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文档简介

《玩具总动员》《玩具总动员》是由皮克斯工作室制作，是皮克斯首部续集影片，3部共计获得10项奥斯卡奖项提名、且该影片是电影史上第一部获得奥斯卡最佳原创剧本提名的动画片，并被美国电影协会选入100部最伟大的美国电影。3部票房总计高达20亿美元。迪斯尼版权营销活动优势2015年正值

玩具总动员20周年，作为绝佳的宣传契机，玩具总动员作为迪斯尼的代表作之一有强大的品牌优势，加之版权造势与商场强强联合最终形成联动效应。玩具总动员对于80、90后都有特别的回忆，加之00后也处于对动画的热衷年纪，能够形成话题吸引不同年龄的关注度，从而增加对威尼都的关注度。独特的品牌辨识度能够形成并促进有效传播具有超强代入感的主题形象强大的品牌效应多样性的成熟周边衍生产品带动顾客将电影场景、主题人物、限量版衍生品“三位一体”打造情境化体验，让顾客把美好的记忆和商场调性结合，产生对商场文化的认同感和联接感要素Elements美陈

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