新乡医学院《传播学概论双语》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《传播学概论双语》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持2、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表3、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌4、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（）A.人工审核为主B.机器审核为主C.完全不审核D.先机器审核后人工审核5、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是6、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证7、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景8、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：（）A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等D.以上全是9、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素10、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查11、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解12、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈13、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分15、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是16、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组17、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣18、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择19、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作20、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（）A.大量使用特写镜头，展现细节B.采用全景拍摄，展示整体环境C.随意拍摄，不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面，忽略背景二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在报道教育科技创新和在线教育发展时应关注的重点和趋势，推动教育变革？2、（本题5分）在广告的整合营销传播中，如何实现线上线下渠道的有机整合和协同效应？3、（本题5分）详细说明在综艺节目策划中，如何根据观众的需求和市场趋势，创新节目形式和内容，提高节目的收视率和口碑。4、（本题5分）详细说明在广告创意的目标受众细分中，如何根据消费者的年龄、性别、地域等特征进行精准定位。以下为您生成150个大学传媒考试的简答题：5、（本题5分）探讨在媒体的危机公关中，如何及时有效地应对负面事件，采取合理的策略恢复公众信任，维护媒体声誉？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某一社会热点话题在网络上引发大规模的舆论浪潮，不同群体持有不同观点。研究话题的传播路径、舆论领袖的作用、网民的参与行为以及主流媒体的引导，探讨如何促进网络舆论的理性表达和健康发展。2、（本题5分）某网络剧因独特的题材和精良的制作在网络上热播，引发了一系列的衍生话题和粉丝创作。研究该剧的成功因素、粉丝文化的形成、衍生作品的传播，以及网络剧对影视产业生态的影响。3、（本题5分）某新闻网站在页面设计和用户体验方面进行了优化，流量大幅提升。分析其优化措施的有效性，探讨媒体网站如何通过提升用户体验吸引和留住用户。4、（本题5分）某电影在上映前进行了大规模的宣传营销，但票房和口碑却不尽如人意。分析该电影宣传营销中的策略和方法，探讨电影营销应如何准确把握观众需求，实现有效传播，以及影片质量与营销效果之间的关系。5、（本题5分）某视频网站自制的纪录片聚焦社会边缘群体，引发社会对相关问题的关注和讨论。分析该纪录片的选题视角、叙事风格和社会影响力，探讨纪录片如何通过关注弱势群体推动社会进步和公平。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）广告创意的创意执行能够确保创意的实现。请论述创意执行在广告创意中的作用以及如何进行有