糖果市场细分与目标市场选择考核试卷

糖果市场细分与目标市场选择考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对糖果市场细分与目标市场选择的理解和应用能力，通过案例分析、数据分析和策略设计等方面，评估学生对市场细分和目标市场选择的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.糖果市场细分通常基于以下哪个原则？（）

A.产品类型

B.消费者年龄

C.地理区域

D.以上都是

2.以下哪项不是糖果市场细分的常用维度？（）

A.收入水平

B.品牌忠诚度

C.消费习惯

D.产品口味

3.目标市场选择中的“集中化战略”指的是？（）

A.针对多个细分市场

B.选择一个细分市场进行深度开发

C.针对多个细分市场但产品线不同

D.针对一个细分市场但产品线多样

4.以下哪项不是糖果市场细分时考虑的消费者特征？（）

A.性别

B.职业

C.情绪状态

D.消费能力

5.在进行糖果市场细分时，以下哪项不是有效的细分标准？（）

A.价格区间

B.购买频率

C.消费地点

D.消费者文化

6.以下哪个市场细分方法基于人口统计因素？（）

A.心理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.地理细分

7.在选择目标市场时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.市场规模

B.竞争程度

C.公司资源

D.消费者满意度

8.以下哪项不是影响糖果市场细分成功的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.市场增长率

D.公司品牌形象

9.糖果市场细分中的“心理细分”关注的是消费者的？（）

A.消费习惯

B.情绪状态

C.收入水平

D.年龄

10.以下哪项不是进行市场细分时应该遵循的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

11.在选择目标市场时，以下哪项不是需要考虑的市场细分因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司战略

D.消费者偏好

12.以下哪项不是糖果市场细分的目标？（）

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.提升品牌形象

D.满足消费者需求

13.在进行市场细分时，以下哪项不是考虑的消费者行为因素？（）

A.购买决策

B.使用频率

C.消费地点

D.消费时间

14.以下哪项不是影响糖果市场细分有效性的因素？（）

A.消费者特征

B.市场规模

C.竞争环境

D.公司规模

15.以下哪项不是市场细分中的“地理细分”关注的因素？（）

A.地理位置分布

B.气候条件

C.经济发展水平

D.消费者收入水平

16.在选择目标市场时，以下哪项不是考虑的竞争因素？（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的营销策略

C.竞争对手的产品特点

D.竞争对手的财务状况

17.以下哪项不是糖果市场细分时应该遵循的标准？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.可变性

18.在进行市场细分时，以下哪项不是考虑的消费者心理因素？（）

A.消费者价值观

B.消费者生活方式

C.消费者购买动机

D.消费者收入水平

19.以下哪项不是糖果市场细分的目标之一？（）

A.满足消费者特定需求

B.降低营销成本

C.提高品牌忠诚度

D.扩大市场份额

20.在选择目标市场时，以下哪项不是需要考虑的市场细分因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司战略

D.消费者满意度

21.以下哪项不是进行市场细分时应该遵循的原则？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.可持续性

22.在进行市场细分时，以下哪项不是考虑的消费者行为因素？（）

A.购买决策

B.使用频率

C.消费地点

D.消费时间

23.以下哪项不是影响糖果市场细分成功的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.市场增长率

D.公司品牌形象

24.糖果市场细分中的“心理细分”关注的是消费者的？（）

A.消费习惯

B.情绪状态

C.收入水平

D.年龄

25.以下哪项不是进行市场细分时应该遵循的原则？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.可变性

26.在选择目标市场时，以下哪项不是考虑的市场细分因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司战略

D.消费者偏好

27.以下哪项不是糖果市场细分的目标？（）

A.提高市场份额

B.降低营销成本

C.提升品牌形象

D.满足消费者需求

28.在进行市场细分时，以下哪项不是考虑的消费者心理因素？（）

A.消费者价值观

B.消费者生活方式

C.消费者购买动机

D.消费者收入水平

29.以下哪项不是进行市场细分时应该遵循的原则？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.可持续性

30.在选择目标市场时，以下哪项不是需要考虑的市场细分因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司战略

D.消费者满意度

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.糖果市场细分的目的是什么？（）

A.识别不同消费者群体

B.针对特定需求设计产品

C.降低营销成本

D.提高市场竞争力

2.以下哪些是糖果市场细分的常用维度？（）

A.人口统计

B.心理特征

C.行为特征

D.地理区域

3.选择目标市场时，以下哪些因素是重要的？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.公司资源

4.糖果市场细分需要遵循哪些原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

5.以下哪些是市场细分策略？（）

A.无差异市场策略

B.差异化市场策略

C.集中化市场策略

D.综合市场策略

6.以下哪些是影响市场细分成功的因素？（）

A.消费者需求的多样性

B.市场信息的准确性

C.竞争对手的细分策略

D.公司的营销能力

7.以下哪些是消费者购买糖果时考虑的因素？（）

A.口味偏好

B.品牌信誉

C.价格

D.包装设计

8.糖果市场细分中的“地理细分”可以考虑哪些因素？（）

A.气候条件

B.经济发展水平

C.人口密度

D.消费习惯

9.选择目标市场时，以下哪些是重要的竞争分析因素？（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的财务状况

10.以下哪些是进行市场细分时应该考虑的消费者心理因素？（）

A.消费者价值观

B.消费者生活方式

C.消费者购买动机

D.消费者收入水平

11.糖果市场细分中的“行为细分”包括哪些内容？（）

A.购买频率

B.使用场合

C.使用程度

D.品牌忠诚度

12.以下哪些是市场细分中的“人口细分”关注的因素？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.教育程度

13.选择目标市场时，以下哪些是考虑的市场细分因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.公司战略

D.消费者满意度

14.以下哪些是糖果市场细分的目标？（）

A.满足消费者特定需求

B.降低营销成本

C.提高品牌忠诚度

D.扩大市场份额

15.以下哪些是影响糖果市场细分成功的因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.市场增长率

D.公司品牌形象

16.以下哪些是进行市场细分时应该遵循的原则？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.可变性

17.选择目标市场时，以下哪些因素是重要的？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.公司资源

18.以下哪些是市场细分策略？（）

A.无差异市场策略

B.差异化市场策略

C.集中化市场策略

D.综合市场策略

19.以下哪些是消费者购买糖果时考虑的因素？（）

A.口味偏好

B.品牌信誉

C.价格

D.包装设计

20.糖果市场细分中的“地理细分”可以考虑哪些因素？（）

A.气候条件

B.经济发展水平

C.人口密度

D.消费习惯

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.糖果市场细分的第一步是_______，以识别不同的消费者群体。

2.糖果市场细分的常用维度包括_______、_______和_______。

3.目标市场选择中的“集中化战略”是指选择_______细分市场进行深度开发。

4.糖果市场细分的原则包括_______、_______、_______和_______。

5.糖果市场细分中的“地理细分”关注的是消费者所在的_______。

6.糖果市场细分中的“人口细分”关注的是消费者的_______、_______、_______和_______等特征。

7.糖果市场细分中的“心理细分”关注的是消费者的_______、_______和_______。

8.选择目标市场时，需要考虑的因素包括_______、_______、_______和_______。

9.糖果市场细分的目标之一是_______，以满足消费者特定需求。

10.糖果市场细分需要遵循的原则之一是_______，确保细分市场的可衡量性。

11.糖果市场细分中的“行为细分”关注的是消费者的_______、_______和_______。

12.糖果市场细分中的“人口细分”包括_______、_______、_______、_______和_______等维度。

13.糖果市场细分的原则之一是_______，确保细分市场的可进入性。

14.糖果市场细分的原则之一是_______，确保细分市场的可盈利性。

15.糖果市场细分的原则之一是_______，确保细分市场的可接受性。

16.目标市场选择中的“无差异市场策略”是指_______。

17.目标市场选择中的“差异化市场策略”是指_______。

18.糖果市场细分的原则之一是_______，确保细分市场的稳定性和一致性。

19.选择目标市场时，需要考虑的市场细分因素包括_______、_______、_______和_______。

20.糖果市场细分中的“心理细分”可以基于消费者的_______、_______和_______等心理特征。

21.糖果市场细分中的“行为细分”可以考虑消费者的_______、_______和_______等行为特征。

22.糖果市场细分的原则之一是_______，确保细分市场的代表性和广泛性。

23.糖果市场细分的目标之一是_______，以降低营销成本。

24.糖果市场细分的目标之一是_______，以提高品牌忠诚度。

25.糖果市场细分的目标之一是_______，以扩大市场份额。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.糖果市场细分是为了更好地满足消费者的个性化需求。（）

2.糖果市场细分只关注消费者的年龄和性别特征。（）

3.目标市场选择中的集中化战略意味着公司需要同时在多个市场细分中竞争。（）

4.糖果市场细分中的心理细分主要考虑消费者的收入水平。（）

5.糖果市场细分时，市场增长率不是考虑的因素之一。（）

6.糖果市场细分的原则之一是可衡量性，即细分市场的大小和增长潜力必须能够量化。（）

7.选择目标市场时，公司应该只考虑市场规模，而忽略竞争对手的存在。（）

8.糖果市场细分中的地理细分是指根据消费者所在的地理位置进行细分。（）

9.糖果市场细分的目标之一是通过满足特定需求来提高品牌忠诚度。（）

10.糖果市场细分中的行为细分考虑消费者的购买习惯和品牌偏好。（）

11.糖果市场细分时，公司应该优先选择竞争程度低的市场细分。（）

12.糖果市场细分的原则之一是可进入性，即公司有能力进入并服务于该细分市场。（）

13.糖果市场细分的目标之一是降低营销成本，因为针对特定细分市场可以更有效地分配资源。（）

14.糖果市场细分时，消费者的人口统计特征（如年龄和收入）是最重要的细分标准。（）

15.糖果市场细分的原则之一是可盈利性，意味着细分市场必须能够为公司带来利润。（）

16.目标市场选择中的差异化市场策略意味着公司为每个细分市场提供独特的产品和服务。（）

17.糖果市场细分中的心理细分关注消费者的生活方式和个性特征。（）

18.糖果市场细分时，公司应该选择那些需求稳定且增长潜力大的市场细分。（）

19.糖果市场细分的原则之一是可接受性，即细分市场中的消费者愿意购买产品。（）

20.糖果市场细分的目标之一是通过满足不同细分市场的需求来扩大市场份额。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析一家糖果企业在进行市场细分时，如何运用人口统计、心理和行为三个维度进行细分，并说明其选择目标市场的依据。

2.阐述糖果市场细分对于企业营销策略的影响，包括产品开发、价格策略、渠道选择和促销活动等方面。

3.论述在竞争激烈的糖果市场中，如何通过市场细分和目标市场选择来提高企业的竞争优势。

4.分析在糖果市场细分过程中，可能遇到的风险和挑战，并提出相应的应对策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某糖果公司生产多种口味的糖果，包括巧克力、果冻和硬糖等。公司希望进一步细分市场并选择合适的目标市场。请根据以下信息，分析该公司的市场细分策略和目标市场选择。

-信息一：公司产品在年轻消费者中较为受欢迎，但老年人群体对糖果的购买需求较低。

-信息二：公司产品在一线城市的市场份额较高，而在二线城市和农村市场的份额较低。

-信息三：公司近期推出了一款健康低糖糖果，受到了一定程度的关注。

2.案例题：一家糖果制造商计划推出一款新口味的糖果，该口味在市场上较为独特。请根据以下信息，设计该制造商的市场细分和目标市场选择策略。

-信息一：该糖果制造商目前的产品线以传统糖果为主，市场份额稳定。

-信息二：新口味糖果的目标消费者为18-35岁的年轻人，他们对新奇和潮流产品较为敏感。

-信息三：制造商的预算有限，需要集中资源进行市场推广。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.B

4.C

5.A

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.C

13.B

14.C

15.B

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.B

25.A

26.D

27.D

28.C

29.D

30.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空题

1.市场细分

2.人口统计、心理特征、行为特征

3.一个

4.可衡量性、可进入性、可盈利性、可接受性

5.地理位置分布

6.年龄、性别、职业、教育程度

7.消费者价值观、生活方式、个性

8.市场规模、增长潜力、竞争程度、公司资源

9.降低营销成本

10.可衡量性

11.购买频率、使用场合、使用程度、品牌忠诚度

12.年龄、性别、职业、收入、教育程度

13.可进入性

14.可盈利性

15.可接受性

16.针对同一市场，提供不同产品或服务

17.针对不同的市场细分，提供差异化的产品或服务

18.可持续性

19.市场需求、竞争对手、公司战略、消费者满意度

20.消费者价值观、生活方式、个性

21.购买频率、使用场合、使用程度

22.可变性

23.降低营销成本

24.提高品牌忠诚度

25.扩大市场份额

四、判断题

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√