2019天生无畏-新一代某某-某某 SUV南宁上市发布会

汽车品牌新车上市发布会策划案前言某某顺势而生的豪华跨界SUV用颜值，秒杀一切，彰显身份和地位；用实力，后发制人，挑战下一个可能！天生无畏，造就不凡目录1234活动分析预热营销亮点介绍活动布置5整体流程活动分析PART1活动背景

某某新一代上市集动感、时尚、科技于一身，满足大众对跨界SUV的审美需求，其价格优势更是受到媒体与客户的广泛关注。为让消费者更好地感受某某的无畏型格，借助新车上市的契机，以焕然一新的姿态进入大众视野，提高本地市场对某某的关注，以达到促进销售的目的。产品分析引人注目的前脸造型，勾勒出某某SUV果敢无畏的棱角；优美曲线从前脸延伸至车尾，塑造线条分明的动感身形；前进气格栅的变化，采用类似某某C级的设计语言，彰显更为粗犷的运动气息；黑色钢琴烤漆面板的加入，带来更为强劲的外观视觉效果，也使新一代某某有了过目难忘的独特魅力。外观——

无畏，是精致撩人的外表。产品分析彰显尊贵的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材质用料，让你酷炫前行；换装更加运动的方向盘和仪表盘，伴你一路腾飞。拥有椅背角度调整的功能，后座既可完全平铺，享受超大入座空间，亦可获得836公升的最大行李厢容积，无拘无束，尽情释放。内饰——

无畏，是征服一切的雄心。产品分析HOLD功能，让停车等待变得随心所欲；7速双离合器变速箱，适时四驱系统，纵情享受驾驶的乐趣；四缸涡轮增压发动机，配合越野舒适型悬挂，任何路况皆能尽情纵横，越野激情一触即发。操控——

无畏，是从容不迫的驾驭。客户定位20-35周岁，高收入年轻消费群体时尚、活力、有品位喜欢挑战，追求与众不同全新某某SUV的动感外形与无畏的越野性格，与他们想要挣脱束缚、浪迹天涯的内心不谋而合。活动创意综上所述，我们得出这些人是年轻的、时尚的、有活力、酷爱冒险、追逐自由，所以此次活动，我们将结合新一代某某SUV的产品特点与目标人群的个性需求，将两者紧密结合。

音乐与运动，才能将某某的无畏性格完美诠释，让我们用运动拉近彼此的距离，用音乐释放内心的激情。现场不仅是新车发布会，也是所有年轻群体的冒险聚会，更是一场超高水准的音乐派对。活动包装和流程将围绕”无畏“契合设置天生无畏——新一代某某-某某SUV南宁上市发布会活动主题活动主题：天生无畏——新一代某某-某某SUV南宁上市发布会活动时间：7月28日活动地点：南宁航洋国际活动人数：180人活动对象：媒体、邀约客户、高收入年轻群体活动概况场地推荐航洋国际集大型商场、酒店、影城，健身，娱乐于一身，位于会展中心正对面，地铁、公交线路均已开通，拥有12万㎡的超大地下三层停车场。人流量大，消费人群多为中高层阶级。主广场的左侧搭建舞台，右侧为互动区预热营销PART2预热营销线上合作媒体——FM95.0FM95.0

城市内心的文化标识一个

无可替代的全传播平台预热营销950是华彩的绚烂舞台广西第一场音乐剧广西第一个

国际专业音乐节广西有史以来最大规模音乐颁奖典礼大型音乐剧《爱上邓丽君》音乐先锋榜2012年度颁奖典礼2013绿野音乐节广西第一台真正意义舞台剧开心麻花系列之《乌龙山伯爵》预热营销950线上推广-宣传方案1、活动宣传：播出频率：9次/天15天播出时段：超级钻石2次+钻石4次+铂金①3次2、活动资讯：15条3、微信推送：活动图文微信，召集观众预热营销商家联合互动联合航洋商家进行互动，与目标人群常光顾的商家进行合作1、商家门口设置某某活动展架。2、利用航洋公众号进行活动宣传。活动规则：顾客在指定商店消费满一定金额后，可前往礼品兑换区兑换某某定制礼品。活动目的：利用商家资源，增加外场人气预热营销

用炫酷涂鸦在集装箱上展示天生无畏和某某LOGO，装点空飘热气球，彰显年轻一代的个性与热情。集装箱印有H5二维码，便于大众利用朋友圈进行活动传播。集装箱提前5天在场地展出，挑起话题，吸引眼球。亮点介绍PART3活动亮点①签到领取某某荧光手环和某某钥匙荧光手环：用于识别客户身份。某某钥匙：用于兑换礼品和美食。入场后，每人分发10把钥匙，参加互动游戏可获得相应钥匙，用于美食兑换、礼品兑换。点亮吧某某

火线冲击1把钥匙

能量储备战根据能量球内的提示获得相应钥匙数量

参加得1把钥匙通过得3把钥匙挑战不可能参加得1把钥匙登顶得3把钥匙荧光手环签到领取某某钥匙签到领取

活动亮点②

用炫酷涂鸦在集装箱上展示天生无畏和某某LOGO，装点空飘热气球，彰显年轻一代的个性与热情。集装箱印有H5二维码，便于大众利用朋友圈进行活动传播。集装箱提前5天在场地展出，挑起话题，吸引眼球。活动亮点③

新车亮相时，一道耀眼激光将左侧背景板分割后，背景板开始向上升起，此时某某正被纵横交错的网线所束缚，配合音效，两辆某某冲破网线，释放自我。

网线，意为现实中禁锢人们的枷锁；

某某冲破网线，意为挣脱束缚，追求自由天地，体现天生无畏的性格！

活动布置PART4整体布置

整体布置主要采用红、黄、蓝的主色调，观众席用三色发光台拼成某某字样，贴合无畏的主题。整场以街头时尚、运动为基本格调，通过互动区、冷餐区、拍照区、礼品设置区、灯光舞台的布置，营造没有任何束缚感的整体活动氛围，释放内心”天生无畏“的个性。舞台布置

舞台布置设计用红、黄、蓝轮胎装饰舞台外围，增添舞台街头运动的气氛，与观众发光台的颜色相互呼应。两侧背景板用于某某亮相，便于近距离赏车和活动主角的塑造。拍照区布置

拍照区用铁丝网作为背景，用霓虹灯勾勒出“天生无畏”四个字，让来宾从进场就能感受到某某的无畏个性！礼品展示区

礼品展示区选用纯色背景，可以更好的展示礼品；将礼品悬挂在墙上，既引人注目，又能装点现场。互动游戏区

互动区设置“点亮吧某某

”

2人同时踩踏动感单车，即可点亮“某某SUV天生无畏”四个字。互动游戏区

互动区设置“火线冲击

”

来宾手持电流棒进入准备区，自动播放声音和背景音乐，来宾按文字走向前进，在不触碰导体的前提下，顺利到达末端，则成功过关；若中途触碰导电体，会有出现静电，报警灯闪烁，则为失败。互动游戏区互动区设置”挑战不可能“三面红、黄、蓝攀岩墙，利用投影灯投射出某某LOGO、某某的字样，增加品牌曝光和现场效果。互动游戏区

互动区设置”能量储备战“游戏布置：用轮胎围成能量池，池内布置红、黄、蓝三色的海洋球，体现天生无畏的三原色，内置能量球，写有“钥匙2把”、“谢谢参与”、“钥匙翻倍”、“钥匙减半”...等字样，增加游戏趣味性。游戏规则：每次进场2-4人，每轮计时2分钟，规定时间内找到能量球，即可获得对应钥匙，赢取礼品。整体流程PART5预热流程美食篇冷餐区琳琅满目的美食，用味蕾的享受勾起激动的心情。冷餐区用齿轮、汽车的元素装饰，用夜光餐具盛放美食，用颜色各异的鸡尾酒，凸显年轻人的时尚与个性。预热流程

视听篇Summer乐队火力全开，为来宾带来耳熟能详的动感曲目，用微博点歌与粉丝进行实时互动，带动现场气氛。预热流程

互动篇来宾可无限次体验现场互动游戏，如遇人流高峰，可排队等候，或选择参与其他游戏，继续感受运动冒险的快感，体验什么叫“天生无畏”！预热流程

互动环节用收集某某钥匙的方式，代替普通的积分兑换，提前享受拥有某某的快感。每人签到进场发放10把某某钥匙，凭钥匙可兑换礼品和美食，完成游戏获得相应钥匙。

冷餐区，1把钥匙兑换1份美食，分散区域人流量，避免食物供不应求；

礼品兑换区，10、10、15把钥匙分别获得帽子、水杯、T恤三种礼品，激励来宾参与游戏。

奖品设置：

某某定制帽子、某某水杯、某某定制签名T恤发布会流程

街舞开场时尚街舞，开场引爆全场气氛，点燃无限精彩和激情发布会流程主持人上台配合开场音乐，主持人宣布发布会开始主持人介绍来宾、领导、活动内容播放宣传片发布会流程

领导致词主持人邀请领导上台致词，领导为本次发布会做重要讲话。发布会流程新车亮相新车亮相时，电光机械舞先出场，燃起现场气氛后，一道耀眼激光将左侧屏幕分割后，屏幕开始向上升起，此时某某正被纵横交错的网线所束缚，配合音效，两辆某某冲破网线，分别停在舞台两侧。发布会流程新车讲解讲解者提前坐在某某副驾驶上，当新车亮相完毕，下车到车前进行讲解。发布会流程交车仪式主持人邀请车主上台，领导为车主交车，礼仪配合递上某某车钥匙，摄影师配合合影留恋。发布会流程自由赏车发布会结束后，主持人邀请现场客户及媒体上舞台自由赏车，销售顾问做现场讲解。主持人预告音乐趴活动。活动流程时间节点活动环节备注18:30-20:00来宾签到入场乐队暖场表演summer乐队演唱备选曲目：《哦买噶》《HIGH歌》《红日》《真的爱你》《成都》《李白》《演员》《天后》微博现场点歌品尝美食互动体验区挑战不可能、能量储备战、点亮吧某某、火线冲击活动流程时间节点活动环节备注19:55-20:00主持人旁白预告发布会即将开始，请来宾就坐20:00-20:05开场舞动感街舞，大屏幕配合背景视频20:06-20:09主持人出场主持人介绍发布会、领导及嘉宾20:10-20:15领导致词上台配合音乐20:16-20:20电光机械舞+新车亮相电光机械舞先出场，后配合音效和灯光，某某从背景板后面亮相20:21-20:30新车讲解讲解新车亮点20:31-20:33交车仪式某某SUV车主交车20:34-20:50自由赏车来宾自由赏车，主持人预告音乐趴10分钟后开启活动流程时间节点活动环节备注20:50-21:50主持人开场开场音乐起，宣布音乐趴开始打碟B-box歌曲《海芋恋》莉香歌曲summer乐队歌曲《Lion》路鹏飞观众互动有奖问答歌曲无极乐团《三天三夜》文君某某说唱马老师原创，含某某元素歌曲串烧AIR乐队主持人谢幕结束音乐会+宣传某某演出阵容主持人FM950明星DJ：叶倩FM950明星DJ：小T演出阵容

FM950明星DJ：莉香王牌栏目《大海现场秀》当家花旦广西歌手：文君

风格：活力，青春FM950明星DJ