云南文化艺术职业学院《广告调查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告调查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大2、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（）A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼3、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？（）A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助4、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是5、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度6、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”7、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果8、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：（）A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱9、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图10、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果11、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以12、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索13、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告14、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍15、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨广告中的品牌形象传播的多媒体整合策略，包括不同媒体的特点和整合方式。2、（本题5分）在广告策划中，如何根据市场变化调整广告策略？3、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的受众定位和细分，以及如何根据受众特点创作故事。4、（本题5分）分析广告中的广告创意的技术创新驱动因素。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）随着消费者隐私意识的增强，论述广告在数据收集和使用方面的合规性要求，以及如何在保护消费者隐私的前提下进行精准营销。2、（本题5分）探讨广告中的品牌故事创新，分析品牌如何不断挖掘新的故事元素，保持广告的吸引力和新鲜感。3、（本题5分）论述广告中的拟人排比手法，如何通过拟人化表达和排比句式增强广告的情感力量和说服力。4、（本题5分）分析广告中的对比手法如何突出产品优势，论述如何合理运用对比，避免贬低竞争对手和引发法律纠纷。5、（本题5分）分析广告中的广告品牌口碑建设，探讨如何通过广告促进品牌口碑的传播。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某智能手表品牌针对健康监测功能进行广告宣传，强调实时数据和专业分析。探讨该广告如何满足消费者对健康管理的需求，以及在智能穿戴设备市场中的竞争策略。2、（本题10分）某服装品牌在广告中跟风流行趋势，缺乏自身品牌风格的塑造。分析这种广告策略对品牌长期发展的不利影响以及如何建立独特风格。3、（本题10分）一家在线教育平台