【PCLADY】Olay 年轻小红瓶ASO推广方案-140815

目录推广目标1推广主题2媒体策略3执行详解4资源汇总5推广目标推广产品：新生塑颜奇迹赋能肌底液（年轻小红瓶）推广时间：2014.8~10推广目标：1.通过话题热炒，为新品上市造势；2.利用互动活动，引发受众对新品的关注，同时为品牌微

信活动导流；3.通过达人积累大量优质口碑，提升产品好感度，助力新

品销售提升。推广主题焕活元气，开启逆龄奇迹从多角度普及“元气细胞”概念，引导受众对新品有全面并深刻的认知，同时产生购买兴趣通过专业评测奠定产品媲美奢华的卓越功效，大事件合作塑造品牌时尚声量，同时聚集大量达人的优质口碑，制造追捧效应媒体策略“元气细胞”知多少元气小红瓶闪耀登场媲美奢华，鉴证逆龄热炒护肤新概念，“元气肌”引发热议多重角度曝光新品，提升时尚声量口碑奖项，独家鉴证最佳肌底液诞生【原创资讯】编辑软文：多角度热炒“元气肌”新概念【BBS活动】论坛活动：以自测的方式，让网友得出自己的肌肤“元气”分值【微博互动】微博活动：趣味互动活动，引爆网友参与热情，对新品产生期待【精品选题】美容选题：《拒绝阳光吻痕如何修复晒后肌肤》【新品单评】首发评测：专业数据多角度证言小红瓶卓越功效【大事件深度合作】春夏时装周：编辑携知名博主亲历时装周，多维度植入曝光新品【KOL口碑】《达人心经》：三位不同肌肤需求的KOL推荐Olay肌底液家族产品达人抢先试用：多名KOL试用新品，分享试用感受，提升口碑声量【横评大比拼】评测擂台：多款热卖肌底液横向PK，质优者胜【精品选题】美肌观察：《美容护肤小词典，新新词汇知多少？》美容选题：《嘿！你的颜龄多少岁？》【大众口碑】大众试用：聚集资深爱美网友可信赖度高的优质口碑【整合资讯】整合专题：整合前期优质资讯，达到二次传播的目的Aug.Sep.Oct.SEO优化关键字“小红瓶”，优化化妆品库品类榜单前三名【化妆品库】新品入库：分类别为新品入化妆品库【时尚盛典】角逐“编辑推荐抗老肌底液口碑奖”【线下活动】美丽GO：专家达人趣味线下活动Part1“元气细胞”知多少编辑软文/论坛活动/微博活动/美容选题/新品入库编辑软文编辑多角度阐述“元气肌”新的美容护肤概念，引起网友兴趣，通过专业讲解，使概念深入人心肌肤细胞“元气”or“怨气”？不可不知的护肤新技能概念普及编辑从年龄增长和环境变化等因素，分析肌肤比以往都更容易面临失去“元气”的状况，提倡要从肌底根源激活细胞元气，才能是皮肤保持优质好状态明星效应永葆少女“元气肌”，探究谜龄美人的最新宠肤法宝介绍多名明星（包括代言人高圆圆），十年如一日的保持着良好的肌肤状态，推荐“小红瓶”是她们最新的宠肌法宝。黄金五胜肽——肌肤五星级抗老成分全揭秘珍贵成分介绍Olay小红瓶独特的明星成分，比同等重量黄金贵75倍，促成年轻胶原生成，理性角度增强产品可说服力BBS活动通过新颖的论坛测试方式，让网友在参与过程中，深入了解“元气肌”的概念，为后续产品发布预热攻破护肤瓶颈，自测“元气肌”大挑战活动主题：活动机制：1.编辑阐述新一代护肤标准是“元气细胞”是否能量充沛；发布测试题目，每个人一开始都是“元气满满”，所以每位

网友的分值都是100分，设置测试题目和相应的分值，号召网友根据个人情况自测自身“元气细胞”分值；3.网友跟帖回复自己的“元气细胞”分值，并说出自己护肤遇到的瓶颈。奖励机制：编辑从符合活动规则的网友中，选出楼层尾数是“5”的10名网友，分别获得小红瓶各一份。一、生活在_______城市A.一线（减10分）、B.二线（减5分）、C.三线(减2分）、D.三线以下（不减分）二、每天面对各类数码产品（电脑、手机、IPAD)的时长A.8小时（减10分）、B.4小时（减5分）、C.2小时（减2分）、D.2小时以下（不减分）……你的“元气肌”分值是______测试题目示例微博活动#元气肌来了#以趣味话题带动网友的关注，同时KOL积极配合热炒，形成对“元气肌”大范围的热传和概念教育活动机制：1.在PCLADY官微发起#元气肌来了#活动；2.号召网友分享自己或明星最有元气的一张照片，并说出自己认为“元气肌”所要具备的条件；

@OLAY。奖励机制：1.编辑从符合参赛的网友中，选出”最具元气肌奖“10名，分别获得小红瓶各一份。还在靠PS打光塑造“苹果肌”？或者狠下心整个“泼尿酸假脸”？其实面对日益恶劣的环境质量，还有预算越来越高，却渐渐力不从心的贵牌保养品，有没有想过，其实是你的肌肤“元气大伤”了！Olay已经为美人儿们想好对策，现在赶紧PO出你or明星最具元气的照片，就有机会第一时间获得Olay创新研发的“元气肌”法宝哦！微博示例美容选题植入拒绝阳光吻痕

如何修复晒后肌肤8月是转季时节，做好夏末修复:

1.晒黑了怎么办2.晒老了怎么办3.晒伤了怎么办?细节决定一切！身体与秀发也不能留阳光吻痕内容植入方向：1.剖析夏日长时间曝光在阳光底下，肌肤损伤从细胞根源就开始形成；2.细胞的损伤需要元气修护，提出“元气细胞”概念，引起消费者兴趣，并举例夏日遗留皮肤疑难杂症为何难“根治”，从而引出对肌底液的需求；3.专业推荐小红瓶肌底液，夏日损伤从细胞补足元气开始新品入库Olay新品录入PClady化妆品库：完善新品品牌信息，增加产品曝光度产品页增加“立即购买”BUTTON

，链接电商渠道，方便购买9.0MF产品库链接：

一键购买新生塑颜奇迹赋能肌底液（年轻小红瓶）Part2元气小红瓶登场首发评测/评测擂台/春夏时装周/达人心经/达人抢先试用首发评测美容编辑从五大维度权威论证产品实力，专业论证方式科学验证，让产品功效具备说服力度新生塑颜奇迹赋能肌底液新品首发评测资深美容编辑从抗氧化性、滋润干纹、肌肤保湿、肤质改善、外观质地等五大维度评测，专业推荐产品华工实验室专业评测机构，评测结果，理性权威证言品牌实力女性首页首发评测3女性首页美容版块新品评测3美容首页首发评测3评测频道首发评测3评测频道评测首页最新评测6评测频道评测首页护肤(彩妆)品优推荐6化妆品库焦点图3化妆品库首发评测图片3免费试用热门活动文字链3PClady评测中心微博3PClady美容频道微博3首发评测配送13个推广位：参考链接：评测擂台参考链接：公平公正的实验室对比评测，论证Olay小红瓶肌底液击败顶级奢华品牌肌底液，传播深远影响力，直接影响消费者购买决策逆龄大作战，

抗老肌底液横向PK评测击败顶级品牌肌底液，凸显最具性价比抗老肌底液殊荣多维度权威评测，以数据彰显真实功效，增强消费者购买信心，提升购买力专家实力推荐，专业口碑更具说服力度时装？大牌？明星？模特？设计师？时尚编辑？…..所有这些时尚介质融合在一起，就是每年备受全球时尚领域瞩目的时装周FashionWeek。整个时尚界最重点的构成元素及流行趋势的晴雨表和风向标，基本揭示和决定了下一季的流行重点和潮流走向。因此每到此时，时尚界的顶尖人物、社会名流、娱乐明星、专业买手….皆蜂拥而至。每一次时装周都能引爆流行！Mar.A/W国际时装周春夏S/SFeb.Jan.春夏高级定制时装周春夏男装周秋冬高级定制时装周秋冬男装周Oct.Sep.Jul.国际时装周秋冬纽约NEWYORK伦敦LONDON米兰MILAN巴黎PARIS举办地时尚产业的饕餮大宴Olay小红瓶合作春夏时装周大事件合作春夏时装周大事件合作Part1.编辑解读编辑回顾时装周精彩瞬间，解读最新国际流行趋势Part2.博主日志红人博主撰写时装周每日心经，独特视角分享长途旅行必备保养品，同时特设博主翻包专区，揭秘红人看秀必备单品Part3.秀场明星PCLADY解读亲赴秀场的明星，大片方式展示明星风采，同时分享她们最新的保养经案例链接：植入形式：博主旅行必备品分享明星风采&保养分享达人心经针对当下不同女性风格需求，聚集网络当红知名达人，分享时尚态度&心水好物，意见领袖更易获得关注与追捧效应微故事-达人分享个人时尚态度护肤-三名不同的达人分享护肤经验，针对自身情况，分别推荐三款Olay肌底液（肌底液家族）彩妆-达人分享化妆经验，推荐心水彩妆美体瘦身-达人讲述美体过程，推荐搭配服饰专题版块&合作形式：三名KOL植入《达人心经》分别推荐三款肌底液：微故事护肤美体瘦身彩妆水润元气100分年轻元气100分白皙元气100分达人抢先试用

名KOL响应微博活动，率先分享自己的试用感受分享渠道：专题/论坛、小窝/微博10高人气KOL号召更多的网友关注和参与Olay新品活动配合前期微博活动，率先晒出自己的“元气肌”照片KOL使用Olay新品，同时分享使用感受，强化新品曝光达人示例姐妹们有没有发现现在用再大牌的保养品似乎都见效甚微，前段时间参加了一个活动，挺护肤专家讲，是因为我们的肌肤细胞“元气下降”了，什么叫“元气细胞”呢？……今天跟大家分享的就是这支最近很火的Olay家出的肌底液，非常好的使用感受……Part3媲美奢华，鉴证逆龄美丽GO/大众试用/美肌观察/美容选题/整合专题活动主题：元气闺蜜红色派对活动亮点：专家教学2.1.达人趣味互动趣味主题吸引网友达人参与热情，设置趣味互动环节，提升活动趣味性和可报道性，达到吸引眼球，持续传播的效果宝洁大中华区护肤专家高培老师美丽·GO整体流程：美丽GO联动线上线下举办主题性趣味活动，利用KOL高人气的影响力和专家专业教学，进一步提升受众对产品好感度新品试用

PCLADY试用平台发起产品试用

活动，增加关注点评精准汇聚目标消费者关注，提高认知度大量制造良好口碑，品牌好感度骤升大众试用通过新品试用，产生大良优质口碑，迅速提高品牌知名度，提升用户对新品偏好度试用平台：新生塑颜奇迹赋能肌底液（年轻小红瓶）试用时间：2014.10 试用件数：10完备申请流程->效果预估试用数：10份申请数：2000人人气：30000试用报告回收率为80%，精华报告为10%美肌观察植入美容护肤小词典，

新新词汇知多少？参考链接：美容市场的激烈竞争我们有目共睹，层出不穷的新概念、新词汇目的在于吸引消费者眼球，而这些新词汇你对他们了解多少？内容植入方向：“元气细胞”名词释义，并从环境变化、护肤理念等方面倡导护肤要从根源能量充沛来提升，专业推荐Olay小红瓶美容选题嘿！你的颜龄多少岁？年龄跟颜龄一定划上等号吗？为什么有的明星十年如一日保持靓丽的容颜？为什么有些人你听到她们实际年龄后感叹同人不同命？其实容颜的年龄更应该引起关注，让我们来揭晓颜龄的秘密吧！内容植入方向：1.对“元气细胞”释义，强调肌肤问题多是细胞缺乏元气，需正视目前的护肤理念；2.专业推荐Olay新品小红瓶，整合前期达人口碑，更具说服力整合专题元气激活细胞能量Part1.编辑观点Part2.产品介绍Part3专题主题：焕活元气

开启逆龄奇迹专题内容规划：Part1.编辑观点编辑角度阐述“元气细胞”新词汇概念Part2.产品介绍全方位介绍产品卖点及优势Part3.官方评测媲美奢华品牌的横向评测Part4.达人口碑聚集前期积累的优质口碑时尚盛典“编辑推荐抗老肌底液口碑奖”角逐奖项获奖回报1、300+跨平台媒体联合报道宣传,高强度密集品牌曝光2、产品库相关产品终端页获奖ICON标识，增加关注3、线下时尚盛典活动现场所有入围奖宣传展示物料推广获奖及一切物料运用建议1、产品专柜手册展示 2、产品包装3、官网/品牌天猫店

主题：HIGH，时尚（2014.10.24上海）PCLADY十年时尚路，凝聚成“拾”尚。随着物质水平的提高，越来越多的女士们、先生们，能有更好条件去寻求化妆品品牌、服饰品牌、珠宝钟表品牌带来的满足、愉悦和对未来的憧憬。你打扮了自己，也就给这个时代带来了一丝光芒，PCLADY与你一起时尚，一起HIGH！

资源汇总推广阶段推广形式数量效果预估价值（