北京农学院《跨媒介创意1》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《跨媒介创意1》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是2、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用3、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（）A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会，坦诚回应D.对危机事件避而不谈4、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（）A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害5、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本6、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场7、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特8、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现9、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相10、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：（）A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等D.以上全是11、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源12、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧13、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：（）A.深度报道篇幅更长，内容更详细B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析C.深度报道需要更多的采访和调查时间D.以上全是14、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：（）A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享B.与用户互动，回复用户的评论和私信C.举办线上活动，提高用户参与度D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择15、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在社交媒体的舆论监督中，如何保障公众的知情权和监督权，同时避免网络暴力？2、（本题5分）请具体论述在短视频成为主流传播形式的当下，传媒机构应如何把握这一趋势，制作出高质量且具有吸引力的短视频新闻内容。3、（本题5分）分析媒体在报道体育赛事转播权和体育产业商业化时应遵循的原则和方法，保障体育产业健康发展？4、（本题5分）探讨传媒在促进社会就业创业服务方面的作用和方式，以及如何通过传播提供就业信息和创业指导，推动就业创业工作。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在信息传播中，谣言的治理是一个重要问题。请详细论述谣言的传播机制、治理策略和社会协同治理的模式，以及如何提高公众的谣言免疫力。2、（本题5分）媒体在重大突发事件中的报道对于稳定社会秩序和传递准确信息至关重要。请详细论述媒体在重大突发事件报道中的原则、策略以及如何提升应急报道能力。3、（本题5分）全面分析在金融信息传播领域，传媒如何确保金融报道的准确性和专业性，防范金融风险。4、（本题5分）广告创意是广告成功的关键因素之一。请深入论述广告创意的原则、方法和流程，以及如何培养创新思维，提高广告创意水平。5、（本题5分）全面阐述在新基建推进的过程中，传媒如何传播相关技术和应用，促进数字经济发展。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）以某广告的社会责任营销为例，分析传媒在推动社会责任理念传播中的作用。探讨如何通过广告履行社会责任。2、（本题10分）一部以现实题材为背景的纪录片，通过真实的故事和细腻的拍摄手法引起了社会的广泛关注。分析该片在选题挖掘、拍摄手法和社会价值传递方面的特点，探讨纪录片如何更好地反映社会现实，引发公众思考。3、（本题10分）某体育赛事的直播因技术故障导致画面卡顿、解说失误，观众体验差。剖析此次直播事故的原因，探讨如