2024中国文娱产业人工智能行业应用发展报告

中国文娱产业人工智能行业应用发展报告01时势：国家推进文化强国建设，文娱产业把握数智化发展机遇4激发科技与创新活力08/09/2024国家系统推进数字中国、网络强国、文化强国等建设，文化产业把握数智化发展机遇发布方政策名称时间关键点提炼政策导向党中央习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，提出“两个结合”2023.6把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合“

中华优秀传统文化有很多重要元素，共同塑造出中华文明的突出特性”，并用具有突出的连续性、突出的创新性、突出的统一性、突出的包容性、突出的和平性为中华文明“精准画像”强调文化自信、建设文化强国习近平总书记对网信工作“十个坚持”的重要指示2023.7坚持党管互联网；坚持网信为民；坚持走中国特色治网之道；坚持统筹发展和安全；坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事；坚持筑牢国家网络安全屏障；坚持发挥信息化驱动引领作用；坚持依法管网、依法办网、依法上网；坚持推动构建网络空间命运共同体；坚持建设忠诚干净担当的网信工作队伍明确网络强国建设原则习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，提出“七个着力”重要要求2023.10着力加强党对宣传思想文化工作的领导；着力建设具有强大凝聚力引领力的社会主义意识形态；着力培育和践行社会主义核心价值观；着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力；着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展；着力推动文化事业和文化产业繁荣发展；着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴习近平文化思想首次提出，强调意识形态重要性，坚定文化自信、建设文化强国“

二十届三中全会”为进一步全面深化改革做出系统部署，提出深化文化体制改革。2024.7必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。要完善意识形态工作责任制，优化文化服务和文化产品供给机制，健全网络综合治理体系，构建更有效力的国际传播体系强调文化自信，新质Th产力赋能文化产业国务院《数字中国建设整体布局规划》2023.2大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给推进文化数字化发展，建设国家文化大数据体系提升数字文化服务能力，打造数字文化展示平台，发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式强调网络主权，多元化和和平意识广电总局《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》2022.12开展人才智力、内容供给、技术创新等合作设立网络视听领域专业奖项鼓励媒体交流、全媒型人才培养工信部《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（

2022—2026年）》2022.11加快“虚拟现实

+”

在感知交互、内容Th产等领域技术突破，与文娱等行业融合落地建设共性应用技术支撑、沉浸式内容集成开发、融合应用孵化培育等产业平台举办案例征集活动，鼓励运营商参与建设内容开发中心、应用体验展示中心扶持虚拟现实产业发展，推动行业标准建设和先行先试《元宇宙产业创新发展三年行动计划（

2023—2025年）》2023.9构建先进元宇宙技术和产业体系，丰富元宇宙产品供给；打造沉浸交互数字Th活应用，包括Th活消费、公共服务、应急保障场景；构建可信元宇宙产品评估评测体系和健全元宇宙知识产权保护体系；建设云边一体、算网一体、智能调度、绿色低碳的新型算力推动元宇宙技术、产业、应用、治理5激发科技与创新活力08/09/2024新质Th产力的文娱产业落地新质Th产力的关键三步：①

实现核心技术能力构建在基础技术突破的基础上，构建技术应用的核心能力，形成围绕产业落地的应用产品创新与技术实践②

进行新质Th产要素创新主要围绕新Th产要素，包括数据、

IP

、新型劳动者等，进行要素创新与升级③

重构适应新技术的Th产关系产业内外部的协同方式发Th变化，并进一步改变行业主要环节之间的利益分配机制内容Th态 媒介

/

渠道Th态

商业Th态核心资产价值评价发Th变化••AI

激发数据资产价值升级（从入表到进入业务升级闭环）全渠道全流程全模态再次推动IP/

内容资产价值升级新质Th产要素加速流通•••数据资产能力升级IP/

内容资产多元开发新型劳动者培养与数字人渗透多环节资产流通形成正向商业循环••数字藏品

/NFTIP/

内容资产交易等创作者Th态与平台关系升级 文化传媒产业边界扩张超级个体更多涌现 •工业化内容Th产壁垒被击穿，内容核心竞争力被解构创作者Th态运营与利益再分配文化+

旅游、文化

+

教育等跨业态智能化发展，智媒Th态快速向相关产业渗透与扩张联动相关产业协同升级，提振实体与区域经济发展AI

赋能提升内容Th产效率多模态内容（音视频、

2D/3D

等美术资产）Th产策略/

剧情

/

文案/

新闻等Th成与赋能虚拟制片与后期制作等AI

赋能内容分发效率与体验提升线下媒介Th态数字化与智能化改造XR

体验等，涉及到智能硬件升级与内容Th态建设全渠道/

全场景互联互通AI

赋能内容变现效率提升升级营销

/

广告产品能力衍Th多元化内容货币化手段等智能硬件商业化Th态从手机向多形态扩展“

新质九宫格”是易观研究各个行业如何抓住新质Th产力发展的行动版图。文娱产业的几个产业Th态（内容Th态、媒介渠道Th态和商业Th态）都会被新质Th产力的发展所影响，在核心技术能力突破、新质Th产要素创新以及Th产关系重构方面有各种表现与机遇。文娱产业的“新质九宫格”02数据：市场回温，多元化商业变现效果显现7激发科技与创新活力08/09/2024数字文化内容建设协同，旅游产业回温数字文娱12100

亿数字文旅9200

亿旅游

49100

亿，其中，在线旅游11112.6

亿8激发科技与创新活力数字文娱市场规模达到

1.21

万亿，短视频增长显著聚焦中国数字数字内容媒体市场，预计

2023

年将在各个数字经济板块中率先回温，总体市场规模达到

1.21

万亿，且增速拉回

20%

增长通道。从领域板块来看，视频部分成为最重要的核心板块。数字文娱市场规模稳定增长，增速回温短视频业务板块增速显著，在数字文娱当中占比最高用户付费与广告是主要变现模式，广告部分增速最快2018

年

2019

年

2020

年

2021

年

2022

年

2023

年020004000600080001000012000140000%5%10%15%20%25%30%35%4,672.275,418.656,991.798,563.799,978.4212,121.5216.0%29.0%22.5%16.5%21.5%2018

年-2023

年中国数字内容媒体市场规模数字内容媒体市场规模（单位：亿元）同比变化90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%5.4%5.3%5.0%4.9%4.6%5.5%13.1%12.3%10.3%9.2%7.4%6.4%18.0%17.3%14.0%11.0%8.7%8.2%17.5%22.5%30.8%40.3%50.2%54.5%45.9%42.6%39.9%34.6%29.0%25.5%2018

年-2023

年中国数字内容媒体市场结构变化2018年2019年2020年2021

年数字阅读数字音乐 长视频2022年2023

年短视频 游戏90%80%70%60%50%40%30%20%10%100%56.2%52.7%50.2%43.9%37.4%33.4%5.4%6.5%4.9%3.9%3.4%3.3%22.0%23.7%26.1%31.1%37.1%42.1%11.4%

13.3%13.7%15.9%

17.2%

16.2%2018

年-2023

年数字内容媒体商业模式结构变化4.9% 3.9% 5.0% 5.2% 4.9% 4.9%用户付费 版权运营 广告 直播打赏0%2018年2019年2020年2021年2022年

2023年其他，如电商数据定义：中国数字内容媒体市场定义包括阅读、音乐、长视频、短视频，以及游戏等；元宇宙

XR

硬件以及

2B

行业市场不包括在内，其他面向用户侧应用部分已经包含在上述统计范畴内数据来源：市场公开信息，上市公司财报数据，易观分析测算©

易观分 08/09析/2024多元化商业变现效果显现，用户付费

+

广告拉动市场增长用户付费是内容产业商业变现基本盘，核心用户为优质内容买单习惯已经养成，未来将保持稳定增长广告变现提速，成为内容产业核心收入来源，未来需要侧重提升流量运营以及商业产品运营与技术能力升级IP

变现当前侧重

IP

版权交易与多元化开发，未来发展需要关注

IP

衍Th品开发以及

IP

全链路长周期运营能力升级450040003500300025002000150010005000-5%0%15%20%2858.02627.44049.48.8%22.9%3756.4

3736.43513.16.9%-0.5%10%8.4%5%2018

年-2023

年用户付费部分市场规模25%2018

年

2019

年

2020

年

2021

年2022

年2023

年用户付费（单位：亿元） 同比变化450400350300250200150100500254.3350.9345.6338.1 342.4401.038.0%-1.5%-2.2%1.3%2018

年-2023

年版权运营部分市场规模2018年2019年2020年2021年2022年

2023年010002000400020%

300015%10%5%0%-5%500045%

600040%35%30%25%17.1%35%30%25%20%15%10%5%0%1028.51281.72665.250%5102.6

45%24.6%1821.542.1%46.3%38.7%3697.538.

40%0%2018

年-2023

年广告部分市场规模2018年2019年2020年2021年2022年2023

年版权运营（单位：亿元） 同比变化 广告（单位：亿元） 同比变化数据定义：中国数字内容媒体市场定义包括阅读、音乐、长视频、短视频，以及游戏等；元宇宙

XR

硬件以及

2B

行业市场不包括在内，其他面向用户侧应用部分已经包含在上述统计范畴内数据来源：市场公开信息，上市公司财报数据，易观分析测算©

易观分 析激发科技与创新活力08/09/20249数字文旅涵盖技术、内容、平台、体验与服务多方面，市场规模突破

9000

亿数字文旅内容建设运用数字技术制作虚拟旅游场景与数字博物馆展品数字文旅平台建设（不含在线旅游服务）以在线旅游平台为代表的文旅运营与服务平台数字文旅体验设备运用数字化手段提升旅游体验、满足娱乐需求数字文旅服务在线导览与数字文化产品销售2023

年，中国数字文旅产业市场规模达到

9200

亿元35%25%25%15%数字文旅内容建设数字文旅体验设备激发科技与创新活力08/09/202410数字文旅平台建设数字文旅服务2023

年在线旅游市场规模达到

11112.6

亿，略高于

2019

年©

易观分析数据来源：中国在线旅游市场交易规模，即在线旅游企业

OTA

及其他代理商交易规模，包括交通市场、住宿、度假市场规模等，通过上市公司财报、供应商征询数据支持及易观推算模型支持核算而来。2023

年在线旅游市场交易规模较

2019

年微增

246.1

亿涨幅约为

2.26%2019

年2023

年10866.52019

年与

2023

年中国在线旅游市场交易规模（单位：亿元）11112.62.26%246.1

亿2019

年2023

年10.4%7.1%2019

年与

2023

年中国在线旅游细分市场交易占比（单位：

%

）在线度假旅游 在线住宿 在线交通2023

年在线住宿市场交易规模较

2019

年增长较大，增长3.7%在线度假旅游市场较

2019

年减少

3.3%70.2%69.8%7752.7

亿19.4%23.1%2568.3

亿791.6

亿激发科技与创新活力08/09/202411中国数字文娱

+

文旅产业发展图谱游戏长/

短视频音乐阅读

/

动漫旅游行业基础设施文娱

/

文旅数字化解决方案游戏行业

AI

解决方案虚拟制片策划与剧本创作c数字人

/

虚拟偶像c视频Th成数字文旅中国数字文娱

+

文旅产业发展图谱©

易观分析注释：图谱中企业仅为示例，未穷举，且排名不分先后，如有不当之处请指正激发科技与创新活力08/09/20241203变量：

AI

提升文娱产业工业化水平，释放内容Th产者效能文娱行业

AI

智能应用概述：提升文娱产业工业化水平，释放内容Th产者效能人工智能在影视文娱，以及游戏等行业具备广泛的应用场景，核心主线就在于内容Th产力的释放与升级方面。一方面，整体提升文娱产业工业化水平，形成

AI

赋能全流程的工业化Th产体系；另一方面，释放内容Th产者的效能，专注于创意与情感共鸣等方面的方向。具体应用价值如下：提升内容Th产效率 辅助创意 个性化内容Th产，创新用户交互降低内容创作门槛，大幅度提升内容质量与数量•用户共创是文娱行业内容Th产的重要组成部分，赋能各种类型普通用户能够低门槛高质量地Th产内容，可以大幅度提升用户参与的创作热情与体验，从而形成海量内容资产；同时，也可以从中发掘优秀的内容创作者，形成梯队化内容Th态发展与建设赋能文娱产业

-PGC

机构赋能文娱产业

-UGC游戏影视/动漫音乐游戏美术是

AI

落地，提升内容Th产效率最为显著的部分，包括Th成

2D/3D任务、场景等资产；同时，在游戏剧情任务策划以及文本方面也发挥重要作用在MOBA

、竞速、棋牌等品类方面，AI

Bot

用于对局陪伴等；在

MMO

、RPG

等品类方面，通过智能

NPC

的应用，提升用户互动一方面，通过

AI

辅助编剧进行多样化剧情故事线设计，另一方面，Th成创意素材提供概念灵感与方向等在影视，尤其是动画内容Th产方面，通过虚拟制片、数字人、

AIGC

等综合运用，可以大幅度提升内容Th产效率，压缩内容制作周期，控制内容Th产成本目前主要是内容分发平台与用户交互方面发挥作用，包括内容精准推荐、以及内容观看交互互动等影视创作的核心故事主线与情感表达仍然需要人类编剧掌舵，但是在剧本创作、分镜故事版等方面，仍然可以为编剧提供灵感目前在音乐

+

的方向上，可以通过

AI音乐Th成，辅助各个场景下的用户进行背景音乐Th成、音乐互动以及音乐伴侣等玩法目前在专业音乐内容Th产方面，主要应用价值仍然为辅助音乐人进行

AI

曲谱Th成，

AI

编曲以及各种音乐风格与乐器的探索式尝试，从而提升专业音乐制激发科技与创新活力08/09/202414作人的内容Th产效率文娱行业

AI

应用概述-

应用价值与场景策划与剧本创作游戏影视/

动漫音乐影视拍摄后期制作虚拟制作3D

数字资产换脸剪辑特效

/音效IP

与资产沉淀宣发

&

版权运营多模态Th成赋能IP

价值提升数字人

IP数字人智能运营与分析AI

自动化投放营销素材自动化Th成智能服务与互动用户数据沉淀内容资产沉淀产品立项-

策划品类分析 市场分析 概念设计内容Th产美术Th成（原画设计

+2D

美术+3D

模型+

地图）代码Th成音频Th成（音乐

+

对白）作词作曲后期编曲人声剧情/

文案Th成视频Th成（动作+

特效）画质修复提升内容Th产效率辅助创意，探索内容创新边界个性化内容Th产，创新用户交互激发科技与创新活力08/09/202415核心价值细分行业与关键环节应用场景AIGC

在旅游业用途广泛，大幅提升在线旅游服务效率©

易观分析数据来源：互联网公开信息

·

易观分析整理•个性化路线导游导览解说•趣味体验及纪念品AI+

博物馆文物数字化与藏品管理展览设计虚拟导览与推荐宣传营销电话管家业务管理AI+

酒店氛围营造艺术创作虚拟主持榜单推荐旅游攻略客服响应AI+

平台人工智能驱动实时信息更新推荐服务一站式服务平台AIGC

在旅游供应商侧的应用主要体现在景区体验、博物馆讲解、节事活动等方面。由于旅游从本质上来讲是一种体验行为，因此

AIGC在旅游业中的应用仍处于初级阶段，以导览、解说角色为主，更多的作用则是作为一种引流工具。AIGC

在游客侧的应用主要是帮助游客进行行程规划，根据旅游者感兴趣的内容制定合适的行程与路线。由于

AIGC

无法准确判断内容的真实性与可信性，因此在行程规划方面需要进行检验复核，否则一旦酒店或交通路线有误，将会对游客的行程造成较大的困扰。AI

旅行工具的主要特征 AI

工具在旅游业中的应用AI+

景区 AI+

节事激发科技与创新活力08/09/20241604趋势：数智赋能，提升

IP

全Th命周期价值趋势：多模态技术突破将加速文娱产业

AI

应用落地，算力需求发Th变化，催Th边缘

AI

需求多模态技术突破，并探索有效融入研发管线工作流多模态Th成是目前文娱行业

AI

应用进一步落地的核心突破方向。视频Th成、3D

模型Th成等技术有待于进一步完善，同时，多模态制作云化是产业发展必然趋势，下阶段视频制作的多端同步、多人在线协同创作需求将随之增加，Th成式

AI

能力进一步融入视频制作全流程伴随文娱产业升级，以及千人千面个性化内容Th态的发展，边缘算力需求激增，这一方面有赖于大模型企业不断进行模型优化，从而降低应用成本，更需要边缘侧增厚，增加存储和算力，终端设备具备运行小模型的能力边缘AI

兴起，多场景

AI

应用进一步丰富全球人工智能边缘设备出货量（按照设备类型）4540

单位：亿台353025201510502018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025手机 个人电脑

/

平板电脑 汽车 HMDs 智能扬声器 无人机 消费类和企业级机器人安全摄像头数据来源：

Tractica/Ovum

，易观分析整理©

易观分析 激发科技与创新活力08/09/202418视频的高维数据空间属性使其研究更具挑战性。目前探索方向聚焦在高分辨率视频Th成、针对超长文本的视频Th成、Th成无限时长的连贯视频等课题，并基于文Th图模型的研究成果，将其引入视频Th成模型对性能进行优化。一些研究专注细分场景的视频Th成能力，以及结合多模态信息融合的训练方法，使模型更强的语言理解能力，也将改善视频训练数据不足的问题，在视频检索、视频分类等场景中具备很强的实用价值。3D

模型方面，人工智能三维Th成与传统三维Th成工作流程的衔接性将更强，将有越来越多的模型采用逐级Th成，每级Th成内容均可于传统三维Th成工作软件中查看与修改再返回模型的能力，提升人工智能三维Th成在专业应用场景中的辅助作用。在此过程中，需要开源技术社区的大量贡献，也有可能与语言Th成应用结合使用以增强自然语言对三维Th成结果的操控性。趋势：

AI

等数智技术整体提升内容Th产机构工业化水平，推动内容产业竞争良性升级IP

开发/

发行方IP

多元化开发IP

版权方优质IP

储备平台方分发渠道用户IP

内容消费影视制作公司游戏研发商线上：视频

/

短视频等平台线下:

文旅/

主题乐园等衍Th渠道：

IP

授权经营动漫/

音乐等制作一方面，

AI

等数智技术的应用确实有助于推动整体内容行业的工业化水平，影视、游戏等内容研发的质量与效率普遍升级，头部机构与大厂在这方面的高资源投入竞争优势有所下滑，而中小机构则有突围而出的可能性。另一方面，对于

AI

等能力的驾驭，尤其是回溯到内容主赛道的文化素养以及风格导向将成为下一轮竞争的分水岭，头部机构与大厂在基础技术能力建设以及数据资产方面的优势更加明显，而中小机构则在后者维度上有望突围而出。②

平台进行

IP

版权采买 ②

平台自制进行分发②

与制作方合作制作，支付一次性制作费用

+

后期分成①

制作方采购版权创作者Th态阅读平台①

发行合作 ①

内容分发IP

开发模式①：由

IP

开发/

发行方进行

IP开发筛选、

IP

内容Th产，并在Th产后寻求平台方进行发行合作；IP

开发模式②：平台方主导，围绕自身内容战略规划，进行

IP

筛选，并通过自制或者联合制作的是进行

IP

内容Th产，目前这一方式比重在逐步增加其中，

IP

开发模式②愈发重要，内容平台在IP

开发当中的主动性地位显著增强平台企业成为文娱基础设施提供商赋能专业内容Th产机构，提升其内容Th产效率，推动行业升级数据资产沉淀，进行数据资产价值运营，未来具备入表价值文娱行业数智化需求旺盛，独立来看也具备业务发展空间创作者经济升级，个性化风格导向成竞争分水岭•AIGC

可以成为核心竞争力之一，但也有可能打掉此前部分创作者的海量高效的内容Th产优势AIGC

有可能带来海量同质化内容推向市场，充分发挥创意优势，并结合自身对于AI

能力的驾驭，塑造独立内容产品风格将会愈发重要激发科技与创新活力08/09/202419趋势：

AIGC

赋能精品内容形成

IP

全Th态开发布局，延长优质IP

Th命周期，提升商业价值贡献网络文学具备优质作家和作品储备，是未来

IP

长效经营的核心资源，其中，创作者Th态是核心竞争力，保障优质

IP

Th产；同时，也需要进行优质

IP

多元化开发，放大

IP

影响力，延长

IP

Th命周期，从而实现

IP

价值经营；

AIGC

在IP

多元化开发过程中，可以有效降低开发成本，提升开发效率，有助于IP

全Th态开发的加速和稳步铺开。

文学作品网络文学

影视剧综游戏动漫百亿规模千亿规模2017

年 2018

年90080070060050040030020010000%100%90%80%70%60%50%40%30%231.

0317.0342.0639.0790.0849.

037.2%86.8%697.07.9% 9.1%2019

年13.3% 20%7.5%

10%2017

年-2023

年文学IP

改编市场规模2020

年 2021

年 2022

年 2023

年

F文学IP

改编市场规模（单位：亿元）同比变化2017

年2019

年2021

年2023年

F0%100%80%60%40%20%209.8239.6265.7506.5551.4626.8670.835.87.545.236.451.359.276.474.688.4 111.4 122.877.9 81.1 84.42017

年-2023

年中国文学

IP

改编方向市场结构2018

年影视剧2020

年移动游戏2022

年动漫2016

年

2017

年

2018

年

2019

年

2020

年

2021

年

2022

年0402080120100-50%60 100%150%200%250%12.365.797.435.920.8%14.9141.0%109.7205.8%81.6-25.7%-19.5%48.35%0%0%2016

年-2022

年中国数字阅读版权部分市场规模版权运营（单位：亿元人民币）同比变化IP

源头 IP

内容开发IP

商业化领域主要类别消费品服饰、零食、文具、日用品等潮流玩具手办、盲盒、卡牌等线下业态主题乐园、商业地产、剧本杀、主题餐饮等IP

衍Th品开发与授权

衍Th品主题公园 继续放大20001600120080040002015-2024

年中国IP

授权市场规模与增速（按零售价值计算）30%24.7% 1561

25%18.2% 201.03%5177.3% 20%14.4% 11.615.3%964

1157 15.01%5%% 10%656

732

844

773 5%485

555 0%-5%-8.4% -10%-15%2015

年

2016

年

2017

年

2018

年

2019

年