小红书《生活家俱乐部》2024年IP招商方案

真正的生活家，都真的很会玩「家」走进家门-生活方式营销深度品牌定制，种成「品质刚需」场景种草凸显产品质感与需求痛点满足感，产品丝滑进入购物车走出家门-延伸线下的玩家俱乐部空间探索玩「家」不拘泥于“自家”，线下多种场景，构成个体日常生活的方方面面。与线下渠道长期合作，将玩「家」场景搬出家中，构建属于用户的完整世界#CITYCOOK#会呼吸的氧气屋#花意空间京东家电-新风空调X长白山长白山狩猎度假区新风休息室德龙-【花意冷萃环游记】27城50家咖啡馆80家餐厅方太-【城市CITYCOOK图鉴】

10城联动品质生活方式的「头号玩家」C

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B想象力带来万千「空间变化」频露出/资深玩法示范/打造品牌向往感#大脑减压生活方式静谧Spa馆，清空负面情绪@FLOW冥想@净云瑜伽@BYMB@FeelBlanc颂

钵#随时就出发生活方式全国美景空降～～@望三清艺术聚落@RGB雅拉野奢温泉民宿@大乐之野#贴近自然市集活动复古市集、艺术展览、快闪店等@古月Market@野宅Yees夜市@plantb城市森林计划活动@银盐买手店/银盐市集IP特色资源市集疗

愈民宿资源#精准年轻力聚集地城市地标性商圈商

圈#自然疗愈生活方式@新天地@上生新所@TX淮海@三里屯森林汤屋，公园瑜伽，自然冥想都市人必备精神良药@不是居@富春山居高尔夫度假村@修行空间8SPAAKINEMU城市咖

啡#CoffeeWalk生活方式以城市为单位的咖啡馆联动@BRICKLANE（乌南店）@LANERS老虎灶喫咖啡运动

#撒汗撒欢生活方式社群越野跑，骑行，飞盘，滑板……当代年轻人的状态户外来疯@绿色鸦片@TreknTrack@自然户外森林徒步@ELEFANCO醒象咖啡@COTDLABCAFE（长乐路店）携手品牌打造灵活空间场景下的品质生活风潮「场景化种草+品牌形象升级」品质生活方式的“玩商”大爆发趋势风向引领深化品牌理念凸显产品质感在小红书,种草的不仅是产品,也是品牌场景、生活趋势。在平台家居美学的内容营销助推下，链接用户自造浪潮产品与用户生活场景的自然相融,结合自身专业经历和真实使用场景,让品牌心智建立及深化得以更加高效。借助平台聚集的各圈层核心头部玩家玩转产品。并输出具有各自审美烙印的品质生活片段，沉淀形象心智。案例示意-米家空气净化器x「颂钵疗愈」【情绪种草闭环营销】跨界联动小红书热门生活方式，线下体验呼吸松弛感多领域博主体验产品实现场景感软性种草话题页聚合笔记内容吸引用户持续关注结合小红书高线城市热门生活方式“颂钵疗愈”，以官方社群活动的形式，打造一场「小而美」的沉浸式产品体验博主笔记延展小红书原生感活动物料案例示意-卡萨帝星云空调×6家上海咖啡店【跨场景触达提升产品社交力】借助咖啡消费热潮，融入咖啡探店场景，强化产品认知abcPlayerELEFANCO醒象咖啡星云软⻛特调MIKAKU官薯发起号召线上线下开启活动预热跨界联动咖啡门店，场景深度植入软风主题博主打卡主题咖啡馆，强势种草星云空调激发线下UGC打卡热潮LIFE

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.STEP

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5官方发起主题号召线下跨界合作引领生活方式官方搭建运营一站式落地博主打卡参与线下反哺线上激发用户UGC互动

品牌门店联动LIFE

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.STEP1官薯发起号召深度品牌定制内容契合品牌理念有效预热联动线上线下引流搜索品专&H5、话题页聚合活动内容LIFE

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.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.STEP2线下跨界合作，引领生活方式共创品效创新模式=品牌产品力+平台社交传播力+站内火热趋势e.g.夏日场景下空调x咖啡店e.g.都市人群地板x瑜伽疗愈SPA紧抓超一线年轻群体万物可配咖啡+探店打卡热潮一线年都市群体身体解压刚需+精神疗愈热潮LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFE

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.STEP3官方搭建运营一站式落地跨

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.STEP4博主打卡参与激发用户UGC互动有意思从KOL到打卡玩法，立体化多维输出，强化品牌内容；造趋势现象级活动曝光，带动跟风互动，强势种草产品；LIFE

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.STEP5线下反哺线上品牌门店联动+线下联动：产出优质笔记线上回流：积累品牌内容资产ü

丰富互动玩法机制,激发线下UGC打卡热潮ü

小红书特色超出片打卡物，吸引用户打卡拍照发布笔记LIFE

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.线上线下场景串联，简化用户参与路径用户打卡（线下）用户搜索（线上）用户浏览（线上）引流资源组合KOL/UGC打卡笔记店铺海报扫码品牌专区火焰话题开屏笔记信息流官方账号笔记KOL笔记UGC笔记活动核心阵地品牌活动H5品牌活动话题页站内黄金曝光资源助力声量最大化多入口触达用户有效引流参与欢迎每一位「玩家」活动信息流火焰话题活动开屏活动品专活动官号主推博主笔记内容导流至话题页导流至H5固定入口发布号召笔记内容主阵地，品牌站内资产长期聚合沉淀活动话题页活动H51话题页头图2话题页笔记3节目正片4精选笔记5灵感笔记6活动参