2015 全国高校电子竞技挑战方案-A

2015全国高校电竞挑战赛2015NationalUniversityE-sportsChallenge创意方案中国电子竞技运动发展中心目录页

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中国电子竞技运动发展中心5W原则5页读懂高校赛[1]ECL5W原则中国电子竞技运动发展中心What？什么是电子竞技？什么是全国高校挑战赛？电子竞技是20世纪末期新兴的竞技体育项目，是互联网高速发展的产物，是人类借助计算机和互联网实现智力、团队配合和操作等的对抗。迄今为止国内已有超过1个亿的电子竞技玩家/爱好者，已成为本世纪受众群体最庞大的竞技体育项目！全国高校挑战赛是由中国中国电子竞技运动发展中心主办，国家体育总局信息中心特别支持，各地高校电子竞技协会协办执行的以周赛为基础、包含校园行和solo赛的全新高校赛事！赛事覆盖国内8个主要城市，其规模和影响力将会成为高校赛事之最！WHAT5W原则中国电子竞技运动发展中心Why？为什么开展全国高校挑战赛？Reason1：国内高校赛事稀缺。前些年最主流的两大高校电竞赛事：技嘉GTL高校联赛和太平洋高校游戏风暴，由于技嘉减少对大陆地区电子竞技市场的资金投入以及太平洋网被收购，这两大高校赛事已步入下坡路，赛事影响力在逐渐降低，甚至有被取消的可能。Reason2：TI4中国夺冠！在TI4世界总决赛上，来自中国的NB俱乐部一举夺得世界总冠军获得了3150万人民币的奖金，不但刷新了体育界最高单项目奖金的吉尼斯世界纪录，更是在国内掀起一片电竞狂潮！天时地利人和，此时由中国电子竞技运动发展中心开展一项高校电子竞技赛事，是对中国电子竞技爱好者的鼓舞，也进一步促进了中国电子竞技产业链的发展。WHY5W原则中国电子竞技运动发展中心Who？谁来开展全国高校挑战赛？主办单位：中国电子竞技运动发展中心特别支持：国家体育总局信息中心承办单位：各地区高校电子竞技协会中国电子竞技运动发展中心（简称CESPC）成立于2004年12月，是经国家体育总局独家授权成立的集产业研究、产品策划、赛事运营、信息管理、职业运动员和裁判员培养认证等职能于一体的权威机构。CESPC是中国电子竞技国家队制定训练基地；是中国电子竞技运动信息、研发及培训基地；是中国电子竞技运动员、教练员等级考试和证书颁发中心。WHO5W原则中国电子竞技运动发展中心Where？在哪开展全国高校挑战赛？沈阳·辽宁大学北京·中国电竞馆上海·同济大学重庆·西南大学广州·大学城武汉·武汉理工大学南京·南京大学成都·电子科技大学ECL高校电子竞技挑战赛分为8个分赛站，分别为沈阳、北京、上海、重庆、广州、武汉、南京和成都。每年每地区共进行12-15个线上周赛、5场大型落地网吧赛和1场高校校园行。注：以上城市所选的高校仅作为参考，或可能改变WHERE5W原则中国电子竞技运动发展中心When？何时开展全国高校挑战赛？WHEN1-3月4-5月6-7月8月9-11月1-3月为比赛报名期4-5月为上半年比赛期同时进行3场落地校园行6-7月为报名期8月为全国Ustar挑战赛9-11月为下半年比赛期同时进行5场落地校园行目录页

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中国电子竞技运动发展中心赛事背景中国夺得世界冠军[2]ECL中国电子竞技运动发展中心职业选手被大学生玩家视为励志偶像赛事背景用户分析中国电子竞技运动发展中心大学生语录：“电脑对于大学生最大的作用不是复习课件、写作业、做论文，而是玩游戏和看片！”“中国大部分的游戏玩家都在校园里，不管是魔兽世界还是刀塔！”“每一个玩家的心中都有一个另一个自己，是游戏里的英雄！”“现实中，他们是这样一个群体：默默无闻，其貌不扬！渴望一个平台与机会一展所长，成就梦想！在游戏里，他们找到力量：呼风唤雨，雄霸一方！一个个骄人战绩让人瞠目结舌！每个玩家心中都有一个目录页

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中国电子竞技运动发展中心赛事方案赛事详细计划[3]ECL从今天起，向默默无闻、低调内敛说再见；是时候唤醒心中的巨龙，让自己一飞冲天！从现在起，踏上这条青春

·英雄之路——2015全国高校电竞挑战赛——赛事主题赛事方案关键词中国电子竞技运动发展中心2015全国高校电子竞技挑战赛高校网吧

曝光度黏度权威性2015全国高校电子竞技联赛是由中国电子竞技运动发展中心主办、国家体育总局特别支持的最权威的综合性高校电子竞技赛事。赛事覆盖国内8所重要城市，主要面向人群为高校和社会网吧玩家。赛事采取校园地推校园行、话题炒作、微博邮件推广和网媒曝光多方位立体相结合的推广方式，大幅度增加赛事的曝光度，提升赛事品牌的影响力。本次赛事与传统高校赛事不同，赛事赛制采取杯赛形式，8个城市每周周末均会进行比赛，以积分的形式兑换奖金和奖品，赛事灵活，参与度和黏度较其他高校赛事都很高。赛事方案赛事项目中国电子竞技运动发展中心英雄联盟（LOL）全世界在线人数最多的竞技类游戏刀塔2（DOTA2）全世界奖金最高的电子竞技项目炉石传说（HS）全世界首款卡牌类电子竞技项目主赛项目备选项目备选项目赛事方案赛事结构中国电子竞技运动发展中心全国高校电子竞技挑战赛常规赛由线上周赛和网吧月赛组成，8个城市同时进行5个月的比赛。常规赛

Ustar

校园行校园行在全国8个城市的8所高校礼堂内进行，活动形式为礼堂晚会。Ustar是面向高校的线上solo比赛，竞选出的选手将会包装成高校明星。赛事方案整体流程中国电子竞技运动发展中心2015全国高校电子竞技挑战赛全年计划一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月第1周全国统一报名周赛周赛全国统一报名Ustar周赛周赛周赛第2周周赛周赛周赛周赛周赛第3周周赛周赛周赛周赛周赛第4周月赛月赛月赛月赛月赛周赛8个城市同时进行线上周赛，每周角逐出冠亚季军（同时积分）月赛8个城市同时进行线下网吧月赛，参赛者为当月周赛冠亚季军（同时积分）Ustar面向全国统一开展线上的solo赛校园行4-5月开展3个城市的校园行，9-11月开展5个城市的礼堂校园行。校园行参赛者为本地区周赛冠军（同时积分）赛事方案整体流程中国电子竞技运动发展中心注：1.每月前三周为线上周赛，周赛冠亚季军晋级到线下月赛，下月再次循环。2.校园行参赛选手由月赛冠亚季军组成。赛事方案整体流程中国电子竞技运动发展中心前期推广全国统一报名每月周赛每月月赛校园行UstarSolo赛每月周赛每月月赛校园行2月3月4-5月8月9-11月赛事流程赛事方案整体流程中国电子竞技运动发展中心报名当月周赛当月月赛每年1-3月、6-7月全国统一招募选手（战队个人皆可）每赛区每周工作日统计当周参赛战队，周末进行线上周赛，选出周冠亚季军每赛区每月统计3组周冠亚季军（9个队伍）参加月底进行的线下网吧月赛报名当月月赛当月周赛本次赛事没有严格意义的晋级制度，随报随打，由周赛组成月赛，选手可自行灵活选择参赛时间。常规赛流程注：每支战队每月只能参加一次周赛赛事方案整体流程中国电子竞技运动发展中心线上海选网络报名网络投票后期包装Step1.Step2.Step3.Step4.

全国统一网络报名，报名要求需天梯单排积分超过4000分

全国统一网络线上海选，选拔出16名选手进入投票环节

通过网站/微信进行投票，投票的结果可影响最终结果

根据海选成绩和投票结果，选择8名选手进行培养和包装U-star（UniversityStar）即高校明星，是国内首个面向高校的LOL/Dota2项目个人solo赛，通过线上选拔和投票，海选出8位Ustar，并加以包装。U-starsolo赛流程赛事方案整体流程中国电子竞技运动发展中心高校校园行8个校园行城市：沈阳、北京、武汉、上海、南京、成都、重庆、广州。以下高校仅为参考，不作为最终选择。活动地点：300人高校礼堂/音乐厅活动场次：全国共计8场活动时间：4-5月进行3场、9-11月进行5场参与人群：Dota2/LOL明星、活动相关领导活动类型：3-4小时的晚会形式活动内容：cosplay、表演赛、水友赛、访谈、演讲等其他元素：产品展示、产品试用、厂商招聘等沈阳·辽宁大学北京·中国电竞馆上海·同济大学重庆·西南大学广州·大学城武汉·武汉理工大学南京·南京大学成都·电子科技大学赛事方案晋级制度中国电子竞技运动发展中心校园行：每地区每年进行1次礼堂校园行，周赛冠军可参赛，校园行冠亚军可获得更多积分月赛：每地区每月进行1次线下月赛，月赛冠亚季军将获得较多积分周赛：每地区每月进行3次线上周赛，角逐出冠亚季军分别获得积分，同时进入月赛根据战队获得积分获得不同奖励晋级制度：积分制注：1.战队可用积分兑换奖品或奖金，并扣除对应积分

2.每月积分可积累，年底清零赛事方案用户群体搭建中国电子竞技运动发展中心泛参与者电子竞技游戏关注者轻度参与者游戏玩家重度参与者网吧高校关注、跟踪关注、参与参赛引起行动激发渴望产生兴趣由话题、推广得知赛事信息群体，初步关注通过周边同学参赛、校园行初步参与周边活动亲自参赛，打比赛获得积分来巩固参赛黏度赛事方案赛事预期中国电子竞技运动发展中心A参赛选手本次赛事面向全国8个主要城市，5个月的比赛期，预计全项目全国7000-10000人直接参与赛事，50000-100000人参与赛事周边活动。D新闻投放本次赛事通过媒体发稿、高校推广和精确人群投放3方面进行推广，面向40个以上媒体发布100篇新闻，投放20万赛事邮件，发布100篇以上赛事帖子。B比赛场次本次赛事以线上和网吧比赛为基础，全国全年共进行120轮周赛（线上）、40轮月赛（网吧赛），8次校园礼堂落地比赛，超过4000场的比赛对决场次。C直播视频本次赛事通过直播平台全程直播，全年超过400场次的直播（单一直播平台），200部以上比赛视频，直播与视频内超过5000次以上的品牌LOGO露出。2015ECL全国高校电竞挑战赛2015ECLNationalUniversityE-sportsChallenge推广方案中国电子竞技运动发展中心推广方案推广目标中国电子竞技运动发展中心品牌产品粉丝提升赛事及赞助商品牌在大学生群体中的认知度拓展游戏市场渠道，强强联合，提升赞助商产品销售额建立以赞助商为中心品牌的粉丝群体推广方案推广summary中国电子竞技运动发展中心1-3月报名4-5月赛期9-11月赛期预热阶段爆发阶段赛事传播明星录制病毒视频获取积分兑换LOL英雄邀请函及奖品；Ustar自主拉票；传播话题#高校是否该开展电竞活动##风云再起-高校挑战赛#直播平台滚动banner#群雄争霸-高校挑战赛#赛事全程直播；

直播首页推荐；6-7月报名8月Ustar基础传播传播途径#国服高校第一人##国服高校第一人#游戏媒体铺稿、微信微博推广

高校DM单扫楼

官网建立、贴吧论坛置顶LOL媒体发稿游戏媒体铺稿微信微博推广

高校DM单扫楼

贴吧论坛置顶LOL媒体发稿LOL媒体发稿

战队采访网媒、微信微博、贴吧、高校线下和线上网媒、官网网媒、微信微博、贴吧、高校线下和线上网媒、官网推广方案推广summary中国电子竞技运动发展中心“高校电竞”话题炒作，引发社会舆论“青春”为主题，明星出镜拍摄病毒宣传视频赛事前期新闻的大范围游戏媒体投放/贴吧投放高校DM单派发及校内网络推广电竞KOL微博话题转发月赛新闻的常规投放微信/官网推广积分兑换邀请函活动电竞KOF微博话题转发“高校电竞”话题的二次炒作，再次引发社会舆论Ustar新闻的大范围游戏媒体投放/贴吧投放Ustar选手包装，视频拍摄/专访电竞KOL微博话题转发月赛新闻的常规投放微信/官网推广积分兑换邀请函活动直播平台全程直播直播平台全程直播直播平台全程直播推广折线图2月3月（赛前）4-5月（赛期）6-7月（休赛）8月（Ustar）9-12月（赛期）LOL游戏粉丝精确投放DOTA2游戏人群精确投放LOL游戏粉丝精确投放推广方案话题炒作中国电子竞技运动发展中心社会话题炒作随着NB战队夺冠，越来越多的社会目光集中到电子竞技身上，而高校电子竞技也成为其目光的焦点。在赛事前期，利用#高校是否该开展电子竞技#为话题，向传统报纸、体育类网媒及游戏媒体发布大量软文，再配以大V、自媒体、电子竞技的KOL微博微信的话题转发，引起社会话题的讨论，为之后的赛事推广做舆论铺垫。推广方案病毒视频传播中国电子竞技运动发展中心制作以“青春”为主题的视频，并邀请明星出镜，以明星效应来引起更多全国DOTA2/LOL玩家的关注！传播渠道话题视频网站青春，英雄之路微信自媒体电子竞技走进中国高校微博游戏KOL高校“TI”，谁与争锋！电竞游戏网站XX打造国内最专业高校赛事推广方案基础传播-网媒发稿中国电子竞技运动发展中心

PartA.初期话题炒作媒体PartB.赛事新闻发布媒体

PartC.赛期进度发布媒体初期有关“高校电竞”话题的炒作，面向体育类网媒在2-3月发一轮稿初期话题炒作、赛事启动稿发布，面向游戏和IT类网媒在2-3月/6-7月发两轮稿所有有关赛事的炒作、新闻稿以及每月赛和校园行的新闻稿，面向DOTA2网媒全年发布推广方案基础传播-网媒发稿（网媒列表）中国电子竞技运动发展中心体育类网易-体育虎扑体育焦点视界-体育央视网-体育中华网-体育体坛网千龙网-体育大洋网-体育PartADOTA2\LOL类电玩巴士锐派游戏178游戏超级玩家游久ECL游戏港口PartC游戏类搜狐-游戏IT类速途网腾讯-游戏中国科技网网易-游戏赛迪网凤凰网-游戏畅享网人民网-游戏Donews中华网-游戏泡泡网21CN-游戏比特网南方网-游戏小熊在线新浪-游戏牛华网太平洋游戏网驱动中国多玩游戏网飞象网17173第三媒体178游戏网Techweb52pk游戏天极网电玩巴士机锋网口袋巴士威易网PartB推广方案基础传播-网络推广中国电子竞技运动发展中心微博大V话题炒作电竞KOL微博转播ECLAB贴吧/论坛置顶加精D粉丝群体精确投放C赛前利用电竞KOL微博进行赛事微博的转发，提高关注度针对DOTA2/LOL玩家集中的社区发帖置顶加精预热阶段，利用微博大V进行有关“高校电竞”话题的转播炒作赛前针对DOTA2/LOL玩家粉丝群进行信息投放（群消息发布+群成员邮箱投放）中国电子竞技运动发展中心推广方案基础传播-官网建立厂商动态厂商动态新闻中有厂商信息、链接微博时时更新厂商动态硬广区视频片头中尾有厂商品牌露出图集中突显厂商品牌厂商产品或LOGO新闻战队积分区推广方案基础传播-高校推广中国电子竞技运动发展中心DM单派发：每所学校选择在人流集中地区（食堂、寝室楼等处），安排校园兼职派发传单（视情况可发放随手礼增加达到率）。全国共派发120所高校，每所高校2000张DM单。海报张贴：在每所学校人流集中地区的不同位置广告栏张贴海报。全国共推广120所高校，每所高校100张海报。校园行户外摊位：校园行前一天在学校主要干道摆放户外摊位全国共派发8所高校。推广方案DOTA2粉丝精确投放中国电子竞技运动发展中心百度知道QQ群投放邮件投放选取超过200个百人以上的有关英雄联盟的QQ群，进行消息投放提取国内20万以上的LOL玩家/粉丝QQ邮箱，对他们进行邮件投放。保证覆盖绝大多数的国内玩家。编辑100组有关本次赛事LOL相关的百度问答，提高百度搜索排名。推广方案DOTA2英雄邀请函中国电子竞技运动发展中心烧焦的大地是我唯一的策略！ScorchedearthismyonlypolicyDanyloIshutin制作精美LOL英雄实体邀请函作为城市赛和总决赛的参赛门票，同时具有收藏价值！2014全国高校电竞挑战赛-北京站LOL英雄实体邀请函制作以精美LOL英雄为背景的实体纸质邀请函，邀请知名LOL选手为其签名！邀请函具备城市赛和决赛的门票和现场抽奖功能，同时自身具有很高的收藏价值！传播方式：病毒传播（在微信/贴吧/QQ空间分享内容获得邀请函）传播渠道：电竞媒体/完美官方网站/自媒体/电竞KOL传播阶段：爆发阶段通过媒体/自媒体/电竞KOL等渠道获知实体邀请函信息到指定网页参加分享活动，获取积分花费积分，换取实体邀请函，到制定城市的区域获取邀请函step2step3参与方法step12015全国高校电竞挑战赛2015NationalUniversityE-sportsChallenge合作方案中国电子竞技运动发展中心合作方案优势分析中国电子竞技运动发展中心2015ECL高校挑战赛

线上线下跨全年赛事本次赛事横跨全年其中比赛期为6个月，每地区每周每月均有比赛！且线上（周赛）线下（月赛和校园行）相结合！

赛事灵活高参与度本次赛事没有报名门槛设置（战队个人均可），时间灵活（每周都可比赛），参与度高。

赛事全程直播本次赛事与直播平台高度合作，每周每月比赛均有直播，满足选手做明星的愿望同时提升赛事知名度。信息大范围与精确人群同时投放本次赛事既大规模投放新闻，又针对LOL/DOTA2爱好者做精确地信息投放，大幅提升赛事影响力。本次赛事的模式及推广均为国内一流！合作方案合作权益中国电子竞技运动发展中心广告类权益新闻视频直播发帖邮件4.投放到玩家的邮件内含有赞助商文字标识5.投放到贴吧/论坛的置顶加精贴内含有赞助文字标识1.凡投放到媒体的赛事新闻内均含有赞助信息（感谢单位/文字介绍）2.宣传视频/集锦/月赛视频头部含有赞助商广告或标识3.赛事直播直播期间插播赞助商广告/直播画面轮播赞助商LOGO合作方案合作权益中国电子竞技运动发展中心实体宣传品权益校园/网吧推广校园行（礼堂）DM单舞台背景板海报条幅L型卡地贴邀请函桌挡板注：以上实体宣传品内明显位置/底部含有赞助商LOGO合作方案合作权益校园行提供赞助商产品使用校园行晚会主持人口述赞助商品牌校园行提供ShowGirl产品展示校园行提供赞助商招聘位通过媒体发放赞助商产品校园行赞助商领导可参与颁奖/演讲Text礼遇类权益中国电子竞技运动发展中心合作方案合作权益中国电子竞技运动发展中心赛事官网权益厂商动态厂商动态新闻中有厂商信息、链接微博时时更新厂商动态硬广区视频片头中尾有厂商品牌露出图集中突显厂商品牌厂商产品或LOGO新闻合作方案权益统计中国电子竞技运动发展中心权利列表数量冠名赞助商指定产品合作伙伴地区