海南保亭槟榔谷旅游景区黎族文化创意设计研究

海南保亭槟榔谷旅游景区黎族文化创意设计研究目录摘要 1Abstract 1一、海南保亭槟榔谷旅游景区黎族文化背景及研究目的意义 摘要：黎族传统文化是海南岛具有特殊性和地域性的文化特征之一。近年来，海南自由贸易港呈国际化趋势发展，其地域性、民族性的设计特征应与时俱进，并与国际设计浪潮接轨，实现创造性转化及创新性发展。根据这一背景，本文将对海南保亭槟榔谷进行设计上的理论探索及设计研究。本文在对保亭槟榔谷文旅文化研究基础上，进行IP设计及文创产品的设计及延展应用。IP及延展图形提取了海南黎族独特的文化元素，对海南保亭槟榔谷文旅热起到了一定宣传作用。关键词：国际化；现代化装饰；文旅文创设计，民族性符号一、海南保亭槟榔谷旅游景区黎族文化背景及研究目的意义槟榔谷景区黎族文化设计的研究背景黎族传统文化是海南岛具有特殊性和地域性的文化特征之一。近年来，海南自由贸易港呈国际化趋势发展，其地域性、民族性的设计特征应与时俱进，并与国际设计浪潮接轨，实现创造性转化及创新性发展。根据这一背景，本文将对海南保亭槟榔谷进行设计上的理论探索及设计研究。现阶段大量景区文旅设计同质化，鲜少注重游客和景区文化之间的交互，更多模式化套路及商业主义的流于形式，仅仅注重地域背景知识，缺乏游客与景区的良性互动，本文基于海南保亭槟榔谷的特殊性文化进行设计研究。槟榔谷景区黎族文化设计的研究目的和意义以旅游之名，打破平面桎梏，深度挖掘文旅宣传的出发点，探索插画创作及媒介的可能性。借用文旅文创产品，推动海南保亭槟榔谷的影响力与地域知名度。统筹海南保亭槟榔谷旅游供给侧结构性改革和需求侧管理，优化旅游文化传播，促进屯昌旅游业转型升级，适应多样化的旅游需求，推动海南保亭槟榔谷的影响力与地域知名度。本文基于针对海南黎族文化的民族性特征，深入探讨其特殊性，探索其民族化、现代化、国际化的传播方式及手段，开拓发展黎族文化位于国内及国际视野中的战略基点，并将民族化特征融入保亭槟榔谷旅游景区，依此进行文创产品设计，讲述保亭槟榔谷的故事，传递文旅情感。国际现代化浪潮下的海南本土民族性设计语汇国际化、现代化的设计符号特点国际化设计的特点。在当今全球化的时代，企业的国际化发展已成为趋势。在这个过程中，一个强大的品牌形象对于企业的成功至关重要。而国际化VI设计作为一种重要的品牌传播工具，其特点和应用已经引起了广泛关注。本文将深入探讨国际化设计符号的特点，以及其在全球化品牌形象塑造中的重要性。国际化、现代化设计符号的特点有跨文化传播能力：需要具备跨文化传播能力，即在不同地区传达相同的视觉、心理上的价值观念和情感共鸣。这要求设计师深入了解目标受众的文化差异，并通过合适的设计元素来传递符号的核心价值。多样化的元素应用：国际化设计需要在保持整体一致性的基础上，合理运用不同的元素，如色彩、图案、字体等，以满足不同地区的审美偏好和文化需求。例如，在市场，红色通常代表喜庆和热情，而在西方，红色更多地与危险和紧急相联系。简洁直观的设计语言：国际化设计需要使用简短、通俗易懂的词汇和句子，避免过多的行话或专业术语。这样可以更好地与全球受众进行沟通，提高符号形象的可理解性和亲近感。（二）国际化现代化与黎族本土民族性的结合针对海南黎族本土地域性的设计特征，发掘出黎族文化自身的文化内涵；以国内外民族化设计为例，提取国际化的设计符号、语汇，将其和黎族传统的符号纹样进行比对分析；对黎族文化在现代语境下的传播中，应与国际化、现代化的符号相融合，利用新媒体热潮趋势中的IP设计打造文旅新文化。IP形象根据海南黎族本土居民形象、民族服饰进行元素提取，经过简洁的符号化后进行组合、修改，而后形成民族性色彩浓烈的IP形象和延展图形。本设计将图形符号趋于现代化形式改良后，依然保留其原来的本土性、民族性和色彩特点，满足黎族本土地区的文化需求。三、海南保亭槟榔谷景区市场调研市场调研方案1.调研方向和目的运用市场调研、产品调研和消费者调研方法了解文创产品的主要种类，掌握消费者群体在景区和日常生活中的潜在需求，搜集市场上现存的优秀文旅宣传、文创产品案例，解决如何将黎族传统文化融入国际化、现代化的符号语言中这一问题。2.调研方式和结论通过网上调研和线下考察的方式，对现有文旅宣传类文创产品特点进行考察。在景区内对游客进行随机走访调查，了解消费客群对产品种类的喜好程度和产品本身实用性，根据调查的结果分析得出调查总结，为下一步设计做准备。本设计采用实地考察的方式，对槟榔谷景区内文创产品进行了初步调查。（如图1所示）图1.槟榔谷景区实拍照片（图片及数据来源：槟榔谷旅游景区）走访第一题题目是消费者在景区遇到的问题和需求，（如图2所示），70%的游客认为天气炎热，20%的游客认为景区内视觉效果偏老气，缺乏吸引力和趣味性，10%的游客认为景区路线规划复杂。这说明，针对槟榔谷景区进行的文创产品设计，需结合游客游玩的实际体验。图2.消费者在景区游玩时遇到的困扰及需求调查结果（图片及数据来源：实地走访考察）第二题题目是消费者对景区文创产品的需求及喜好程度，考察走访结果（如图3所示），40%的游客倾向于购买价格低廉且方便携带的小型纪念品，如明信片、冰箱贴。25%的游客倾向于购买明信片、手信等有纪念意义的礼品赠与亲友。20%的游客对文创产品不感兴趣或者兴趣不大。15%的游客倾向于购买价格偏高的T恤文化衫和包包。这说明，针对槟榔谷景区的文创产品设计，需要做到价格低廉且足够美观，吸引游客购买。图3.消费者对景区文创产品的需求及喜好程度（图片及数据来源：实地走访考察）产品市场调研研究文创产品的功能艺术美学和人之间的紧密联系，不断开发创作海南保亭槟榔谷文化特色，探究文创产品与情绪之间的关联性，以文创为沟通桥梁，通过功能与艺术的表达传递情感。对现在市场上已有文旅文创产品案例进行调查研究，发掘人们心中有亮点、新颖且实用的文创产品。海南保亭槟榔谷景区市场调研1.景区游玩板块划分类型景区由非遗村、甘什黎村、雨林苗寨、梦想田园四大版块构成。景区内还展示了十项国家级非物质文化遗产，其中“黎族传统纺染织绣技艺”被联合国教科文组织列入非物质文化遗产急需保护名录。景区还推出了水陆越野车、飞林探巢、高空自行车等21项新项目，成为中外游客打卡的网红目的地。2.景区文旅宣传细节调研分析景区拍照换装区域：许多年轻女性游客不会错过的一项打卡点，游客可以穿着银饰，换上黎族本土的造型装束拍照，是景区较为时尚的项目之一（如图4所示）天气较为湿热，给游客带来部分无法避免的困扰。景区内游玩设施惊险刺激，好评部分较高。（如图5所示）图4：槟榔谷线上旅拍小红书宣传（图片来源：小红书/oGC4MG）图5：槟榔谷内游客游玩项目照片（图片来源：小红书/oGC4MG）3.景区调研小结通过走访保亭槟榔谷景区，也通过各大网站去搜集优秀的文创产品案例，我对如何活化、趣味化本土文化特色有了一定的见解。经过这次的调研后，我对文创产品的色彩、造型、功能、种类有一定的了解。我了解到：比起夸张华丽复杂的外表和鲜艳俗气的大篇幅纹样颜色，简约的造型和素雅对比强烈的颜色更让人喜欢，具有几何形态、时尚的现代元素设计受欢迎程度更高。消费人群调研1.调研方向和目的：调研方向是向游客提出问题，了解消费者在景区内的消费能力及占比，调研方式采用走访调查法。提问目的是找到景区游客们在游览过程中所遇的痛点，并从设计师角度，通过设计来解决游客所遇的问题，并借此发扬黎族传统文化，进行文化创意宣传。2.调研结果：从消费者购买力定位来分析：购买力比较低的消费者主要是本地居民、学生，他们对黎族本土的纹饰敏感度不高，已经习以为常，对普通的文创产品购买欲较低；购买力居中的消费者主要是带领孩童游玩的游客，对孩子的旅游体验有追求，会购买景区产品；购买力较高的消费者，一般都是生活水平较高和审美特别的游客，对文旅产品的实用性和美观度的要求也相对比较高，比较追求低调奢华、有趣抓眼球的产品。这说明不同消费人群根据自身的消费习惯不同，在景区内的消费情况各有千秋。（如图6所示）图6.消费者在景区内的消费能力及占比（图片及数据来源：实地走访考察）3.消费人群调研小结：不同消费人群根据自身的消费习惯不同，在景区内的消费情况各有千秋。所以针对保亭槟榔谷景区文创产品及消费群体喜好情况来看，整体设计应定价合理，控制一定的造价成本。且样式美观方便游客带回，或者赠予异地亲朋好友。调研综合分析我们主要针对消费水平居中的消费者的潜在需求，将设计的重点放在景区的IP设计上，通过IP形象来增强游客的游玩兴趣。通过这次的调研，以及各大社交平台的考察，我了解了多种类型多种风格的文创产品，分析了市场上一些成熟的产品特点。现在大部分同类的产品都强调纹样，是对黎族文化创新的“换汤不换药”，少部分注重放大文化特殊性，减少常规化、繁杂的主视觉，利用IP形象造型来突出文旅景点的装饰性。通过这次调研，我将设计融合现代化几何语言图形和黎族传统文化的IP形象，利用这种风格提升景区的装饰性和文化趣味性，吸引年轻群体游玩并进行宣传。海南保亭槟榔谷景区黎族文化创意设计实践（一）设计定位及思路此方案以平面几何语言为表达手法，以文旅景点和人文标志进行设计，对海南保亭槟榔谷进行文旅宣传和文创再设计，倡导了生态友好、具有传统人文底蕴的旅游环境。设计重点是通过Ip形象来增强游客的游玩兴趣、视觉整体效果具有一定美学价值，且使主视觉形象和实物的结合具有一定表现力。（如图7所示）图7：槟榔谷IP形象主视觉和延展图案其一（图片来源：作者自绘）（二）方案确定及说明1.方案一：《槟榔谷图形语言设计》（1）设计观念及意念释义槟榔谷是集水上项目、高空游玩设施、自然森林景观等娱乐为一体的4A级旅游景区。设计方案提取了景点特征，进行抽象、符号化的转化，输出成一系列符号语言。（2）表现手法分析设计中的图形元素为山、水、槟榔丛，具有简化的抽象意味，运用绿、黄、蓝色系的淡雅配色，让游客直观地联想到大海、槟榔树、山谷、生态优美的野生环境。（如图8所示）图8：槟榔谷图形语言设计（图片来源：作者自绘）2.方案二：《槟榔谷吉祥物IP》（1）设计观念及意念释义景区内文旅项目包含演出，因此设计方案提取了黎族传统服饰、纹样，设计出保亭槟榔谷黎族居民IP形象。（2）表现手法分析IP形象憨厚老实，传达出海南黎族人民勤劳、朴实的性格色彩，表现手法运用了平面几何构成的方式进行设计，人物采用了传统黎族纹样黑红配色，既沿袭了传统，又用现代化语汇进行改良。（如图9所示）图9：槟榔谷吉祥物IP设计（图片来源：作者自绘）3.方案三：《黎族纹样图形》（1）设计观念及意念释义以海南槟榔谷旅游景区正门为原型，对其进行纹样提取，意在强调黎族传统纹样现代化。（2）表现手法分析将图形简化、抽象化进行设计运用黄、橙红配色，使纹样图形更加饱满、现代化。（如图10所示）图10：黎族纹样图形设计（图片来源：作者自绘）（三）色彩和材料方案颜色搭配方面选用淡雅的中国山水色和较为跳跃的鲜红、亮黄等时尚感颜色，塑造景区IP形象色彩系统淡雅舒适的同时又具备活跃现代感。将黎族传统文化中稳重的历史感和现代几何语言结合，既让中年以上受众群体感到新颖，又迎合了年轻人的喜爱。[11]文创产品的种类有T恤文化衫、驱蚊液、扇子、文具类、伴手礼类为主，制造成本较为低廉，方便量产，材料主要采用印刷工艺。（四）设计表现1.文化衫设计T恤文化衫主要运用了IP形象主视觉，具有童趣，销售主要面向人群为亲子。材料为纯棉或者涤纶材质，采用UV工艺印刷，印花规格为20cmX30cm左右。（如图11所示）图11：文化衫设计（图片来源：作者自绘）2.帆布袋设计图形主要运用了IP形象主视觉、其他延展图形（槟榔树、黎族纹饰）配色主要采用亮橙色和草绿色，配色较为新奇大胆，营造鲜活、活泼的视觉效果。材料采用帆布布艺材质，采用UV工艺印刷，规格为35cmX40cm。（如图12所示）图12：帆布袋设计（图片来源：作者自绘）3.日历设计运用了延展图形，应用图形为四方连续。具有强烈装饰感。材料为PVC纸板台历，采用四色工艺印刷，规格为19cmX26cm，厚度为2mm。（如图13所示）图13：日历设计（图片来源：作者自绘）4.马克杯设计马克杯的底色采用橙色暖色调，和绿色产生对比冲突，色彩搭配鲜活明亮。材质为陶瓷，釉上彩工艺制作，高度为12cm，直径为8cm。（如图14所示）图14：马克杯设计（图片来源：作者自绘）5.扇子设计运用本设计的IP形象进行延展，造型使用打招呼的方式，增强IP形象同消费者之间的互动感；亮色的纹样扇子可当作景区纪念品，在景区内拥有令人眼前一亮的视觉效果。并且扇子在景区中可以缓解游客置身于炎热环境中的疲劳感，具有消暑作用。采用四色工艺印刷，规格为20cmX20cm。（如图15所示）图15：景区扇子设计（图片来源：作者自绘）6.笔记本设计笔记本的配色以蓝、绿色调为主，暖色调为辅，适合游客购入回家当作纪念品，也可以当作伴手礼送给领导同事、亲朋好友，采用四色工艺印刷，规格为250mmX353mm，为B4尺寸大小。（如图16所示）图16：笔记本设计（图片来源：作者自绘）7.信封信纸设计信封信纸为购买笔记本的额外附赠礼物，通过买一赠一的形式激发购买欲。材质为白卡纸，采用四色工艺印刷，规格为15.5cmX10.5cm。（如图17所示）图17：信封信纸设计（图片来源：作者自绘）8.吉祥物（IP形象）立牌设计立牌材质为PVC板，放置在迎宾处具有良好的宣传作用。采用PVC板喷绘雕刻，规格为84cmX94cm。（如图18所示）图18：IP形象立牌设计（图片来源：作者自绘）结语在这次的保亭槟榔谷文创产品设计过程中，我了解到人们对文创产品的实际需求和大众审美点。随着人们生活水平的进步和需求的增大，人们对设计视觉审美的要求越来越高，文创产品不仅要有基本的实用性，还要具有文化创意、装饰性。本次设计主视觉以平面几何语言为表达手法，以文旅景点和人文标志进行设计，对海南保亭槟榔谷进行文旅宣传和文创再设计，倡导了生态友好、具有传统人文底蕴的旅游环境，且文创产品设计应着重考虑游客在景区和生活中的实际需求，并探索其民族化、现代化、国际化的传播方式及手段。本次设计将黎族民族化特征和现代感符号语言融入保亭槟榔谷旅游景区，依此进行文创产品设计，讲述保亭槟榔谷的故事，传递文旅情感。参考文献[1]闫书云,闫晓亮,胡凯，新技术视域下海南黎族文化的国际传播研究[J].中国民族博览，2023（14）.[2]侯志国，论海南黎族地域文化中图形元素在品牌设计中的应用研究[J].中华手工，2021（04）.[3]刘柯兰，乔淑英