《浅析如何在全球市场上做好个人品牌》3200字

浅析如何在全球市场上做好个人品牌目录TOC\o"1-1"\h\u4348浅析如何在全球市场上做好个人品牌 18474摘要 16418关键词：全球营销理论；全球市场；个人品牌 115457一、个人品牌简介 125666二、个人品牌的全球营销策略 223782三、总结 428949参考文献 4摘要随着经济全球化进程的不断加快，进行全球化营销、制定合适的全球化营销战略开拓国际市场已经变成现代企业谋求生存和发展的必不可少的手段。企业可以通过成本领先战略、差异化战略、集中化战略、蓝海战略等来参加国际市场竞争，尽快形成规模经济，尽早降低各类成本，培养企业竞争优势，但需要制定全球化营销战略来促进企业的国际市场知名度的提升，使得企业在布局国际市场方面更加顺利。总之，全球化营销活动早己成为很多发达国家的跨国企业保持企业的生存、领先与发展壮大的首要战略。品牌建设是一个产品的核心竞争力，是推动商业高质量发展的重要组成部分，本文针对个人品牌的建立，分析在全球营销理论下如何在全球市场上做好个人品牌的策略。关键词：全球营销理论；全球市场；个人品牌全球营销出现于20世纪60年代，这一概念最早出现在欧美国家，由于本国的市场营销已经不能满足欧美一些公司的发展，使得这些公司不得不向全球其他的区域和市场扩张。全球营销是为了更好地满足全球消费者而跨越国界的营销。全球营销不仅仅是本地营销。在消费者能力、公司市场研究、市场差异化和其他条件的情况下，全球营销可以帮助公司提高盈利能力，考虑到区域文化差异。一、个人品牌简介中医药作为中华民族文化瑰宝，在中国长久的医学发展中已经有几千年历史。由于中医药的良好疗效，使其广泛应用于我国及泛中华文化圈，在长期的治疗中备受赞誉。中医中药在中国数千年医药发展中具有历史沉淀，中医药在我国长久的历史中，为我国人民带来了巨大帮助，是中华民族传统文化中之瑰宝。在科学技术与经济文化发展迅速的今天，中医药事业一直在随着时代的发展不断更新、进步，拥有了更为丰富的经营平台和更加符合当代价值的经营目标。本人建立了个人品牌“青禾”，主要进行中医药产品销售，涉及的领域与中医有着密切的联系。二、个人品牌的全球营销策略（一）制定全球营销策略首先，在全球市场上，首先我将制定全球营销的中心目标，更多地考虑不同国家的商业利益如何隶属于全球性战略目标，以战略的眼光看待全球市场的选择与进入：注重全球市场规模的整体优化。可首先把某些产品作为高档保健食品推向欧美，以便取得在上述市场中的体验，同时也可对其它产品进行药品资格认证工作提供一些经济支持。其中涉及单独选择哪种产品进行药品资格认证，或者作为高档保健食品直接上市。其次，进行全球市场细分。找出不同国家的消费者在需求上的共性，如人口统计指标、购买习惯和偏好等，某些国别市场规模很大可是存在个别化，而另一些较小的国别市场则可组合成一个共同的细分市场。同时，找准产品定位，确保公司在市场竞争中的有利地位提高公司的竞争优势。同时加强公司产品的生产管理，减少生产成本损耗，提高产品产品的生产质量，保证高效率的生产模式。并把公司生产管理过程中的人力、物力、财力资源统筹协调好，力争达到最大的经济效益，以最少的生产成本来获取最大的生产收益。在创新管理方面，华为建立了高度规范的创新管理流程，从自身经验到引进吸收国外经验，进行优化处理。以流程为基础、以务实为导向的国际业务管理系统使其能够做出快速反应对来应对不断变化的国际市场。并做好产品生产过程中的指挥系统工作，确保产品生产数据准确、完整制度，避免生产过度。对中西药进行比较分析得知，当前西药药效还不是非常完美但是中药效果非常不错的方面主要是抗病毒药物。欧美市场习惯用西药治疗，而在病毒性疾病中，西药治疗效果不是很理想，而且治疗费用昂贵，比中药高出好几倍。因此抗病毒药方面是西药中的不利因素，这一方面的药恰恰是当前欧美市场最为急需的药。中药若能把握好这一方面的契机，定能走向欧美市场。同时时刻关注国际市场贸易环境，准确地把握市场信息，找准市场节拍，避免与产销脱节，造成不可挽回的损失。最后，设计全球营销组合战略。使用其全球范围内标准化的营销组合，产品、广告、分销渠道和营销组合的其他因素都标准化。（二）做好品牌管理要注重对其品牌法律保护的认可，尤其是在实施全球营销战略时。品牌商标的国际注册非常重要。一些产品的平均生命周期越来越短，新品牌、新产品频繁上市，所以如果面对大量的新产品，更要注意对现有品牌的保护和扩张。为了实现品牌的全面保护，青禾中医药研究院还需要进行近似注册，行业注册和跨国注册。注册类似商标是为了让傍名牌的现象不要发生，避免消费者分不清品牌而被骗。除了积极的进行注册外，青禾中医药研究院还要做好商标监管工作，不仅徐要有专门的人员进行这方面的监管，还必须聘请或授权相关外国机构进行商标监管。如果发生纠纷时，应该立即提出计划并立即作出反应，不能等待事故发生在进行处理。强化产品的品牌识别能力，加强品牌的创新、宣传、保护等，以提国外高消费者对品牌的认知度，从而提升产品的价值，引起国外消费者的关注，形成良好的信息交互，产生消费行为和相关的反馈。树立知识产权保护意识和运用知识产权保护维护企业利益的意识。为了打破国际贸易壁垒，中药产品需要强化知识产权保护以维护企业合法权益，同时增强产品在国际市场上的竞争力。可采取多种方式保护知识产权，首先应提高各年度专利数量与质量，充分接触各大科研机构与高校，在这些机构的帮助下，力争部分创新技术以在市场上占据一席之地，与此同时，应该将专利技术有效地运用于实际药品生产过程，以激发专利数量与质量。应认真研究各类国际专利保护法律及案例，以认识产品从制造到海外销售每一个环节都应重视专利保护问题，提高专利保护意识。最后，建立一支专门的品牌管理团队来企业的品牌管理，研究市场信息，跟踪行业的技术发展和品牌发展，以及庇护和发展青禾中医药研究院的品牌属性，创建品牌营销管理信息系统。建立良好的品牌管理人才培养和选拔机制，形成人才竞争局面，青禾中医药研究院中的各个品牌在创新中发挥着特殊作用，有效利用人才并发挥创造力。品牌不仅仅是一个名字和一个标志，它也是一个企业的生命线和最重要的无形资产。青禾中医药研究院品牌是产品质量、企业理念和企业服务质量的产物。品牌是质量、文明、成功营销、科学管理和先进技术的结合，强大的品牌是青禾中医药研究院最宝贵的资产。（三）树立全球服务经营理念除此之外，牢固树立顾客满意的服务经营理念。在实施顾客满意的服务营销战略时，需要重新明确经营理念，建立令国内外顾客都满意的服务经营理念。要求从上到下的全体员工都要牢固树立“顾客至上”的服务经营理念，树立“使自己服务的对象感到满意”的服务意识，一切从顾客的利益出发，围绕顾客的满意开展各项经营活动。这里的顾客既包括外部顾客又包括内部顾客。还要加强国际服务营销人才培养。抓紧制定现代服务业人力资源开发战略。加强对服务人才的培训，提高其素质和业务能力；更新教育理念，走产学结合的教育模式，支持各类高等教育、职业教育和培训机构开展服务业技能型人才的学习与培训。加大高端服务紧缺人才引进和培养力度，建立高端服务人力资源储备库，让更多的人才掌握现代服务业基本知识和技能。文化在国际营销中扮演着重要的角色，不同国家的文化环境所产生的文化差异会影响国际企业的营销策略。因此，我们应该重视国际文化，分析和研究外国文化，加深对不同文化价值观和行为规范的理解，培养不同文化之间的兼容性和同化性。三、总结全球营销战略作为指导跨国公司在全球范围内扩张的重要武器，日益受到广大学者和实践者的高度重视。针对个人品牌，我们应该从整体上把握好其可操作性，要在宏观上进行整体规划，使其建设适应国内外市场经济体制的发展，创造更多的市场价值。参考文献[1]王文超.服务企