合肥万达文化旅游城案例分析（论文资料）

合肥万达文化旅游城案例分析投资商万达投资集团开发商合肥万达房地产开发有限公司项目区位合肥市滨湖新区项目位置合肥市庐州大道与南宁路交汇处项目规模占地100万㎡，总建90万㎡物业类型文化、旅游、商业、酒店、住宅其他参数容积率3.4项目地处合肥滨湖板块，属于城市发展核心板块，区内竞争较强，项目通过打造集旅游、居住、商业休闲及购物于一体的旅游主题社区，实现快销去化。售楼处效果图酒店群区位图合肥万达文化旅游城/项目概况合肥万达文化旅游城/组团布局主题公园、商业配套和居住区的合理布局，三组团相互借势，提升项目整体价值。居住区商业配套主题公园合肥万达文化旅游城/开发策略万达文旅城结合项目地块资源，合理规划布局，以鲜明主题形象、主流产品、氛围营造等，完成区域突破和区内大盘竞争。开发策略合理规划分期区域突破首期高调入市品质氛围营造大盘竞争坚持主流产品树立品牌价值，建立样板示范区，营造旅游地产、区域核心等价值体现。自身品牌价值、社区氛围和品质物业服务，突显项目的优秀品质。项目主打刚需性产品，结合舒适性产品，以较高的性价比跑赢市场。合理利用自然资源，划分优势区域和弱势区域，并结合产品进行合理分期。合肥万达文化旅游城/形象策略建筑风格：项目以ARTDECO为其建筑风格，对建筑经典元素加以简化，通过强化线条感等手法增加品质感。外立面：通过淡色调的颜色以及材质装饰外立面，以此体现项目的简单、大方。项目一期采用ARTDECO建筑风格，打造高层社区的品质感。合肥万达文化旅游城/配套策略文化旅游12万平米大型室外文化体验区大型舞台秀商业配套15万平米国际购物中心和文化体验馆38万平米临湖酒店集群，并打造一个六星级酒店沿街商铺27万平米教育配套项目自建两所幼儿园，占地1.6万平米，总建筑面积1.2万平米项目周边配套尚处于培育期，通过配建区域商业中心、社区商业、高端酒店集群、文化旅游区和大型幼儿园，形成自身的配套体系，实现项目价值提升。合肥万达文旅城配套开发规划情况一览表合肥万达文化旅游城/产品策略产品户型面积组合（㎡）特色2梯4户小3房95+93+93+95整体较为方正，双阳台设计，每户皆有工作阳台，主阳台进深不少于1.2米；卧室飘窗美观又实用。2梯3户小3房、大3房120+99+1172梯4户小3房、大3房115+91+91+1152梯4户2房、小3房96+78+78+9695㎡93㎡117㎡78㎡项目以80-110㎡户型为主，结合市场主流产品并加以创新，满足刚需客户需求，实现高性价比。销售策略团购通过大量团购、省内重点城市分销、多方面的渠道拓展，实现全面的销售方法实现覆盖式营销。合肥万达文化旅游城/销售策略渠道分销通过与媒体及企事业单位的合作，制定优惠力度比较大的团购来吸引大量客户。与大量房产代理公司合作，实现全省全面积覆盖的分销点，实现全省营销。采用广泛式渠道营销，大量派单及call客人员，实现全天轰炸式拓客模式。合肥万达文化旅游城/营销策略地段价值新中心：省级行政中心、金融中心、文化旅游中心区域综合交通枢纽交通便利滨湖湿地公园自然景观资源历史人文传承巢湖文化之源产品价值世界首创特大型文化旅游商业综合体文化、旅游、商业、酒店四大业态世界影响力的中国文化旅游品牌文化旅游体验区、电影乐园、秀场酒店等配套项目创意世界唯一设计团队大师组合区域综合配套资源价值和学区价值万达独有知识产权地铁上盖物业，刚需主流住宅产品合肥万达文化旅游城/推广策略线上线下的大量推广动作，通过一系列的营销活动、户外媒体及单页报广等，营造项目的全省关注，最终实现项目的完美开盘。线上线下的大量推广，全省全覆盖式的户外宣传，成功营造品牌宣传和树立良好的项目形象。开发策略形象策略产品策略配套策略项目高调入市，以文化旅游形象、区域发展眼光、主流产品、氛围营造等，实现项目快销。打造法式ARTDECO生活社区，从建筑和园林角度，营造”高尚、浪漫“的生活氛围。以刚需性产品为主，结合舒适性产品，凭借实用性强和较高的性价比在区域市场竞争中成功突围。项目周边配套尚处于培育