《天猫搜索规则》课件

天猫搜索规则天猫搜索规则详解，助你提升店铺流量和销量。天猫搜索的重要性流量来源天猫搜索是用户在平台上寻找商品的主要方式，通过搜索获取流量是店铺获得曝光和销售的重要渠道。精准匹配通过优化商品信息和关键词，能够将精准的流量导入店铺，提高转化率。天猫搜索的基本概念搜索引擎天猫搜索是天猫平台上的一个搜索引擎，它帮助用户快速找到他们想要的商品。搜索词用户输入的关键词，例如“女式外套”，是搜索引擎用来查找相关商品的依据。搜索结果根据搜索词，搜索引擎会返回一个包含相关商品的列表，通常按相关性排序。天猫搜索的功能特点1智能匹配天猫搜索引擎能够智能识别用户搜索意图，并根据词语的语义进行匹配，即使用户输入的关键词与商品标题不完全一致，也能精准地找到相关商品。2个性化推荐天猫搜索会根据用户的历史浏览、购买记录和兴趣爱好，为用户推荐个性化的商品，提高用户体验和转化率。3实时更新天猫搜索的数据会实时更新，确保用户搜索结果的准确性和及时性，并根据市场动态进行调整。搜索词匹配规则1精准词匹配2广泛词匹配3短语匹配4模糊匹配精准词匹配完全匹配搜索结果只包含完全匹配搜索词的商品搜索词示例搜索“苹果手机”只显示包含“苹果手机”的商品广泛词匹配搜索词包含目标词语中的任意一个字或词语。例如，搜索“**女装**”可能会匹配到“**连衣裙**”、“**T恤**”、“**外套**”等包含“**女装**”中的任意一个字或词语的商品。范围更广，覆盖更多相关商品，提高搜索结果的丰富度和多样性。可能包含一些与目标词语不相关的商品，影响搜索结果的准确性。短语匹配精确匹配短语匹配需要搜索词与商品标题完全一致，顺序也必须相同。提升精准度这种匹配方式可以确保搜索结果与用户搜索意图高度相关。模糊匹配关键词相似度模糊匹配允许搜索结果包含与搜索词相似的关键词，即使它们不完全匹配。扩展搜索范围模糊匹配可以帮助用户找到更多与他们搜索意图相关的商品，即使他们没有使用完全精确的关键词。提高搜索效率模糊匹配可以帮助用户快速找到他们想要的商品，即使他们不确定具体的关键词。排序规则1综合评分多维度综合考量2销量排序历史销量、转化率、评价分数3关键词质量评分标题、描述、图片匹配度4个性化排序用户搜索历史、浏览行为销量排序历史销量描述作用商品在过去一段时间内的销售数量反映商品的市场受欢迎程度，历史销量越高，排名越靠前。商品转化率10%转化率商品转化率代表商品的吸引力和竞争力。一个商品吸引更多用户点击，也意味着商品更有竞争力。30%高转化高转化率商品代表着产品质量和价值得到用户的认可，可以为店铺带来更高的收益。1%低转化低转化率商品需要分析原因，可能是商品本身的问题，也可能是其他因素导致的。评价分数五星四星三星二星一星天猫商品评价分数是影响搜索排序的重要因素之一.活跃度指标描述最近7天访客数反映商品的热度，访问量越高，说明商品越受欢迎收藏加购率反映商品的吸引力，收藏加购率越高，说明商品越吸引消费者商品评论数反映商品的关注度，评论数越多，说明商品越受关注综合评分1综合评分基于店铺信誉、商品质量、销售情况、用户体验等指标综合评估。2影响因素销量、转化率、评价、活跃度等。3重要性影响商品排名和曝光度，提高用户信任度。关键词质量评分优秀良好一般较差天猫根据关键词的相关性、准确性和竞争度进行评分，评分越高表示关键词质量越好。个性化排序用户画像根据用户的历史浏览、购买记录、兴趣标签等信息，为用户提供个性化的搜索结果。精准推荐基于用户画像，推荐与用户兴趣相关的商品，提高搜索效率和转化率。行为分析分析用户的搜索行为，如点击率、停留时间、购买率等，优化搜索算法和商品排名。新品优先天猫搜索算法对新发布的商品进行优先展示，帮助新产品快速获得曝光机会。吸引消费者鼓励用户尝试新产品，提升用户体验和购物兴趣。促进市场活力推动天猫平台的商品更新换代，提升市场竞争力。热门商品推荐用户喜爱度天猫平台会根据用户点击、收藏、购买等行为，推荐热门商品。近期热度近期搜索量、销量较高的商品，会优先推荐。数据分析天猫平台会利用大数据分析，推荐符合用户偏好的商品。同类排名竞争激烈同类产品竞争激烈，排名直接影响曝光度和销量。提升排名优化商品标题、描述、图片等，提升关键词质量评分，提高排名。商品标题优化标题长度天猫标题字符限制在60个字符内，建议控制在30-40个字符之间。关键词包含包含核心关键词和长尾关键词，并根据商品特性进行调整。商品标题长度1字数限制天猫商品标题字数限制为60个字，包括空格。2关键词优先在限制字数内，优先放置核心关键词和长尾关键词。3简明扼要标题要简洁明了，突出商品的核心卖点。关键词包含精准匹配商品标题中的关键词与搜索词完全一致，才能匹配到该商品。部分匹配商品标题中包含搜索词的一部分，也可以匹配到该商品，但排名会略低于精准匹配。相关匹配商品标题中包含与搜索词相关的关键词，也能匹配到该商品，但排名会更低。商品描述优化重点突出在商品描述中，突出产品的主要卖点和优势。例如，产品的核心功能、独特设计或优质材料。清晰简洁使用简明扼要的语言，避免使用过于专业的术语。让消费者能够快速理解产品的特点和价值。商品描述优化重点突出商品描述要简洁明了，突出商品的卖点和优势，让顾客快速了解商品信息。真实可靠商品描述要真实可靠，避免夸大宣传，否则会影响顾客的信任度。细节完善商品描述要包含完整的商品信息，如材质、尺寸、颜色、产地等，帮助顾客做出购买决策。图片优化图片尺寸确保图片大小合适，避免过大或过小。图片应清晰、简洁，避免过于复杂或模糊。图片应与商品相关，并能准确地反映商品的特性。图片尺寸主图1000*1000像素，推荐使用JPG格式。细节图500*500像素，推荐使用JPG格式。图片主题商品主图清晰展示商品的真实细节，避免过度修饰或虚假宣传。细节图展示商品的材质、颜色、尺寸等细节信息，帮助消费者了解商品的真实情况。场景图展现商品的使用场景，引导消费者想象商品带来的价值和体验。广告推广定向投放通过设置目标人群、兴趣、地域等条件，精准地将广告投放到最有可能产生兴趣的用户群体。效果监控实时监测广告投放效果，分析数据，并根据反馈进行调整优化，提高广告转化率。定向投放人群定向根据买家的人口属性、兴趣爱好、购物行为等进行精准投放，提高广告转化率。场景定向根据买家在不同场景下的行为进行精准投放，例如搜索特定商品时，浏览特定商品页面时等。时间定