海南保亭槟榔谷黎族传统藤编手工艺品牌化的构想与探索

海南保亭槟榔谷黎族传统藤编手工艺品牌化的构想与探索目录TOC\o"1-3"\h\u32255引言 摘要：黎族传统藤编手工艺是海南黎族所独特的民间传统工艺，但是在现代化的浪潮下，其发展面临诸多挑战和困难。随着品牌化理念的兴起，将黎族传统藤编工艺品打造成一个具有高知名度大影响力的品牌，不仅能有效保护和传承这一传统文化，还能促进当地经济的新发展。本文将深入探讨海南保亭槟榔谷黎族传统藤编工艺品的品牌化问题，以黎族藤编为研究对象，从藤编手工艺的审美特征与工艺、发展面临的挑战与机遇、品牌化的意义与方法等方面进行研究与分析，并将其与丹麦藤编品牌Sika·Design进行案例的比较分析，从而进一步阐述品牌化的必要性。关键词:海南槟榔谷；黎族；藤编；传统手工艺；品牌化引言海南保亭槟榔谷，坐落在海南省保亭黎族苗族自治县与三亚市之间，独具特色的热带雨林风貌、富饶的自然资源，吸引来自世界各地的游客们，更令人啧啧称奇的是其深厚的传统民族文化与卓越的手工艺技巧。在这之中，黎族传统藤编手工艺，作为槟榔谷文化的重要一环，以其古朴、实用、大方的特质，赢得了人们的广泛喜爱；但是传统手工艺在全球化和现代化冲击下，正面临挑战。槟榔谷藤编技艺虽高超，但缺乏品牌意识，知名度和影响力有限。因此，对保亭槟榔谷的黎族藤编手工艺进行品牌化，成为我们亟待解决的重要课题。槟榔谷黎族传统藤编手工艺的审美特征与工艺分析（一）黎族传统藤编手工艺的文化渊源1.黎族传统藤编手工艺的历史渊源藤竹编织技艺作为黎族重要的手工艺术之一，其历史可追溯到黎族在海南地区的定居时期，距今至少有五千年的历史。黎族居住区盛产藤竹编织原料，先民们就地取材，编织成草筐、网袋等实用物品，以满足渔猎、采集等生产和生活需要REF_Ref25742\r\h[1]。2.黎族传统藤编手工艺的文化内涵黎族藤编技艺，作为海南省非遗保护项目，拥有悠久历史，是黎族文化载体，凝结了黎族人民的劳动智慧。而作为保亭文化传播的独特名片，它展现了黎族文化的丰富内涵，同时融合了黎族人民的情感和价值追求，具有浓郁的地方特色和文化内涵。同时作为一份源远流长的文化遗产，深深植根于黎族文化的丰沃土壤之中。（二）黎族传统藤编手工艺的艺术形态与工艺流程1.黎族传统藤编手工艺的艺术形态黎族传统藤编器物以其做工精细、造型设计独特而著称，不仅广泛应用于黎族人民生活的各个领域，更是精美的艺术品。藤编技艺广泛应用于织机配件、收纳箱及服饰，其中以藤编织机腰带（REF_Ref19352\h图1）和藤编衣篓（REF_Ref19459\h图2）最具代表性。在黎族饮食文化中，藤编技艺也占有一席之地。雕画藤篮（REF_Ref19698\h图3）是黎族哈方言区藤编器物的代表之一，常用于盛放食物，旧时黎族结婚的重要聘礼之一。海南岛的自然环境为黎族提供了丰富的建材，他们利用红白藤、竹子编织围墙、船形屋骨架（REF_Ref20047\h图4）等。除此之外黎族还利用藤条制作家具，如极具代表性的牛皮藤凳（REF_Ref20482\h图5）。出行时，他们也会携带藤编腰篓和渡水腰舟（REF_Ref20517\h图6）等实用物品REF_Ref26881\r\h[2]。图SEQ图\*ARABIC1藤编织机腰带图SEQ图\*ARABIC2藤编衣篓图SEQ图\*ARABIC3雕画藤篮图SEQ图\*ARABIC4船形屋骨架图SEQ图\*ARABIC5牛皮藤凳图SEQ图\*ARABIC6渡水腰舟2.黎族传统藤编手工艺的工艺流程在藤编技艺的实践中，第一步便是采藤（REF_Ref22480\h图7）。海南黎族善于运用红藤与白藤进行编织活动。这些藤类植物生长在茂密的林间，它们不仅柔韧光滑、饱满匀称，而且拥有极佳的弹性，长度更是从数米至数十米不等，是编织藤具的优质天然材料REF_Ref28080\r\h[3]REF_Ref18348\r\h[4]。藤条采回后，需立即进行破藤处理（REF_Ref22509\h图8），即将藤条对半劈开，去除藤芯，仅保留藤皮。随后是拉藤环节，为了使藤条变得均匀、光滑，更便于使用。接着是染色步骤（REF_Ref22542\h图9），采用黎语称为“籽盆”的树叶进行煮沸，将白色藤条浸泡两小时后，捞出并埋入水田泥中，经过七天的染色过程，白色藤条转变为灰黑色，随后挖出晾干。至此，藤编所需的材料已准备完毕，可以进入编织阶段。编织的第一步是打框架（REF_Ref22575\h图10），利用较粗的藤条结合藤皮搭建起器具的基本结构。随后进入编织环节（REF_Ref22607\h图11），先编织经线藤条以奠定器具轮廓，随后围绕其以起伏方式穿插纬线藤条，通过往返交织、层层叠加REF_Ref15321\r\h[5]，构建出器具的细腻纹理与立体感。完成编织后，还需使用石器进行打磨，并涂抹植物油（REF_Ref22627\h图12），以增强其光泽度、美观度和耐用性。图SEQ图\*ARABIC7采藤图SEQ图\*ARABIC8破藤图SEQ图\*ARABIC9染色图SEQ图\*ARABIC10打框架图SEQ图\*ARABIC11编织图SEQ图\*ARABIC12涂油（三）黎族传统藤编手工艺的艺术特色1.纹样技法黎族藤编技艺丰富多彩，不同技法编织出的产品用途各异。以线为基本单元，线的曲折、盘旋与缠绕相互交织，形成了多样化的图案。这些图案不仅反映了黎族人民对生活的热爱与追求，同时也展示了藤编艺人高超的技艺和独特的设计构思。黎族藤编艺术中的纹样种类繁多，其中人字纹、十字纹、米字纹、梅花纹、菱形格等是较为常见的传统图案REF_Ref15735\r\h[6]。（REF_Ref23032\h图13）图SEQ图\*ARABIC13a,人字纹；b,方格纹；c,胡椒纹；d,六角编；e,螺旋编；f,十字编；g,米字式；h,田字式；i，井字式；j，环式REF_Ref15735\r\h[5]。2.图腾特色黎族藤编技艺中，编织民族图腾于藤器之上（REF_Ref24234\h图14）乃其显著特色。此项技艺虽不繁复，却对匠人的耐心有着极高的要求。匠人需依据器型精挑细藤条，并巧妙设计多样化的图案纹样。编织过程中，经线与纬线相互交错，形成紧密的纹理。民族图腾成为藤编工艺品图案设计的来源，使得这些工艺品不仅具有实用性，更充满了浓厚的艺术气息和文化底蕴。图SEQ图\*ARABIC14黎族编织民族图腾的工艺品3.实用功能的体现运用黎族藤竹编技艺所创造的手工艺品，不光功能完备，更以其古朴的造型和匠心独运的设计感引人注目。这些手工艺品不仅深刻展现了黎族人民以实用功能为核心的质朴造物理念，也是“用之美”的杰出代表REF_Ref28080\r\h[3]。黎族人民的日常生活是这些手工艺品的灵感来源，因此大部分都是日常用品，如篮子、帽子、包包等（REF_Ref24632\h图15）。这些实用的产品既满足了人们的日常生活需求，又展示了黎族传统藤编工艺的精湛技艺和审美追求。图SEQ图\*ARABIC15日常用品黎族传统藤编手工艺品牌化过程中的挑战与机遇（一）黎族传统藤编手工艺发展现状与困境1.黎族传统藤编手工艺的发展现状近年来，随着城市化进程的加快和工业化制品在黎族村寨的普及，黎族生活方式巨变，藤竹制品渐退出日常生活REF_Ref28080\r\h[3]，藤竹编织技艺传承堪忧，传统藤竹制品正迅速消失REF_Ref15424\r\h[7]。尽管槟榔谷黎族传统藤编手工艺仍然维持着一定的传承与生产活动，但不可否认的是，其传统技艺正逐渐受到现代化生活方式的冲击而面临衰落。当前，众多年轻人纷纷选择更为现代和多样的就业路径，这一现象导致了传统手工艺传承的断层，从而加剧了其衰落的趋势。因此，我们迫切需要采取措施来保护和传承这一宝贵的黎族文化遗产。2.黎族传统藤编手工艺的困境严重的人才缺口是传统藤编手工艺的传承和发展面临的巨大困难，现代职业受到年轻一代黎族人的推崇，导致传承人减少，技艺传承出现断层；同时随着大面积普及的现代工业产品，以及迅速的城市化发展，传统藤编工艺品的市场需求显著下降；但更重要的是黎族传统藤编手工艺品缺乏统一的品牌形象和品牌影响力，从而无法摆脱困境。按照过去的传统生产模式，黎族藤编手工艺人往往更注重技艺的传承和产品的实用性，却忽视了品牌的建设和宣传，这导致许多藤编手工艺品缺乏明确的品牌标识和特色；并且品牌设计缺乏创新和特色，正是传统藤编手工艺在设计和创新方面的局限性，使得品牌设计难以突破传统的框架，缺乏新颖、独特的元素；而且由于缺乏有效的品牌推广和营销策略，藤编手工艺品的知名度和影响力有限，难以在市场范围内获得更广泛的认可。（二）品牌化在保护和推广黎族传统藤编艺术中的作用1.推动手工艺创新和发展品牌化是推动手工艺创新发展的关键。以福建山葡萄藤编技艺传承人张庆明为例，他通过创新藤编技艺，设计出独具特色的新产品（REF_Ref25671\h图16），这使他成功拓展了国内外新市场，甚至吸引国际大牌与之合作。他的成功证明了品牌化在促使传统藤编与现代审美融合过程中的重要性，进而能够推动手工艺的传承与发展。因此在品牌化的过程中，不断探索新的设计理念、材料和技术是藤编手艺人必备的职业素养，以满足市场的需求和消费者的喜好。图SEQ图\*ARABIC16山葡萄藤编产品2.提升藤编手工艺的知名度和影响力品牌化有助于提升黎族传统藤编艺术的知名度和影响力。打造具有独特性和辨识度的品牌形象是提升知名度和影响力的重要一环，可以吸引更多人的关注和喜爱。例如，设计师可以在藤编手工艺品制作的过程中运用黎族图腾、纹样等文化元素，创造出具有民族特色的视觉符号，使藤编产品在视觉上更加突出，更容易引起消费者的共鸣和兴趣。3.传递藤编手工艺的文化内涵和价值通过巧妙的图形设计、色彩搭配和版式布局，设计师可以将黎族文化的精髓融入到藤编产品的包装、宣传册、广告等物料中，使消费者在欣赏藤编产品的同时，也能感受到黎族文化的独特魅力。三、槟榔谷黎族传统藤编手工艺品牌化的意义与方法（一）黎族传统藤编手工艺品牌化的意义黎族传统藤编手工艺品牌化，能够提升国内外知名度，吸引更多人关注黎族文化，拓宽传承舞台。此举还会促进海南经济发展，带动相关产业繁荣，比如带动保亭槟榔谷的旅游业；同时，精心生产手工艺品，优化设计和包装，增强市场竞争力，打造独具海南特色的文化名片。（二）黎族传统藤编手工艺品牌化的策略与方法1品牌定位和策略黎族藤编手工艺品牌定位需明确其在市场中的独特位置，可结合黎族藤编的历史底蕴、文化内涵与技艺特色，定位为“传承与创新并重的民族手工艺品牌”。品牌策略应主打高品质、独特设计和高附加值产品，面向追求文化品味与生活品质的消费者，凸显其独特魅力。2.品牌文化故事传递故事叙述在品牌设计中无疑是至关重要的，它既能触动消费者情感，引发共鸣，也能增强品牌忠诚度和影响力，与消费者建立更紧密的情感联系。黎族藤编工艺品背后蕴藏着丰富的文化内涵和历史渊源，在历史上，海南藤编声誉卓著，备受赞誉。道光《琼台府志》载，唐代振州（今三亚地区）所产的藤盘已经成为贡品。正德《琼台志》又载，振州上贡“金、五色藤盘”等珍品REF_Ref23653\r\h[8]。通过讲述这些文化故事，消费者能够更加深入的了解和感受黎族传统文化的魅力。3.品牌视觉识别VI系统作为品牌视觉识别的核心，应该充分体现黎族藤编的特色与文化内涵。在设计品牌标识时，可以融入黎族图腾或者藤编纹理等元素，形成独特却富有辨识度的品牌形象。同时，尽量选择能够体现自然、环保、手工技艺的色彩和字体，确保品牌形象的统一与协调。优秀案例分析（一）丹麦藤编品牌“Sika·Design”1.“Sika·Design”品牌概述丹麦家具品牌Sika•Design，其历史可追溯至1942年，历经三代传承，始终坚守“舒适、品质与设计”的企业理念。如REF_Ref26213\h图17所示，该品牌巧妙地将传统编织技艺与可持续、现代化的生产方式相融合，展现出藤条独特的柔韧与优雅；通过大胆塑造线条，Sika•Design将自然的肌理、点线面的层次感完美融合，既体现了艺术性，又兼具功能性，从而成为丹麦家具的标志性代表。图SEQ图\*ARABIC17Sika•Design产品2.“Sika·Design”品牌分析品牌logo从品牌logo（REF_Ref26356\h图18）来看，“Sika·Design”的logo设计简洁而易于辨识，这有助于扩大品牌知名度。图SEQ图\*ARABIC18Sika·Designlogo品牌视觉标识其视觉标识系统采用了统一的色彩、字体和图形元素，以确保品牌在各种媒体和平台上的形象一致性。这种一致性的设计使得“Sika·Design”的品牌形象深入人心，无论是在产品展示（REF_Ref26529\h图19）、广告宣传还是店铺装潢中，都能迅速吸引消费者的目光。图SEQ图\*ARABIC19产品展示页面品牌创新设计为了满足消费者的不同需求，在产品线规划方面，Sika就推出不同风格、功能和价位的藤编产品。同时在产品设计上，注重简约而不失特色，结合现代新型审美趋势，对藤编产品进行改良和创新；将藤编巧妙地与金属、玻璃等材质相结合（REF_Ref26892\h图20），可以打造更具现代感和时尚感的产品。这种创新的设计方式不仅拓宽了藤编的应用领域，也赋予了产品更加丰富的视觉效果和触感体验。图SEQ图\*ARABIC20材料创新产品品牌包装Sika主要使用纸板、纸张和可回收塑料进行包装（REF_Ref27235\h图21），并致力于改进包装以更环保践行绿色可持续性发展，确保所采用材料的可回收性，让每件家具包装在运输都能轻松拆解，并精准分类为纯净的可回收物料，实现资源的循环利用。同时为提升质量，采用蜂窝纸板替代其他材料，确保运输中产品不受损，让运输更加高效。图SEQ图\*ARABIC21包装运输品牌策略为了有效推广和营销藤编手工艺品品牌，Sika采取线上线下相结合的策略。在线上方面，通过建立专业的官方网站（REF_Ref27646\h图22），得以全面展示产品的特色与优势，并开展宣传和销售活动，以此吸引更多潜在消费者的关注。在线下方面Siak积极参与各类展览活动（REF_Ref27666\h图23），并与建筑项目展开合作（REF_Ref27685\h图24），让消费者能够亲身感受藤编工艺品的独特魅力。图SEQ图\*ARABIC22官网页面图SEQ图\*ARABIC23参加米兰家具展图SEQ图\*ARABIC24项目合作从案例中学到的经验与启示品牌化应强调一致性和协调性，如“Sika·Design”的VI系统就采用统一色彩、字体和图形，既能表现设计美感，也能强化品牌辨识度。黎族藤编手工艺品牌化亦需如此，通过确保形象统一连贯来增强品牌影响力。注重用户体验在品牌化过程中也同样重要，像“Sika·Design”的网页设计就能凸显产品特色并且同时融入品牌故事，提升用户购买体验与认同感，黎族藤编品牌化也应该提升用户体验。品牌设计是需要不断创新发展的，黎族藤编品牌化应该在传承基础上创新，结合现代设计理念和市场需求。包装是产