安徽师范大学《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页安徽师范大学

《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体2、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力3、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告4、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁5、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度6、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势7、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是8、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（）A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”9、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段10、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比11、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用12、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点13、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测14、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品15、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）详细探讨广告中的品牌个性特征的提炼和表达，以及如何使品牌个性鲜明独特。2、（本题5分）广告中的品牌重塑需要对品牌进行全面的改造和升级，请分析品牌重塑的原因、步骤和风险控制。3、（本题5分）在广告的创意过程中，如何运用幽默元素缓解消费者的压力和疲劳，同时避免幽默过度导致的信息传达不准确？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的对比衬托手法，如何通过鲜明的对比和衬托突出产品的优势和特点，增强广告的说服力。2、（本题5分）分析广告中的地域文化特色如何增强品牌的亲和力和认同感，论述如何在广告中巧妙融入地域文化元素，实现精准营销。3、（本题5分）论述广告效果的跟踪与反馈机制，分析如何及时获取广告效果数据，进行分析和评估，为后续广告策略调整提供依据。4、（本题5分）论述互动广告的形式和特点，以及如何通过互动设计增强用户体验，提高广告的参与度和效果。5、（本题5分）论述广告中的文学经典引用策略，研究如何通过文学的魅力提升品牌的文化底蕴和艺术感。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）在当前数字化时代，社交媒体广告成为众多品牌推广的重要渠道。请分析社交媒体广告的特点，如传播范围、互动性、精准定位等，并探讨其优势和局限性。2、（本题10分）某化