2019见证好奇第十代雅阁 锐·混动 郑州上市发布会

e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095第十代雅阁锐·混动郑州上市发布会见证好奇CONTENTS目录项目背景1234e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095活动规划宣传规划项目推进01项目背景e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095十代雅阁锐·混动3大USP及目标特性锐·混动8月29日，锐·混动即将震撼来袭。搭载全球超高效能第三代i—MMD混动系统。拥有全新混动专属外观和升级设计。搭载多项智能安全科技。第三代i—MMD系将SportDNA发挥到极致配备HondaSENSING辅助系统增加智能HUD精明务实汽车意识更领先看重“动力技术先进性*动力乐趣”生活经验丰富，视野开拓重视品牌理念，追求高品质运动科技汽车意识生活态度消费观偏理性“谨慎尝鲜派”蓝色混动标识岑寂柔和氛围灯全车更显优雅感消费观美学锐·混动总部上市节奏8月9日，预热期，结合挑战赛提前预热引起关注。8月29日，上市当天，发布会实况直击新车价格冠军信息最大化传播。8月30日起，上市期+延续期，产品USP深度结合，最大化活动与新车信息。活动目的在全国上市的大背景下，进一步扩大产品在郑州区域市场的声音促进声量渗透进一步向消费者传达十代雅阁锐·混动作为新能源市场标杆车型的技术价值和品牌价值巩固并强化广本品牌在新能源车市场的领先地位，通过上市聚拢人气，并最终推动销量提升强化产品认知聚拢市场人气整体思路上市+路试网红基地+中原地标在增加产品曝光度的同时，通过深度试驾让媒体切身感受产品优势、更好的传达产品卖点。上市发布会+媒体道路试驾新车品鉴：借助区域上市进一步扩大市场声量，邀约区域媒体及新媒体KOL,聚焦产品关注度，加对产品认识道路试驾：邀约区域媒体及意向客户对产品进行全方位试驾，使媒体在深入了解产品卖点的前提下进行传播，使活动更加有效，进而迅速提升关注度新车品鉴媒体试驾e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E831677839DA1A1704E8AE592028226C9E918C0B50881C89B77AB8D1B44EF594EC5FCAA7D071964C2C3832D0F3E7F2E7532694B2E8EF2793F活动概述区域上市+媒体路试相结合的模式，在增加产品曝光度的同时，以试驾体验的形式为媒体编辑提供自由、宽松的评测环境，通过产品的过硬品质和超越同级的卓越配置，给媒体带来全新的试驾体验！原创文章15秒小视频媒体评测垂直网站活动报道锐·混动试驾片图文微头条微视频传播活动时间：2018年9月1邀约对象：意向客户、汽车垂直网站+新媒体KOL活动车辆：十代雅阁车辆展示+6台试驾车活动地点：郑州汇艺银河里活动形式：N-1（上市发布会前一天道路试驾）[目的][主题][信息][产出]——十代雅阁锐·混动郑州上市发布会订单02活动规划e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095场地推荐汇艺银河里位于位列国家级中心城市的郑州，坐落于郑州典型的新型区域性商圈——郑州高铁商务区

。汇艺银河里项目定位为精品商业，是荟萃美食与艺术的郑东城市会客厅，业态集精品零售、城市客厅、品牌餐饮、时尚轻餐、休闲娱乐于一体的体验式街区，郑州年轻人聚集的网红中心。郑州：汇艺银河里通过VR体验空间虚拟世界消费者进行VR体验,通利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。使用者进行位置移动时，电脑可以立即进行复杂的运算，将精确的3D世界影像传回产生临场感。虚拟现实（VR），增强现场活动趣味性，以及来宾参与感。互动规划——VR体验商圈引流时尚标签相框

新潮有趣，体验潮流风范活动玩法：配合现场模特，手持时尚相框标签，拍照分享至朋友圈集赞满60个将可获得现场抽取奖品机会。花式调酒+DIY冷餐夏夜轰趴动感与激情，潮流与时尚势必要潮，看潮人如何玩转全场打造最嗨的轰趴派对礼品规划互动礼品名称小米蓝牙音箱激光手电头戴荧光玩具荧光棒礼品发放对象媒体互动礼品根据新车特性和目标人群锁定礼品类别，优先推荐简单、便捷、实用性强的时尚运动产品小米蓝牙音箱荧光棒激光手电头戴荧光玩具活动流程时间时长流程备注18:30-19:3060min签到/暖场媒体/潜客（电音DJ现场打碟、乐队表演，契合产品新能源特性）19:30-19:333min开场视频倒计时视频，将来宾带入十代雅阁锐混动上市的舞台19:33-19:363min开场舞蹈平衡车舞蹈19:37-20:003min主持人开场主持人开场，介绍到场领导.嘉宾20:00-20:033min大区领导致辞大区领导致欢迎辞20:03-20:063min经销商代表致辞经销商代表致辞20:06-20:082minTVC十代雅阁锐混动车型TVC20:06-20:093min揭幕四面LED屏幕组成方体空间，十代雅阁锐·混动新车置于方形空间内，四面同时升起，新车亮相，嘻哈歌手从展车中走出开始嘻哈说唱20:09-20:156minSKR嘻哈电音DJ配合嘻哈歌手，把现场气氛推向高潮20:15-20:205minKOL说车郑州媒体KOL现场说车，意见领袖更具说服力20:20-20:233min公布售价大区领导公布售价、祝酒20:23-20:40自由时间仲夏狂欢乐队、DJ上台烘托气氛，台下客户品酒、冷餐20:40-20:4510min交车仪式首批车主交车仪式，颁发金钥匙及礼品20:45-20:50-返程媒体客户返程、活动结束环节细述签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢到场嘉宾在礼仪引领下与入口处签到后在合影板前合影留念；专业DJ台前打碟、互动，大屏滚动播放产品宣传短片。交车仪式环节细述舞蹈、开场致辞、出车车型讲解国际歌公布售价仲夏狂欢平衡车舞蹈，求时尚动感、现场灯光、音响跟进、引爆发布会气氛；主持人开场，介绍到场嘉宾。致辞、揭幕签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式环节细述大区领导及经销商代表介绍致辞，随着大区领导宣布新车上市，现场音乐灯光秀随之开始；十代雅阁锐·混动亮相，（四面LED屏组成一个方体空间，十代雅阁锐·混动置于方形空间内，四面屏幕同时升起，新车展现，配合现场灯光效果），车辆亮相后嘻哈歌手表演。签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式环节细述签到、暖场舞蹈、开场致辞、出车车型讲解公布售价仲夏狂欢新车亮相完毕，嘻哈歌手进行说唱表演，舞台光电配合。说唱比较能烘托现场氛围，DJ配合烘托现场气氛，将整场发布会推向高潮！舞蹈、开场致辞、出车车型讲解国际歌公布售价仲夏狂欢致辞、揭幕签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式环节细述媒体KOL上台讲解车型亮点并与现场观众互动；通过诱人的互动礼品带动现场观众的参与热情，提升讲解趣味性。签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式环节细述大区领导公布车型售价及区域销售政策；与会领导共同浇铸香槟塔并祝酒，预祝上市大卖!签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式环节细述乐队、DJ表演，到场嘉宾品酒、与会领导下台与媒体洽谈、交流；到场嘉宾自由赏车、交流~签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕车型讲解嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式环节细述首批车主交车仪式，颁发金钥匙及礼品；到场领导嘉宾合影，为十代雅阁锐·混动点赞~签到、暖场开场、舞蹈致辞、揭幕KOL说车嘻哈说唱公布售价仲夏狂欢交车仪式e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E831677839DA1A1704E8AE592028226C9E918C0B50881C89B77AB8D1B44EF594EC5FCAA7D071964C2C3832D0F3E7F2E7532694B2E8EF2793F路试地标试驾下午六点出发经销店星巴克（会展中心店）试驾讲解媒体座谈会展中心十九点前点到达会展中心省艺术中心广场集合、分车试驾预计全程2个小时左右通过专业媒体—第三方多维度实证，最大化进行运动性能强化传播商务内外环试驾路线体验特性签到、暖场舞蹈、开场致辞、出车车型讲解国际歌公布售价仲夏狂欢Sporty/运动Technology/科技Elegant/美学体验第三代i-MMD系统，油耗性能进一步提升，刷新业界最高水准。将SportDNA发挥到极致，务求更愉悦的驾驶乐趣。全派生配备HondaSENSING安全超感智能驾驶辅助系统智能HUD抬头显示系统后排座椅扶手调节按钮等高科技配置蓝色混动专属标识岑寂柔和氛围灯更优雅感的全新车型全程体验：混合动力系统：2.0L阿特金森循环双顶置凸轮轴汽油发动机、高频率电机、电CVT。全球领先的燃油经济性：系统针对不同路况，自动判定电机与发动机擅长领域。“EV电动驱动模式”、“HYBRID”混合动力驱动模式、ENGINE发动机驱动模式，三种模式无缝自由切换。新驾驶乐趣兼顾环保责任：大扭矩电机提供令人兴奋的加速度和加速相应，提供同级别混动车型无法比拟的起步及提速性能，在追求运动性能的同时兼顾环保责任。旅途从高颜值开始！试驾试乘环节细述以中原地标玉米楼为背景，拍摄车队、单车、媒体合影、模特站车美图！积累传播素材，扩大传播声浪！经销商派销售人员跟随媒体试驾车试驾途中讲解车型技术参数及卖点，用实际体验代替枯燥的技术参数讲解；试驾途中驾驶员实际体验车辆全派生配备HondaSENSING安全超感智能驾驶辅助系统产出照片由执行公司修图之后统一发微信群，为参加人员发朋友圈及后续产出文章提供素材。第三代i-MMD系统让旅途充满乐趣试驾试乘环节细述试驾试乘环节细述

打造媒体的独特旅途记忆

思想聚焦诠释智联生活试驾途中微信群IDEA互动：每个人根据自身试驾试乘感受，用一句话概括亲身感受。

媒体群体集体为十代雅阁锐·混动发声，代言。车辆需求用途车号媒体工作人员备注媒体试驾车1号十代雅阁锐·混动媒体:择优选取郑州本地知名度高，带有KOL属性的知名媒体人10名。（推荐名单见P35）媒体车辆确认后不再随意变更。2号十代雅阁锐·混动3号十代雅阁锐·混动4号十代雅阁锐·混动5号十代雅阁锐·混动6号十代雅阁锐·混动车型颜色根据现有车辆筛选，颜色及配置尽可能丰富，不做具体要求；03宣传规划e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095广宣传播-整体规划第一阶段-预热期第二阶段-活动宣传期第三阶段-后续传播期【自媒体+H5传播+论坛露出+短视频】【电台招募+主流网络投放+媒体会员】【媒体新闻稿+深度传播+自媒体】十代雅阁锐·混动郑州上市发布会持续引发关注，吸引客户到店—参与活动—利益诱导—促进转化①注重集客&以

参加“十代雅阁锐·混动郑州上市发布会”进行宣传；②利用微信、微博+H5示意+论坛发帖+短视频造势-合力形成集客力。①投放活动专项广宣，放大活动声量②电台选择省内优势汽车电台、交通台③网络选择易车网、汽车之家、今日头条等媒体①媒体新闻稿全面发布，

经销店自有媒体传播及长效平台媒体跟踪后期报道；②

参与客户在汽车之家论坛发帖，成为置顶精华帖7天者可获得超值礼品。宣传节奏宣传核心活动前14天活动前7天活动结束1周内广宣传播-倒计时传播时间：活动前传播内容：活动告知朋友圈海报/广告机画面，依据官方出具朋友圈海报/广告机模版与设计规范。融入活动特色信息（如活动调性），生成专属海报。示意广宣传播-后续传播后期安排媒体发稿宣传，并邀请多家媒体进行公关稿件及活动9宫格照片传播最大声量进行传播报道，做足二次造势垂直网站综合门户自媒体媒体推荐1河南郑州平面大河报2河南郑州平面郑州晚报3河南郑州平面郑州日报4河南郑州平面河南日报5河南郑州平面河南商报6河南郑州平面东方今报1河南郑州电台河南人民广播电台私家车广播2河南郑州电台河南交通广播3河南郑州电台都市交通广播FM91.24河南郑州电台都市音乐电台FM104.55河南郑州电台河南经济广播FM103.26河南郑州电台河南人民广播电台音乐广播FM88.17河南郑州电台河南广播电台106.61河南郑州电视台河南电视台-车舞飞扬

2河南郑州电视台3河南郑州电视台河南电视台-四轮部落4河南郑州电视台5河南郑州电视台河南电视台公共频道《车闻天下》6河南郑州电视台7河南郑州电视台河南电视台交通频道《车视界》8河南郑州电视台1河南郑州网络搜狐汽车郑州站2河南郑州网络新浪汽车郑州站3河南郑州网络网易汽车郑州站4河南郑州网络汽车之家郑州站5河南郑州网络爱卡汽车网郑州站6河南郑州网络太平洋汽车网郑州站7河南郑州网络凤凰网郑州站8河南郑州网络58车郑州站9河南郑州网络易车网郑州站10河南郑州网络车讯网郑州站11河南郑州网络车家网12河南郑州网络大河网13河南郑州网络中部汽车网14河南郑州网络河南汽车在线15河南郑州网络大河车网16河南郑州网络大河车城网17河南郑州网络河南映像网18河南郑州网络今日头条19河南郑州网络河南车网20河南郑州网络腾讯大豫网21河南郑州网络网上车市1河南郑州自媒体车市小喇叭2河南郑州自媒体车市速递3河南郑州自媒体汽车情报04项目推进e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095日程规划成立项目组，负责项目推进前期筹备活动当天后续延展与执行公司商讨制定执行方案场地勘察及预定经销商落实客户拍摄事宜活动筹备活动造势客户邀约确认活动招募开始经销商及客户全员参与通过产品H5，在各平台进行传播，为活动造势预热渠道1：主流媒体网络、电台、网站等新媒体为主的传播活动。渠道2：自媒体微信公众号活动信息推送。渠道3：店头终端展厅物料（LDE广告机、店头游字、单页等）布置。Step1：客户筛选提前1周，通过自有DMS系统确定重点邀约媒体及客户名单。Step2：客户筛选