市场营销模拟习题（附答案）

市场营销模拟习题（附答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.通常来说,消费者获得信息最多的渠道主要是()。A、商业来源B、个人来源C、公共来源D、经验来源正确答案：A2.按使用者状况、使用频率等因素进行细分的市场是属于()A、地理细分B、行为细分C、人口细分D、心理细分正确答案：B3.生产格力空调的格力集团推出格力净水器空调,其发展新业务的战略属于()。A、水平多元化B、垂直多元化C、综合多元化D、同心多元化正确答案：D4.以下不属于调研报告引言内容的是()A、调查对象B、调查目的和背景C、调查期限D、调查附件正确答案：D5.非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也()的产品。A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买E、以上均不正确正确答案：B6.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()。A、数量迅速增长B、出生率下降C、老龄化D、人口流动性加大E、以上均不正确正确答案：C7.“我生产什么，就卖什么”的理念主要是属于()观念。A、推销观念B、生产观念C、绿色营销观念D、产品观念正确答案：B8.某实力雄厚的大型食品兼并了若干个弱小食品公司,它的这种增长战略()。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多元化正确答案：C9.消费者的购买单位是个人或()。A、公益组织B、企业C、家庭D、社团正确答案：C10.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()A、可衡量性B、可明确性C、可营利性D、可进入性正确答案：B11.消费者低度介入,且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于()购买行为。A、寻求多样化的购买行为B、化解不协调的购买行为C、复杂性购买行为D、习惯性购买行为正确答案：A12.下列属于市场营销微观环境的是()。A、政府公众B、人口环境C、辅助商D、消费者收入正确答案：A13.“网上购物”已成为社会主要消费行为,请问这种购物形式的发展主要受到()环境因素影响。A、科学技术B、自然环境C、政治和法律环境D、经济发展水平正确答案：A14.下列说法正确的是(）A、相对组织市场,消费者市场购买更加正式。B、相对组织市场,消费者市场会动用更多的人花更多时间来制定购买决策。C、相对组织市场,消费者市场购买更加复杂。D、相对组织市场,消费者市场受广告影响的程度较低。正确答案：C15.朴素性的消费者购买性价比高的商品,这种是属于()。A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素正确答案：B16.某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是()A、产品形式竞争者B、品牌竞争者C、愿望竞争者D、属类竞争者(一般竞争者)正确答案：D17.生活消费是产品和服务流通的()。A、极点B、起点C、终点D、中间点正确答案：C18.以下不属于调研报告正文的是()A、数据分析B、结论和建议C、调查目录D、调查结果正确答案：C19.消费者市场的特点是()。A、购买人数多而散B、市场较集中C、购买决策常为集体决策D、专用性较强正确答案：A20.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()A、新购B、修正重购C、重购D、直接重购正确答案：A21.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()。A、一般竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、愿望竞争者正确答案：B22.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。A、社会因素B、自然因素C、个人因素D、企业和产品因素正确答案：B23.消费者的参与程度低,品牌差异不大的购买行为属于()。A、多变型购买行为B、习惯性购买行为C、和谐型购买行为D、复杂型购买行为正确答案：B24.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的()A、中国B、日本C、美国D、英国正确答案：C25.我国处方药和非处方药分类管理开始实施的时间是()A、2001年1月1日B、1999年1月1日C、2000年1月1日D、2000年6月1月正确答案：C26.一位35岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是()A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、属类竞争者(一般竞争者)D、产品形式竞争者正确答案：C27.问题类业务单位如果经营成功,就会变为()。A、瘦狗类B、明星类C、问号类D、现金牛类正确答案：B28.下列属于非营利性组织的有()A、机关团体、事业单位B、基金会C、医院、学校D、慈善机构正确答案：A29.下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的。()A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会市场营销观念正确答案：C30.对于化解不协调的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售后服务B、售前服务C、售中服务D、无偿服务正确答案：A31.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者是()。A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、属类竞争者正确答案：D32.酒香不怕巷子深”是()经营思想的体现。A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案：B33.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫(）A、公开招标选购B、正常购买C、议价合约选购D、日常选购正确答案：A34.以下不属于市场调查作用的是()A、有利于提高区域优势B、有利于确定经营策略C、了解市场情况,更好满足消费者需求D、有利于发现营销机会正确答案：A35.在产业市场购买类型中,最简单的购买类型是(）A、新购B、直接重购C、重购D、修正重购正确答案：B36.以下不属于生产者购买决策过程的是()A、说明需求B、选择供应商C、试吃D、提出需求正确答案：C37.以下哪项不是药品消费者市场的特点()。A、规模大B、派生需求C、购买者的非专家性D、单一性和多样性并存正确答案：B38.某种相关群体的有影响力的人物称为()。A、“道德领袖”B、“经济领导者”C、“精神领袖”D、“意见领袖”正确答案：D39.下列不属于市场营销状况调查的是()。A、价格调查B、产品调查C、促销调查D、顾客状况调查正确答案：D40.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、价值观念C、消费心理D、营销道德正确答案：B41.以下属于处方药的是()A、抗癌新药B、感冒发热药C、助消化药D、维生素C正确答案：A42.以下不属于询问法的是()。A、直接观察法B、当面询问C、留置问卷D、电话询问正确答案：A43.影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()。A、个人收入B、消费者储蓄情况C、个人可支配收入D、消费者信用情况正确答案：C44.()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。A、新购B、二次购买C、修正重购D、直接购买正确答案：A45.某跨国公司将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲等,其划分的依据属于()。A、行为细分B、人口细分C、地理细分D、心理细分正确答案：C46.同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。A、简单B、复杂C、一般D、困难E、以上均不正确正确答案：D47.威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()A、冒险业务B、营销道德C、理想业务D、价值观念正确答案：A48.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化B、政治法律C、自然资源D、科学技术正确答案：A49.()是生产者用户购买决策过程的起点。A、签订合约B、寻找供应商C、提出需求D、说明需求正确答案：C50.消费者的参与程度高,品牌差异不大的购买行为属于()。A、和谐型购买行为B、复杂型购买行为C、多变型购买行为D、习惯性购买行为正确答案：A51.以下家庭生命周期阶段中()不属于满巢阶段。A、育婴阶段B、育儿阶段C、未分阶段D、新婚阶段正确答案：D52.根据马斯洛的“需要层次论”()层次的需要是最高的。A、尊重需要B、安全需要C、自我实现D、生理需要正确答案：C53.在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段是()。A、实际购买B、发现需要C、收集信息D、比较选择正确答案：D54.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品,保险产生的需要是()。A、尊敬需要B、安全需要C、社会需要D、生理需要正确答案：B55.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为()A、互惠购买B、直接购买C、往返购买D、冲动购买正确答案：A56.在购买比较昂贵、技术较复杂或需要有较多售后服务的产品时,宜采用()A、修正重购B、租赁C、直接购买D、互惠购买正确答案：C57.()指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员。A、影响力B、参与权C、使用权D、决策权正确答案：D58.影响组织市场购买的经济因素不包括()A、产品的质量B、服务C、产品的价格D、组织结构正确答案：D59.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争,它们彼此之间是()。A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、普通竞争者正确答案：A60.()是购买活动的起点.A、消费动机B、外在刺激C、需要D、触发诱因正确答案：C61.消费者的参与程度高,品牌差异大的购买行为属于()。A、和谐型购买行为B、复杂型购买行为C、习惯性购买行为D、多变型购买行为正确答案：B62.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。A、企业利润B、企业让渡价值C、顾客让渡价值D、顾客利益正确答案：C63.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,说明()A、可任意选购B、受控制少C、缺乏自主性D、有较大自由正确答案：C64.以下不属于医药市场调研方案内容的是()A、确定调查经费预算B、确定调查格式C、确定调查方式D、确定调查的目的正确答案：B65.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是()A、品牌竞争B、属类竞争C、产品形式竞争D、愿望竞争正确答案：D66.在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给()A、市场领导B、使用部门负责人C、采购部门负责人D、技术部门负责人正确答案：C67.()是消费者最基本的个人因素。A、年龄与性别B、职业与教育C、收入水平D、个性与生活方式正确答案：A68.消费者的购后评价主要取决于()。A、产品质量和性能发挥状况B、他人态度C、购买过程D、付款方式正确答案：A69.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A、购买需要B、购买意志C、购买行动D、购买意向E、以上均不正确正确答案：C70.对于机器设备、车辆等昂贵产品,许多企业无力购买或需融资购买,采用()的方式可以节约成本。A、租赁B、互惠购买C、修正重购D、直接购买正确答案：A71.关于非处方药市场的特点,不正确的描述是()A、不允许开架销售B、店员可推荐C、多为家庭常备药D、直接面对消费者正确答案：A72.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于()。A、习惯性购买行为B、复杂性购买行为C、寻求多样化的购买行为D、化解不协调的购买行为正确答案：B73.以下不属于药品组织市场的是()A、患者B、药品生产者市场C、政府市场D、非营利性组织市场正确答案：A74.影响生产者购买决策的基础性因素是()A、个人因素B、环境因素C、组织因素D、经济因素正确答案：D75.马斯洛的“需要层次论”中()是最高层次。A、自我实现B、生理需要C、安全需要D、尊重需要正确答案：A76.市场细分的依据是()A、消费者对商品的欲望程度B、消费者对不同商品需求的差异性C、消费者对商品的购买力D、消费者对同一商品需求的差异性正确答案：D77.药品市场营销的目的是指()。A、满足医疗保健需求B、研究药品消费者C、研究药品质量D、研究药品竞争正确答案：A78.与企业营销活动紧密联系,直接影响企业营销活动的各种参与者,被称为()A、区域自然环境B、宏观营销环境C、政府政策环境D、微观营销环境正确答案：D79.恩格尔系数越大,说明这个家庭(或国家)的生活水平()A、不变B、难以确定C、越低D、越高正确答案：C80.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为()。A、消费者市场B、转售市场C、组织市场D、生产者市场正确答案：A81.以下哪一项不是医药消费者市场的特点()。A、规模大但消费水平低B、需求的差异性C、购买者的非专家性D、派生需求E、以上均不正确正确答案：D82.以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微观环境因素()。A、竞争者B、顾客C、公众D、供应商正确答案：B83.从市场营销学发展历程来看,20世纪50年代是处于()A、萌芽期B、形成期C、成熟期D、创新期正确答案：C84.下列说法有错误的是()A、与消费者市场相比,组织市场需求持续稳定而且市场规模巨大。B、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。C、与消费者市场相比,组织市场的购买D、者数量比较少,且购买数量大,频率低。正确答案：D85.()是购买行为的原动力。A、态度B、学习C、动机D、认知正确答案：C86.下列说法错误的是()A、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。B、与消费者市场相比,组织市场的购买者数量比较少但购买数量比较大C、与消费者市场相比,组织市场的需求属于衍生需求。D、与消费者市场相比,组织市场合作关系比较稳定。正确答案：A87.消费者参与程度低,品牌差异大的购买行为属于()。A、习惯性购买行为B、和谐型购买行为C、多变型购买行为D、复杂型购买行为正确答案：C88.Rx是指()药品。A、非处方药B、原料药C、保健品D、处方药正确答案：D89.消费者的购后评价主要取决于()。A、产品质量和性能发挥状况B、他人态度C、心理因素D、付款方式正确答案：A90.以下不属于生产者购买行为的类型的是()A、修正重购B、新购C、直接重购D、处方购买正确答案：D91.以下不属于实地调查法的是()A、实验法B、观察法C、文案法D、询问法正确答案：C92.在直接重新购买时,()起决定作用。A、使用部门B、采购部门C、企业高层领导D、技术部门正确答案：B93.以下不属于政府市场特点的是()A、手续复杂,效率低B、倾向本地、优先选择C、竞争投标、公开采购D、购买频率高,购买数量少正确答案：D94.影响消费者购买行为模式的基本因素是()A、文化因素B、心理因素C、社会因素D、经济收入水平正确答案：D95.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A、购买欲望B、购后评价C、购买能力D、购买行动正确答案：D96.()是购买活动的起点。A、产生需要B、触发诱因C、外在刺激D、消费动机正确答案：A97.组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A、等于B、小于C、视情况而定D、大于正确答案：D98.以下属于非处方药的是()A、感冒发烧药B、毒性较大的药物C、抗癌新药D、麻醉剂正确答案：A99.批发商和零售商共同组成了()A、中间商市场B、产业市场C、非营利市场D、组织市场正确答案：A100.威胁水平高而机会水平低的业务是()A、冒险业务B、成熟业务C、困难业务D、理想业务正确答案：C101.以下不属于消费者市场细分依据的是()。A、行为细分B、用户行业C、人口细分D、地理细分正确答案：B102.生产汽车的某企业最近向市场推出食品,这是通过()寻找市场营销机会的方法。A、市场开发B、市场渗透C、多元化经营D、产品开发正确答案：C103.代理中间商是属于市场营销环境的()因素。A、内部环境B、竞争者C、市场营销渠道企业D、公众环境正确答案：C104.通过市场调查发现,保健品市场的兴起是由于人们的观