《招商银行广告作业》课件

招商银行广告作业探讨新时代大众银行的营销思路和策略,以期为招商银行设计出符合市场需求的品牌广告作品。招商银行背景简介历史沿革招商银行成立于1987年,是中国最早成立的股份制商业银行之一。经过35年的发展,已成为中国最具价值和影响力的金融品牌之一。业务范围招商银行为个人和企业客户提供多样化的金融产品和服务,包括零售银行、公司银行、投资银行等领域。在国内外拥有近1000家分支机构。发展战略以"创新驱动、客户引领"为核心,致力于成为卓越的综合金融服务提供商,为股东、客户和员工创造价值。企业文化以"忠诚、专业、创新、协作"为核心价值观,积极承担社会责任,维护良好的企业形象。广告创作背景行业竞争激烈银行业竞争愈演愈烈,招商银行需要通过此次广告创作提升品牌影响力。转型升级需求招商银行正着力进行金融科技创新,希望借此广告传达品牌形象升级。目标群体转变随着时代变迁,年轻群体成为银行业新的主要目标客户群,广告需适配。消费者需求变化消费者对银行服务的需求日益多元化,广告应紧跟时代潮流。广告目标与受众定位广告目标通过本次广告宣传,主要目标是吸引更多潜在客户关注并使用招商银行的各项金融产品和服务,提升品牌知名度和美誉度。目标受众群体本次广告主要面向30-50岁的城市白领和高净值人群,他们对金融理财有较强需求,同时也看重银行的品牌形象和服务质量。广告诉求重点突出招商银行的专业金融服务优势传达银行的稳健可靠和温暖贴心的品牌形象激发目标客户的金融理财需求和对品牌的信任创意概念我们的广告创意紧紧围绕着招商银行的品牌形象与企业文化,采用富有诗意的视觉表达手法,传达了银行作为人们生活中重要的财务管家的角色,同时也展现了招商银行作为一家高度人性化、关注顾客需求的现代银行。在创意的设计中,我们首次尝试以人性化的关怀和细腻入微的洞察力出发,以温暖人心的方式诠释了招商银行的服务理念,引发观众共情,增强了品牌认同感。画面设计元素在招商银行广告画面设计中,我们着重运用了大自然元素与传统文化图腾的融合。从蓝天白云到奔腾山涧,自然景致表达了银行的稳健与包容。同时,我们选用了中国古典图案如福禄寿喜等,传达了财富与吉祥的寓意。整体设计追求视觉简洁优雅,突出了银行品牌形象的高端大气。文案创作生动表达文案要言简意赅,以通俗易懂的语言传达品牌理念和产品特点。创意发想文案创作需要创意思维,把抽象的概念转化为感人至深的语言。引发共鸣优秀的文案能激发消费者的情感共鸣,增强品牌黏性和美誉度。说服力精准的文案内容和论点,可以帮助说服消费者做出购买决定。光影色彩运用光影对比通过光暗对比营造出戏剧性和视觉冲击力,让作品具有更强的视觉张力和内在气氛。色彩调和运用温冷色调的巧妙配合,可以突出品牌特色,同时带给观众舒适和谐的感受。渐变色彩富有层次感的渐变色彩能够引导观众的视线,营造出自然流畅的视觉效果。音效配乐选择营造气氛音效和配乐能够有效地营造广告视频的氛围和情感基调,引导观众的观影体验。突出重点合适的音效可以吸引观众注意力,突出广告的关键信息和视觉重点。增强品牌感独特的配乐风格能与品牌形象产生共鸣,增强观众对品牌的记忆和认同。强化感染力高质量的音效设计可以提升广告的感染力和说服力,引发消费者的情感共鸣。广告TVCM拍摄过程前期策划广告创意团队进行深入研究,制定拍摄计划和拍摄方案,确定演员、场地、道具、服装等要素。拍摄现场专业摄影团队进行精心布景和布光,与演员密切配合,确保每一个画面效果出色。后期制作剪辑师精心编辑镜头,声音设计师设计配乐,视觉特效师精心制作特技,确保广告视听效果完美。TVCM主要画面分镜在广告TVCM拍摄过程中,我们通过精心设计的分镜头构图,捕捉了招商银行品牌形象与宣传内容的关键瞬间。从开场的航拍视角,到细节特写的客户服务体验,再到最后的品牌Logo展现,每一个镜头都经过反复推敲,力求完美呈现。我们借助富有韵律感的镜头语言,巧妙地向观众传达了招商银行的专业能力、贴心服务和品牌价值,使得整个TVCM内容饱满生动,引发了广泛的关注和好评。广告发布及传播策略线上投放在视频、社交、搜索等数字媒体渠道投放广告,利用大数据精准投放,提高投放效率。线下曝光在户外广告牌、商场等线下场景投放广告,增加品牌曝光和口碑传播。联合营销与商业伙伴合作开展联合推广活动,扩大品牌影响力,提升广告效果。全媒体联动跨电视、网络、移动端等多个媒体渠道进行立体化投放,打造品牌宣传矩阵。广告效果数据分析5.6M广告曝光量通过多渠道投放,广告总曝光量达到5.6百万次。15.2%广告点击率广告创意和目标受众定位精准,点击率高达15.2%。3.2M广告转化量广告吸引力强,成功转化3.2百万名新客户。$1.2B新增营业额广告成功拉动了12亿元的新增营业收入。消费者反馈与评价积极评价消费者普遍认为该广告视觉冲击力强、传递感情深刻,成功唤起了他们的共鸣。许多人表示这是一支富有创意且引人深思的金融广告。负面意见少数消费者认为广告略显商业化和情感煽动。他们希望看到更加贴近现实生活、突出银行专业性的广告创意。广告获奖情况广告奖项该广告作品获得了包括中国广告长城奖和广告主金远奖等多项行业内知名奖项的肯定。获奖情况在激烈的行业竞争中脱颖而出,获得多项大奖彰显了该广告创意的卓越性。品牌影响力广告获奖不仅提升了公司品牌形象,也扩大了消费者对招商银行的认知度。广告创作亮点总结1视觉创意强烈该广告融合了独特的画面元素和色彩配搭,给人以耳目一新的感受,充分展现了招行品牌的时尚与活力。2文案简洁动人广告文案简练而富有感染力,传达了招行为客户提供优质金融服务的理念,引起了广泛共鸣。3摄影技巧出众该TVCM运用了富有艺术感的光影设计,营造出梦幻般的视觉效果,突出了产品和品牌形象。4音效配乐出色精心选择的背景音乐与画面完美融合,烘托出轻松愉悦的情感氛围,让观众沉浸其中。广告传播效果分析广告曝光量2.8亿次视频播放量1.2亿次社交分享量850万次品牌关注度提升28%消费者互动量550万次通过全方位的数据分析,我们可以看到该广告在曝光、互动、分享等各个关键指标上都取得了优异的表现,有效提升了招商银行的品牌形象和影响力。这充分证明了创意设计的卓越性和精准的传播策略。广告创作团队介绍创意总监-张晓明拥有15年广告创意经验，曾获得多项国内外广告大奖。擅长结合品牌特性提出突破性创意方案。策划经理-李丹精通广告策略规划和媒体投放优化。负责统筹广告创意与传播全流程管理。美术指导-王静视觉设计功底深厚，擅长将品牌元素与创意视觉完美融合。主导本次广告的整体视觉形象设计。行业内同类广告对比1银行业广告风格对比与同行广告相比,招商银行广告更注重突出品牌个性和独特主张,体现出更强的创意张力。2广告传播矩阵对比招商银行广告在电视、线上、户外等多个媒体渠道的全方位投放,传播效果优于行业内同类广告。3广告创意亮点对比与一般银行广告注重产品推广不同,招商银行广告更偏重于品牌故事和情感传播。4广告受众吸引力对比招商银行广告通过情感化表达和生活化场景,更容易引起消费者共鸣和认同。广告创意灵感来源行业洞察深入了解银行行业特点及消费者需求,结合招商银行品牌定位,找到切入点。社会热点关注社会热点话题,解读民众关切,提出有价值的创意解决方案。文化元素融入中国传统文化符号,体现东方智慧,打造具有文化内涵的品牌形象。个人体验站在消费者视角,通过亲身感受获得创新灵感,贴近目标群体需求。广告投放媒体选择线上媒体选择社交媒体、视频网站、搜索引擎等线上渠道,能有效接触目标客户群并提高广告曝光率。线下媒体电视、户外广告牌、地铁广告等传统线下广告投放形式,可增强品牌形象并引起消费者注意。全媒体整合综合运用线上线下渠道,形成立体化传播效果,提高广告触达率和转化效果。数据分析支持针对不同媒体的受众特点和传播效果进行数据分析,优化投放策略和预算分配。广告制作流程管理1创意策划确立广告目标,制定创意方案2广告拍摄统筹摄影机位、灯光等要素3后期制作编辑剪辑画面,添加配乐特效4审核验收检查质量,确保完成广告要求广告制作是一个复杂的系统工程,需要从创意策划、拍摄制作、后期制作到最终审核验收等各个环节进行严格管控。制定详细的工作流程和时间节点,协调好各部门的配合,确保每一步都高质高效地完成,最终实现广告创意与品牌形象的完美呈现。广告创意策划思路深入市场调研充分了解目标客户的需求、行业趋势和竞争对手的动态,为创意提供坚实的基础。集思广益与创作团队进行头脑风暴,激发灵感,探索多种创意方案,选择最适合的创意概念。明确策略目标确定广告的目标受众、传播渠道和预期效果,为创意落地提供明确的策略指引。创新性思维突破常规思维模式,尝试不同的创意角度,让广告带来意外惊喜和独特体验。广告营销目标达成度从上述数据可以看出,本次招商银行广告创作取得了非常高的营销目标达成度,不仅显著提升了品牌曝光度,也有效地吸引了潜在客户,并增强了现有客户的忠诚度。可以说整体营销效果非常理想。广告投放预算管控广告投放成本根据不同媒体的投放费率及活动规模进行预算控制。电视广告、网络广告、户外广告等各类媒体投放成本不同。创意开发预算包括广告策划、摄影摄像、后期制作等各环节的创意制作费用。根据广告类型及复杂程度合理控制。传播推广支出针对不同的传播渠道制定传播推广计划和预算,包括线上线下活动、网络宣传、搜索推广等。执行管控措施建立全面的预算管理制度,实时跟踪预算执行情况,及时调整优化,确保广告投放效果最大化。广告内容与品牌形象契合度凸显品牌核心价值广告内容应该充分体现招商银行的专业性、可靠性和服务理念,强化品牌形象。传递与目标受众共鸣广告应该紧贴目标群体的需求和兴趣点,传递品牌与客户之间的共同价值。增强品牌辨识度广告视觉元素应与品牌视觉识别系统保持高度一致,强化品牌在受众心中的印象。广告创意设计创新性创意概念突破该广告的创意概念突破了传统银行广告的框框,采用了独特有趣的视角和手法,给人耳目一新的感觉。创意元素创新广告运用了一些前所未见的创意元素,如特殊的画面特效、引人关注的字体设计等,增强了广告的视觉冲击力。创意设计独特性整个广告的创意设计都颇具创新性,不同于同类银行广告的同质化风格,体现了设计团队的独特视角和匠心。广告效果与消费者反馈消费者对该广告的反馈非常正面,不仅广告创意吸引力强,而且很好地传达了品牌形象,让消费者有积极的感受。广告的触达范围也很广泛,整体效果非常理想。广告传播渠道效果评估30%线上投放占比5.2M微信点击量最高70%线下印刷品覆盖率85人群互动评分通过全方位的广告传播效果评估,我们发现线上渠道投放占比较高,微信账号互动效果最佳,同时线下印刷品覆盖率也非常广泛,最终广告创意吸引了目标受众的积极互动反馈。广告创作团队合作经验团队协作默契广告创作团队成员之间建立了良好的合作默契,充分发挥各自的专业优势,互相配合、共同探讨,确保项目如期顺利完成。创意碰撞交流团队成员定期交流讨论,激发灵感碰撞,增加创意思维的广度和深度,确保广告创意的创新性和可行性。资源整合协调团队会合理调配人力、物力资源,保证广告各个环节的顺利推进,确保整个创作过程