《1+X服装陈列设计》课件-服装店展示空间分类

服装店展示空间分类目录01卖场空间搭建02卖场陈列布局01.卖场空间搭建作为服装商品交易的场所、卖场必须具有售卖服装、试衣、收银等功能。那么，基于简单和实用原则，卖场空间根据营销管理流程，一般由店外空间和店内空间构成。卖场空间搭建卖场空间搭建店外空间设计包括店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面材料与颜色等许多方面。良好的卖场外部环境设计可以令顾客驻足留意，甚至“一见钟情”。人们可以通过店外空间看到品牌的风格与定位，以及经营内容和经营理念。店外空间卖场空间搭建店外空间世界上生成第一条牛仔裤的LEVI’S个性的海报和广告语，构成强烈的视觉冲击力，吸引着时尚个性的年轻人。海报充满了卖场的正面，而LEVT‘S的标志如同它在牛仔裤上的装饰标一样，以小取胜，同样引人侧目，这也是LEVI’S店的特点之一。由于商业的特殊性决定了店外空间更主要的目的是面向店外，展现销售信息给路过的人，因此在设计时要结合实地的空间条件，体现品牌文化理念，作为品牌文化形象的第一道窗口，店外空间传达的信息最好简单、明确、吸引人，在行走中的人对店面关注也不过是瞬间发生的，所有视觉信息要一目了然，一定要有创意。卖场空间搭建有成语曰：窥一斑而见全豹。许多潜在顾客也有这样的心理，店外空间就是整个卖场给顾客的第一视觉印象，就是卖场的浓缩展现的“一斑”，而入口传达的信息能不能引起顾客的兴趣，直接影响着该卖场的销售情况，所以利用店外空间部分的设计，可以“抓住”更多顾客。店外空间可爱卡通的FIRSTONE店面，以标准图样小熊的半身造型为门面，色彩靓丽，成为一道风景线。根据营销管理的流程划分服装店的展示空间分类导入区01营业区02服务区03休息区04后台管理区05服装店的展示空间分类根据营销管理的流程划分店头导入区

橱窗出入口pop海报流水台卖场空间搭建专卖店的标志，基本上也是品牌的标志，是品牌视觉形象识别的核心，它通常设置在门店入口最醒目的位置，直接采用品牌标准图样和文字，通过色彩、图形、材料等多种元素突出品牌标志的特点。卖场的名字可以与商品品牌无关是独立的，也可以是公司的名字，例如，连卡佛，其内展出的是一些设计师作品和高端的时尚品牌，以及各种专门定制的艺术品。服装公司大多把产品商标与公司名称保持一致，便于宣传和商业运作。例如香奈儿和迪奥店，商品的商标就是销售店的名字，店内销售同一品牌的不同类型的产品。商品商标与卖场同名，非常便于消费者记忆，是经营者聪明的选择。店面招牌卖场空间搭建导入区：店头或称店眉通常由品牌文字标识或logo图案组成卖场空间搭建店名的展示主要是文字和图形两种形式，利用卖场入口地面、门楣位置，还可以结合灯箱做成竖面的店名放置在入口处。店面招牌卖场空间搭建橱窗由模特或其他陈列道具构成一组主题，形象地表达品牌的设计理念和卖场的销售信息。橱窗一般放置在出入口的单侧或两侧，和出入口共同形成专卖店的门面，当然它也可能单独存在于卖场侧面，形成一副独立的风景线。橱窗卖场空间搭建导入区：橱窗通常由模特、图片、服饰品或其他陈列道具组成包括色彩、灯光、材料、情节等设计出入口通常出口和入口是合二为一的，并且和橱窗融合设计，相互呼应，不同的品牌定位，其出入口的大小和造型也有所不同。一般越是高级的品牌，出入口会越小一些，传递只为少数尊贵的客人服务的信息；休闲品牌相对而言，出入口会大一些。入口的空间形式有平开式空间和内嵌式空间两种，平开式空间的卖场入口开门和橱窗位于同一条线上，没有进深的差异；内嵌式的卖场入口与橱窗不在同一条线上，后退的开门与橱窗空间形成一个入口空间，导向性比较强。根据其卖场所在位置不同，入口设计方式也存在一定差别。卖场空间搭建卖场空间搭建放在卖场入口处，通常用图片和文字结合的平面POP告知卖场营销信息。出入口卖场空间搭建导入区：出入口不同的服装品牌定位、风格、产品特点不同其出入口的风格、大小和造型有很大差别卖场空间搭建1.平开式入口出入口与店头齐平。POP看板2.内嵌式入口从外面看，出入口店头凹进店内。出入口被店面包裹镶嵌在其内部。3.街边店（底商）店面入口街边店面一般都是在建筑建造成型时就完成了入口的形式，并且还受到建筑立面风格的局限，后期改造的可能性很小，所以对于这类卖场店面入口设计时要因地制宜，在充分考虑不影响建筑整体风格的情况下，把店内风格的外在延伸、LOGO和橱窗的设置合理突出，达到吸引顾客的目的。4.店中店店面入口店中店大多是在大型商场内部的空间设置，相对街边卖场受建筑风格影响几乎可以不考虑，所以这类店面入口的设计空间较大，一般商场中店中店的规划标准面积在40-60平方米之间，但是多数会受到建筑楼层高度的影响，还要参考商场的形象的要求，因此楼层层高较低的空间入口的形式不能太复杂，而且店头入口和门楣设计会统一。卖场空间搭建POP看板卖场空间搭建导入区：POP看板Pop是广告形式的一种常摆放在卖场出入口或橱窗中用图片和文字结合的形式传达品牌的营销信息卖场空间搭建导入区：流水台也称陈列桌，通常放在入口附近或店堂中心的显眼位置有单独或2~3个高低不同的展台组合而成橱窗与流水台相呼应服装店的展示空间分类根据营销管理的流程划分营业区货架陈列道具店内陈列空间构成由三部分组成，即商品空间、服务空间、顾客空间。1.商品空间商品空间是指陈列展示服装商品的位置，是卖场的核心，设置商品空间的目的是为了方便顾客挑选商品、购买商品，有利于商品的销售。商品空间既有展示功能，又有存储功能，在尽可能多地利用空间、保证空间存放量的前提下，设置合理的陈列区域。也就是说，商品空间的各个部分要相互具有关联性和互补性，这样，才能有助于达到最佳的展示效果，并且能够引导顾客“步步深入”，自然而然地对商品有一个全面、深入的了解，才能有更多的机会销售服装。卖场空间搭建店内空间卖场空间搭建商品空间可以利用各种展示器架，把相应的服装用一定的方式展示出来。不同种类的服装品牌根据自己的品牌特色和服装特点，都会配备一些不同的展示器具。那么根据不同的分法，服装展示器架主要有风车架、圣诞树架、高架（高柜）、矮架（矮柜）、边架（边柜）、中岛架（中岛柜）、裤架（筒）、饰品架（柜）等。服装展示器架根据其功能不同，在卖场里扮演着不同的角色。服装展示架经过陈列组合，卖场的商品空间被划分为重点陈列区、量感陈列区和复合陈列区。通过这三种陈列方式卖场表现服装产品的独特风格，让顾客受到不同的消费体验。店内空间卖场空间搭建（1）重点陈列区重点陈列区类似于开敞式橱窗，选择重点推出的本期服装进行完整地搭配陈列，通常用人模和展示台进行陈列。合理科学地利用重点陈列区，可以诱导消费者“步步深入”，从而增加销售可能。展示台通常放置在卖场的入口处或者卖场显眼的位置，有单个的也有两三个高度不同的陈列台组合成子母式样。作为重点陈列区域主要摆放重点推荐产品或表达品牌风格的款式，并用一些造型组合来诠释品牌风格、设计理念以及卖场的销售信息。店内空间CK的展台上，从陈列到服装产品，无不体现了现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅的纽约生活方式卖场空间搭建（2）量感陈列区量感陈列占据了卖场的大部分，因而对卖场的氛围的影响不弱于重点陈列区，也是非常重要的部分。量感展示区往往是商品展示空间和选购空间并存的，商品展示空间是选购空间的“展示窗口”，有时有人也会把它叫视觉冲击区。是协调和促进相关销售的有魅力的空间、是南品陈列计划的重占.杞到展示本区城南品形象引导销售的作用。店内空间卖场空间搭建商品展示空间陈列位置应在顾客视线自然落到的地方，如墙面上段的中心部分、货架上部、隔板上，通常是正挂(FaceOut：展现商品正面的技法）。商品展示的原则是商品就近陈列，这样才起到刺激与联系销售的目的，比如顾客看到一件米色的西服很满意，但是又想看看其他颜色的同种功能商品时，自然会在附近陈列的商品中找。所以，最好是把款式、颜色和特征相似的商品组织调整在一起为好。选购空间涵盖了店内的所有货架，一般指按照色彩、尺寸、面料等分类方式分区的存储空间，也是顾客最后形成消费的必要触及的空间，有时有人会把它称为容量区。店内空间卖场空间搭建（3）复合陈列区复合陈列是量感陈列和展示陈列混合的方法。无论选择何种方式，都以壁面陈列居多。展示陈列吸引顾客的视线，诱导他们进入卖场；到达量感区从而达到销售的最终目的。复合陈列区是促进连动性消费的理想区域。店内空间服装店的展示空间分类根据营销管理的流程划分服务区试衣区收银台2.服务空间服务空间是用来完成服装售卖活动，使顾客享受品牌超值服务的辅助空间。主要包括试衣间、工作台、仓库、操作间、休息区等，一般都是相对较差的位置，不影响正常销售。①试衣间试衣间是供顾客试衣、更衣的区域，包括封闭式的试衣间和设在货架间的试衣镜。它常常设在店内转角处，将视觉不利的位置合理利用。②收银台人员的统筹全局的销售枢纽，是提供顾客服务、记录日常工作的地方。一般我们把工作台也称为收银台。卖场空间搭建店内空间服装店的展示空间分类根据营销管理的流程划分后台管理区仓库休息区2.服务空间③仓库在卖场中设置仓库，可以在最快的时间之内完成卖场的补货工作。仓库的设置主要视每日卖场的补货状态以及卖场面积是否充裕而定。④休息区休息区一般放置椅、台、杂志、画册及POP等，是给顾客或其陪伴者歇息的地方。休息区的设置与否，需根据品牌的定位和营业面积的大小来确定。卖场空间搭建店内空间卖场空间搭建休息区卖场空间搭建休息区3.顾客空间指顾客参观、选择和购买服装商品的地方。通道设置的合理性，货架摆放的有序性，顾客行走路线、空间的舒适性都是促使顾客停留下来的重要条件。卖场空间搭建02.卖场陈列布局卖场的商品空间、服务空间和顾客空间共同构成了整体的一个卖场空间，如果在卖场施工之际对卖场空间的陈列布局毫无计划，这不仅使卖场形象不易展现，而且容易造成橱窗及卖场气氛的不统一。因此在卖场施工前必须考虑包括顾客动向、卖场门面形象、入口规划、色彩搭配、照明、主通道动线规划等要素。卖场陈列布局规划的目的是通过认真研究卖场的空间结构特点，合理布局卖场的展示器架以及卖场内部墙体，从而增加近点人流量，延长顾客留店的时间，营造良好的卖场氛围，提升销售业绩。卖场陈列布局原则如下。1.明确卖场卖场设计的基本原则（1）方便进入；（2）方便购物；（3）可自由比较商品；（4)可自由选择商品。明确上述陈列布局的原则，由店员参与、提出意见，再拟定落实的卖场空间规划方案，使卖场的空间规划和布局设计充分表现展示的主题和销售目的，从而使卖场更具冲击力。卖场陈列布局2.尊重顾客的意见完成卖场空间规划设计后，应站在顾客的立场上，详加检查、修正，方可实施。假设只依内部人员的意见拟定计划，往往会倾向于卖场本身的需求，而仅重视卖场方面的便利性、机能性。为避免这种情况，在定计划时，不妨请顾客参与，表达他们的意见，接着再加以讨论。检查卖场设计计划的具体方法，可以在销售中每天从顾客中挑选三人，选不同年龄顾客以问答方式完成调查。在卖场陈列布局中，要有全局观，要事先规划好整家卖场的布局，要考虑什么元素已然放置在卖场内，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影响到那些还未使用的空间。整体的展示要考虑如何流畅地从一个区域过渡到另外一个区域，使最终的卖场陈列产品的布局很清晰，并为顾客在店内购物起到很好的引导作用。卖场陈列布局店外空间是吸引消费者最重要的区域之一，决定了是否能将消费者吸引入店。典型的导入空间通常规划在门店临主要街道的位置，一般只设置一至二