红鹤-融科智地杭州项目形象整合传播

联想控股融科智地

杭州项目形象整合系统传播盛放鲜花与梦想的进行曲盛放鲜花与梦想的进行曲CONTENTSPART1联想与融科给我们的启示PART2项目价值体系梳理PART3客群调性研判与界定

PART4推广及创作策略BUTTON探寻PART5创作部分

PART6推广构架及概要

PART1

联想与融科给我们的启示开满鲜花的征途，从联想开始。1984年，中科院，记忆里的这间屋子，盛装了一个撼动世界的梦想。今天的联想财富全球五百强企业2012年，联想控股营业额1470亿元，总资产1149亿元，净利润36亿元。员工总数42000人（含国际员工7000人）截至2012年第三财季，营业额：216亿美元中国市场占有率：35.3%稳居领导地位全球市场占有率：14%超越戴尔，位列全球第二连续9个季度在全球前四大电脑厂商中增长最快北京运营中心大和研发中心北京研发中心捷克斯洛伐克服务中心美国罗利运营研发中心在中国发展中发展世界柳传志先生认为：“制约科技成果转化的因素大体有三个：机制、观念和人才。由路院长和柳总共同动议发起成立联想学院，旨在科技成果转化的问题上寻求实质性突破，解决人才瓶颈。联想学院共设四个层面的培训班，“联想之星”是其中之一，针对科技创业领军人才的发掘和培育。联想控股还设立了4亿元的天使投资基金，所有收益将再次用于天使投资。通过“创业培训+天使投资”的方式，全方位扶持科技创业。潘东

鼎捷集团副总裁高文平

联想集团服务器事业部总经理刘秀稳

原联想集团副总裁郭明磊

弘毅投资董事总经理王建庆

君联资本董事总经理首席管理顾问王俊峰

君联资本董事总经理李家庆

君联资本董事总经理王能光

君联资本董事总经理首席财务官陈浩

君联资本董事总经理首席投资官柳传志

联想控股董事长兼总裁联想之星及培训师联想美国誓师大会上，工作人员用轻松的模式演绎联想的新产品誓师大会上，由于圆满实现了此前打赌的业绩，一名高管当场被剃了光头成都重庆北京天津大连烟台武汉长沙合肥海南杭州九江景德镇无锡江阴宜兴大庆融科·理性的天堂一直以来，都以最精密的计算在打造最苛刻的浪漫生活场所9年，19个城市，40个项目，40万平米物业资产，土地储备超过600万平米200亿总资产，80亿销售额（2012年），700余名员工小结：联想控股本土学习型企业中科院国际化的容错的大量性新元素注入的融科智地理性的苛刻的数字化的精确的丰富的多样的浪漫的有理想的品质的注重体验感受的1、中国本土公司走向世界，正在吸纳和适应更过世界元素与风格2、只有最精致的计算才能铸造出最苛刻的浪漫生活场所一个不折不扣的、脚踏实地的、精密制造的中国梦。对于融科地产对于杭州项目PART2

项目价值体系梳理项目价值体系梳理地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫园林——承袭园林细节之法度，演绎托斯卡纳洋房秘境服务——定制迪拜级南加州风格私人巅峰体验团队——世界团队潜心雕琢，筑杭州洋房扛鼎之作品牌——联想控股·融科智地杭州——江南烟雨中的城市4700年文明，良渚文化发祥地，吴越、南宋两代都城，国务院首批历史文化名城。之江——传统富人区千年地理中枢：2200余年置县史，古往今来交通要脉。钱塘县故址所在地：上风上水之地，自古为国富民殷的福祉贵地。文化盛名纵横古今：杭州诗歌赋发端地，“唐诗之路”最重要节点。中国出名人最多的地方：有史以来,文化名人,政治精英，商界巨子辈出不穷。行政隶属“西湖区”地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地历史文物级景区：50平方公里国家旅游度假区，四周湖山环抱，四海之内，蔚为大观。最宜健康：绿地面积高达59.5%，独享杭州第一生态环境。九溪十八涧：杭州顶级胜景，历来为风流雅士垂青。“杭州第一塔”：北宋修建的六和塔，代表中国古代建筑最高成就。“九里七园”：九公里沿江风景线，七大主题公园，万亩浓荫。华东极地海洋公园之首：290亩华东地区最大的极地海洋公园。帝王将相参禅之地：五云山云栖竹径，历代帝王盛赞之地。杭州自然资源以西湖风景区为核心，休闲绕湖进山。本案距离西湖有相当距离，不易贴牌，而灵隐山作为自然资源的意境符号距离本案更近。地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地自然资源西湖的美，不仅在湖，也在于山。西湖群山以天竺山为主峰，环湖分为南、北两支。南山主要包括龙井山、理安山、南高峰、烟霞岭、大葱山、灵石山、南屏山、凤凰山、吴山等；北山主要包括灵隐山、北高峰、仙姑山、栖霞岭、宝石山等。灵隐山离城约6公里，又称灵苑山、仙居山。此山起歙出睦，跨富春江，探余杭，蜿蜒数百里，结集于钱塘。其间群山并列，湖光山色，气象万千。晋成帝咸和元年(公元326年)，印度僧人慧理来到灵鹫峰，说：“此天竺灵鹫山之小岭，不知何年飞来？佛在世日，多为仙灵所隐。”遂结庐而居，面山建寺，名山曰飞来峰，名寺曰灵隐寺。

灵隐寺，坐落在杭州西湖西北灵隐山麓，巍峨的殿宇深处于千峰竞秀、万壑争流的山间，是我国江南著名的古刹，距今已有1679年历史。

相传晋成帝咸和三年（328年)，印度高僧慧理来到灵鹫峰，说:“此天竺灵驽峰之一小岭，不知何代飞来?佛在世曰，多为仟灵所隐，今复尔耶?”于是在这里结芦而居，名山曰“飞来峰”，建寺为“灵隐寺”。总理钦点的茶肆：梅家坞茶文化村，周恩来总理曾五次莅临。“非遗”博物馆：宋城主题公园，中国非物质文化遗产集聚地。最古老的教会学校：百年学府之江大学，始于1845年。代言中国艺术最高水准：普利兹克奖获得者王树代表作——中国美术学院象山校区所在地，艺术氛围独一无二。地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地人文景观地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地富甲中国：自古即为中国东部经济发展桥头堡。经济连年高增：改革开放后，杭州GDP年增长连续14年超过10%。置业首选：之江由第二居所向第一居所的地位转换。经济地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地果岭上的客厅：一脉相连4000亩西湖国际高尔夫乡村俱乐部。长三角创意产业新地标：凤凰国际创意产业园为首的创意产业崛起。高校云集：浙江大学之江校区、浙江工业大学之江校区、中共杭州市委党校等多所名校入驻之江新城。顶级教育资源：现有杭州七中、转塘中心小学。未来将建8所新校，其中学军小学之江校区省一级重点小学标准建设，未来将成为之江地区办学质量最高、设施最先进的公办小学。最优医疗环境：浙江省人民医院望江山院区、西湖区第二人民医院、望江山疗养院等大型医院配套完善，全国三甲医院——之江医院明年竣工。最豪星级酒店配享：依托国家旅游度假区，附近等玫瑰园度假酒店、喜来登度假村、阳明谷希尔假日酒店、云栖海航度假酒店等高档酒店林立。最旺商业氛围：昊元•之江时代广场、世纪联华之江店、凤凰大厦等多个高端商业项目业已启动。配套地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地便捷交通第一要义：10分钟直抵滨江，半小时可达上城。毗邻轻轨：杭州地铁6号线开建，之江率先步入地铁时代。旅游黄金枢纽：三江两湖（塘江、富春江、新安江，西湖、千岛湖）黄金旅游路线的必经之路。交通地脉——国家旅游度假区，古今名流富商汇聚之地上风生水：山旺人丁水旺财，藏风聚气之宝地。建议邀请香港风水师定义风水名称。风水地脉——国家旅游度假区，

古今名流富商汇聚之地最后的城市后花园：

杭州市生态环境之地。百业昌盛：

传统产业与高新产业兼备，

杭州经济发展第一动力。投资者最青睐的地方：

投资者大量涌入，引领区域经济腾飞。大家族传世府邸：富商大贾第一居所，私人宾礼重地。未来规划之江度假区管理单元转塘镇区单元浮山单元之江新城功能定位：“休闲度假胜地、养生居住天堂、创新创业中心、生态示范基地”。解读：以旅游景点及其原生态的自然环境吸引客流，打造高端居住类物业，发展创意型产业为办公物业提供可能。关键词：生态、艺术、创新生态转塘、艺术转塘、人居转塘旅游度假、文化娱乐会议会展、休闲观光总部基地、创新创意产业集聚区同在经度121线上，有一个地区，格局与我们如此如此相仿。加州CaliforniaCalifornia9KM9KM硅谷山景城CaliforniaMountainView加州斯坦福杭州浙大、中国美院学院氛围浓厚杭州梅灵南路距离本案15分钟车程加州德斯康索花园距离山景城15分钟车程洋房产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫北美豪宅之巅：南加州建筑风格，源自西班牙王室宫殿的建筑典范。城市低密豪宅：容积率不足1.8的低密建筑。规划洋房产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫低调的色泽：朴拙的浅色调立面，凸显低调奢华。西班牙王室写实建筑：原版再现红陶筒瓦、手工抹灰墙等皇族建筑语汇。自豪的唯一：不对称设计手法，赋建筑以唯一性。立面洋房产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫木石阳台：“小木屋”与“小石屋”的组合，古雅与尊贵共融。西班牙文明符号：文化石墙面，向岁月的纹理致敬。彰显贵族感的材料：STUCCO涂料墙面，波特兰乡村别墅原味之选。最“怀旧”的木纹：木窗与木屋的纹理表现古典优雅。细节考究的装置：铝合金雨落水管系统，人性光辉隐于细微。奢靡的铁艺栏杆：浪漫气质蕴于金属光泽之中。瓦的苛刻遴选：屋面筒瓦的规格与重量恪守标准参数，每一块均留下时间之痕。最优“安全卫士”：断桥隔热铝合金门窗，奉上卓越的保温、隔声气密性、水密性效果。最昂贵的墙：外保温墙甄选无机玻化微珠材料，为达到最佳保温效果，不惜昂贵为价。细节及材质洋房产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫豪华跃层：部分单元为7层跃8层设计，空间灵动，增强可塑性。宫殿级大堂：采用托斯卡纳装饰材质，私享顶级舒适。奢华电梯之乘：华美内饰，雕刻托斯卡纳的细节之奢。空间洋房产品——南加州城市花园洋房的精工与浪漫墅质洋房：主力面积140-200平米的西班牙花园洋房。户型高层产品——新古典主义的精工与浪漫ARTDECO与新古典主义完美融合，划出城市最美天际。规划高层产品——新古典主义的精工与浪漫世界珍罕材料：卡拉麦里金色原石建筑，独特金质光泽。金石立面：立面以石材、铝板为主，ArtDeco手法镌刻尊贵标识。立面高层产品——新古典主义的精工与浪漫白宫级石材：立面甄选美国白宫所用砂岩，高贵典雅气质尽现。金属铝板：详细资料待提供。断桥隔热玻璃：详细资料待提供。材质高层产品——新古典主义的精工与浪漫铂金大堂：奢阔大堂装饰，掩映出入者身份的高贵。空间高层产品——新古典主义的精工与浪漫主力面积约60-90平米的ArtDeco美学宅邸。户型幼儿园5000平米国际幼儿园，采用西班牙建筑风格，辅以名贵配置。功能分区：幼儿园采用U字形布局，划分两个区，满足不同功能。人车分流：车行道由鸡山路直行进入地下车库，确保儿童安全。杭州融科项目产品美国加州小镇效果图灯光中国杭州融科项目相比之下，我们更加精致——精工洋房，融科造。加州大露台杭州茶馆绿茶餐厅一组加州印象明信片园林——承袭园林细节之法度，演绎托斯卡纳洋房秘境一步一妙趣：博采世界名贵树种，营造移步换景之视觉效果。四季花卉：植物种类、高矮的选择和搭配上极为考究，选择花期内花期外均有良好展示效果的花卉植物，使土地没有裸露期。三重景观：社区内部层级景观营造，妙义渐次显露。沐浴水之灵性：贯穿中心的流动溪谷景观，高差轮替、植被相疏，灵动之美让景观焕发生机。叠景庭院：构建立体风景，营造三维变化和层级美感。复兴西班牙中世纪风景：异域风情小品，唤醒托斯卡纳生活意境。入口之礼遇：单元入口以花卉小品的搭配营造仪式感和艺术美。多元化地面铺装：社区内部铺装应用不同材质、形式、色彩，注重风格审美与景致变化。硬质铺装：社区商业入口采用硬质铺装，工艺美学的极致造诣。车库入口景观：地下车库入口花架、植物装饰，既具有独特识别性，更兼顾降噪隔音。服务——定制迪拜级南加州风格私人巅峰体验建议增加“会客厅”：灵隐山下的私家会馆。私人大管家：殿堂级物业服务标准，全天候尊享奢侈。人性化服务：强化培训上岗，恪守人性化至上。团队——世界团队潜心雕琢，筑杭州洋房扛鼎之作建筑设计：XX担纲钜制，更为内敛的奢侈。园林设计：中国景观规划设计界翘楚，集数十载经验献礼杭州。室内设计：国内最顶尖的豪宅设计专家品牌——联想控股·融科智地十八载经验联想控股：财富全球五百强企业、问鼎世界的中国品牌融科智地：联想控股地产旗舰，国内顶尖精工开发商小结：杭州之江大学浙大分校区中国美院象山校区距离滨江科技区9公里紧邻自然风景区精工加州建筑西湖风景区、灵隐山等梅灵南路法云、城市森林、龙井茶大露台加州斯坦福大学距离硅谷9公里紧邻自然风景区加州建筑风格山景城浪漫居住区阳光、沙滩、棕榈、大露台1、区位格局几近相同带来的生活休闲相近，只不过表达方式不同2、同样居住着擅长精密计算的人群，生活却如此烂漫3、精细的工作对位精致的生活，建筑与园林的细节了提供强大背书生活，就是对成功最大的奖励。PART3

客群调性研判与界定江南会核心成员：马云、郭广昌、丁磊、陈天桥、沈国军、鲁伟鼎、冯根生、王中军主要活动：岳簏书院模式的江南大课堂、雪茄美酒之夜、GOLF、化妆舞会、商务晚宴、画展、俱乐部庆典、家庭同乐日、总经理聚会、摇滚舞会等独门特色：扶危济困、江湖侠义——江湖令牌。江湖令一出，所有会员均会倾力相助；但令牌一生只能使用一次。唐代以后，中国的经济重心南移，江浙一带成为中国经济较为发达的地区之一，商品经济较为发达，也产生了中国早期的资本主义萌芽。清朝末年及民国初年，浙江商人成为中国民族工商业的中坚之一，为中国工商业的近代化起了很大的推动作用。民国时期，江浙财阀是国民政府的经济基础。大陆改革开放之后，浙江商人活跃于国内外商界，目前为中国国内除台商之外最活跃的商帮，为各地的发展尤其是欠发达地区注入了活力。湖州人沈万三是明初天下首富，清末镇海人叶澄衷是中国近代五金行业的先驱，以经营辑里丝起家的刘镛、张颂贤、庞云鏳、顾福昌这“四象”为首的湖州南浔商人是中国最早的强大商人群体。以虞洽卿、黄楚九、袁履登为代表的宁波商人曾经叱咤于当时的远东第一大城市上海。最为活跃商人为温商，最为吃苦敢闯的商人是萧山商人，最为活跃的商人城市为义乌市，最有代表性的商帮为的宁波商帮,最低调的浙商是台州商人。浙商浙商精神就是勤奋务实的创业精神勇于开拓的开放精神敢于自我纠正的包容精神捕捉市场优势的思变精神恪守承诺的诚信精神浙商浙江现有年产值亿元以上的私营企业334家，注册资本1000万元以上的私营企业3348户，450万浙商活动在世界各地，浙江省个私经济总产值、销售总额、社会消费品零售额、出口创汇额、全国民营企业500强企业户数等多项指标均居全国第一。浙商厉害的主要不是名人大家，而是深厚的民间基础与庞大的群体阵容。他们是经济上的巨人，权力下的侏儒，单兵作战，很容易被吞噬，与北京的红顶商人不同，我们的推广也将由下而上。浙商现代有名的商界人士有：海外——张忠谋、殷琪、董浩云、邵逸夫、包玉刚、曹光彪、董建成、王德辉、陈庭晔、吴光正、李达三、邱德根、安子介等大陆——杨元庆、马云、丁磊、陈天桥、李书福、郭广昌、鲁冠球、冯根生、徐冠巨、宗庆后、宋卫平、邱继宝、黄巧灵、王均瑶、王阳元、鲍岳桥、求伯君、任正非、沈国军、江南春、叶立培、周成建、楼忠福、吴鹰等浙商包玉刚曹光彪董浩云邵逸夫王德辉吴光正殷琪张忠谋鲍岳桥陈天桥丁磊冯根生郭广昌黄巧灵江南春李书福楼忠福鲁冠球马云邱继宝求伯君任正非沈国军宋卫平王均瑶徐冠巨杨元庆叶立培周成建宗庆后每一个LOGO背后都有一段感人的传奇，每一个传奇的背后都源自一个炙热的梦想，每一个梦想背后都隐藏了无数个日夜的执着，而，每一份执着，都是一分一毫精打细算积累的山。正如融科对产品的理性精神：选材的考究，使得每一寸立面颜色融合；所有阳台翻边小于500的栏杆净高均保证1100mm，设计规范要求1050mm即可，竖杆间距控制在110mm以内，安全与美观并重；370mmx180mmx140mm，每片净重控制在2Kg左右，强度满足上人要求；每一户、每一个房间窗的开启方式、开启位置、开窗面积等都经过精心计算设计；89种颜色的植被，300株全冠移植的原生大树，释放2000万个负氧离子，保证心情舒畅；………只有最精密的计算，才能铸造出盛载梦想的房子。正如我们的客群：他们也许不是浙商的代表和精神领袖，也许还算不上新一代浙商的榜样，但他们在路上，在梦想的指引下前行，拼搏，奋进，积累，蓄势，他们中的一些也必将成为未来的榜样——主力客群界定杭州及郊县未成为知名浙商或新一代浙商的中小私企主杭州IT科技精英周边创意产业园私营企业主周边大学与中学教师周边医院医生及干部杭州卷烟厂中层以上干部希望在杭州拥有一套洋房的小浙商希望就读周边大学及中学的学生家长（高层学区房）长期居住此区域的地缘性年轻人（高层婚房）小结：浙商目标客群一分一毫的精打细算勤奋务实敢于自我纠正的包容精神恪守承诺的诚信精神正在为梦想拼搏江湖侠义大方相助群策群力大胆前行勇于开拓的开放精神创业精神捕捉市场优势的思变精神注重生活亲近自然1、他们有学院派的思维能力，有实业家的执行能力，有梦想家的畅想能力。2、浙商精神对位融科理性精神，浙商精神对位精工产品精神同样，在经度121线上的美国加州，同样，住在加州洋房里的加州人，同样，做着一件事情。带上鲜花带上啤酒与梦想我们一起去加州AmericanDream的发源地——加州梦，不胜列举乔布斯扎克伯格斯瓦辛格好莱坞淘金梦加州梦的三个层面加州梦的终极实现——享受生活——大户型洋房加州梦的拼搏过程——执着奋斗——小户型洋房加州梦的灵感呈现——梦想诞生——超高层产品对位浙商精神小结：加州梦CaliforniaDreamin硅谷精细精神硅谷研发精神勤奋务实敢于自我纠正的包容精神恪守承诺的诚信精神正在为梦想拼搏注重体验感好莱坞的创造力群策群力大胆前行勇于开拓的开放精神创业精神捕捉市场优势的思变精神纵情生活亲近自然1、他们有学院派的思维能力，有实业家的执行能力，有梦想家的畅想能力。2、加州梦对位融科理性精神，加州梦对位精工产品精神。3、加州梦是实干，不是空想。总结：维度内在性格外在表现联想控股本土学习型企业中科院国际化的容错的大量性新元素注入的融科智地理性的苛刻的数字化的精确的丰富的多样的浪漫的有理想的品质的注重体验感受的杭州之江大学浙大分校区中国美院象山校区距离滨江科技区9公里紧邻自然风景区精工加州建筑西湖风景区、灵隐山等梅灵南路法云、城市森林、龙井茶、大露台加州斯坦福大学距离硅谷9公里紧邻自然风景区加州建筑风格山景城浪漫居住区阳光、沙滩、棕榈、大露台建筑及园林精心的计算与设计量化每一处细节考究的选材精致的施工工艺加州花园洋房热情浪漫的生活浙商目标客群一分一毫的精打细算勤奋务实敢于自我纠正的包容精神恪守承诺的诚信精神正在为梦想拼搏江湖侠义大方相助群策群力大胆前行勇于开拓的开放精神创业精神捕捉市场优势的思变精神注重生活亲近自然加州梦CaliforniaDreamin硅谷精细精神硅谷研发精神勤奋务实敢于自我纠正的包容精神恪守承诺的诚信精神正在为梦想拼搏注重体验感好莱坞的创造力群策群力大胆前行勇于开拓的开放精神创业精神捕捉市场优势的思变精神纵情生活亲近自然PART4

推广及创作策略BUTTON探寻杭州市场近期出街平面广告收集推广及创作策略BUTTON探寻

项目基因逻辑图

寻找最大差异化优势爆发点浙商精神理性苛刻严谨感性执着热爱精工产品细节浪漫的生活FIGHTLOVELIVE成功的奖励联想融科精神为梦想而坚持为梦想而拼搏梦想加州洋房生活南加州风格建筑托斯卡纳风格园林杭州江南烟雨中策略1：最常规的思路，主打区域与自然资源，相对竞品这并不是我们最大的优势；附带输出开发商精神，但我们初入杭州，对品牌推广要求高；单纯对位客群精神赢得共鸣，对于务实的杭州人显得单薄。策略2：江南烟雨与加州阳光的对立矛盾可能产生精彩的创作差异点，但在推广中不能直观联系到项目价值体系，风格是差异点不是优势点，客群不会为风格买单。策略3：主打精工产品细节，带出融科产品精神，渲染浪漫生活；起手打精工牌，对于长期主打品质的绿城及滨江无疑是硬碰硬，事倍功半，渲染生活是花园洋房的常规套路，难以在市场中树立起标杆项目形象。在杭州市场，对于本案而言，从策略1、策略2、策略3的探寻可以看到，要想树立本案在市场中的鲜明形象，标杆地位，一步到位，很难。浙商精神理性苛刻严谨感性执着热爱精工产品细节浪漫的生活FIGHTLOVELIVE成功的奖励联想融科精神为梦想而坚持为梦想而拼搏梦想加州洋房生活南加州风格建筑托斯卡纳风格园林杭州江南烟雨中策略4：加州梦的核心：拼搏、执着、开放、享受生活——另一个角度诠释浙商精神。相对竞品，单纯的差异化爆破点有助于精彩的创作延展，有助于吸引客群第一时间关注，这也是广告最基本的目的，在此之上建立鲜明的直觉感受——加州风格，进而才能够传递更深入的信息——重新解读地段削弱负面陈见建立全新认知，精工产品细节奠定融科品牌，渲染加州梦想而不是引导生活方式赢得浙商共鸣，从而形成标杆性差异化项目形象，最后临门一脚赠送面积形成性价比达成销售。此BUTTON能够与项目核心价值直接一一对应，但需要在推广中一一落地建立链接。背书背书重新解读地段KK延续调性项目价值体系6周JOKERJOKER加州梦解读引发关注8周22延续调性精工细解12周22联想融科品牌态度JOKERJOKEK建筑细节22南加州建筑风格调性氛围QQ杭州浙商精神包含白领IT精英等KK园林细节KK托斯卡纳园林风格调性氛围JJ售楼处氛围营造22户型赠送面积QQ团队品牌1010物业服务传奇故事JJ精工洋房融科造树标杆持续KK四手好牌，不留给竞品和客群出牌的机会，快速形成高端差异化标杆形象，达成销售。浙商精神理性苛刻严谨感性执着热爱精工产品细节尽情的生活FIGHTLOVELIVE成功的奖励融科理性精神为梦想而坚持为梦想而拼搏梦想加州洋房生活创作BUTTON：加州梦CaliforniaDreaminFILOLIFILOLIPART5

创作部分费洛里(Filoli)花园别墅，费洛里来自三个字的缩写---费(fi)来自奋斗(fight)、洛(lo)来自爱(love)、里(li)来自生活(live)。费洛里兴建于1915年，柏恩夫妇以旧金山北边的金矿致富，还有自来水公司，他们拥有附近大片的土地产业。在20世纪初，美国开始开发，产生了很多巨子，如矿产(金矿、银矿、煤矿)大王、铁路大王、汽车大王、报业大王、橡胶大王…等。这些大王盖了许多豪华的花园别墅，有些被保存照顾得很好，为那美好的黄金时代(GoldenAge)留下见证。费洛里是其中之一。现在费洛里属于加州古迹保护协会管理。费洛里的大房子豪华精美，但最让人津津乐道的是花园。宽广庭院中的水池与花圃设计完美，每个月来费洛里，都可以看到不同的花盛开，而且是一大片的，数大的美，令人惊艳！资料显示花园女主人喜好并精通园艺，对花园的规划布置别具巧思，处处呈现高雅脱俗的林园惊艳；其私人住宅艺术收藏之丰，也令人称羡；我们又可从其室内规划，豪华的宴客厅，奇大无比的厨房酒窖，交谊健身的秀丽游泳池等，约略看出花园主人当年在旧金山湾区商界叱咤风云的一面。FILOLIGARDEN美国黄金时代的见证FILOLIGARDEN游记这个近一百年前建造的私家宅院，在1975年由当时的主人Mrs.Roth捐赠给了美国政府。花园在整个旧金山湾区的中半岛的woodside市。距离旧金山市中心半小时路程，几道转弯，便成了森林与山脉，仿佛经由了两个世界。费罗利山庄藏匿在山林之中，不起眼的小门开在不起眼的小路上，园里美景非凡，任意一个私家花园便有可能是又一个世外桃源。选在4月来，花园里繁花斗艳之时。然而游览之后感悟，如此美丽而有格调的地方，值得每一季都来一次。当然还有费罗利山庄的大房子，也是不容错过的。曾经有一阵很向往普罗旺斯，想去那里看熏衣草。然而走过了一些地方，才慢慢感悟bayarea的静默的美丽。无论我走去哪里，回到bayarea就犹如回家般安逸。那一处处的美景，不用我跋山涉水就能轻易的投身其中去。我想即使日后我有幸能见到更多的美景在世界的不同角落，我都不会忘记bayarea在我不经意间给过我的一次又一次的感动。这个地方，我几近把它当成了家，也因此而意识到，许多美景不过就是几步之遥。急急忙忙地要去远方，也并非彼处胜于此处，而是由于心中太多的不安，抑或是年少时浮华的梦。。。案名翡珑骊FILOLIGARDEN定位语西湖区·灵隐山下·加州洋房创作BUTTON加州梦价值主张精工洋房·融科造GoodDesignersCopy,ButGreatDesignersSteal.坏创意摸其形，好创意摄其魂。年龄在长，时代在变，但有种人，始终以青春的棱角直面社会文明。虽然在生活的进化里，个性会加入更多内容，但内心的血性与热情从未被磨平——昨天那辆28自行车和今天这部JEEP，对你的心跳来说，没有什么不同。奥迪A6L见证你的路见证你的路别人看到你的今天，我们看到你的昨天。

别人看到你的成就，我们看到你的奋斗，

别人看到你的付出，我们看到你的收获。

别人看到你的荣耀，我们看到你的执著。潘石屹WALKER宣言DeclaratioN我有个问题想问你，关于梦想——杭州知道什么？一座江南烟雨中的城市，对生活中美好事物的了解有多少？让我告诉你，比大部分城市都多。我们是梦想的信徒，不是感官的奴隶，同在经度121线上的美国加州与杭州，都是梦的故乡，乔布斯创业了，阿里巴巴壮大了……成功是需要有奖励的，我们建造为梦想拼搏的房子，也提供诞生梦想的容器，要知道，最精密的计算才能筑造出最浪漫的生活，最精细的商人才能积累出最宏大的梦想，再加上代代相传到我们每一个人身上的努力、信念和诀窍。这就是我们，这就是我们的故事，这故事可能和你们在报纸上看的不一样。许多写故事的人，从未来过这里，也不知道这里有多少梦想。梦想来自何处？和为谁提供梦想同样重要——我们为与梦想并肩的人，提供能诞生更大梦想的地方，这是我们的梦想。我们身在江南烟雨中的杭州，我们选择了加州勇往直前的风格，都是梦想诞生的地方。联想控股融科智地，西湖区，灵隐山下，加州洋房。没有梦想，不成人生。关于融科梦想的长文案陈国栋SLOGAN没有梦想不成人生备选案名琨舍KhinseyGarden备选案名山景城MountainView备选案名督江公馆PaloAltoRESIDENCE备选SLOGAN江南烟雨中的一抹阳光备选SLOGAN在梦想上前行的梦想PART6

推广构架及概要重新解读地段KK延续调性项目价值体系6周JOKERJOKER加州梦解读引发关注8周22延续调性精工细解12周22联想融科品牌态度JOKERJOKEK建筑细节22南加州建筑风格调性氛围QQ杭州浙商精神包含白领IT精英等KK园林细