市场营销复习试题附答案

第页市场营销复习试题附答案1.威胁水平高而机会水平低的业务是

。A、理想业务B、困难业务C、成熟业务D、风险业务【正确答案】：D2.是指消费者所感受到的同类产品不同品牌在质量、性能、款式、包装、服务、价值等方面的差异。A、品牌差异B、产品差异C、营销差异D、消费差异【正确答案】：A3.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的。A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期【正确答案】：C4.某同学在中午放学后到学校食堂买饭，产生这种行为的原因是：A、需要B、动机C、诱因D、行为【正确答案】：B5.组织用户以最大限度维护自身利益，实现短期交易为指导思想，这称为

。A、成本导向B、利益导向C、购买导向D、利润导向【正确答案】：C6.是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸，在高档产品线中增加低档产品项目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、双向延伸策略D、两侧延伸策略【正确答案】：B7.某服装企业在对某服装市场整体细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种市场覆盖模式叫。A、市场集中化B、产品集中化C、市场专业化D、选择专业化【正确答案】：D8.当市场上出现时，客观上就出现了不同的细分市场。A、集群偏好B、同质偏好C、分散偏好D、需求偏好【正确答案】：A9.不是市场细分的原则。A、可衡量性B、可区分性C、可对比性D、可盈利性【正确答案】：C10.满足并协调各相关利益方的要求，是全方位营销的基本内容。在协调各方面利益关系中必须把我的一个核心是A、顾客满意B、经销商满意C、员工满意D、股东满意【正确答案】：A11.是指一个公司的产品组合中所产品线的数目。A、宽度B、长度C、深度D、关联度【正确答案】：A12.谷歌一直以来就以富有创意而闻名，在公司内部有一个福利，就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事，让灵机一动的想法有机会变成现实，这种自由的氛围，其目的是。A、缓解工作压力B、公司宣传需要C、员工福利D、创造产生创意的空间【正确答案】：D13.根据正式群体与非正式群体的分类标准，下列不属于正式群体的是A、单位同事B、同校校友C、各界名人D、俱乐部会员【正确答案】：C14.是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。A、营销环境B、营销计划C、营销战略D、营销职能【正确答案】：A15.组织用户的采购中心包括

。A、采购者和决策者B、决策者和批准者C、采购者、决策者和批准者D、执行不同职能的人员【正确答案】：D16.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中高档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的两个方向延伸。A、前后B、左右C、东西D、上下【正确答案】：D17.市场定位战略的根本是。A、差异化B、集中化C、非差异化D、分散化【正确答案】：A18.产品包装属于产品整体中的部分。A、核心B、附加C、形式D、特色【正确答案】：C19.识别潜在竞争优势是市场定位的。A、根本B、原则C、基础D、方法【正确答案】：C20.对于消费者而言，其所喜爱的影星、歌星、球星等名人属于

。A、A主要群体B、B无关群体C、C基本群体D、D次要群体【正确答案】：D21.是指在市场上推出新产品，产品销售呈缓慢增长的阶段。A、产品成熟期B、产品成长期C、产品引入期D、产品衰退期【正确答案】：C22.指消费者在内在和外在因素影响下挑选、购买、使用和处置产品和服务以满足自身需要的过程。A、生产者行为B、购买者决策C、消费者行为D、消费者决策【正确答案】：C23.企业集中力量，试图在较少的子市场上占有较大的市场份额，这叫。A、差异性营销B、无差异性营销C、集中性营销D、反细分营销【正确答案】：C24.1960年，著名学者杰罗姆·麦克锡提出了

。A、大市场营销B、4P组合C、C关系营销D、D营销战【正确答案】：B25.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要时，企业的营销发展到了。A、大量营销阶段B、目标营销阶段C、产品差异化营销阶段D、市场渗透阶段【正确答案】：B1.以企业为中心的营销观念包括

A、生产观念B、市场营销观念C、销售观念D、产品观念E、社会营销观念【正确答案】：ACD2.实行差异生营销策略的优点是A、降低经营风险B、有利于提高企业的市场占有率C、经营成本低【正确答案】：AB3.2014年9月，因涉嫌使用强冠地沟油，味全食品的股份遭到重挫，其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此，公司的信誉也受到影响。对味全食品来说，这是

这个微观环境产生的变化给企业带来的威胁。A、公众B、供应商C、顾客D、营销中介【正确答案】：CD4.市场细分理论和实践的发展，所经历的阶段包括：A、生产观念阶段B、产品观念阶段C、大量营销阶段D、产品差异化营销阶段E、目标营销阶段【正确答案】：CDE5.目标市场营销全过程包括：A、市场细分B、目标市场选择C、利用市场机会D、市场定位【正确答案】：ABD6.典型的产品成熟阶段主要包括的营销策略为。A、市场改良策略B、产品改良策略C、营销组合改良策略D、产品创新策略【正确答案】：ABC7.包装策略包括：A、类似包装B、复用包装C、配套包装D、等级包装E、附赠包装【正确答案】：ABCDE8.产品引入阶段的营销策略包括：A、快速掠夺策略B、缓慢掠夺策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略【正确答案】：ABCD9.经济学家认为，市场是

A、一个商品经济的范畴B、社会分工和商品生产的产物C、商品内在矛盾的体现D、供求关系E、通过交换反映出来的人与人之间的关系【正确答案】：ABCDE10.企业为成功地进入特定的市场，在策略上应协调地使用的手段，以赢得该特定市场有关方面的合作与支持，消除壁垒很高的封闭型或保护型市场中的障碍，为企业从事营销活动创造一个宽松的外部环境。A、经济B、心理C、政治D、文化E、公共关系【正确答案】：CE11.若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业想打进市场，一般应采用：A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无差异性市场营销D、差异性市场营销【正确答案】：BD12.属于消费者市场细分的标准有：A、地理因素B、行业因素C、人口因素D、心理因素E、行为因素【正确答案】：ACDE13.企业在产品引入期采取快速渗透策略的条件是：A、消费者对价格很敏感B、潜在竞争比较激烈C、潜在消费者对产品不了解D、市场容量较大E、产品成本随生产规模扩大而增大【正确答案】：ABCD14.对于互联网产品，其引入阶段是指从新产品研发成功上线到正式进入市场的阶段，互联网公司更多时候称之为测试阶段，该阶段可采取的具体策略有：A、软文推广B、邀请推广C、陈列广告D、搜索引擎营销【正确答案】：AB15.新产品的基本类型包括：A、全新产品B、新产品线C、现有产品线的增补产品D、现有产品的改进或更新E、市场再定位新产品F、成本减少型新产品【正确答案】：ABCDEF16.企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有：A、企业能力B、产品的同质性C、市场的类同性D、产品所处的生命周期阶段【正确答案】：ABCD17.典型的产品生命周期阶段主要包括：A、产品引入阶段B、市场成长阶段C、市场成熟阶段D、市场衰退阶段【正确答案】：ABCD18.面对整个市场的目标市场策略有：A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透【正确答案】：AB1.在产品引入期，采用快速掠取策略是为了薄利多销，便于企业长期占领。A、正确B、错误【正确答案】：B2.细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。A、正确B、错误【正确答案】：B3.直接影响企业营销能力的各种参考者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。A、正确B、错误【正确答案】：A4.市场营销者无法创造需要，但可以影响消费者的欲望A、正确B、错误【正确答案】：A5.新产品的结构和使用方法越简单易懂，越有利于新产品的推广扩散。A、正确B、错误【正确答案】：A6.研究消费者购后过程的目的是为了获得企业利润的最大化。A、正确B、错误【正确答案】：B7.实体分配公司主要指协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储物流公司。A、正确B、错误【正确答案】：A8.不同细分市场间的需求具有较多相似性。A、正确B、错误【正确答案】：B9.整体产品包含了五个层次，其中最基本的层次是形式产品。A、正确B、错误【正确答案】：B10.新产品的扩散采用过程是由美国营销学者麦卡锡最先总结提出的。A、正确B、错误【正确答案】：B11.协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构就是营销服务机构。A、正确B、错误【正确答案】：B12.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。A、正确B、错误【正确答案】：B13.作为对差异性营销战略的补充和完善，企业在市场营销中有时需要“反细分”或“扩大顾客的基数”。A、正确B、错误【正确答案】：A14.如果竞争对手采用差异化营销战略，企业则以无差异营销战略与其竞争。A、正确B、错误【正确答案】：B15.效用要求指该品牌每一属性的效用功能必须达到何种水平消费者才会接受。A、正确B、错误【正确答案】：A16.消费者市场指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场。A、正确B、错误【正确答案】：B17.营销环境按其对企业营销活动影响时间的长短，可分为企业的长期环境与短期环境。A、正确B、错误【正确答案】：A18.需要是个体对内在环境和外部条件的较为稳定的要求。A、正确B、错误【正确答案】：A19.在影响消费者行为的参照群体中，有日常密切接触关系的人员所构成的群体，称为成员群体。A、正确B、错误【正确答案】：B20.无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。A、正确B、错误【正确答案】：B21.通过市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。第九单元产品策略A、正