视频号运营手册

知识地图(干货版)目录目录第一章：视频号入门基础信息第二章：视频号内容规划方案第三章：视频号拍摄技巧第四章：视频号剪辑技巧第五章：视频号常用软件工具第六章：视频号运营技巧和雷区视频号入门基础信息分享不发送文章收藏投诉0②3④⑤视频号相关规则不能与「系统已有名称」重复账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权商业秘密以及其他合法权利不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则禁止恶意使用不当注册●纂改功能使用外挂诱导用户●刷分刷量违法营销●恶意对抗●干扰他人使用不实身份人身攻击批量、虚假信息注册，买卖视频号影响原功能、用途或意义具接入微信和相关系统利用视频号实施诈骗、传销、走私等评论数点赞数粉丝数转发数互动率完播率私流流量引爆破圈原创性视频号抖音号快手号展现形式全屏式滑动视频瀑布流形式滑动视频双列形滑动视频视频时长60秒视频/9张图片15秒/60秒/15分钟视频尺寸半屏显示全屏显示全屏显示标题长度超3行折叠55字以内超37字折叠微信支持可加微信号公众号文章链接不能加微信号不能加微信号视频编辑素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库微信转播支持微信全生态转播微信全生态转播微信小程序传播视频号有暂停，有弹幕开关按钮视频自动播放、循环播放观看超过视频时长的三分之一有进度条显示视频不能下载，不能分享到微信外平台视频不能设置封面，默认视频第一帧视频号昵称一年只能修改2次视频发布时三大添加：话题、位置、公众号链接点击个人“粉丝”可看到每个粉丝的头像和昵称轻轻下拉出现搜索框、用力下拉刷新内容页视频号每天可发多条视频号内容规划方案内容类型内容价值人群定位呈现风格占比1剧情有趣娱乐需求搞笑、感动2生活记录有品长见识需求真实、共鸣3鸡汤实用涨知识需求共鸣、感动4手艺实用、有趣长见识需求剧情导入才艺展示5美食有品、有用长见识需求诱人美食教程6美女有趣娱乐需求诱人、自拍7科普实用涨知识需求理性8健身实用娱乐、涨知识需求诱人、自拍、展示健身教程9单口相声有趣娱乐需求搞笑第一视角对话实用涨知识需求共鸣、感动动画有趣娱乐需求生动、有趣场景演绎实用娱乐需求、涨知识共鸣、感动舞蹈有趣娱乐需求有趣、活力艺术欣赏有品、有趣娱乐需求真实、共鸣产品介绍实用涨知识需求涨知识图片轮播有趣涨知识需求涨知识街拍有趣娱乐需求有趣、生动音乐有趣娱乐需求个性、风格录屏故事有趣涨知识需求真实、共鸣直播片段有趣涨知识需求顺畅，直观强烈的情感共鸣，产生尊重与认同感表现手法独特，技术手段整合玩出新高度③实用④有热点有情有趣②前3秒后3秒正文①发布零散定位不清③包装过度做作生硬内容团队配置旗舰版职责职责基础版职责分工导演把控基调编导题材脚本运营有聊有趣会运营的大神自编自导自演自营一个人全干了策划把控题材演员把控人物演员主演配音摄像把控画面视频制作师摄像后期摄影师制作把控节奏摄像后期运营把控规则①品牌聚焦③前3秒⑤广告思维稳准狠内容制作要点从卖点和理念出发，有创意不生硬3种手法凸显视频最佳美感拍摄主体置于画面的中心进行拍摄中心构图适用拍摄主体单一、注意背景保持干净将画面分3部分，焦点放在分线上取景三分线构图①构图①九宫格构图此构图法可突出主体，在视觉上感受舒适黄金分割构图②进阶构图前景构图利用拍摄主体与镜头间的景物进行构图③高级构图顺光、侧光、逆光、顶光等光线运用①关键C位时间推拉摇移跟②拍摄手法③音乐准备视频制作5步骤要点集锦视频制作5步骤要点集锦①团队组建成员选择编导拍摄剪辑运营角色③视频拍摄④剪辑包装开拍重实践剧本润色+安排具体拍摄场景+时间详细计划闪白叠化①转场类光效用空白场景穿插在画面切换中，如闪光效果刺激强烈，产生速度感，适合节奏强烈片合成时以1-2帧重叠合成来做切换构图构图声音③色彩类灰度调整不对称构图严肃、权威、力量等表现环境声先入后出，考虑延迟，不必严格对应画面与波型图剪切点可错开1-2帧①画面视频剪辑准则前一个镜头后两帧分别放大百分之150,百分之下一个镜头前两帧分别放大百分之300,百分之节奏感的把握镜头中的主要元素(多为人物)上方留白不够镜头画面天头留白不要采用多余的线条、物体、图形、符号教程素材库模版库看教程上手比较快建立自己的素材库下载模版/DIY模版案例多多研究案例视频号常用软件工具账号装修工具账号装修工具①工具作用创客贴图怪兽稿定设计PPT软件大部分模板免费，手机端、电脑端可用简单易上手，会打字就能用手机端、电脑端可用大部分模板免费，手机端、电脑端可用强大免费办公软件可制作任何图片，电脑端使用比较专业的制图软件，入门难度较大备注用于设计视频号头像、视频封面以及内容配图等更多APP可根据自己的习惯使用查询研究1080pHD、60fps或30fps单反像机，推荐佳能700D/750D;大疆Action或GoProHero7解决画质不高清、人物美颜问题①剪辑剪映VUE猫饼趣推一闪备注备注剪辑4K视频、酷炫模板功能齐全、较专业级别视频号运营技巧和雷区20个字符，中文字占2个，英文字母/数字占1个基础要求基础命名小技巧头像不建议经常换用明星头像侵权用自己照片印象深刻个人简介展示成就、荣誉事件以及专业背书等获得信任度可以留下个人联系方式方便引流支持换行排版，插入表情符号，支持超过10行以上简介头图默认大小匹配是横版，如非横屏，需下拉才能显示完整图文字标题与内容相关视频画面中的精彩瞬间/人物/趣味动物图/夸张猎奇图展示成就、荣誉事件获得信任度数字具体化强化观众认知八卦猎奇抓住好奇心借势热点增大曝光率干货福利吸引读者善于对比带来点击欲望单发视频或「图片+文案」(不支持纯文本)字数≤1000字(含#话题文字);文案>3行后会折叠横屏竖屏大小像素≤1080*1230(竖屏尺寸),超出将会被裁剪≤1080*608(横屏尺寸),超出将会被裁剪内容与账号定位相关+多原创内容与账号定位相关+多原创直接露出品牌，增强曝光和记忆度添加固定的结束语/slogan,增加品牌辨识度下回主题预告吸引回看引导留言，制造悬念和互动话题