2024年微信小游戏买量获客报告

QinsightrQckrAdvertisingandUserAcquisitionReport热力引擎&Insightrackr 6 7 8 9 报告出品方&特别鸣谢 关于Insightrackr 微信小游戏·微信小游戏·广告投放大盘趋势广告投放大盘趋势18.4K21.9K18.4K1010.3K88.6K*Est来源：Insightrackr移动营销策略分析平台■从产品类型分布来看，超休闲游戏继续占据微信小游戏市场的主导地位。该类型的游戏占所有在投微信小游戏产品的50%以上，同时，放置5.3%射击6.0%角色扮演放置5.3%射击6.0%角色扮演放置4.1%射击棋牌游戏5.0%塔防棋牌游戏5.0%塔防4.1%棋牌游戏3.5%超休闲53.9%卡牌2.9%超休闲53.9%卡牌2.9%超休闲45.2%其他6.2%微信小游戏·微信小游戏·广告投放大盘趋势来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·广告投放大盘趋势广告投放大盘趋势mm总产品数量mm新增产品数量新增产品数量占比 ● ●●●..●.● ●.●6.4K6.2K5.9K6.2K6.4K6.2K5.9K5.8K5.8K5.6K5.6K●5.4K5.6K5.8K5.8K5.6K5.6K●5.4K5.1K5.0K5.1K●0.7K0.7K0.7K0.6K0.6K0.7K0.5K0.4K0.5K0.3K0.1K0.3K0.7K0.7K0.7K0.6K0.6K0.7K0.5K0.4K0.5K0.3K0.1K*Est来源：Insightrackr移动营销策略分析平台总广告创意新增广告创意新增广告创意占比71.3%65.6%68.5%68.8%67.0%656%71.3%62.4%596%.62.8%62.9%62.4%596%.62.8%62.9%61.1%631.6K601.6K463.2K330.1K407.3K267.0K420.3K287.8K499.3K343.6K506.8K316.1K442.5K263.7K402.8K354.7K465.0K291.9K.535.8K342.5K327.4K356.1KJan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24*Est微信小游戏·微信小游戏·广告投放大盘趋势来源：Insightrackr移动营销策略分析平台46.14%46.14%2.94%2.15%39.96%优量汇联盟QQ音乐微信-视频号微信-小程序QQ阅读酷狗音乐微信小游戏·微信小游戏·广告投放大盘趋势来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·广告投放大盘趋势广告投放大盘趋势非真人创意非真人创意视频44.1%真人创意5.3%方形视频44.1%真人创意5.3%方形3.7%55.9%竖版61.0%横板35.3%非真人创意89.4%40.6%真人创意非真人创意89.4%40.6%真人创意方形4.4%视频59.4%竖版57.2%横板38.4%来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·吸引了大批玩家和市场关注。下半年随着同类产品大量涌现，玩家逐渐产生审美疲劳，而缺乏新的爆款玩法接力，导致益智类广告创意数量微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析65.7%65.1%66.6%54.5%55.0%54.5%54.5%55.0%54.5%52.5%52.8%55.0%53.3%52.1%51.5%52.8K52.8K46.2K39.2K36.3K33.2K29.0K25.2K20.6K18.3K16.0K14.0K54.5K54.4K40.4K37.2K36.2K35.4K30.3K26.3K23.8K26.3K29.6K18.4K19.2K*Est31.4%48.8%14.8%0.2%0.7%来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析竖版72.7%来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台关不住我吧模仿短视频平台营销号的表达方式，画面上下设句开头，引发进通过游戏录屏画音，边展示游戏内容，边解读玩法和游戏难点所微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台全民剧本大师微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析73.8%69.0%65.6%65.8%.64.4%64.3%64.8%65.6%65.8%.64.4%64.3%62.9%59.7%61.0%59.7%..54.4%51.6%.49.4K45.0K49.4K45.0K45.4K36.8K32.0K29.2K25.8K24.1K20.1K18.2K13.3K43.6K38.2K30.5K33.9K31.9K36.8K34.5K33.2K23.7K25.4K25.1K21.8K21.1K*Est0.1%0.2%■模拟经营类微信小游戏广告创意以图片为主，视频较少，这可能因为该品类更强调展示游戏题材和细节场景，微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析竖版59.7%竖版59.7%非真人创意来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台我是大东家最终游戏角色的微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台我是大东家则营造出有重要事情发生的氛围，从而引发观众好画面停留在游戏开几个谜题后陷进一步激发了观微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·重点品类广告竞争分析微信小游戏·重点品类广告竞争分析总广告创意新增广告创意新增广告创意占比.34.5%.34.5%......93.8K96.5K93.8K90.6K86.2K85.6K82.9K86.2K85.6K77.3K74.5K73.3K73.1K72.7K70.6K77.3K74.5K73.3K73.1K72.7K70.6K67.9K64.4K57.2K60.1K57.2K49.5K49.5KJanFebMarAprMayJunJul*Est微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析横板22.1%竖版横板22.1%竖版42.9%方形34.9%真人创意9.9%非真人创意90.1%53.5%视频46.5%来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台疯狂骑士团微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台像素打僵尸锄地画面开头，极具真实感的田间场景与不可思议的事件组合形成令人惊讶的第微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·■上半年，策略类微信小游戏广告创意数量持续下降，直到进微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析总广告创意新增广告创意新增广告创意占比73.2%29.1K21.3K71.8%18.0K12.9K76.8%69.8%17.8K14.3K13.6K10.0K75.1%21.0K15.8K70.9%62.4%22.8K15.9K16.2K15.9K9.9K73.4%31.0K22.8K66.0%62.8%50.5K31.7K31.7K31.7K20.9K50.8%.45.7K23.2K22.8%48.4%0.5%.49.4K2.0%24.8%24.0K*Est来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析竖版62.7%非真人创意88.8%真人创意11.2%竖版62.7%非真人创意88.8%真人创意11.2%横板35.3%方形2.1%56.3%视频43.7%来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏微信小游戏·重点品类广告竞争分析重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台帝国与魔法以游戏主播夸张的反应吸引观众是主播的游戏场主播最终遭遇失败，向观众哭诉并号召观众亲自微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台揭露登录即送角微信小游戏·微信小游戏·重点品类广告竞争分析来源：Insightrackr移动营销策略分析平台Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May-1Jun-1Jul-1Aug-1Sep-1Oct-1Nov-1微信小游戏微信小游戏·广告投放最佳实践案例广告投放最佳实践案例■对于像《看谁能通关》这样没有复杂背景故事或深刻题材的小游戏产品，采用简单明快的视觉刺激，而非过于精细的广告创意，有时更能微信小游戏·■在左边的案例中，所有公交车均为统一的粉色，并在画面中密集排列，鲜艳、单一的色彩搭配反而极具视觉吸引力；同时，素材中刻意放微信小游戏·广告投放最佳实践案例借助生活中人们熟悉的元素，吸引观众产生代入广告投放最佳实践案例借助生活中人们熟悉的元素，吸引观众产生代入单一色彩密集排布，形成视觉刺激。复杂化表现反向激发目标用来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·■《浪漫餐厅》是一款由北京柠檬曲奇科技有限公司发行的轻度模拟经营类小游戏，其以合成消除为主，辅以餐厅经营与恋爱养成的多元玩法微信小游戏·广告投放最佳实践案例广告投放最佳实践案例Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May-1Jun-1Jul-1Aug-1来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·■落地页的设计采用明显的色调转化，由视频中的冷色调变为温暖明亮的色调，给予观众心理上的积极反馈，同时，落地页展示了餐厅微信小游戏·广告投放最佳实践案例色调从冷到暖的切换，通过视觉的动态变化，提升用户广告投放最佳实践案例色调从冷到暖的切换，通过视觉的动态变化，提升用户故事化情节引发共鸣与情感代入，对目标女性用户群体来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·广告投放最佳实践案例广告投放最佳实践案例BilibiliBilibili必选Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·广告投放最佳实践案例冰雪主题贯穿始终，反复加深印象，核心广告投放最佳实践案例冰雪主题贯穿始终，反复加深印象，核心昆虫冰冻的现实画面形成强视觉冲击，增强了广告的独来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·■《向僵尸开炮》的广告投放呈现出三个明显的阶段：1月末至6月中的阶段一作为上线初期，广告素材投放量相对稳定；之后覆盖整微信小游戏·广告投放最佳实践案例广告投放最佳实践案例Jan-1Feb-1Mar-1Apr-1May-1Jun-1来源：Insightrackr移动营销策略分析平台微信小游戏·微信小游戏·广告投放最佳实践案例醒目标注核心卖点，低门槛广告投放最佳实践案例醒目标注核心卖点，低门槛模拟攻略教学，提升价值感，降