市场调查测试题及答案

市场调查测试题及答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.某省有7万名学生参加初中毕业考试，要想了解这7万名学生的数学成绩，从中抽取了1000名学生的数学成绩进行统计分析，这个问题中研究的样本容量是（）。A、1000名学生的数学成绩B、1000名学生C、7万名学生的数学成绩D、一个学生的成绩正确答案：B2.变量x与y之间的负相关是指（）。A、y的取值几乎不受x取值的影响B、x数值增大（或减少）时y值也随之减少（或增大）C、x数值增大时y值也随之增大D、x数值减少时y值也随之减少正确答案：B3.下列选项中，不属于文案调查法优点的是（）。A、资料比较容易找到B、成本相对较低C、收集的资料准确度较高D、收集资料所用时间相对较短正确答案：C4.问卷设计中最好将被调查者的背景资料放在（）。A、问卷的最后部分B、问卷的开始部分C、问卷的任意位置D、问卷的中间部分正确答案：A5.问卷回答质量较低的调查方法是（）。A、邮寄调查B、入户调查C、电话调查D、街头拦访调查正确答案：A6.在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。这些数据属于（）。A、时期数据B、名义数据C、时点数据D、有序数据正确答案：D7.焦点座谈法用于测试问卷中，主要是用来（）。A、澄清调查目标B、评估被调查者对问题所用语言和措辞的理解程度C、确定数据要求D、确定突出的研究问题正确答案：B8.简单随机抽样又称为（）。A、等距随机抽样B、随机数表抽样C、抽签抽样D、纯随机抽样正确答案：D9.开放式问题的优点包括（）。A、被调查者可以自由充分表达想法B、有利于统计分析C、回答率高D、标准化程度高正确答案：A10.将一组具有同质性的消费者或客户集中在一个装有单向镜和录音录像设备的房间里，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解，这种调查方法是（）。A、深层访谈法B、顾客观察法C、焦点小组访谈法D、德尔菲法正确答案：C11.下列变量之间的关系是函数关系的是（）。A、已知二次函数y＝ax2＋bx＋c，其普通a，c是已知常数，取b为自变量，因变量是这个函数的判别式Δ＝b2－4acB、光照时间和果树亩产量C、降雪量和交通事故发生率D、每亩施用肥料量和粮食产量正确答案：A12.在资料审核过程中，对发现的不合格资料，可以分不同的情况采用不同方法处理，这些方法不包括（）A、填补缺失值B、返回现场工作，重新获得数据C、采用简单分组方法D、丢弃不合格资料正确答案：C13.抽样调查时如果测量的指标很多，那么在确定样本量时应选择（）。A、变异程度最小的指标B、变异程度最大的指标C、均值最大的指标D、均值最小的指标正确答案：B14.抽样误差是指（）。A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、随机抽样而产生的代表性误差C、人为原因所造成的误差D、在调查过程中由于观察、测量等差错引起的误差正确答案：B15.统计是从社会经济现象的（）。A、质与量的辨证统一中研究其质的方面B、质与量的辨证统一中研究其量的方面C、质的方面去研究其量的方面D、量的方面去研究其质的方面正确答案：B16.请指出以下量表属于哪类量表：对于A餐馆，我们给出了一系列描述性短语，如果您认为该短语对这家餐馆的描述越精确，选择带“+”号的数字；如果您认为该短语对这家餐馆的描述越不精确，选择带“-”的数字，+5表示非常精确，-5表示非常不精确。菜肴可口的：“+5+4+3+2+1-1-2-3-4-5”热情的：“+5+4+3+2+1-1-2-3-4-5”（）。A、列举评分量表B、李克特量表C、语义差别量表D、斯坦普尔量表正确答案：D17.实验法具有较高的科学性，是因为（）。A、它能证明实验变量是否等于目标变量B、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系C、市场环境能够控制D、它能得到准确的资料正确答案：B18.问卷选项中的“性别：1.□男2.□女”属于哪一种测量尺度。（）A、比率尺度B、等距尺度C、定类尺度D、顺序尺度正确答案：C19.随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、众数B、平均数C、众数D、四分位数正确答案：A20.文案调研法的缺陷不包括（）。A、调研费用较高B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求正确答案：A21.如果抽选10人作样本，抽选方法是从165公分及以下的人中随机抽取2人,在180公分及以上的人中随机抽取2人,在165—180公分的人中随机抽取6人，这种抽取的方法称为（）。A、分层抽样B、简单随机抽样C、系统抽样D、整群抽样正确答案：A22.若两组数列的计量单位不同，在比较两数列的离散程度大小时，应采用（）。A、标准差系数B、平均差C、标准差D、全距正确答案：A23.通过实地调查得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。A、第二手B、抽样C、第一手D、普查正确答案：C24.在设计市场调查方案的过程中，进行市场调查方案可行性研究时应采用（）。A、描述性调查B、预测性调查C、探索性调查D、因果性调查正确答案：A25.神秘购物法的实施，依靠的调查人员是（）。A、售货员B、商场经理C、专门训练有素的神秘顾客D、普通的客户正确答案：C26.为简化输入数据，令1：小学（含）以下、2：初普通、3：高普通、4：大学、5：研究生，则此数据型态为（）A、顺序尺度B、定类尺度C、等距尺度D、比率尺度正确答案：A27.作为一个初创企业，通过互联网投放问卷时，为了提高获取信息的效益，应尽量选择（）。A、老板个人信息发布平台B、政府网站C、本企业官网D、目标受访者集聚的网站正确答案：D28.在数据的各种计量尺度中，最高级和最精确的是（）。A、定序尺度B、定比尺度C、定类尺度D、定距尺度正确答案：B29.出版商设想通过电话调查估计读者对杂志的综合满意度，在置信度为95%，误差限为0.1且假定回答率为65%的条件下，出版商需从2500个订户普通随机抽取的样本量为（）。A、94B、140C、145D、97正确答案：C30.在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的可靠程度，其精确程度将（）。A、随之扩大B、保持不变C、随之缩小D、不能确定正确答案：A31.用最小平方法拟合直线趋势方程ŷt=a+bt，若b为负数，则该现象趋势为（）。A、水平趋势B、随机波动C、下降趋势D、上升趋势正确答案：C32.以下哪种情况最好不要开展市场调查活动（）。A、调查所可能取得的收益高于成本B、管理者对决策所需信息已达成一致C、市场时机已经错过D、资金已到位正确答案：C33.下列说法正确的是（）A、内生变量是非随机变量B、前定变量是随机变量C、外生变量是随机变量D、外生变量是非随机变量正确答案：D34.为研究北京市城镇居民的收入状况，在北京市城镇居民中随机抽取800户进行调查，计算得到其户均月收入为8180元。此“户均月收入”属于（）。A、参数B、统计量C、总体均值D、样本容量正确答案：C35.下列不属于产品定位调研目的是？（）A、了解产品在消费者心目中的地位B、分析竞争对手的广告活动C、了解消费者对产品的态度D、确定市场中影响产品销售的主要特征正确答案：B36.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。A、应该相等B、没有要求C、最好相等D、不能相等正确答案：B37.下列时间序列中，属于时点序列的有A、某地区“十一五”期间粮食产量B、某高校“十一五”期间毕业生人数C、某企业“十一五”期间年末利税额D、某地区“十一五”期间年末人口数正确答案：D38.对市场调查含义表述正确的是（）。A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B、在市场活动普通，以特定研究目的为指引，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方案及建议的一整套科学方法、技术及规程C、市场调查就是设计问卷、访问调查D、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与正确答案：B39.我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（）。A、同质性B、客观性C、异质性D、专业性正确答案：A40.市场调查的流程包括（）。A、调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段B、调查问卷设计、调查访问、调查数据整理分析、提交报告四个阶段C、调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段D、调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段正确答案：C41.为了减少在调查中误导被调查者，我们在提问时需要遵循的原则描述不准确的是（）。A、可适当增减问卷的问题B、使用问卷中的措辞提问C、按照问卷设计的顺序提问D、提问语速慢一些正确答案：A42.提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）。A、开展市场调研者B、开展市场调研的委托方C、被调查者D、政府部门正确答案：B43.抽样调查的主要目的是（）。A、广泛运用数学的方法B、修正普查的资料C、以样本指标的数值去推断和估计总体指标的数值D、计算和控制抽样误差正确答案：C44.在统计推断中，P的取值范围是（）。A、P≤0B、0≤P≤1C、P=0D、P≥0正确答案：B45.计算平均指标最常用和最基本的形式是（）。A、众数和中位数B、算术平均数C、几何平均数D、调和平均数正确答案：B46.下表为科技公司员工40人之体重分组资料，则该公司体重大于等于70公斤之累积相对次数为？A、0.2B、0.3C、0.4D、0.1正确答案：A47.统计调查中的调查项目是指（）。A、统计分组B、统计标志C、统计数值D、统计指标正确答案：B48.《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招标文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于（）日”。A、20B、7C、10D、15正确答案：A49.如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（）A、等级法B、多项选择法C、排序法D、比较法正确答案：C50.某学生统计学考试成绩为60分，在分组时应归为哪一组（）。A、50—60B、60—70C、70分以上D、以上都不对正确答案：B51.若环比增长速度为2%、5%、8%、10%，则定基增长速度为（）。A、2%×5%×8%×10%-1B、102%×105%×108%×110%C、2%×5%×8%×10%D、102%×105%×108%×110%-1正确答案：D52.将一份问卷普通的问题随机分为两组（通常要求这两部分问题数目相等），然后考察这两部分的测量结果的相关系数。这种评价信度的方法称为（）。A、重复检验法B、交错法C、内部一致性D、折半法正确答案：D53.当变量呈现右偏的钟型分布时，算术平均数、众数、中位数的关系是（）。A、算术平均数最大、中位数居中、众数最小B、算术平均数最小、中位数居中、众数最大C、算术平均数=中位数=众数D、算术平均数最小、众数居中、中位数最大正确答案：A54.采用5年移动平均修匀时间数列时，所得修匀数列比原数列首尾共少（）。A、5项数值B、6项数值C、4项数值D、3项数值正确答案：C55.下列选项中，不属于文案调研方法优点的是（）。A、成本相对较低B、收集的资料准确度较高C、资料比较容易找到D、收集资料所用时间相对较短正确答案：B56.假设N很大，f可以忽略不计。已知总体方差为400，要求绝对误差限为5，置信水平95％，若采用简单随机抽样，样本量应该为（）。A、160B、320C、8D、64正确答案：D57.邮寄调查的关键问题是（）。A、邮寄对象的确定B、调查表的设计C、调查表的回收率D、调查成本正确答案：A58.中标后，除不可抗力外，招标单位拒绝与中标单位签订合同，应（）。A、双倍返回投标保证金B、返回履约保证金C、返回投标保证金D、赔偿损失正确答案：C59.抽样的基本原则是:（）。A、系统性原则B、标准性原则C、随机性原则D、整体系原则正确答案：C60.在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民，然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（）。A、整群抽样B、分层抽样C、简单随机抽样D、系统抽样正确答案：D61.在总体均值的抽样推断中，会影响到必要样本容量的是（）。A、总体方差B、总体均值C、样本均值D、样本方差正确答案：A62.统计一词包含三种含义：统计工作、统计资料和（）A、统计调查B、统计整理C、统计学D、统计设计正确答案：C63.现象之间相互关系的类型有（）。A、相关关系和函数关系B、相关关系和因果关系C、函数关系与因果关系D、回归关系和因果关系正确答案：A64.对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及以上学历，抽样平均误差为2%，当置信水平为95．45%时，该单位职工中具有本科及以上学历的比重是（）。A、约等于78%B、大于等于84%C、小于等于76%D、介于76%~84%之间正确答案：D65.对市场调查含义表述正确的是（）。A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B、在市场活动中，以特定研究目的为指引，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方案及建议的一整套科学方法、技术及规程C、市场调查就是设计问卷、访问调查D、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与正确答案：B66.按照某一标志，先将总体分成若干层（组．类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。A、整群抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、系统随机抽样正确答案：C67.当调查总体各单位之间差异较小，或调查对象不明难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。A、系统随机抽样B、整群随机抽样C、简单随机抽样D、分层随机抽样正确答案：C68.在制作一个次数分配表时，组宽(或组距)的决定，比较接近于下列哪一个选项？A、数据最大值/组数B、(数据最大值-数据最小值)/数据数C、(数据最大值-数据最小值)/组数D、(数据最大值-数据最小值)/2正确答案：C69.回归方程y=a+bx中,回归系数b为负数，说明自变量与因变量为（）。A、高度相关B、负相关C、显著相关D、正相关正确答案：B70.在相同样本量的前提下，下面调查方法中成本较高的是（）。A、电话调查B、邮寄调查C、面访调查D、互联网调查正确答案：C71.评价直线相关关系的密切程度，当r在0.5～0.8之间时，表示（）。A、高度相关B、中等相关C、低度相关D、无相关正确答案：B72.以下问题中适合后设计编码是哪类问题。（）A、单选题B、数字开放题C、文字开放题D、多选题正确答案：C73.“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。康佳___长虹___TCL___海信___熊猫___”，这样的量表属于（）。A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、等比量表正确答案：B74.街头拦截式访谈时，将受访者请入访谈室访谈的原因常常是（）。A、需要小组访谈B、需要深入访谈C、需要实物辅助D、需要积累信息正确答案：C75.根据所采用的计量尺度不同，可以将统计数据分为（）。A、观测数据与实验数据B、原始数据与二手数据C、分类数据、顺序数据、间隔数据和比率数据D、时序数据与横截面数据正确答案：C76.以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。A、某商店调查一线营业员操作技术B、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率C、老师在实验课上了解学生的实验实施水平D、某工厂调查操作工操作流程的规范性正确答案：B77.市场调查得以顺利进行的保证是（）。A、明确调查对象和调查单位B、制定调查组织实施计划C、制定调查目标和方案D、制定出完备的调查项目表正确答案：B78.市场调查中，明确调查目的是进行调查方案设计的（）。A、第二步骤B、第四步骤C、第一步骤D、第三步骤正确答案：C79.市场调查中最常见的非概率抽样调查是（）。A、配额抽样B、判断抽样C、随意抽样D、志愿者抽样正确答案：A80.媒体调查是指以媒介为载体进行调查，调查者与调查对象（）。A、间接接触B、联系紧密C、直接接触D、之间无联系正确答案：A81.为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。A、系统抽样B、分层抽样C、简单随机抽样D、整群抽样正确答案：B82.（）广泛应用到报告中，起到清楚、形象、直观、美观和富有吸引力的作用，可以帮助客户理解报告的内容。A、公式B、数字C、图形D、语言正确答案：C83.下列市场调查方法普通可以用于因果关系研究的是（）。A、实验调查B、邮寄调查C、电话调查D、面访调查正确答案：A84.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）。A、信息功能B、沟通功能C、认识功能D、反馈和调节功能正确答案：B85.相关分析中的两个变量（）。A、一个是自变量、一个是因变量B、关系是对等的C、都是给定的量D、都是随机变量正确答案：B86.关于数据整理的目的，下列叙述中最不恰当的是（）A、让数据更容易呈现型态或趋势B、简化原始数据C、应先制作直方图D、对后续的统计推论提供初步的方向正确答案：C87.下列属于抽样调查的是（）。A、农业普查B、1%人口调查C、人口普查D、经济普查正确答案：B88.问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。A、半开放式B、半封闭式C、框图式D、封闭式正确答案：D89.时间数列编制的主要原则是时间数列应具有（）。A、可比性B、可加性C、完整性D、连续性正确答案：A90.企业进行关于产品、价格、分销渠道、促销等营销活动方面的调查，属于（）。A、营销实务调查B、市场竞争调查C、市场需求调查D、市场环境调查正确答案：A91.计算发展速度的分母是（）。A、报告期水平B、实际水平C、基期水平D、计划水平正确答案：C92.从理论上讲，若无季节变动，则季节比率应（）。A、等于100%B、等于零C、小于100%D、大于100%正确答案：A93.两组数据的均值不等，但标准差相同，则（）。A、两组数据的差异程度相同B、均值小的差异程度大C、均值大的差异程度大D、无法判断正确答案：B94.与传统的电话调查相比，计算机辅助电话调查的优点不包括（）。A、样本代表性加强B、数据质量的加强C、节省调查后期的数据录入过程D、访问时间的缩短正确答案：A95.反映样本指标与总体指标之间抽样误差可能范围的是（）。A、样本平均误差B、抽样极限误差C、可靠程度D、概率程度正确答案：B96.（）就是根据调查研究的目的，恰当地确定调查对象、调查内容、选择合适的调查方法、确定调查时间、预算调查经费，并制定具体的调查组织计划。A、调查问卷设计B、调查方案设计C、抽样方法选择D、展开实地调查正确答案：B97.问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。A、需要性原则B、有效性原则C、可靠性原则D、效率原则正确答案：A98.我国历次人口普查是（）A、定期统计报表B、经常性调查C、全面调查D、非全面调查正确答案：C99.说明词包括（）。A、调查费用预算B、访问时间C、调查员的介绍D、访问地点正确答案：C100.数据整理的意义不包括（）。A、为数据分析提供基础B、筛选出有利于研究结论数据C、便于对数据的长期保存和研究D、提高调查数据质量正确答案：B101.调查问卷的（）是调查者所要收集的主要信息，是问卷的核心部分。A、标题B、说明C、背景资料D、主体正确答案：D102.在五年计划中,用水平法检查计划完成程度适用于计划任务是（）。A、按计划期初应达到的水平规定B、按计划期累计应达到的水平规定C、按计划期末应达到的水平规定D、按计划期内某一时期应达到的水平规定正确答案：C103.“人们普遍认为A品牌手机质量好，您觉得如何？”，这个问句存在哪方面错误。（）A、内容过多B、问题具有诱导性C、问题带有双重含义D、断定性提问正确答案：B104.统计分组的关键在于（）。A、正确选择分组数列的种类B、区别事物的性质C、正确选择分组标志与划分各