《基于财务视角下的拼多多电商企业的盈利能力分析》开题报告3200字

开题报告学生姓名：专业：指导教师：论文题目：基于财务视角下的拼多多电商企业的盈利能力分析主要包含以下内容：选题背景与意义这些年来，我国经济持续平稳发展，经济发展带动科技发展，云计算、互联网、大数据等一一展现，助力经济发展。电子商务在科学技术发展中崛起并迅速增长。在线销售时代的开启继续影响着线下实体店。许多无法承受损失的企业只能选择关闭或开始网上销售。电子商务企业以便利好处，突破时空壁垒。市场份额被迅速抢占，网上购物被当成潮流。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，各大电商企业纷纷进军移动市场。手机流量已成为新时期电子商务企业发展的关键因素。微信和支付宝掌握了大量移动通信量。对于中国的电子商务企业来说，如何抓住机遇，规避风险是一个重要的问题。盈利能力一般而言是企业通过整合各种资源在一段时间内获得利润，这代表着公司各个生产部门之间的协同效益的效果。这不仅能表示企业在一定时期的降低成本的能力、现金量的丰富度和出售商品的水准，而且还可以展示公司的报酬率、营运效益、未来回报性和抗风险性。就上市企业而言，盈利能力紧密关联的是企业的平稳发展、经营成绩水平、债务安全性等。所以怎么公允地评估企业的盈利能力，不只是财务分析的核心内容，还是企业管理人员作出正确财务选择的根据。保持良好的盈利能力使得企业未来投资内涵增大、投资者的资产增值。故而，企业的盈利能力分析是有现实意义的。文献综述国外早在19世纪以前就开始了对盈利能力的研究。外国专家学者通常是运用杜邦分析理论体系对一个企业的实际盈利能力情况进行分析和研究,以公司净资产收益率作为基础经过层层分解，可以找到影响盈利能力的关键指标，这些指标全面涵盖了企业的日常运作。RezaAbdoliBidhandi,ChangizValmohammadi（2017年）为了深入地分析和研究企业的供应链是否会对一个企业的实际盈利和经营能力产生直接的影响，建立了供应链模型，通过研究发现，企业的盈利能力受多因素的影响，其中包括分类效率、响应能力以及竞争力和灵活性。灵活性是影响能力最大的因素，最小的是分析效率。LakechEstifanos（2017年）研究发现，营运资金管理对盈利能力的大小起着重要的作用，应付账款周期的长短跟盈利能力的大小呈反比例关系，应付账款周期越长，盈利能力越弱。而应收账款周期的长短与盈利能力大小呈正比例关系，应收账款周期越长，盈利能力越强。TünayAslan，ErdalYılmaz（2018年）通过模糊逻辑法对作业-产量-利润分析进行了实际检验，经过检验后的出的数据最终与实际数值有较小的差距，说明实用性较强。SamuelJebarajBenjamin和ZulkiffleeBinMohamed（2019年）研究表明股利政策与杜邦分析体系具有较强的相关性。通过分析研究利润率与资产周转率可以分析出企业的股利政策，而且可以有依据的预测未来股利发放的趋势，这对于外部信息使用者采用杜邦分析法了解企业的盈利能力提供了极大的方便以及理论支撑。我国对盈利能力分析的研究起步较晚，近年来的成果逐渐丰富。自改革开放后，为了适应新时代对于企业管理的需求,国内专家学者主要将其精力集中放到了对企业中的分析与应用。程书亮，张龙（2019年）研究了可能会影响创业板上市公司实现盈利能力的重大影响因素，发现对于创业板公司来说要想提高盈利能力水平，投资是一个不错的方式。但是其盈利能力与资产负债率呈现负相关，低负债率更容易实现高盈利水平。和国忠（2019年）以云南某一家上市公司为案例，通过综合分析该上市公司的财务年报统计数据，研究了公司资本结构对企业盈利能力的直接影响程度，研究结果发现，资本结构在浮动区间内存在最优水平，在这个水平上企业的盈利能力也是相对较高的。樊卫雄（2018年）指出影响企业盈利能力的因素有很多，其中包括生产效率，市场需求和政策等。企业做好与市场的对接对销售有重要作用，因此，了解市场信息掌握市场需求对提高企业的盈利能力具有重大意义。陈华（2019年）研究了格力电器近两年来的主要财务数据，分析了该公司这两年来在主要盈利能力指标上的变化，研究发现财务报表外的汇率指标对盈利能力也有着一定的影响，因此提出公司要根据汇率的变化及时合理的调整海外营销策略。王玉伦，孟健（2018年）在研究影响企业盈利能力因素时，特别关注了期间费用对盈利水平的影响。将该企业近年来的期间费用数据进行对比分析，发现该企业的销售费用变化趋势明显，很大程度上影响了盈利能力水平，因此提出通过降低销售成本的策略提高盈利能力水平。王鸿雁（2019年）认为，为了更好的研究企业的盈利能力，只靠传统指标是远远不够的，应该从多个角度进行分析，企业的文化以及人力资源等因素对盈利能力水平也具有重要影响作用。孙志燕、刘晨辰（2020年）指出对于制造业行业来说，对其利润率和成本水平有较大影响的是外部因素，比如增值税，财务费用等，而人工成本这些因素对其利润率和成本水平的影响就要远远低于外部成本因素。秦晓丽（2020年）认为企业为了提高盈利能力，应该更加注重效率，而不是一味的追求规模扩张，为了抵抗金融类风险要在实现资产增值的前提下实现规模扩张，减少风险从而提高盈利能力。综上所述，国外专家和学者对于盈利能力的研究比较早，主要注重在理论方面的完善和整改，而国内专家和学者以国外专家和学者的理论成果为研究基础，结合企业的财务数据对财务状况和经营成果进行系统全面的综合分析。研究的主要内容与方法一、绪论：介绍研究背景、研究意义、研究方法以及文献综述。二、相关概念与理论基础：对盈利能力的重点概念进行介绍；对盈利能力分析的意义、盈利能力分析的方法等理论进行梳理，以便进行后续研究。三、拼多多的盈利能力现状介绍：公司简介、整体盈利能力、销售毛利率、销售净利润、资产报酬率及资产报酬率情况。四、拼多多盈利能力存在的问题研究：持续的巨额亏损、盈利能力单一、核心竞争力不足、供应链发展弱四个方面。五、拼多多盈利能力的改善：本章就第四章研究的拼多多盈利能力存在的问题研究，有针对性的提出合理进行适度营销、拓宽经营规模、建立核心竞争力、完善供应链建设四个防范措施。1.文献资料法：在论文写作之前，笔者通过图书馆、互联网、电子资源数据库等途径查阅了大量的文献资料，获取相关研究信息，为设计本次写作提供思路与参考。2.归纳总结法：笔者通过前期调查到的资料进行分析，并整理、归纳出对本文有效的资料，进行论文的写作。论文的结构1前言研究背景研究意义研究方法1.4文献综述2盈利能力相关理论概述2.1盈利能力的概念2.2盈利能力分析的意义2.3盈利能力分析的方法2.4相关指标介绍3拼多多的盈利能力现状3.1公司简介3.2拼多多盈利能力要素构成分析3.2.1利润对象：目标用户3.2.2利润点：用户价值3.2.3利润源：收入渠道3.2.4利润杆杠：相关活动3.2.5利润屏障：核心竞争力3.3拼多多具体盈利能力现状3.3.1整体盈利能力3.3.2销售毛利率3.3.3销售净利润3.3.4资产报酬率4拼多多盈利能力存在的问题4.1持续的巨额亏损4.2盈利能力单一4.3核心竞争力不足4.4供应链发展弱5拼多多盈利能力的改善建议5.1适度营销5.2拓宽经营规模5.3建立核心竞争力5.4完善供应链建设结语参考文献[1]LiuZ,LiY.SupplyChainDecisionAnalysisofCommunityE-CommercePlatformunderDifferentPowerStructures:ConsideringtheInfluenceofValueCocreation[J].HindawiLimited,2021.[2]XieF,ChenL,XuX.Joinlogisticssharingallianceornot?IncentiveanalysisofcompetingE-commercefirmswithpromised-delivery-time.2020.[3]尤昶；赵团结；张瀚宇.客户盈利能力分析框架的探索[J].中国管理信息化，2021（005）：37-40.[4]刘晓旭,杨琪,孟林丹,等.农村电商盈利模式分析——以"赶街网"为例[J].中国储运,2022(8):2.[5]蒋小利.电商的盈利模式分析与优化研究——以拼多多为例[J].老字号品牌营销,2022(18):3.[6]王景河,王阳,石媚.社交电商平台拼多多盈利模式存在的问题及对策[J].哈尔滨师范大学社会科学学报,2020,11(2):8.[7]刘洪.社交化电商拼多多盈利模式研究[D].云南财经大学硕士学位论文，2021.[8]高昕.拼多多的资产负债与项目变动分析研究[J].中国商论,2020,(23):13-14.[9]张可颜.探究电子商务发展新态势——以拼多多为例[J].消费导刊,2021,(3):70,72.[10]程宝.互联网公司财务评价研究——以拼多多公司为例[J].商场现代化,2021(14):3.[11]刘运国,徐瑞,张小才.社交电商商业模式对企业绩效的影响研究——基于拼多多的案例[J].财会通讯,2021(2):9.[12]倪徐冰.社交电商拼多多的商业模式分析[J].