广告案例研究与创意启发考核试卷

广告案例研究与创意启发考核试卷考生姓名：__________

答题日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在通过对广告案例的研究与分析，考察学生对广告创意与策略的理解能力，提升学生的创意思维和广告策划能力，为今后从事广告行业打下坚实基础。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个广告案例体现了“情感营销”策略？

A.海尔“洗牌”广告

B.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

C.麦当劳“我就喜欢”广告

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

2.下列哪个广告案例使用了“故事营销”手法？

A.宝洁“感恩节”广告

B.阿迪达斯“灵感之翼”广告

C.耐克“梦想成真”广告

D.宝马“驾驭未来”广告（）

3.以下哪个广告案例属于“跨界营销”？

A.联想与喜茶合作推出的“联想X喜茶”笔记本

B.阿里巴巴与迪士尼合作推出的“天猫精灵”智能音箱

C.腾讯与可口可乐合作推出的“王者荣耀”定制饮料

D.百度与京东合作推出的“百度京东联盟”广告（）

4.以下哪个广告案例使用了“KOL营销”策略？

A.李宁“中国李宁”广告

B.耐克“乔丹”系列广告

C.安踏“中国心”广告

D.特步“中国风”广告（）

5.以下哪个广告案例体现了“环保营销”理念？

A.蒂芙尼“地球一小时”活动

B.麦当劳“绿色麦当劳”广告

C.可口可乐“环保瓶盖”广告

D.百事“绿色能源”广告（）

6.以下哪个广告案例使用了“互动营销”手法？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

7.以下哪个广告案例属于“病毒式营销”？

A.麦当劳“开心乐园餐”广告

B.耐克“灵感之翼”广告

C.耐克“JustDoIt”口号广告

D.耐克“乔丹”系列广告（）

8.以下哪个广告案例体现了“社会营销”理念？

A.宝洁“感恩节”广告

B.阿里巴巴“双11”活动

C.腾讯“公益活动”广告

D.百度“公益搜索”广告（）

9.以下哪个广告案例使用了“大数据营销”策略？

A.耐克“个性化鞋款”广告

B.阿迪达斯“智能跑鞋”广告

C.安踏“运动数据监测”广告

D.特步“健康生活”广告（）

10.以下哪个广告案例属于“品牌代言”营销？

A.李宁“中国李宁”广告

B.耐克“乔丹”系列广告

C.安踏“中国心”广告

D.特步“中国风”广告（）

11.以下哪个广告案例体现了“体验营销”策略？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

12.以下哪个广告案例使用了“情感共鸣”手法？

A.海尔“洗牌”广告

B.麦当劳“我就喜欢”广告

C.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

13.以下哪个广告案例属于“对比营销”？

A.耐克“灵感之翼”广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

14.以下哪个广告案例使用了“悬念营销”手法？

A.宝洁“感恩节”广告

B.阿里巴巴“双11”活动

C.腾讯“公益活动”广告

D.百度“公益搜索”广告（）

15.以下哪个广告案例体现了“文化营销”理念？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

16.以下哪个广告案例使用了“话题营销”策略？

A.海尔“洗牌”广告

B.麦当劳“我就喜欢”广告

C.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

17.以下哪个广告案例属于“跨界合作”营销？

A.联想与喜茶合作推出的“联想X喜茶”笔记本

B.阿里巴巴与迪士尼合作推出的“天猫精灵”智能音箱

C.腾讯与可口可乐合作推出的“王者荣耀”定制饮料

D.百度与京东合作推出的“百度京东联盟”广告（）

18.以下哪个广告案例体现了“公益营销”理念？

A.蒂芙尼“地球一小时”活动

B.麦当劳“绿色麦当劳”广告

C.可口可乐“环保瓶盖”广告

D.宝马“驾驭未来”广告（）

19.以下哪个广告案例使用了“口碑营销”手法？

A.耐克“灵感之翼”广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

20.以下哪个广告案例属于“情感营销”？

A.海尔“洗牌”广告

B.麦当劳“我就喜欢”广告

C.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

21.以下哪个广告案例体现了“体验营销”策略？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

22.以下哪个广告案例使用了“互动营销”手法？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

23.以下哪个广告案例属于“病毒式营销”？

A.麦当劳“开心乐园餐”广告

B.耐克“灵感之翼”广告

C.耐克“JustDoIt”口号广告

D.耐克“乔丹”系列广告（）

24.以下哪个广告案例体现了“社会营销”理念？

A.宝洁“感恩节”广告

B.阿里巴巴“双11”活动

C.腾讯“公益活动”广告

D.百度“公益搜索”广告（）

25.以下哪个广告案例使用了“大数据营销”策略？

A.耐克“个性化鞋款”广告

B.阿迪达斯“智能跑鞋”广告

C.安踏“运动数据监测”广告

D.特步“健康生活”广告（）

26.以下哪个广告案例属于“品牌代言”营销？

A.李宁“中国李宁”广告

B.耐克“乔丹”系列广告

C.安踏“中国心”广告

D.特步“中国风”广告（）

27.以下哪个广告案例体现了“情感共鸣”手法？

A.海尔“洗牌”广告

B.麦当劳“我就喜欢”广告

C.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

28.以下哪个广告案例属于“对比营销”？

A.耐克“灵感之翼”广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

29.以下哪个广告案例使用了“悬念营销”手法？

A.宝洁“感恩节”广告

B.阿里巴巴“双11”活动

C.腾讯“公益活动”广告

D.百度“公益搜索”广告（）

30.以下哪个广告案例体现了“文化营销”理念？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些广告案例体现了“整合营销传播”（IMC）策略？

A.麦当劳“新年快乐”广告系列

B.耐克“乔丹”系列广告

C.宝洁“感恩节”广告

D.腾讯“王者荣耀”游戏推广（）

2.以下哪些营销手段属于“数字营销”范畴？

A.移动应用推广

B.社交媒体营销

C.搜索引擎优化

D.线下活动推广（）

3.以下哪些广告案例使用了“文化符号”？

A.耐克“JustDoIt”广告

B.可口可乐“圣诞广告”

C.宝洁“感恩节”广告

D.蒂芙尼“地球一小时”活动（）

4.以下哪些广告案例属于“情感营销”？

A.麦当劳“母亲节”广告

B.耐克“梦想成真”广告

C.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

5.以下哪些营销策略适用于“新产品上市”？

A.品牌代言

B.限时折扣

C.社交媒体炒作

D.KOL营销（）

6.以下哪些广告案例使用了“对比手法”？

A.耐克“灵感之翼”广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

7.以下哪些广告案例体现了“社会责任”？

A.联合国儿童基金会“救助儿童”广告

B.耐克“环保鞋款”广告

C.宝洁“公益洗护”广告

D.腾讯“网络安全”公益广告（）

8.以下哪些营销手段属于“内容营销”？

A.博客文章

B.视频营销

C.微博营销

D.电子邮件营销（）

9.以下哪些广告案例使用了“故事叙述”手法？

A.宝洁“感恩节”广告

B.耐克“梦想成真”广告

C.可口可乐“圣诞广告”

D.蒂芙尼“地球一小时”活动（）

10.以下哪些营销策略适用于“品牌重塑”？

A.品牌形象重塑

B.品牌定位调整

C.品牌传播策略更新

D.品牌合作伙伴关系调整（）

11.以下哪些广告案例体现了“目标受众定位”？

A.麦当劳“儿童快乐餐”广告

B.耐克“专业运动员系列”广告

C.可口可乐“年轻人群”广告

D.宝洁“家庭主妇”广告（）

12.以下哪些营销手段属于“口碑营销”？

A.用户评价

B.产品推荐

C.网络论坛营销

D.KOL推荐（）

13.以下哪些广告案例使用了“悬念营销”手法？

A.宝洁“感恩节”广告

B.阿里巴巴“双11”预热广告

C.腾讯“公益活动”广告

D.百度“公益搜索”广告（）

14.以下哪些营销策略适用于“危机公关”？

A.真诚沟通

B.及时回应

C.透明公开

D.主动承担责任（）

15.以下哪些广告案例体现了“跨界合作”？

A.联想与喜茶合作推出的“联想X喜茶”笔记本

B.阿里巴巴与迪士尼合作推出的“天猫精灵”智能音箱

C.腾讯与可口可乐合作推出的“王者荣耀”定制饮料

D.百度与京东合作推出的“百度京东联盟”广告（）

16.以下哪些营销手段属于“本地化营销”？

A.地方特色产品推广

B.当地文化融入广告

C.当地节日促销活动

D.地域性社交媒体营销（）

17.以下哪些广告案例使用了“互动营销”手法？

A.耐克“JustDoIt”口号广告

B.阿迪达斯“Always#DoBetter”广告

C.特步“梦想起跑线”广告

D.安踏“挑战自我”广告（）

18.以下哪些营销策略适用于“季节性营销”？

A.春节促销

B.母亲节活动

C.感恩节优惠

D.圣诞节礼物推荐（）

19.以下哪些广告案例体现了“情感共鸣”？

A.海尔“洗牌”广告

B.麦当劳“我就喜欢”广告

C.可口可乐“分享一瓶可乐”活动

D.宝洁“妈妈的味道”广告（）

20.以下哪些营销手段属于“大数据营销”？

A.用户行为分析

B.个性化广告投放

C.购买预测

D.客户关系管理（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告创意的核心是__________，它决定了广告的成败。

2.“AIDA”模型中的“A”代表__________。

3.品牌定位的关键在于__________，即确定品牌在消费者心中的独特地位。

4.现代广告强调__________与__________的结合，以提升传播效果。

5.广告创意的“创意火花”往往来源于__________。

6.“情感营销”的核心是__________，通过触动消费者的情感来促进销售。

7.在“病毒式营销”中，__________是关键，能够引起观众的分享欲望。

8.“跨界营销”通常涉及__________和__________之间的合作。

9.社交媒体营销的四大基本要素是__________、__________、__________和__________。

10.网络广告的常见类型包括__________、__________和__________。

11.广告预算的制定需要考虑__________、__________和__________等因素。

12.广告效果评估的KPI包括__________、__________和__________。

13.“大数据营销”的基础是__________，通过对数据的分析来指导营销决策。

14.“品牌代言”策略中，选择合适的__________可以提升品牌形象。

15.广告创意的“黄金法则”之一是__________，即创意要具有吸引力。

16.广告文案写作中，常用的修辞手法包括__________、__________和__________。

17.广告设计中的色彩运用要考虑__________、__________和__________等因素。

18.广告创意的“故事叙述”手法可以增强__________和__________。

19.在“季节性营销”中，把握__________是关键，以迎合消费者的购买心理。

20.“危机公关”的核心是__________，及时有效地应对负面事件。

21.广告创意的“互动营销”手法可以提升__________和__________。

22.“本地化营销”需要考虑__________、__________和__________等地方特色。

23.广告创意的“悬念营销”手法可以吸引__________，增加广告的吸引力。

24.“整合营销传播”（IMC）的核心是__________，将各种营销手段整合在一起。

25.广告创意的成功要素包括__________、__________和__________。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告创意的唯一目的是提升产品的销量。（）

2.“AIDA”模型中的“I”代表兴趣。（）

3.品牌定位的核心是产品本身的功能和特点。（）

4.广告创意的灵感来源主要是市场调研。（）

5.“情感营销”的核心是理性诉求，通过逻辑推理来影响消费者。（）

6.在“病毒式营销”中，广告的传播速度和范围是衡量成功的关键。（）

7.“跨界营销”通常涉及不同行业之间的合作。（）

8.社交媒体营销的四大基本要素是内容、渠道、互动和效果。（）

9.网络广告的常见类型包括横幅广告、视频广告和弹窗广告。（）

10.广告预算的制定应该完全基于历史数据。（）

11.广告效果评估的KPI包括品牌知名度、市场占有率和销售增长率。（）

12.“大数据营销”的基础是消费者的个人数据。（）

13.在“品牌代言”策略中，选择知名度高的明星可以提升品牌形象。（）

14.广告创意的“黄金法则”之一是创意要具有普遍性，适合所有消费者。（）

15.广告文案写作中，使用幽默修辞手法可以提升广告的吸引力。（）

16.广告设计中的色彩运用要考虑文化差异和审美偏好。（）

17.广告创意的“故事叙述”手法可以增强记忆力和情感共鸣。（）

18.在“季节性营销”中，把握消费者购买时机是关键。（）

19.“危机公关”的核心是掩盖问题，避免公众知道真相。（）

20.广告创意的成功要素包括创意、执行和传播。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.五、请结合实际案例，分析一次成功的广告案例，并阐述其创意来源、策略运用和最终效果。（要求：案例具体，分析深入，论述清晰。）

2.五、在数字化营销时代，传统广告面临着哪些挑战？请提出至少三种应对策略，并解释其有效性。（要求：策略创新，分析合理，可行性强。）

3.五、请以一个特定产品为例，设计一个包含创意策略、目标受众、传播渠道和预期效果的广告方案。（要求：方案完整，策略明确，逻辑清晰。）

4.五、结合广告案例，探讨广告创意如何与消费者心理和行为相互作用，进而影响营销效果。（要求：理论结合实际，分析深入，观点明确。）

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.六、案例分析：请以“可口可乐‘分享一瓶可乐’活动”为例，分析其广告创意策略、目标受众、传播渠道以及活动效果。（要求：结合案例，分析全面，论述清晰。）

2.六、案例分析：请以“耐克‘JustDoIt’口号广告”为例，探讨其广告创意的核心理念、传达的品牌价值观以及在全球范围内的市场影响。（要求：结合案例，深入分析，观点独到。）

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.A

4.D

5.C

6.D

7.C

8.A

9.A

10.B

11.D

12.B

13.C

14.D

15.B

16.C

17.D

18.A

19.B

20.D

21.C

22.D

23.C

24.A

25.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.AB