电商视觉设计课件 第4章 电商海报设计

第4章电商海报设计本章介绍：电商海报设计是电商视觉设计任务中的重中之重，与营销推广图相比，电商海报更为醒目震撼，能够令用户瞬间了解平台或店铺的活动信息及促销信息。本章针对电商海报的基本概况、布局类型、PC端电商海报的表现形式及手机端电商海报的设计技巧等知识进行系统讲解，并针对流行风格与典型行业的电商海报进行设计演练。通过本章的学习，读者能够对电商海报的设计有一个系统的认识，并快速掌握电商海报的设计规范和制作方法，为接下来的商品详情页设计打下基础。了解电商海报的基本概况熟悉电商海报的布局类型明确PC端电商海报的表现形式明确手机端电商海报的设计技巧知识目标了解电商海报的基本概况熟悉电商海报的布局类型明确PC端电商海报的表现形式明确手机端电商海报的设计技巧知识目标明确电商海报的设计思路掌握电商海报的制作方法能力目标培养良好的电商海报设计的操作习惯培养对电商海报的审美鉴赏能力培养对电商海报的设计创意能力素质目标电商海报的常见类型电商海报的常见尺寸4.1电商海报概述PC端海报的常见类型可以根据设计尺寸分为PC端全屏海报和PC端常规海报。PC端全屏海报常用于PC端店铺首页和PC端专题页，PC端常规海报则只用于个别PC端店铺首页。4.1.1电商海报的常见类型PC端店铺首页全屏海报PC端店铺首页常规海报手机端海报的常见类型可以根据设计尺寸分为手机端竖版海报和手机端横版海报。手机端竖版海报常用于平台App闪屏页、平台App弹窗、手机端店铺首页和手机端店铺专题页头图，手机端横版海报常用于平台App轮播图、平台App横版广告图及平台App专题页头图。4.1.1电商海报的常见类型手机端竖版海报手机端横版海报1．PC端海报的设计尺寸PC端海报的设计尺寸会根据电商平台的规则和商家的具体设计要求而有所区别。（1）PC端全屏海报这类海报宽度为1920像素，高度建议在500像素～800像素，高度常用尺寸为500像素、550像素、600像素、650像素、700像素、800像素。（2）PC端常规海报这类海报宽度为950像素、750像素和190像素，高度建议在100像素～600像素，常用尺寸为750像素×250像素和950像素×250像素。4.1.2电商海报的常见尺寸2．手机端海报的设计尺寸手机端海报展示位置不同，尺寸也会有所不同。（1）手机端竖版海报当作为平台App闪屏页出现时，宽度为750像素，高度为1624像素。当作为平台App弹窗出现时，宽度建议在580像素以内，高度建议在1000像素以内。（2）手机端横版海报手机端横版海报宽度为750像素，高度会根据不同的展示位置而发生变化，我们可以根据不同的展示位置通过宽高比例确定高度。当作为平台App轮播图出现时，常用3:1这个比例。当作为平台App横版广告图出现时，常用2:1这个比例。4.1.2电商海报的常见尺寸电商海报的布局类型电商海报的布局原则4.2电商海报的版面布局PC端电商海报通常以横版形式出现，横版的布局构图常用的有左右布局、左中右布局，偶尔会用到上下布局。在不影响版式构图的前提下，左右布局中文字与图片的位置可以根据设计灵活调换。4.2.1电商海报的布局类型左右布局左中右布局上下布局手机端海报会以横版和竖版两种类型出现，布局构图常用的有上下布局、左右布局、十字布局、上中下布局、左中右布局和包围布局。其中上下布局和上中下布局更适用于竖版类型，左右布局和左中右布局更适用于横版类型，包围布局和十字布局则两种类型都适用。4.2.1电商海报的布局类型手机端海报1.布局均衡布局均衡的海报可以给消费者带来平稳的视觉感受。均衡布局通常分为对称均衡和非对称均衡两种形式。其中对称均衡又细分为绝对对称均衡和相对对称均衡。在PC端电商海报中，相对对称均衡在上下布局和左中右布局中被广泛使用。虽然非对称均衡两侧的元素并不相同，但是通过设计元素的不同配比依然可以达到一种观感均衡，非对称均衡常用于左右布局的PC端电商海报中。4.2.2电商海报的布局原则

对称均衡非对称均衡2.重点突出当PC端电商海报布局均衡后，设计师还应突出画面的视觉重点，否则会容易造成主次不分，不利于传达信息。在电商海报中，需要突出的元素通常为商品主体或文字，有时还会突出按钮，引导消费者进行商品购买。突出这些重点常用的方法有颜色对比、大小对比和位置对比。4.2.2电商海报的布局原则位置对比突出商品主体大小对比突出文字颜色对比突出按钮PC端电商海报的风格定位PC端电商海报的表现手法应用案例——设计实木双人床PC端电商海报4.3PC端电商海报的表现形式电商视觉设计师可以根据不同的设计需求进行不同的电商海报设计。电商海报的设计形式可以大致分为以下三种。（1）活力促销设计形式：活力促销设计形式的海报，颜色普遍鲜艳，字体较为醒目。4.3.1PC端电商海报的风格定位活力促销设计形式（2）淡雅文艺设计形式：淡雅文艺设计形式的海报，颜色多为柔和邻近色，文案字体为端正优雅型，产品、模特及点缀的颜色应与背景色保持统一。4.3.1PC端海报的风格定位淡雅文艺设计形式（3）简约品牌设计形式：简约品牌设计形式的海报，配色较少，颜色多采用品牌色，文案以标语为主，商品摆放具有一定的空间感。4.3.1PC端海报的风格定位简约品牌设计形式

PC端海报的表现手法多种多样，常用的有摄影、合成、手绘、三维，这些表现手法可以相互结合进行共同使用，设计师可以根据自身的设计优势进行灵活设计。4.3.2

PC端电商海报的表现手法摄影手绘合成三维使用“置入嵌入对象”命令置入图片，使用“横排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“圆角矩形”工具绘制基本形状，使用“添加图层样式”命令为图像添加效果。4.3.3应用案例——设计实木双人床PC端电商海报效果图4.4 手机端电商海报的设计特点图形分割简洁背景应用案例——设计女性旗袍手机端电商海报图形分割是运用各种图形将完整的版面分割成不同的部分，根据分割后的版面进行布局。图形分割方法简单，效果明显。常用的图形分割形式有线性分割、形状分割和放射分割。4.4.1 图形分割线性分割简洁背景是运用简单的设计方法制作海报的背景，根据背景的风格组合文字和商品主体。打造简洁背景能够清晰地呈现商品，凸显信息。常见的简洁背景表现形式有单色背景、渐变背景和底纹背景。4.4.2 简洁背景底纹背景渐变背景单色背景使用“置入嵌入对象”命令置入图片，使用“横排文字”工具添加文字，使用“添加图层样式”命令为图形添加效果。4.4.3 应用案例——设计女性旗袍手机端电商海报效果图使用多种参数化工具、生成器建模工具以及多边形建模工具建立模型，使用“摄像机”工具控制视图的显示效果，使用“区域光”工具制作灯光效果，使用“材质”面板创建材质并设置材质参数，使用“物理天空”工具创建环境效果，使用“编辑渲染设置”按钮和“渲染到图像查看器”按钮渲染图像。课堂实训——设计新品吹风机PC端电商海报效果图使用多种参数化工具、生成器建模工具