营销策划 -极氪汽车2024应标方案【新能源汽车】

\极氪汽车2024应标方案竞标课题2：极氪中心店01·策略规02·划视觉设03·计项目执04·行传播规05·划销售促进针对所在标段的极氪MIX车主及潜在购车人群举办非常规性专属品鉴&体验活动深度结合产品USP，对车辆的展陈布置、品鉴体验等，给出符合地域特色、生活特色的解决方案颠覆空间效率座舱空间利用率80%+轴长比超过64%实现超过3米的轴距极氪MIX家庭全场景大五座「未来的家」颠覆座舱场景同级最大6.3平米座舱空间前排座椅支持270度旋转颠覆进出体验1.48米宽行业最宽开门空间390毫米纵向调研极氪MIX竞品车型，可以发现，家用SUV卖点同质化较为严重，那各品牌又是如何玩转上市传播？小鹏G620.99-27.69万元超智驾轿跑SUV问界M724.98万-32.98万元家用智慧SUV首选智己LS622.99-29.19万元理想L624.98万-27.98万元家庭五座豪华SUV横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作 小鹏G6上市营销2024年1-4月累计销售6569辆横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作 问界M7上市营销2024年1-4月累计销售69592辆横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作8733 智己LS6上市营销2024年1-4月累计销售辆8733横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作 理想L6上市营销2024年5月交付35020辆事业上升期年轻夫妇事业上升期年轻夫妇|家庭成长期高知中产TA们是25-40岁之间的品质中青年是有责任感，积极向上，喜欢表达个性自我的进取族是创造自我价值，也为家庭的绝对支柱优秀者向往与众不同的出行体验，重视对家人的陪伴，车是家的延伸湖北人湖北人河南人东人江西人河南人东人江西人人徽人客义客义结念好仗情观情爽乡庭热豪老家矩蓄理庭守含达家和敛实视温内崇重01·传播层面思考「共性关键词」02·营销层面思考围绕多元化营销促定手段围绕多元化营销促定手段，多场景高曝光资源引爆新车上市关注，做到「上市即扩量」预热阶段「延伸想象」延伸车主对极氪MIX「未来的家」想象通过事件营销+话题互动+卖点宣传激发用户对极氪MIX的上市体验活动的关注，提升上市活动话题热度上市阶段「延伸体验」结合华中六省旅游资源丰富的特性，将极氪MIX上市体验活动搬到户外美景中，打造专属于车主的潮趣体验让极致科技地域美景/文化相互交融，兼具两面，激发生活之妙续热阶段「延伸口碑」上市后围绕车主圈层体验及互动场景活动维护强化用户对极氪MIX车型的口碑建设通过线上/线下互动，进一步促进极氪MIX的销售转化 营销阶段上市前(N-7「此氪让爱延伸」预售亮相期成交热销期预售亮相期成交热销期频②极氪MIX点亮城市地标预热视频③话题营销-#延伸美好想像#④KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像##山水画里的极氪MIX#自驾体验活动01·策略规02·划视觉设03·计项目执04·行传播规05·划销售促进01·策略规02·划视觉设03·计项目执04·行传播规05·划销售促进>>极氪MIX华中上市体验活动为什么选择在黄山？p街区占地面积2.5万平方米p项目主要打造以旅游综合服务、康养旅居、休闲度假、文创体验为主要功能，集旅游集散、度假休闲、购物娱乐为一体的国际小镇，对外诚招民俗工艺、咖啡静吧、创意伴手礼、特色餐饮等相关业态，悠悠湖文旅街区不仅是东黄山国际小镇的商业、文化、旅游配套，更是黄山脚下徽州历史文活动主题：此氪让爱延伸极氪MIX华中区域上市体验活动活动时间：2024年7月【暂定】活动对象：极氪首批车主+潜客代表+媒体记者，约200人活动形式：传统文化体验、大咖分享、新车试驾、极氪MIX多变空间强传播「延伸」想象「延伸」口碑「延伸」体验「延伸」想象「延伸」口碑「延伸」体验场景体验地域文化体验围绕「此氪让爱延伸」传播主题针对上市以“延伸”为沟通基调，结合上市前/中/后期强调MIX带来的延伸美好体验重体验地域特点与品牌体验地域特点与品牌体验······非遗文化体验极氪科技感知激发文化交融之妙车内延伸空间户外美景风光展现场景延伸之美围绕地域特点创新互动体验打造区域上市之新环节14:30-15:30签到入场结合徽州非遗技艺木雕技艺制作汽车挂饰，用户领取木雕挂饰挂于签到墙，活动结束后可带走作为活动赠礼茶歇品鉴结合徽州特色茶点小吃，供现场嘉宾品鉴民乐暖场大音徽风·十面埋伏暖场伴演极氪百变空间体验现场围绕极氪MIX结合不同户外出行场景打造“未来的家”体验区，供嘉宾体验15:30-16:30非遗表演&品鉴徽州渔灯非遗技艺品鉴16:30-18:30试驾体验太平湖风景区极氪MIX动+静试驾体验，感受家庭全场景大五座的魅力18:30-18:35嘉宾入场嘉宾进入主会场（舞台坐席区）18:35-18:40主持开场主持人介绍本次活动信息18:40-18:45领导致辞随行领导上台致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设以座谈会形式，邀请多领域大咖及高端圈层引领者现场证言，并联合大咖创建极氪MIX“延伸美好目的地”俱乐部19:10-19:25车型详解&公布价格极氪MIX研发专家车型详解及公布价格19:25-20:25臻享晚宴到场嘉宾享受豪华烧烤晚宴，体验舌尖的豪华非遗展示非遗展示签到处签到处延伸会客空间延伸会客空间茶歇区茶歇区延伸露营空间延伸露营空间延伸亲子空间延伸亲子空间签到入场——非遗赠礼用户在签到处用毛笔在卷轴上进行签到，签到结束即可领取极氪签到入场——非遗赠礼用户在签到处用毛笔在卷轴上进行签到，签到结束即可领取极氪MIX为车主定制的木雕汽车挂饰环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴徽州木雕大师推荐徽州木雕大师推荐黄山市徽派雕刻博物馆馆长首届中国木雕艺术大师中国工艺美术大师中国木（竹）雕展“金雕手”安徽省非物质文化遗产代表性传承人木雕挂饰可结合极氪MIX车型进行定制融入极氪精神，让用户在现场收获具有纪念意义的汽车挂饰礼品徽派特色茶歇品鉴安徽特色中式糕点茶歇品鉴徽派特色茶歇品鉴安徽特色中式糕点茶歇品鉴环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴安徽乐团专业民乐演员全程伴演彰显活动现场地域特色安徽乐团专业民乐演员全程伴演彰显活动现场地域特色环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴极氪百变空间互动现场根据极氪MIX多种座舱模式，搭建极氪百变空间互动现场根据极氪MIX多种座舱模式，搭建极氪MIX延伸亲子空间、延伸露营空间、延伸会客空间三大区域，焕新用户对极氪MIX座舱模式的可玩性认知环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴渔灯表演&非遗体验现场进行徽州渔灯非遗表演打造别开生面的文化体验并邀请渔灯非遗大师渔灯表演&非遗体验现场进行徽州渔灯非遗表演打造别开生面的文化体验并邀请渔灯非遗大师现场教授渔灯制作技艺感受徽文化的非遗魅力环节14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:25环节14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:25试驾体验试驾体验--静态空间品鉴---定制路线试驾---徽州文化体验-体验车辆多场景的驾驶配置及功能应对性，充分感受MIX营造的安全舒适驾乘体验黑色手环---新车体验/道路试驾无手环---严禁参加试乘试驾活动促定手段：现场试驾下定享专属专属礼遇主持开场领导致辞主持开场领导致辞环节14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:25大咖分享徽黄京黟旅游发展集团副总徽文化宣传大使科大讯飞副总裁讯飞听见总经理以座谈会形式邀请多领域大咖大咖分享徽黄京黟旅游发展集团副总徽文化宣传大使科大讯飞副总裁讯飞听见总经理以座谈会形式邀请多领域大咖及高端圈层引领者现场证言从不同领域彰显产品魅力文化·技术·场景跨界和融合大咖车主为极氪MIX证言首批车主共创交流从科技大咖的独特视角，分享传统与科技的时代变迁，深度揭秘极氪实力密码介绍分享传统文化在时代中的发展和变化，并结合文旅行业探讨极氪MIX在自驾旅游的独特优势14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:2519:25-20:25文旅联动×站台证言大咖背书后续可与华中区域六省各地的文旅负责人进行合作，扩后续可与华中区域六省各地的文旅负责人进行合作，扩展更多延伸美好体验官，为极氪MIX车主家庭出行提供更多更全的出行目上市体验活动现场邀请黄洁女士成为延伸美好「此氪出发车友会」，定期发起自驾圈层活动焕新体验车型详解&价格公布14:30-15:30车型详解&价格公布14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:2519:25-20:25序号板块极氪对接人零动对接人123456资深媒体人电台主持人中国交通广播主持人早高峰时段节目主持节目主持十多年，主持过多档各类型广播节目，同时服务诸如汽车、房产、家装建材、商业等全行业品牌，主持各类现场活动上千场。01.需要对各种设备进行全面最终的调试和检查，包括音响设备、舞台道具以及其他相关设备等，确保各项使用设备及道具在使用过程中不出现损坏或停用的现象。道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运送问题02.针对一次性物料应该及时派专人收回物料，清理现场及道路上遗留的塑料瓶、纸巾等垃圾，避免对环境造成污染。物料管理表货通道（场地方支持）通道（场地方支持）医疗安全预案医疗安全预案02.设定一键拨号：活动前了解距离现场最近的120急救中心协调卫健委安排2名专业医疗人员在活动现场作医疗保障。雨天安全预案雨天安全预案次性雨衣，并为嘉宾及领导派发雨伞。人员引导到场人员到相关场地避雨，并在现场派发一次性雨衣。03.活动前：预知有中到大雨，甲方結提前5日发出通知活动则顾延一周。04.活动后：雨天活动延顺后，在网上发布公告预告下次活动时间。安保培训计划安保培训计划02.保证活动进行中的现场秩序确保活动现03.防止非工作人员靠近警戒线,保证会场无04.如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时,应及时上前劝阻及制止05.出现混乱情况时及时控制事态发展06.火灾发生时第一时间疏散来宾,救火功能性人员管理功能性人员管理部就位。02.操控台人员管理：活动期间保障音控、礼仪管理培训礼仪管理培训视频设备保障视频设备保障03.配备防水设施槽走线。音箱设备保障音箱设备保障人员把所有设备一起打开测试。中一套作为备份。设备保障设备保障01·策略规02·划视觉设03·计项目执04·行传播规05·划销售促进②极氪MIX点亮城市地标预热视频③话题营销-#延伸美好想像#④KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像#结合目标受众触媒习惯，通过主流社交平台矩阵+地域媒体扩散，提升上市体验活动话题度1、以话题带热度：多形式社交平台内容预热，为极氪MIX结合目标受众触媒习惯，通过主流社交平台矩阵+地域媒体扩散，提升上市体验活动话题度1、以话题带热度：多形式社交平台内容预热，为极氪MIX上市体验活动持续造势2、以体验造声势：落地安徽·黄山线下活动，以体验提升极氪品牌区域认知度.——.精准转化，辐射多圈层用户精准转化，辐射多圈层用户大数据精准投放，多平台矩阵扩散，辐射更多用户预热阶段「延伸想象」「延伸出行想象」极氪MIX系列营销海报——家庭出行驾极氪MIX，让大好河山尽收眼底亮点体现：极氪MIX颠覆式对开门拍摄思路：结合产品对开门亮点，将MIX开往六省的著名景点中，尽显极氪MIX的对开门在户外场景的震撼视觉。并最终将极氪MIX开至上市体验活动现场——悠悠湖文旅街区，对创意视频发布 拍摄思路：结合城市地标，在六城地标被极氪MIX上市活动点亮的同时，拍摄地标+车型的交汇融合，展现极氪MIX“未来的家”风采病毒化传播方式前期热点事件制造#延伸美好想象#极氪MIX华中区域上市前夕话题UGC内容发酵病毒化传播方式引爆区域热点事件话题讨论通过本次活动让媒体和嘉宾以及关注极氪品牌及车型有清晰认知，洗刷前期的模糊印象。极氪官方微博、微信发布话题讨论，号召达人+用户发表对MIX的看法01·获取#跨界KOL+品牌联名热点话题表态02·参与话题互动，邀请用户发挥脑洞，想象极氪mix空间玩法03·平台选取优质内容，以抽奖赠送华中区域上市体验活动参与资格最大声量引起多方粉丝关注度强大的活动号召力极具煽动性的传播媒体联合不同领域KOL联合不同领域KOL（4名）家庭、旅行、科技、时尚上市阶段「延伸体验」#延伸上市体验#达人现场视频发布#延伸上市体验#达人现场视频发布邀请6位汽车类抖音达人对上市活动现场进行拍摄方向一：#价格公布，极氪MIX真香预警#方向二：#极氪MIX下定超多福利，现场抢疯了！#方向三：#极氪MIX霸气喊话，定义家用SUV新格局##延伸上市体验#现场直播#延伸上市体验#现场直播云图直播云图直播Ø将活动照片通过图片直播平台实时传播，嘉宾可在直播平台下载活动照片；Ø活动出图带二维码，朋友圈传播更高效，使朋友圈受众可以直接点击欣赏更多美图，扩大活动传播。此氪让爱延伸——此氪让爱延伸——ZEEKRMIX上市体验活动2024年7月2024年7月安徽安徽·黄山·悠悠湖文旅街区颠覆技术与传统文化的颠覆技术与传统文化的MIX车内场景与户外场景的MIX地域特色与品牌体验的MIX续热阶段「延伸口碑」#延伸上市口碑#活动总结#延伸上市口碑#活动总结九宫格美图/总结视频/长图总结新闻发稿#延伸用户口碑#口碑传播#延伸用户口碑#口碑传播Ø围绕极氪MIX共创活动及圈层体验活动，在社交平台通过KOL/KOC内容，提升全网极氪MIX话题度，加深车主对极氪MIX的认知Ø车主与同行人一起拍摄照片、撰写活动体验等自发#此氪让爱延伸#极氪MIX颠覆出行想象极氪MIX颠覆你对中型SUV的想象#宝宝巴士#你也值得拥有1123456789123456789湖南湘车网湖南湖南车评网湖南长沙汽车家湖南车讯网长沙湖南潇湘汽车网山东汽车网山东车评网济南汽车网叶问讲国产车崛起齐鲁在线汽车湖北楚天汽车网湖北武汉汽车网湖北汽车E时代湖北车之旅湖北车讯网武汉抖音达人推荐（实际执行人员将根据档期进行最终确认）Ø小红书博主推荐，更多博主待定（实际执行人员将根据档期进行最终确认）活动KPI140家2极氪MIX车主+核心潜客34520名6至少9张7至少5篇8至少9张9至少3个活动结案报告（需呈现KPI内容）PPT线上线上双层发力，通过精准触达，有效提升宣传覆盖量以及集客和线索数据。预计活动影响力：线上线下宣传曝光4000000次口碑有效触达20000人活动现场邀约高意向客户40批邀约媒体数量30家线上直播可覆盖1000000人累计发稿30篇次序列费用明细费用预估（万元）11场地费（安徽·悠悠湖文旅街区）32搭建制作费103AV设备费34KOL达人传播费65媒介投放费47运营及服务税费4合计：3001·策略规02·划视觉设03·计项目执04·行传播规05·划销售促进多维度营销模式覆盖上市前/中/后不同阶段满足用户分阶段、差异化需求，促进区域销售转化潜潜客集#多渠道集客##多渠道集客#微信+微博，话题传播集客基盘挖掘，展厅邀约老带新用户挖掘新新奇玩#上市活动体验##上市活动体验#产品USP卖点感知极氪MIX百变空间体验极氪MIX上市促大定新玩法车车型试#试驾领好礼#结合座舱模式打造试驾新体验到店试驾，现场下定送豪礼促进门店销售转化转转化促#多种促定政策#抢定礼预订礼留资礼······预售亮相期新车陈列|上市造势|门店引流上市价格全民热议营销上市价格全民热议营销新车展厅陈列上市热度期直播配合|现场政策|试驾促定门店直播+用车配合门店直播+用车配合上市活动现场购车促销政策新车试驾促定成交热销期意向客户自驾体验活动意向客户自驾体验活动#宝宝巴士#涂装用户共创活动话题传播销售促进动作#用户留资参与上市活动#极氪#用户留资参与上市活动#极氪MIX身价秘密#互动H5市场参考价格：XXX元 元市场参考价格：XXX元 元开发互动H5，展现MIX颠覆技术市场用户填写价格进行留资，即有机会前#极氪负责人征询MIX定价极氪品牌大V在微博/公众号发起话题活动时间：活动时间：区域上市前2周活动地点：极氪体验中心活动形式：品鉴试驾+门店直播+订车政策活动重点：品鉴+留资招募时间：区域上市前1周招募时间：区域上市前1周招募地点：极氪体验中心招募重点：参与上市发布会，参与试驾可享购车特别礼遇产品USP卖点堆头产品USP卖点堆头门店政策销售促进动作门店短视频上市前直播礼品推荐：电影票、洗车券等抢购礼抢购礼政策优惠：抢购享价值2000元选配包预定礼预定礼政策优惠：预订3000元抵扣5000元老带新老带新老带新政策：老用户权益-200元新用户权益—购车礼上市活动现场购车促销动作上市活动现场购车促销动作02上市活动现场促定为现场车主设置专属下定政策吸引现场意向客户下定促进销售转化01现场试驾定购有礼上市活动现场邀请用户试驾通过试驾直观感受车型卖点通过试驾定购优惠政策吸引转化03媒体扩声讨论发酵媒体就现场亮点制作视频二次传播促进成品牌热销口碑传播#山水画里的极氪MIX#山水画里的极氪MIX#自驾体验活动上市后销售促进动作p活动概述：围绕华中区域组织车主&潜在客户进行圈层自驾体验活动，通过线上用户报名（填写留资信息）收集留资线索，结合华中区域5A景点进行活动开展，在旅程的过程中植入极氪MIX产品USP卖点，并体现极氪MIX在家庭出行场景下的创新空间体验和互动玩法，进一步提升用户口碑。•自驾游景点参观+地域特色文化体验+#山水里的极氪MIX#最美照片征集；•在自驾游活动中邀请抖音/小红书KOL参与其中，进行优质PGC内容输出，提升全网曝光；用户体验活动主要以线上报名的形式吸引用户填写信息报名进行留资线索的收集，借助社交平台扩大留资窗口#宝宝巴士#用户涂装城市巡展上市后销售促进动作#宝宝巴士#用户涂装城市巡展上市后销售促进动作p活动概述：联合知名汽车涂装设计师设计极氪MIX#宝宝巴士#专属外型，并在线上发起#打造你的专属宝宝巴士#征集活动，邀请众多用户进行UGC共创，挑选优秀的涂装方案进行线下城市巡展，在巡展过程中邀请现场用户进行荧光涂鸦等互动体验，通过用户共创活动强化极氪MIX产品定位，占领用户心智。•邀请客户可在“极氪MIX荧光涂鸦专区”给自己喜欢的极氪MIX涂鸦出不同且喜欢的样子；•小朋友可以在专区内用彩色水笔给自己涂鸦一枚极氪MIX专属徽章；活动配备一个专职的礼仪工作人员，客户通过活动专属二维码进入留资区，留下信息，即可参与极氪MIX涂装01·策略规02·划项目执03·行传播规04·划异业资05·源视觉设计作为新型汽车零售中心，如何实现①作为新型汽车零售中心，如何实现①提升进店客流；②拓展高潜圈层用户；③激活中心店空间的使用效率；④提升极氪中心知名度与影响力；?坚持极氪中心定位同时借势&联合更多品牌扩大吸引力→坚持极氪中心定位同时借势&联合更多品牌扩大吸引力→IP引流活动、异业合作为用户打造更有质感的出行生活体验合作合作华中区域，华中区域，共有4家极氪中心，均在城市繁华商圈，且设计上各有特色，并贴合城市文化客流聚集客流聚集交通便捷年龄特点用车情况潮流潮流专注性,专注性,科技音乐科技音乐从2022年清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》中，可以对长沙市民的消费兴趣看出趋向；11长沙人喜欢游泳和徒步22--特征--营销开篇即引爆人群属性品牌调性人群属性品牌调性………………直面零世代，导入感兴趣的直面零世代，导入感兴趣的IP迅速获得好感，加速引流拓客强话题·聚流量重体验·带活跃强话题·聚流量重体验·带活跃提口碑·增线索运动时运动时「氪」云上瑜伽充分利用极氪中心特色设计“橙色盒子”，开展室内瑜伽运动等邀约Keep城市跑步团，以极氪中心为起始点展开活动运动时「氪」益骑出彩借势开学，邀约Keep城市骑行团以极氪中心为起始点展开活动，嫁接公益捐书营日品营 以Keep、小红书、微博、抖音等年轻态平台为主，多互动方式增加用户粘性，结合品牌营销规划落地执行,推出互动礼、试驾礼等精品持续引流，搜集线索ZEEKRXZEEKRX兔匪货社ZEEKRX极宠家ZEEKRX茶颜悦色01·策略规02·划项目执03·行传播规04·划异业资05·源视觉设计跨界联台yeep运动爱好者聚集的APP运动爱好者聚集的APP中国队加油运动、健身动动ü活动地点：极氪中心长沙五一广场店•奥运会：猜首金、猜金牌数；起势：趣味运动话题传播续势：活动精彩总结传播活动筹备活动执行活动筹备活动执行TIME主题动作执行主题动作执行活动传播②活动地点：极氪中心（长沙五一广场）-五一广场极氪中心|长沙五一广场-官方渠道极氪中心|长沙五一广场-官方渠道建ZEEKR与Keep联合互动，双向多渠道多方式进行引流集客店内物料展示集客Keep联合活动参与集客礼：活动颁奖礼跑步路线耗时环节备注/环节环节nn嘉宾签到：n领取物资：n暖场互动-T恤彩绘：环节环节nn主持人开场：n领导致辞：环节环节nn热身运动：•Keep配备跑团团长1名：•跑者起/终点门店合影：•发布社交平台如朋友圈、小红书、抖音等传播极氪cityrun活动环节环节nn鸣枪开跑：•主持人邀请领导登台鸣枪，宣布活n热力赛跑：n站点盖章+定点合影•在起点及中间3个补给站进行集章卡上印上合格标签，集齐四个站点的印章可获得签名寄语赠体育装•在补给点可采用道具（手举牌/荧光棒等）进行合影；环节环节nn寄语赠体育用品：•获得签名寄语赠体育用品资格的来宾可在捐赠处领取一副体育装备签署自己的姓名及寄语，以自己的名义捐赠环节环节nn颁奖仪式：外场主要布置3大区域：外场主要布置3大区域：①出发门头；②合影打卡区；③趣味摸高互动区楼外场布置效果图楼外场布置鸟瞰图楼外场分区展示①①②②③③趣味摸高互动区③①出发门头②合影打卡区①出发门头••以极氪品牌橙色作为出发门头设计主色调，顶部以极氪&Keep作为品牌logo显示；同时底部粘贴•嘉宾从此门头进行cityrun活动出发点，感受强烈的奔跑氛围；②①②①③③••制作趣味主题合影墙，以各种运动人设等为内容，与活动主题结合，增加互动性；•嘉宾可在此进行合影；•另外活动最后也可在此进行颁奖仪式；②①②①③③③趣味摸高互动区••外场布置一处暖场互动区，以趣味摸高挑战，吸引嘉宾参与互动；•展板设计以各种运动语录及标高；②①②①③③左侧鸟瞰图左侧鸟瞰图二楼内场二楼内场布置效果图二楼内场主要布置二楼内场主要布置6大区域：①签到区；②T恤彩绘互动区；③体育用品捐赠处；④主题留言墙；⑤嘉宾区；⑥舞台区右侧鸟瞰图图整体鸟瞰图图④主题留言墙②T恤彩绘互动区⑥舞台区⑤嘉宾区④主题留言墙②T恤彩绘互动区⑥舞台区⑤嘉宾区①签到区③体育用品捐赠寄语处④④②②①⑤⑥①⑤⑥③③④主题留言墙②T④主题留言墙②T恤彩绘互动区二楼内场二楼内场分区展示⑥舞台区①签到处⑥舞台区①签到处③体育用品捐赠寄语处③体育用品捐赠寄语处••上楼转角后布置主题签到区；动主题能量包；••单独小会议室进行布置；•嘉宾可在此运动T恤彩绘，打造独属于自己的主题T恤；••会场内布置体育用品展示货架；•嘉宾完成cityrun活动任务后，可在此选择一款体育用品，写上爱心寄语进行捐赠••前期Keep打卡的用户&现场邀约嘉宾到店均可在墙上留言，制作趣味留言板，更具统一性；留言话术建议：留言话术建议：①我上辈子大概是古希腊掌管跑步的神吧！②我的徒步能力已经nextlevel了；••布置皮凳座椅；•嘉宾可在此入座休息；••舞台整体设计简约大气；•舞台做主题色设计，背板为主题背板延展；道路导视牌补给点氛围布置道路导视牌主题主题时间/阶段时间/阶段活动执行：N活动预热，精准邀约活动传播素材传播，活动续热传播内容传播内容传播渠道传播渠道极氪&Keep发起话题互动，以正向激励性提升品形象，预热后期活动跑步创意轨迹，赢极氪跑步装备在Keep上，用脚步为画笔在熟悉的城市，选择图案必须包含一张极氪图标然后发布朋友圈/小红书/抖音等平台，集赞满66个活动当天即可到极氪中心|长沙五一广场店领取ZEEKRXKeep定制跑步装备嘉宾邀请对店头报名活动及Keep上参与打卡的嘉宾进行邀约PS：邀请函仅示意PS：邀请函仅示意传播要求：嘉宾邀请倒计时海报(朋友圈霸屏传播）结合主KV及品牌调性进行设计传播要求：全员传播品牌官号全平台全程直播地点：中国·长沙选手签到赛跑颁奖等以高光时刻的图片进行重点传播以时间线把不同亮点进行串联展示美图九宫格美图九宫格传播要求：全员传播圆满收官活动总结长图活动精彩视频结合活动全程进行剪辑；对Keep跑团团长/极氪用户采访剪辑；媒体发稿运动时「氪」|ZEEKRXKeep一起cityr满落幕！运动时「氪」|ZEEKRXKeep盛夏长沙，用脚步丈量，用热爱cityrunZEEKRXKeep|极氪出发，火热cityrun更新对城市的热爱！序号板块极氪对接人零动对接人123456第三方人员安排招聘人员主持人礼仪兼职演艺人员摄影摄像佳1.工作要求：摄影摄像专业人员，且配备符合标准的摄影、摄像器材；2.延续热度：活动中照片及时上传云平台，供嘉宾下载传播；活动后三小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于活动的后宣及微信上稿；3.预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案,保证拍摄有章可循；4.地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演;5.人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳；6.注意事项：不能站在舞台上拍摄，不能抢领导镜头拍；参与赛事全程应急救护保障服务。对发现的突发情费用明细预估费用（万元）1Cityrun项目审批及报备费用52Cityrun项目搭建物料费用63Cityrun项目礼品采购及消耗品费用64Cityrun项目第三方及KOL55KEEP异业合作相关费用36宣传费用37项目运营及税点2合计12345678901·策略规02·划项目执03·行传播规04·划异业资05·源视觉设计线上线下联合，持续提升目标群体对极氪中心|长沙五一广场店的关注度，扩大市场传播声量，提高进店客流，提升极氪中心知名度与影响力主题活动赋能提高中心店空间体验主题活动赋能提高中心店空间体验扩大传播渠道合作IP携手引爆声量引入外部资源-Keep扩大流量，为中心店引流&强曝光·引人气带活跃·提口碑强曝光·引人气带活跃·提口碑增