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文档简介

2015金瞳奖B单元媒介组整合类

亚马逊Kindle2000本书整合传播项目盟博广告（上海）有限公司北京分公司极致传媒Initiative2015.01.27目录项目背景123传播挑战传播目标4567营销传播策略传播创新点和引爆点执行过程及行程表营销传播效果项目背景品牌AmazonKindle营销传播期2014年11月1-28日代理公司极致媒体Initiative目标市场上海媒介组合全媒体整合营销传播预算100-200万人民币项目挑战1“电子书库书目少”2“我偏爱纸质书”3“Kindle看起来是款不错的产品，但我想看的书并没有电子版本”“我听说过Kindle，它是一款拥有不少优良特性的电子书阅读器，但我真的需要它么？”“我喜欢阅读，但Kindle的阅读体验赶不上纸质书，我不需要它”“我不需要Kindle”在中国，70%的读书爱好者认为没有必要拥有一个电子阅读器项目挑战我们需要创造“体验”，让他们真正了解到Kindle能给他们带来的一切——Kindle的便携小巧和海纳千书缺乏产品体验，消费者感受不到Kindle的产品特色和优势传播策略结合kindle产品特性，制造爆点事件O2O2O整合营销Offline线下户外广告引爆户外扫码匹配书单，赢取kindlePWOnline线上互动预热提交最爱的5本书单Online

线上口碑扩散巨型书架引爆自主传播想把这里的书全带走？一部Kindle就够了上海静安寺地铁站长达25米的巨型书架2000本纸质书传播亮点移动端Html5互动引导至线下，线下户外装置引爆线上二次传播装有2000本书的巨大书架，凸显kindle优势容量大，携带方便以优质创意为内容原点，引发全网用户、媒体、行业的主动传播创意引发主动传播事件营销引爆户外：上海静安寺大流量地铁站灯箱及墙贴广告互联网：腾讯广点通精准应用社交内容助推口碑效应：行业媒体主动报道社交媒体网友自发传播O2O2O整合联动执行过程移动端Html5互动预热-提交书单互联网选择图书类别选择图书名称提交书单获得获奖查询码点击“我要选书”执行过程移动端Html5互动预热-点亮徽章互联网点击朋友圈更新帮朋友集徽章点亮徽章成功点击查看自己的徽章状况将预热活动分享到朋友圈执行过程2000本书巨型书架上线户外执行过程受众驻足观看户外执行过程受众驻足观看户外执行过程2000本书巨型书架激发自传播互联网执行过程移动端Html5互动O2O-查询获奖状况互联网书架上二维码灯箱展示扫描二维码领取优惠券执行过程广点通精准投放+社交内容推广传播助推传播效果有限的媒介预算，在项目执行期间实现了：Kindle微信粉丝增长率达到了平时的600%移动端Kindle搜索量达到了平时的130%移动端参与提交书单互动人数达20万大量意见领袖和主流媒体平台对于本次活动进行了转发，预估相关媒体价值将近人民币800万项目总的ROI达到405%，四倍于行业平均值调查显示，69%的

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