《奥美入门培训》课件

奥美入门培训欢迎来到奥美，这里充满着创意与激情！课程介绍目标帮助新员工快速了解奥美公司，熟悉工作环境和流程，掌握基本技能，融入团队。内容涵盖公司概况、文化价值观、主要业务、组织架构、工作流程、常用工具、职业发展等方面。形式以PPT讲解、案例分析、互动问答、小组讨论等多种方式进行，并结合实际工作场景进行模拟演练。奥美公司概况奥美公司是全球领先的营销传播集团，由大卫·奥格威于1948年创立。奥美公司在全球拥有超过120家分支机构，员工超过16,000人。奥美公司提供全方位的营销传播服务，包括品牌策略、广告创意、数字营销、公关传播、内容营销、活动策划等。公司文化和价值观以人为本尊重员工个体价值，营造积极向上、包容开放的文化氛围。追求卓越不断挑战自我，追求高品质的创意作品和服务，引领行业发展。团队合作鼓励协作、共同进步，发挥团队力量，实现共同目标。客户至上以客户需求为导向，提供专业、高效、满意的服务。主要业务和服务品牌策略品牌定位、品牌价值主张、品牌形象设计、品牌推广策略。广告创意广告创意策划、广告文案撰写、广告设计制作、广告投放策略。媒体传播媒体策略规划、媒体资源整合、媒体购买执行、媒体效果评估。数字营销网站建设、社交媒体运营、搜索引擎优化、移动营销、数据分析。客户和案例分享奥美拥有丰富的客户资源，涵盖多个行业领域，例如快消、科技、金融等。公司积累了大量成功案例，展现了强大的品牌洞察和创意执行能力。我们将在课程中分享一些经典案例，帮助你了解奥美的服务理念和专业水平。组织架构和团队介绍1部门划分奥美公司通常根据业务领域和专业方向进行部门划分，例如创意部门、策略部门、媒介部门等。2团队组成每个部门都有专业的团队，由经验丰富的领导者和优秀的工作人员组成，共同负责项目的执行。3协作模式奥美鼓励跨部门协作，团队成员之间需要相互配合，共同完成项目目标。常见职位及职责分工客户经理负责与客户沟通、维护关系，制定项目方案，管理项目预算，推动项目执行。创意总监负责领导创意团队，制定创意方向，进行创意评审，确保创意执行落地。文案负责撰写广告文案、传播内容，进行文字创意和语言表达，确保文案风格和目标受众一致。美术指导负责视觉设计、视觉创意，进行视觉呈现和风格把控，确保视觉效果符合品牌形象和目标受众。常用术语和缩写词Brief项目提案书，阐述项目目标、策略、创意等。Timeline项目时间表，用于跟踪项目进度和关键节点。Campaign广告宣传活动，包含多个广告元素和传播渠道。KPI关键绩效指标，用于衡量项目效果和目标达成情况。工作流程和标准操作1项目启动项目经理负责收集客户需求并进行项目立项。2创意阶段创意团队根据项目需求进行头脑风暴，并开发创意方案。3提案制作团队将创意方案整理成提案，并进行客户演示。4项目执行项目经理负责项目进度管理，并协调各部门进行项目执行。5项目验收项目完成后，项目经理负责进行项目验收，并进行最终的客户交付。项目管理方法论敏捷开发快速迭代，灵活调整，适合快速变化的需求。瀑布模型计划驱动，步骤分明，适合流程清晰的项目。看板管理可视化管理，提高效率，适合团队协作项目。创意与创意研究洞察与灵感创意源于对生活和用户的深刻洞察，通过观察、研究和思考，寻找灵感，引发新的想法。头脑风暴与发散思维集思广益，打破思维定式，从多个角度进行发散性思考，寻找突破性的创意解决方案。创意测试与评估通过调研、实验和数据分析，评估创意的可行性和有效性，不断优化创意方案。内容策划与撰稿创意概念将创意转化为可执行的内容，符合品牌调性。文字表达清晰简洁，引人入胜，符合目标受众。内容形式文案、脚本、新闻稿、软文等多种形式。视觉设计理念与实践视觉设计是奥美的核心优势之一。我们注重将创意转化为视觉语言，以吸引目标受众，传达品牌价值，并创造持久的品牌影响力。奥美设计团队拥有丰富的经验和专业技能，能够为客户提供全方位的视觉设计服务，包括品牌形象设计、广告设计、包装设计、网页设计、移动应用设计等。数字营销与社媒运营数据驱动数据分析是数字营销的核心，通过数据洞察用户行为，优化营销策略。内容为王优质内容吸引用户关注，提升品牌影响力，并引导用户行为。互动参与积极参与社媒互动，与用户建立联系，增强品牌亲近感。客户服务和沟通技巧聆听和理解认真聆听客户需求，并努力理解他们的期望和痛点。清晰有效沟通用简洁明了的语言表达想法，并确保信息准确传递。积极主动解决问题主动解决客户问题，并提供必要的帮助和支持。建立良好关系与客户建立良好关系，并保持积极的沟通和互动。商务谈判和合同管理谈判策略了解客户需求，制定合理报价，维护公司利益。合同管理熟悉合同条款，确保项目顺利执行，维护双方权益。知识产权与法务管理知识产权保护了解奥美拥有的知识产权，包括商标、版权、专利等，以及相关法律法规。合同管理熟悉公司合同模板，了解合同条款的含义和重要性，以及签署合同的流程。法务风险控制识别潜在的法律风险，采取措施进行预防和控制，避免公司遭受损失。品牌建设和企业形象品牌标识塑造独特、鲜明的品牌形象，建立品牌识别系统，例如logo、字体、色彩等。品牌价值明确品牌的核心价值观，传递品牌理念和个性，与目标受众建立情感联系。品牌传播通过多种渠道和媒介，将品牌信息有效地传递给目标受众，提升品牌知名度和影响力。数据分析与绩效评估WebsiteTrafficConversionRate奥美利用数据分析工具和指标评估项目效果，例如网站流量、转化率、品牌知名度和社交媒体影响力。趋势洞察与创新思维市场研究关注行业动态，了解竞争对手，分析用户需求，寻找市场机会。跨界融合打破传统思维模式，将不同领域的技术、理念和方法融合，创造新的价值。用户洞察深入了解用户行为，情感和需求，为创意和产品开发提供方向。敏捷迭代不断尝试，快速迭代，从用户反馈中学习，优化产品和服务。职业发展与规划设定目标明确职业发展目标，并制定相应的计划和行动方案。提升技能持续学习，掌握新知识和技能，保持竞争力。积累经验积极参与项目，积累工作经验，提升专业能力。寻求反馈定期与导师或同事进行沟通，了解自身优势和不足，并进行改进。健康作息与团建活动健康作息奥美重视员工健康，鼓励大家保持规律作息，并提供健身房、运动场地等设施。团建活动公司定期组织各种团建活动，例如户外拓展、主题派对等，增进团队凝聚力，促进员工身心健康。薪酬福利和绩效考核竞争力的薪酬体系，根据职位和经验水平提供具有市场竞争力的薪酬待遇。丰富多元的福利体系，包括医疗保险、养老保险、住房公积金等。科学的绩效考核体系，根据工作目标和贡献进行评估，并提供相应的奖励和晋升机会。培训进度安排与计划1第一阶段公司介绍和文化2第二阶段部门介绍和工作流程3第三阶段专业技能培训4第四阶段项目实战演练培训将分四个阶段进行，旨在帮助新员工快速了解奥美公司，适应工作环境，掌握必要技能，并顺利融入团队。每个阶段将安排相应的课程内容和实践活动，确保培训效果。学习建议与总结积极参与