北京工商大学嘉华学院《网络传播与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页北京工商大学嘉华学院《网络传播与法规》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护2、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（）A.视频的制作精良程度B.视频的更新频率C.独特的个人风格和创意D.与热门话题的紧密结合3、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是4、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力5、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是6、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是7、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌8、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论9、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量10、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签11、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特12、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测13、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意14、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备15、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在媒体竞争激烈的环境下，品牌建设对于媒体的生存和发展具有重要意义。请论述媒体品牌建设的策略和方法，以及如何通过品牌建设提升媒体的影响力和竞争力。2、（本题5分）随着人工智能技术在传媒领域的应用，如自动化写作、智能推荐等，请分析这些技术给传媒行业带来的机遇和挑战，并探讨未来的发展趋势。3、（本题5分）在社交媒体的社群运营中，如何打造活跃和有价值的社群，增强用户粘性？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共文化服务与新型城镇化建设融合方面的作用和策略，论述如何通过媒体提升城镇文化品质和居民文化生活质量。2、（本题5分）深入论述在移动互联网时代，新闻客户端如何通过个性化服务和用户体验优化来增强用户粘性和忠诚度。3、（本题5分）详细论述新闻报道中的数据新闻发展趋势与挑战，分析数据新闻在信息呈现、叙事方式、传播效果等方面的特点和优势，以及面临的数据质量、技术应用、伦理道德等方面的挑战。4、（本题5分）分析社交媒体时代的舆论引导机制，论述政府、媒体和公众在舆论形成和引导过程中的角色和责任，以及如何构建积极健康的舆论环境。5、（本题5分）传媒机构的品牌建设对于提升竞争力至关重要。请全面论述传媒机构品牌建设的策略和方法，包括品牌定位、品牌传播和品牌维护等方面，并结合实际案例进行分析。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某综艺节目邀请了不同文化背景的嘉宾，促进了文化交流。分析节目在文化交流方面的作用和效果，探讨综艺如何发挥文化融合的功能。2、（本题10分）一家新兴的自媒体账号在短时间内积累了大量粉丝，其内容以独特的视角和深度分析受到欢迎。研究该