【雅漾舒缓特护系列·千人证言行动】合作方案-BY闺蜜网-2014.5.20

千人证言安全更安心

雅漾舒缓特护系列·互动营销方案

2014.05.20我们面对的是最渴望“安全”的消费者项目背景空气、食品、水源、交通、工作……

在这个缺乏安全感的时代里人们变得越来越谨慎而挑剔见惯了护肤产品华美的包装、夸大的成分和效果口号一般意义的传统营销和传播方式，已经无法再吸引她们的注意力！精准覆盖雅漾的目标用户群体闺蜜网优势实现对真实用户口碑声音的立体传播18-35岁年轻女性用户【闺蜜网核心用户（＞95%）】口碑对美妆消费具有决策影响力迎合目标受众触媒习惯，PC/无线全覆盖关注并愿意为安全护肤消费买单雅漾·千人证言行动真实用户口碑真的安全安心！最重磅！1000人的超级体验团！最热点！持续的话题引爆，营造全网热议氛围！PC+无线，7X24，不放过任何精彩！雅漾·安心之选——闺蜜网千人口碑证言行动！timeline7.17.158.58.158.3110.110.31第二波活动预热启动第一波活动预热启动……8.20活动预热+宣传招募靠柜互动+报告回收+产品声量放大千人报告高潮传播期9.15预热、用户报名数据分析，筛选网友电话沟通确认名单发送邀请网友和闺蜜靠柜+互动传播口碑报告回收雅漾”安全大使”评选资讯：海量产品内容铺开BBS：聚焦雅漾产品的“安心安全”口碑报告精编推广推高热潮蜜友报告立体传播，口碑密集引爆【雅漾·千人证言行动】定制专题活动介绍百城千人靠柜互动内容汇总千人口碑报告汇总话题互动+产品资讯内容聚合票选雅漾安全大使网友报名线下：雅漾走进校园活动预热+宣传招募期大项目资源常规资源多渠道预热为活动造势报名渠道精准有效覆盖受众Online(BBS炒作、全站推广)Offline(最美闺蜜·城市行)Mobile（APP/wechat）Online(BBS)走进Offline·现场报名Mobile（APP/wechat）筛选/邀请1000名用户报名用户条件初选1V1电话核实发送邀请【雅漾·千人证言行动】定制专题上线活动介绍引导网友报名高校·数据库推送活动预热宣传WirelessOnlineOfflineOnline|@kimiss全站引爆2、BBS话题炒作，激发网友对【千人证言行动】的兴趣和关注1、从“我们身边的安全”引出受众对安全护肤话题的讨论，将网友关注点引向【肌肤安全】和【安全的护肤产品】3、引导网友了解雅漾产品和此次活动内容、参与报名全站推广预热造势BBS话题炒作引导BBS：“安心安全”话题炒热【Step1：闺蜜微调查-我最在意的”安心安全“】从衣，食，住，妆四个生活层面发起BBS微调查活动，调查了解网友心目中的“安心安全”，更关注哪些方面的“安心安全”，引发网友对“安心安全”话题重视，引发情感共鸣活动说明：为期一周四期同步发起，分类展开调查网友可单选或多选进行投票从参与调查的网友中随机抽取，送出雅漾提供的舒缓特护系列产品试用装闺蜜微调查-我最在意的”安心安全“——妆4、天然不刺激3、大牌可信赖2、0添加，无菌1、口碑好，身边的人朋友用过BBS：“安心安全”话题炒热【Step2：专业人士安心安全攻略（4篇）】邀请衣，食，住，妆四位不同领域的行业人士，从各自己的行业角度出发，引导并向网友分享如何发现生活中的安全问题，如何做到安心安全！生活中的“安全隐患”有哪些？会给我们带来哪些危害？我们该如何辩识和远离这些“安全隐患”？“安心安全”的标准是什么？生活方式、产品选择注意事项……食疗养生专家医学美容专家环境专家服装设计师衣-材质+舒适度才是王道BBS：“安心安全”话题炒热【Step3：蜜友的安心安全攻略】网友跟贴“专业人士”的安心安全攻略，从普通用户角度，分享自己的安心安全小贴士，远离生活中“安全隐患”的攻略食-还是自己做的食物最安心住-家装布置环保最重要妆-自然0添加让我觉得最安全从四个主贴的跟贴网友中，随机抽取幸运网友，送出雅漾舒缓特护系列产品试用装全站首页集中体现“安心安全”，形成有效的视觉轰炸编辑软文：如何预防肌肤安全问题邀请一位护肤达人撰写以传达“安心安全”概念为主题的品牌试用软文专业人士”安心安全“攻略推荐品牌焦点图广告Wechat|7X24影响用户关注“安全”闺蜜官方微信与40万粉丝亲密互动

雅漾千人证言活动预热报道雅漾产品试用申领安全护肤话题互动……APP|美妆用户的贴身“安全”顾问我们的安全感去哪儿了？每天一个与“安全”有关的漫画或语录，轻松自然的引导用户关注思考闺蜜美妆APP用户美妆消费的贴身顾问随时随地掌握美妆资讯雅漾千人证言活动专区活动资讯报道雅漾产品试用千人证言团·在线报名……APP启动画面定制Offline|最美闺蜜·城市行搭载闺蜜网2014年度项目合作，深度发掘雅漾品牌潜在消费者34家重量级合作媒体，活动影响力+传播力升级！锁定18-35岁女性用户群，核心受众：大学生+白领五大赛区，雅漾100个核心城市全覆盖！贯穿全年，7-12月走到线下，引爆互动高潮！7月，安心之选走进office关于“她们”——雅漾的潜在消费群！高学历、高收入，理性＞感性，相信事实和数据；有护肤品使用需求和消费意愿，但缺乏经验，需要并渴望专业的指导和安全的产品推荐选择公司——让活动更有影响力和话题点知名IT企业（IBM、微软、百度，等）女性员工众多雅漾携手闺蜜网，走进知名公司office，与目标消费者面对面讨论“和安全有关”的话题宣传“千人证言行动”引导用户积极响应用户和编辑/达人在现场互动交流安全护肤心得，雅漾舒缓特护全系产品植入OFFICE安心之选7月，安心之选走进office三大报名渠道全面覆盖目标受众甄别题目设置——是否知道雅漾品牌和产品？是否使用过雅漾产品？所在城市？是否愿意前往雅漾专柜领取产品并参与互动？你会邀请闺蜜一起前往雅漾专柜吗？联系信息——姓名手机号码联系地址用户信息收集网络报名（活动专题/BBS）无线端报名（微信/APP）线下活动现场报名（走进OFFICE）高校数据库精准推送招募报名快速引导用户报名微信+站内信定向推送活动信息邀请用户报名最美闺蜜活动沉淀了大量网友资料从中筛选匹配用户精准营销筛选有效用户，发送邀请对报名网友数据进行分析，为雅漾物流配货提供参考依据，并最终确定100个城市的活动专柜名称和礼包配货量基本筛选城市年龄性别肤质消费行为判断没有使用过雅漾产品渴望更安全的护肤产品活动配合度确定到柜邀请闺蜜同行保证提交报告用户数据后台判断、初步筛选1V1电话沟通，确定网友名单向1000位网友发送活动邀请告知活动信息活动时间专柜地址活动Tips百城用户样本数建议城市类型人数小计（人）城市名称样本数（人）核心城市

9个200（20%）上海25北京25广州25天津25重庆20长沙20南京20成都20深圳20城市类型人数小计（人）城市名称样本数（人）重点城市

28个350

（35%）武汉15杭州15青岛15济南15宁波15苏州15合肥15无锡15沈阳15长春15郑州15太原15石家庄15哈尔滨15福州10南昌10海口10厦门10三亚10珠海10东莞10乌鲁木齐10昆明10银川10绵阳10宜宾10西宁10兰州10城市类型人数小计（人）城市名称样本数（人）其他城市

63个450

（45%）具体参考实际报名数据安排分配【雅漾·千人证言行动】专题上线我要报名活动说明雅漾·千人证言行动【注：仅作版块示意，具体以最终设计图为准】靠柜互动+报告回收+产品声量放大网友和闺蜜靠柜&互动传播口碑报告回收+网友报告立体传播，口碑密集引爆“专柜随手拍+安全心声”分享至微博/微信【网友跟踪】：跟踪未到柜网友名单，及时电话提醒→跟踪、统计网友报告回收BBS发布精品报告站内推广（BBS置顶+编辑推荐位）SNS传播蜜友自媒体传播【雅漾·千人证言行动】定制专题同步更新百城千人靠柜互动内容汇总话题互动+产品资讯内容聚合BBS：聚焦雅漾产品“安心安全”资讯：海量产品内容铺开

雅漾“安心安全”全揭示APP推送专家面对面：走近雅漾舒缓特护系列的“无菌安全”专家肌诊室：敏感肌怎样安然换季？找到你的护肤“安心之选”重磅专题植入（尖峰评测榜+口碑领袖）“安心安全”编辑评测精品栏目渗透（蜜选+美丽解码+我想用）线下：雅漾走进校园号召高校用户关注雅漾官方微博/微信雅漾美妆课堂：专家分享安全护肤攻略活动预告：第二期千人证言行动抢鲜报百城千人靠柜，互动&分享@闺蜜网，向身边好友传递护肤安全概念蜜友完成互动即可领取雅漾舒缓特护产品，同行的闺蜜也将获得限量版毛巾礼盒蜜友凭通知短信、邀请好友一同前往指定雅漾专柜网友也可以编辑话题发至微信朋友圈，并将自己的朋友圈页面截屏发给闺蜜网官方微信账号，和全国的蜜友一起分享安全安心#随手拍雅漾，招“安”朋友圈#雅漾舒缓倍护系列，带给我绝对的安全安心！or回收千人口碑为安全证言1000名蜜友晒出试用报告，为产品快速积累大量优质口碑多维度解读产品，让广大网友能够更全面、立体、有针对性的了解产品特点【雅漾舒缓特护洁面乳，谢​谢​你​带给我的安心呵护~~】不同的气候环境不同的肤质特点不同的评测维度解读产品无菌特性肌肤使用感受宣传安全护肤理念【网友跟踪】随时掌控保障效果1、确保网友靠柜率①8.15-8.31，执行人员每天和雅漾专柜BA核对到柜网友名单②对未到柜网友，及时提醒（电话/短信/QQ/站内信）③对失联网友，从备选名单中选择替补网友2、确保网友口碑报告回收率①8.20-9.15，跟踪已领取产品的网友，监督报告回收（电话/短信/QQ/站内信）②网友口碑报告的整理汇总千人自媒体分享:真实而亲切的传染力微信朋友圈分享口碑报告微博分享口碑报告精品口碑报告被推送至站内头条#雅漾千人证言行动#雅漾舒缓特护洁面乳，谢​谢​你​带给我的安心呵护~~晚九点BBS置顶推荐首页焦点图、网站头条醒目曝光【评测】肌肤安全小卫士雅漾舒缓特护面霜SNS:官方微博/微信推送跨平台推广闺蜜网官方微博/微信平台每周推送精品口碑文章引导网友互动分享#百城千人，请给我们的小伙伴加油哦报告链接>>APP|每天一篇“安全”口碑千人证言行动之《敏感肌不要怕》APP启动画面定制每天一篇，推送网友优秀口碑报告，放大口碑传播力雅漾“安心安全”

声量放大为了让“雅漾=安全安心”的话题关注度不弱化，就要不断制造新的话题点，持续激发网友的兴趣和热议氛围；同时将雅漾品牌和产品与“安心安全”更紧密的捆绑，深入人心，达成用户积极的品牌认知和消费导向；更重要的，是让网友对“千人证言行动”也保持更持久和热切的关注！BBS：聚焦雅漾产品“安心安全”【专家肌诊室：敏感肌怎样安然换季？“】以敏感肌换季为主题发起，邀请皮肤科医生解答网友疑问，并针对每个人的肌肤特点给出个性化护肤建议和产品选择方案；精准锁定目标受众推荐【雅漾舒缓特护系列产品】、加深产品功效认知，增强对产品的信任和消费意愿活动说明：BBS发起，闺蜜网微信平台同步展开引导用户关注“安全换季”话题，并提问皮肤专家给网友送出“敏感肌安全换季小贴士”从参与调查的网友中随机抽取，送出雅漾提供的舒缓特护系列产品体验机会敏感肌怎样安然换季？[专家面对面：走近雅漾舒缓特护系列的“无菌安全”]特邀雅漾皮肤专家坐班晚九点，从生产、配方、包装三维解读产品，解答网友的好奇疑问，向网友灌输雅漾所代表的无菌安全标准，坚定网友对雅漾产品的信任和消费决心！无菌生产雅漾，就是“无菌安全”！无菌配方无菌包装BBS：聚焦雅漾产品“安心安全”【找到你的肌肤“安心之选”】编辑引导网友对各种包装类型的护肤产品所可能面对的“安全”隐患展开讨论，由此顺势将网友目光引向雅漾产品的无菌真空包装，在消费者心中打下雅漾=安心安全的产品烙印BBS：聚焦雅漾产品“安心安全”抛出话题：常见的四类护肤品包装类型，你觉得的哪种包装更安全卫生？讨论&引导：编辑从跟帖中选择答案最贴近的网友送出“雅漾安心好礼”，并结合网友讨论情况，给出更权威、有依据的结论，强化认知聚焦雅漾产品：将网友目光引向雅漾产品无菌真空包装卖点，加深印记VS雅漾“安心安全”全揭示编辑评测-诠释安心安全3位不同肤质，但同样追求安全护肤的闺蜜网美容编辑对雅漾舒缓特护系列产品进行评测围绕产品核心卖点，对产品包装、成分、质地、肌肤即时使用感和效果等进行全方位解读为网友提供最真实生动的评测内容，突出雅漾舒缓特护系列产品无菌包装+舒缓效果，深刻影响消费决策敏感肌痘痘肌泛红肌雅漾“安心安全”全揭示专题软性植入《尖峰评测榜》——雅漾舒缓特护单款产品植入每期都将邀请一位人气美妆明星分享自己的肌肤及产品选择疑问,通过实验室专业评测数据来给出解答，对于评测的产品以小榜单的图表展示，以专业的评测数据，给用户带来解决方案《口碑领袖》——雅漾舒缓特护系列产品植入根据每期主题推荐有数据支撑的口碑产品，汇集专家老师及达人/网友的观点，突出消费影响力，产品口碑数据以图表形式展示，具有独家专业性。

更多选题示意：好肌肤养成法则（从肌肤保养，生活方式等方面，带出品牌产品）秋冬换季护肤指南（结合换季护肤话题，带出品牌产品）雅漾“安心安全”全揭示《蜜选》编辑推荐达人口碑文章安心安全-我选择雅漾《美丽解码》深度分析肌肤“安全问题”，推荐雅漾“品牌及产品《我想用》网友“最想用”的安心安全护肤品推荐-雅漾（微信平同步推送）栏目文章+编辑软文雅漾·走进校园雅漾校园美妆课堂：专家分享安全护肤攻略雅漾产品植入，现场体验、加深产品认知活动预告：千人证言行动第二季调动关注号召高校用户关注雅漾官方微博/微信，随时了解品牌动态、产品资讯，增强互动达人评测报告BBS话题互动产品资讯百城千人靠柜·热力互动【雅漾·千人证言行动】专题更新从无线到无限从好友圈到网友圈丰富互动+精编资讯让网友的每次浏览都有新发现【注：仅作版块示意，具体以最终设计图为准】千人报告高潮传播期千人口碑精编推广再掀“安全安心”热潮！闺蜜网全站密集曝光闺蜜网官方微信/微博平台扩散APP助力传播【雅漾·千人证言行动】定制专题重装上阵千人口碑报告汇总全民票选雅漾“安全大使”《雅漾千人证言》口碑文章精编专辑（4期）《雅漾千人证言》口碑文章精编专辑安全护肤贴士&雅漾产品宣传SEO优化专题·1000份口碑证言聚合呈现千人口碑证言，蜜友们的安心之选——微博互动区【注：仅作版块示意，具体以最终设计图为准】谁是你心中的“安全大使”？我要投票票选雅漾“安全大使”从1000名证言网友中选出15名”雅漾安全大使”激励1000名证言网友通过闺蜜网BBS、个人微博、微信朋友圈宣传自己的口碑报告，为自己拉票；并将自己的微博、微信朋友圈截屏发给闺蜜网工作人员；最终将根据人气高低