【一点资讯】一汽丰田7月促销合作方案-20160615

一汽丰田7月促销合作方案一点资讯全国策划中心呈上2016.06.15Contents目录0201媒体介绍7月促销合作规划1媒体介绍一点资讯独特优势兴趣引擎独创兴趣引擎全球化发展INTERESTENGINE一点资讯ParticleNews兴趣引擎用兴趣连接世界一点资讯英文版AppStore美国区BestNewApps位于美国硅谷，有Linked、Facebook团队人才加入

由来自雅虎研究院、百度、凤凰、搜狐等多位中国互联网元老组成小米独家渠道合作凤凰独家内容合作独创兴趣引擎全球化发展独创兴趣引擎，不仅能与今日头条一样读取用户偏好，为其个性化推荐关注内容更融合搜索功能，在用户发起寻找感兴趣资讯的第一时间，就满足他的需求被动推荐+主动搜索被动推荐兴趣引擎推荐引擎=+主动搜索搜索引擎一点资讯今日头条一点资讯

包含

今日头条双腿行走兴趣引擎订阅功能核心订阅功能区隔入口优势：用户订阅后将长期存在于首页导航栏当中内容优势：用户搜索任意关键词都可订阅成频道VS关心订阅内容产出内容产出方式区隔吴晨光一点资讯总编辑前搜狐网总编辑强大的内容编辑团队编辑优化信息精编筛选，实现有效阅读，提高内容消费价值机器抓取全网聚合+人工干预PK机器抓取人工干预内容保证背靠凤凰新闻源质量有力保证总和（10W）<50点燃内容·激活兴趣日更新超过收录超5万家媒体万兴趣引擎信息分发信息分法方式区隔“兴趣引擎”根据搜索、浏览、评论、订阅标签进行内容分发越推越狭窄从用户的浏览、点击行为进行用户的兴趣画像分类用户行为用户标签头条推荐越用越惊喜捕捉用户获得兴趣数据一点推荐搜索功能频道订阅兴趣娱乐八卦浏览最新八卦点击明星头条拇指动作主动搜索+订阅行为基础特征现在无意识主动今日头条一点资讯用户规模千万级用户活跃量2.0亿手机客户端安装量2970万客户端日活跃用户760万Web端日活跃用户7500万月活跃用户数量3500万客户端主动订阅用户27月促销规划黄金资源巨量曝光+精准分发BRIEFRECAP推广时期：7月推广目的：利用一点资讯媒体&数据平台优势为一汽丰田活动主会场进行曝光及导流项目简报QUESTION1：谁在关注一汽丰田？关注丰田汽车的用户画像爱网络、爱生活爱运动，爱理财关注丰田汽车的用户画像QUESTION2：如何在关注一汽丰田的用户中找到欲购者？阻碍他们购车的问题是什么？1：

购车最佳时机2：

降价即减配BigIdea燃动七月聚惠丰田针对阻碍消费者购车的两大困扰进行公关引导内容线互动游戏及话题PK将促销信息原生植入互动线传播线销售线大数据算法联合独创投放优化系统确保精准触达目标用户黄金资源助力高效销售线索搜集ROADMAP1234用户轨迹一点资讯黄金资源入口全方位进行导流频道首屏信息流实时热搜榜互动H5话题PK聆听父亲的心声燃动7月聚惠丰田活动主会场针对用户购买汽车的两大困扰进行公关引导并为活动页导流内容线—媒体属性进行引导原生内容一点资讯汽车行业KOL产出高质量内容注：数据为自媒体文章阅读总量备注：一点资讯兴趣指数基于1.9亿消费者使用行为监测2016.年Q1一点平台首发全网同步扩散车业杂谈|90万车市红点|460万车早茶|2026万车辙|330万李特儿|6370万车小四|1580万玩车教授|1.05亿车快报|6880万有车以后|7500万汽车大师|3040万文物车道|4438万谈车工坊|6300万夏至观车|7455万总力谈车|1.4亿高氏观车|100万大数据精准挖掘目标TA最关注的自媒体排行兴趣原生内容原生内容一点资讯汽车行业KOL产出高质量内容注：数据为自媒体文章阅读总量一切减配促销都是耍流氓针对用户对于降价即减配的顾虑，邀请知名自媒体撰写原生内容，在用户关注的频道中进行投放。在文章页中提及促销信息，并在底部Banner投放广告原生内容一点资讯汽车行业KOL产出高质量内容注：数据为自媒体文章阅读总量购车最好的时机不是金九银十针对用户通常认为的购车最佳时机进行引导，让用户了解厂商搞促销时也是不错的选择。在文章页中提及促销信息，并在底部Banner投放广告频道共建一汽丰田品牌频道共建打造一汽丰田品牌移动互联网超级入口和内容阵地附加值软性植入与暗示深入影响用户聚集地精准度影响力提高品牌凝聚力及用户的美誉度品牌受众沟通认知的长期聚集地精准定向投放给品牌目标受众促销活动落地全网聚合内容品牌新车上市活动全网聚合落地页全网抓取品牌相关内容，形成品牌内容阵地品牌市场监测助力品牌全面实时市场监测，第一时间正向舆论引导注：仅以奥迪品牌频道共建案例为示意，具体执行以双方沟通后为准斯柯达明锐竞品拦截移动互联网超级入口，对竞品进行有效拦截一汽丰田品牌专区全网聚合品牌活动内容（抓取一汽丰田品牌活动软文）话题PK&创意互动H5为活动页导流互动线—互动话题引发兴趣话题PK一年中什么时候买车最便宜？独家资源为销售导流一年中什么时候买车最便宜？1.金九银十2.年底清库存金九银十车市好，对于消费者是否划算？1.划算，便宜2.不划算，贵年底4S店清库存，是不是最佳入手时机？1.是2.不是赛事回顾一年中什么时候买车最便宜？年底清库存金九银十话题备选：话题PK形式：促销海报露出作为一名4S店销售，金九银十虽然车市很好，但不一定最便宜，反而当车厂有活动的时候是最佳的入手时机！金九银十年底清库存一年中什么时候买车最便宜？用户PK投票专区PK态势总结描述（促销信息露出）互动H5Optionone：测测你的视力有多强心，就该比路远一点请点找出所有车型中不同的一个世上只有3个人玩到第45关第1关53s第10关3s请点Congratulations！你通过了15关得到由一汽丰田提供的2000元购车券分享给你的朋友看看他们的眼力如何把再玩一次进入官网分享互动H5OptionTwo：一汽丰田代言人火爆网络请点找出所有车型中不同的一个世上只有3个人玩到第45关第1关53s请点出现浮层选择用户的性别及姓名并调取用户朋友圈姓名及头像用户进入H5互动页面，出现一点资讯一汽丰田频道虚拟页面生成虚拟频道页面，标题为用户成为一汽丰田代言人相关虚拟新闻并为一汽丰田活动主会场进行导流用户可分享带有自己姓名标题的信息至社交朋友圈，引发朋友关注进一步扩散参与请选性别您的姓名卓越动力生成一汽丰田与你专属频道请选性别您的姓名小鲜肉/小萝莉请输入您的真实姓名一汽丰田代言人火爆网络我是小鲜肉，小鲜肉是我~买奔腾找我不便宜~哈哈！一汽丰田新晋代言人小鲜肉/小萝莉______火爆网络燃动7月聚惠丰田互动H5参考案例数据算法联合独创投放优化系统确保促销信息精准触达目标用户为互动页导流传播线—大数据算法精准传播筛选维度数据算法四层筛选模式一汽丰田目标人群一点资讯总用户群关注一汽丰田及竞品人群筛选潜在用户关注xx-xx岁人群筛选目标人群一点资讯男性群体筛选直接用户Xx线城市及地域筛选区域选择四层筛选用户洞察兴趣引擎洞察目标用户INTERESTENGINE兴趣引擎订阅频道双重分析搜索行为实时抓取个体特征智能推算用户浏览轨迹洞察频道精准定向投放关注频道排行榜阅读文章排行榜用户兴趣属性关键词精准定向投放兴趣引擎深度挖掘目标用户数据独创兴趣引擎技术洞察目标人群兴趣属性精准投放三维度精准投放：人群定向[一点早报]一汽丰田入驻一汽集团63周年电商平台主战场早晚报品牌logo特约字样，每天四次PUSH推送信息流大图展现/软文开屏图文/GIF/互动点击抢购送豪礼向四层筛选模式筛选出的目标人群精准投放品牌信息精准投放三维度精准投放：频道定向最热关联频道群基于兴趣引擎，形成目标人群关注的频道热度排行榜基于排行榜将品牌内容在最热关联频道群定向投放基于目标人群关注频道排行形成热点频道群精准投放精准投放三维度精准投放：关键词定向搜索框输入相关关键词，即可在搜索结果页顶部看到品牌广告专区新车谍照一汽丰田品牌专区洞察目标人群关注关键词，人群进行搜索时可看到品牌广告新车谍照借势传播期间大事件--欧洲杯将用户搜索关键词进行导流例如：欧洲杯，欧洲杯决赛，葡萄牙，意大利，法国队等精准投放三维度定向投放多种样式洞察目标人群关注关键词，人群进行搜索时可看到品牌广告信息流图文/软文信息流视频信息流话题PK文章页底部banner大数据算法助力高效销售线索搜集销售线索搜集线销售线索销售线索搜集Step1注：关注9-13万车型人群数据来源于关注一汽丰田及其竞品的用户集合对认知阶段用户直接搜集销售线索只会事倍功半对考虑阶段用户搜集销售线索才能更加事半功倍认知阶段考虑阶段购买阶段分享阶段仅知道品牌未有过多关注未考虑购买了解品牌竞品对比有购买意向准备购买/已购买推荐他人关注“汽车促销”类相关频道/文章/关键词等信息的人群合集关注xx-xx万价格区间相关车型的用户（认知人群合集）考虑-购买层次用户一点资讯大数据算法逻辑精准集合“考虑-购买”层次人群大数据算法助力精准触达“考虑-购买”层次人群销售线索多样化销售线索搜集方式，触达更多目标用户骏派A70信息流线索收集入口搜索页线索收集入口互动H5销售线索收集模块内容页底部banner直接收集销售线索骏派A70全新上市等你来约一汽丰田入驻一汽集团电商促销骏派