营销策划 -2024年兰研品牌手册美妆护肤-发现肌肤纯粹之美

LANYANDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美01品牌简介BRANDINTRODUCTIONDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美集团简介15W+15W+100+名员工4大品牌最高单日发货量100+名员工4大品牌科研粉丝科研粉丝1000万+全网粉丝兰研上海联合实验室DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美企业使命过去、现在、将来⃞产品研发上，我们依托最先进的科学和技术，从汉方草本汲取灵感；挖掘中国传统文化，引领世界千年的南宋美学以中西合璧的方式复古创新。打造触及心灵、优质、高效、安全的产品。不断刷新内外兼修的美丽体验。企业目标用科技力锻造尖端品质运中国美学创国货品牌-对话古今，中西合璧，复古创新，全力打造出让国人骄傲的好产品，做出中国人自己的国际大牌，成为享誉世界的中国企业。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美品牌理念LessAestheticNatureOriginalityAdvancedInnovation极简的美学天然的匠心高级创新将中国千年珍稀古方中的天然精粹，以现代科技以及匠心工艺，还原肌肤纯粹的健康本色，带给现代女性极简约的高级之美。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美2013年2013年2016年2018年2016年2018年2018年2018年2019年2019年2020年2020年2021年签约秋瓷炫为兰研品牌形象大使，推出定制的明星礼盒⃞麦角硫因修护礼盒，并登榜抖音平台同品类爆品榜前十。2021年2022年2022年2023年2023年兰研董事长陈文海荣任泉州现代服务业联合“兰研水漾清透防晒霜”抖音电商排行榜品类销售榜TOP-1，“兰研水漾薄纱裸妆透气粉底液”抖音电商排行榜品类爆款榜TOP-1，“兰研烟酰胺+玻尿酸安瓶精华液组合”抖音电商排行榜品类爆款榜TOP-1。02研发实力RESEARCHANDDEVELOPMENTDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美科技与创新兰研集团在创立之初，就依托权威科研力量，构建产品技术壁垒，夯实产品差异化，提升产品的市场竞争力。2项2项3个3个1、修复肌肤屏障提高皮肤专利号:202010776147.5;2、注册中兰研上海联合实验室上海有机化学研究院中科创新研究院河南科学院铁皮石斛延衰组合抗皱紧致化妆品研发指南DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美兰研-研发实验室铁皮石斛延衰组合“构建麦角硫因生产菌的方法”,专利号：ZL202010587928.X等多项专利,并与上海有机化学研究院，中科创新研究院，河南科学院，共同DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美art+AHC一线品质生产力在国内，兰研拥有强大的产品链开发能力，与顶级化妆品生产商COSMAX（科丝美诗）等达成深度合作，确保产品拥有一线品质DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美专利证书兰研所有产品，研发专利，商标得到中国药监局，商标局以及专业的检测机构等备案及认证通过，获得认可。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美定位古方科技护肤品牌兰研，承袭汉方智慧，严选道地草本植提，融合新锐科技成分，中西结合标本兼修，打造温和有效的护肤方案。突破刻板的国风印象，汲取南宋美学，缔造极简极雅国风典范。成立世遗文化彩妆品牌蕴倾城。泉州，非遗之城，唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市，从泉州出发，一路探寻非遗色彩，质朴的、浓烈的、生动的…打造出兼具国际风又不失民族特色的的彩妆产品。成立新中式康养品牌⃞悦寿，引领“食”尚健康风潮。用现代生物发酵技术融合中医康养理念，融合君臣佐使配伍智慧，复古创新，打造适合国人体质的、健康、绿色、简便的食品。创立东方香氛洗护品牌黛妍，我们重塑消费者的沙龙美发体验。我们结合数字化工具和国潮文化，实现个性化悦己护理。成立海辰文化，电商红人孵化与营销平台，专注流量的精细化运作，打通私域流量和公域流量的营销闭环，为兰研集团旗下品牌构建流量池，同时将流量打法分享给我们外部合作品牌。CREATINGBEAUTY·SHARINGBEAUTYDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美LANYANDAIYAN黛妍悦寿Y·U·E·S·H·O·U兰研集团03海辰文化-兰研旗下MCN机构MCNMECHANISMDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美海辰文化爱拼敢赢是兰研集团企业文化的重要组成部分。兰研集团紧跟时代的发展，探索前沿营销创意和品牌传播，聚焦营销生态新环境和培育创新，勇立潮头。面对不断转变的市场动向，我们于2020年投资成立了MCN机构⸺海辰文化，以吸引和孵化未来的美妆、母婴、护肤等垂类主播和KOL，加快集团数字化升级，同时将经验共享给我们的合作伙伴。无论是集团品牌，还是外部合作品牌，我们始终追求卓越，品效销三合一，带动合作品牌加速成长。1000万全网粉丝500+合作品牌1000万全网粉丝500+合作品牌独家网红主播DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美CC网红IP孵化分布于美妆时尚、生活方式、母婴快消等多个女性消费垂直领域社直播电商种草预热→决策购买,形成销售闭环内容运营独立策划社媒传播+创意内容制作+流量运作粉丝群体画像抓取锁定高匹配网红IP短视频植入心智×引流导购方案超500+优质品牌入驻海辰文化供应链资源库，其中不乏国货品牌和国际大牌业务板块BUSINESSSEGMENTSDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美海辰主播-许晓兰高粘性及高比例女性粉丝71%24-40岁55%沿海城市71%24-40岁55%沿海城市女性725万+粉丝总数2亿+带货总GMV抖音号：兰研-粉丝数653W+抖音号：兰研许晓兰-粉丝数73W+2022带货总GMV：2亿+*包括集团旗下品牌和合作品牌DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美单场GMV兰研直播主流平台头部达人600W+粉丝，优质带货力年直播GMV超亿+DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美CATEGORYPOPULARLIST抖音电商排行榜品类爆款榜TOP兰研水漾轻透防晒霜兰研水漾薄纱粉底液兰研烟酰胺+玻尿酸安瓶精华液组合兰研麦角硫因安容臻皙系列04品牌声量BRANDVOLUMEDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美STARRECOMMENDATION品牌星推官王心凌DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美STARRECOMMENDATION品牌星推官秋瓷炫DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美STARRECOMMENDATION品牌星推官薛凯琪沈梦辰DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美PLATFORMENDORSEMENT百视TV&美玩咖&美力湖源等DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美EXHIBITIONACTIVITY参展活动中原美谷大国好物展抖音成都活动中原美谷大国好物展DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美走进央媒成功入围“CAACA中国品牌靓丽中国”国妆品牌提升计划，正式于中央电视台强势亮相向全国人民展现来自中国品牌的魅力!DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美“兰研十年”品牌发布会兰研在泉州举办了“雅宋研传，世遗至美”首届天然与科技护肤创新论坛暨“兰研十年”品牌发布会，回溯美好来路，续著美好新章。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美LIVEBROADCASTKOL直播&KOL刘大美马帅厉娜金爱罗何洁钟婷DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美LIVEBROADCASTKOL直播&KOL凯诺夫妇盈公主国岳秋天爸爸赵得住DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美线下渠道:500+C店入驻[大型商超、美容SPA馆等]OFFLINECHANNELDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美2021科睿创新奖兰研品牌自播GMV过亿大国好货入选企业CCTV2战略合作伙伴CTC副秘书长级成员单位世界中医药学会联合会中药养颜产业分会常务理事单位AAA级信用企业丰泽区重点企业丰泽区财政贡献大户企业荣誉Ia让世界因兰研更美好05承诺与责任COMMITMENTANDRESPONSIBILITYDISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美PUBLICWELFARE公益事业讲好家乡故事讲好家乡故事百城家乡故事-红砖古厝泉州城DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美PUBLICWELFARE 公益事业乡村振兴，直播助农乡村振兴，直播助农2020年泉港助农数据2020年7月，受疫情影响，泉州市泉港区当地农产品发生滞销，兰研许晓兰第一主题的助农直播，在现场帮忙卖出农产品4858件，深受泉港当地农民朋友的喜爱2022龙岩助农直播数据2022年1月，许晓兰参与福建乡村振兴•广电行业直播带货上杭专场活动，助推福建特色产品走向大江南北，现场卖出农产品5913件。DISCOVERTHEPUREBEAUTYOFSKIN发现肌肤纯粹之美PUBLICWELFARE 公益事业2020年疫情暴发，兰研第一时间从国外采购大量防疫物资，及时把市场匮乏的防疫物资送达疫情严重的地区。2021年9月，新冠疫情反扑福建。兰研紧急筹集抗疫物资驰援抗疫前线。2020至2023年，累积捐赠150万元物资用于疫情防控2020至2023年，累积捐赠150万元物资用于疫情防控2022年4月，兰研向泉州市丰泽区红十字会捐赠爱心防疫物资。2023年1月，向泉州市丰泽区环境卫生中