到相应的内容时，魔方会转到相应内容并放大展示。

追光

产品介绍环节26场地建议重庆九龙坡区高新九龙园区红狮大道6号07年，奔驰C系的试乘试驾08年，宝马全系的重庆站体验巴国城27场地建议重庆市渝中区体育村34号

地处市中心的综合大型体育场地，其中全民健身场达8000平方米重庆体育场

28特霸培训试驾会29特霸产品培训会现场布置在培训会现场布置主题背景板播放产品知识的宣传资料PPT培训会现场红岩公司工作人员对所有嘉宾进行产品培训会议中间设有茶歇产品培训会30特霸产品试驾现场布置在试驾活动现场摆放4部特霸新车试驾活动现场红岩公司邀请所有嘉宾参加特霸试驾活动所有嘉宾可以现场体验特霸新车试驾活动31

特霸创意主视觉及POP物料设计

432上市发布会主视觉设计33