2024平台导购产品价值研究报告

2平台导购产品引领消费趋势3平台导购产品赢得消费者信任4平台导购产品驱动商业价值平台导购产品发展背景与现实意义报告对平台导购产品引领趋势和商业价值进行分析与发展趋势。并在此基础上结合3000+份问卷调查深入了3(POSData)借助分析师的洞察力,可靠的POS数据和平台数据,可以掌握市场动态和行业走向,将这些信息与上榜产品进行匹配,从而验证平台导购产品在引导消费潮流方面的影响力了解平台导购产品在产品推荐和消费者购物决策中的影响力,从而验证平台导购产品能赢得消费者信赖通过与品牌厂商和行业专家的深入访谈,结合广泛并探索其未来的发展方向。这一过程不仅涉及对当前市场动态的把握,还包括前瞻性分析,确保平台导购产品能够持续引领消费潮流,为品牌和消费者创造价值NIQ4NIQ223344宏观经济稳步复苏，消费者信心逐步回升财务状况普遍改善，看重质价比是主流88362024年1月2024年7月NIQNIQ价格段消费需求升级和降级在各行各业均有体现消费者既精打细算，也期待贵有所值价格刺客物美价廉回归理性贵有所值数据来源：NIQ《2024中国零售业发展报告》NIQ7NIQ消费行为变化，利润减少和渠道变化是主要风险线上线下渠道多样，信息触达碎片化0消费行为改变利润减少供应链中断小企业渠道变化通货膨胀中企业大企业消费行为改变利润减少供应链中断小企业Note:小型企业（平均年营业额<1亿人民币）NET-线上-线上商城（如京东、天猫、拼多多等）-短视频平台（如抖音、快-社交媒体平台（如微信、小红书、微博等）-搜索引擎（如百度、谷歌-官方渠道（如品牌官网、公众号等）在线内容平台(如知乎/头-长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺等）NET-线下-线下商场-电视广告-户外广告/电梯广告/楼宇广告-线下展览-传统纸质媒体广告（如报纸、杂志等）数据来源：NIQ2024NIQ中国本土快消企业调NIQNIQ消费者面临大量信息,花很多时消费者面临大量信息,花很多时间和精力来比较和选择。品牌产品营销规划品牌产品营销规划消费者决策指引消费者决策指引NIQNIQ223344AI电脑+100%1AI键鼠+100%1AI手机+100%1AI音箱+100%1数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究；京东数据NIQNIQAIPC:高效提升生产力VS23Q3rAI手机：智能优化使用体验AI智能手机销量占比与同比增速端侧算力达到30TOPS以上的手机占比VS23Q3rAI属性3C产品销售表现亮眼AI键鼠、AI音箱成数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究；京东数据NIQ电脑硬件参数持续升级（1-10月同比增长） 产品体验大幅提升机械革命极光X•酷睿i7HX，满功耗机械革命极光X•酷睿i7HX，满功耗4070•高素质屏幕（2.5K/165Hz)•热卖爆款，质价比之选联想拯救者Y7000P•14代酷睿14650HX处理器•2.5K高分高刷全面屏•黑神话悟空官方合作华硕ROG全家桶数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究NIQNIQ手机硬件参数持续升级(1-10月同比增长)引领手机使用体验革新VIVOX90Pro+•6.78AMOLED屏幕•微云台防抖、潜望长焦、一英寸大底、超广角等硬件升级叠加超强图像算法IQOOZ9IQOOZ9Turbo+•6.78AMOLED屏幕•天玑9300，叠加6400mAh电池煅造“最具性价比”AI手机realmerealme真我GTNeo2•6.62AMOLED屏幕•5000mAh大容量电池叠加65W快充，给足安全感小米14•自研操作系统，通过重构底层代码重塑操作体验数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究NIQNIQ2024智能穿戴产品销量预测运动健康是消费者最关注场景腕间穿戴 腕间穿戴 60%60%华为GT5Pro•专业运动功能、情绪健康助手•向日葵定位系统•玄玑感知•锋芒设计、蓝宝石表镜+纳米微晶陶瓷后壳华为GT4•智能运动健康管理•屏占比提升•自定义风格表盘小米手环9•更精准的运动健康监测•更亮的全面屏设计•多彩金属中框+时尚腕带小天才Z10•高通骁龙W5芯片•1.78英寸超大屏•超视网膜级柔性AMOLED屏幕•双频卫星定位数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究NIQNIQ参数持续升级（1-10月同比增长）顺应趋势，产品推陈出新≥13”科大讯飞AI学习机T20Pro•星火大模型AI精准学•科大讯飞AI学习机T20Pro•星火大模型AI精准学•国家眼科工程中心护眼模式专业测试•13.3英寸90Hz高刷屏华为MatePad11.5"S灵动款•11.5英寸144Hz高刷2.8K全面屏•8800mAh大电池•星闪无线通信技术苹果iPadPro11英寸2024•强悍性能APPLEM4•双层串联OLED屏•从早用到晚的电池续航数据来源：GfK零售监测数据；桌面研究NIQNIQ•实施颁布：24年7月颁布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以•覆盖全面化：截至9月底，31个省、市、自治区皆已公布实施细则。除国家明确的八大类产品，其它地方新增品类在部分省份出现渐进化•渠道一致化：统筹线上线下渠道，均可参与以旧换新活动，实现支付•京东开展全国家电补贴Citywalk：今年11.美的、海信、TCL、方太、小米等8大家电品牌，在多个城市著名景数据来源：桌面研究,21世纪经济报消费调查NIQNIQ近六成用户倾向更换绿色节能产品绿色节能产品，比较关注一级能效的家电产品智能，倾向换新智能化家电更丰富的功能或者更大容量高端，大品牌的家电产品潮流，比如大屏电视、嵌入式冰箱、高速吹风机等你对换新家电产品有什么样的偏好(多选)？带机械臂全能扫地机器人带机械臂全能扫地机器人miniLED全嵌式冰箱65-75L嵌入式微蒸烤一体机智能屏电动牙刷嵌入式洗衣机 多合一美容仪75吋及以上电视一级能效燃气热水器高速吹风机换新政策助力家电核心品类加速升级20241-10月（线上销额同比增长）660%378%660%378%272%179%122%64%62%43%40%34%云鲸全能扫地机器人•全能智能基站•毫米级避障•智能贴边清洁•云鲸全能扫地机器人•全能智能基站•毫米级避障•智能贴边清洁•鲸灵托管2.0海信75英寸电视•MiniLED,144Hz疾速高刷•U画质引擎•AI内容感知、AI远场语音戴森高速吹风机•专利V9数码马达•防飞翘顺发风嘴•智能控温NIQNIQ科技护肤成分专业化科技护肤成分专业化面护成分向个护延伸减压的感受；情绪疗愈与嗅觉经济相关搜索量显著提甜扁桃油，修护肌肤屏障降低皮肤刺激自由基智感防甜扁桃油，修护肌肤屏障降低皮肤刺激自由基智感防御科技同源专利技术律波肽调节肌肤节律传奇抗老因子，专利PITERAma改善肌肤质地雅诗兰黛小棕瓶精华眼霜丝塔芙大白罐保湿霜椰子油，植物萃取精华温和洁颜雅诗兰黛小棕瓶精华眼霜丝塔芙大白罐保湿霜椰子油，植物萃取精华温和洁颜SK-IISK-II神仙水芙丽芳丝洁面乳数据来源:NIQ2024《个护行业趋势洞察报告》；京东数据NIQNIQ健康饮食新选择•很多消费者正在践行“减法生活”，调研显示65糖、0脂的食品，追求无负担饮食”；82%的中国消费在选择产品时会胡姬花古法压榨花生油•0反式脂肪、0碳水•古法压榨，成份天然•富含人体所需微量元素燕之屋即食燕窝•滋补温和•原0添加•营养丰富跑步、健身和球类运动广受欢迎鞋的功能需求也显著增加,例如轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等；“随地大小练”逐步成为一种生活方式，轻巧便捷体积小的健身器材增8倍阿迪达斯男女跑步鞋•减震、防滑•耐磨舒适跑步鞋耐克板鞋男空军一号•NikeAir缓震配置•耐穿缝制覆面•加垫鞋扣柔软舒适数据来源：NIQ2024中国消费者展望；京东《2024上半年体育NIQ20NIQ传统文化复兴传统文化复兴国货焕发活力素更能适应现代生活；穿着新中式或带有中国韵味的故宫拍拍灯·千里江山图氛围灯木质小夜灯中国国家博物馆大观园喜乐欢年八音盒•手工DIY中国国家博物馆大观园喜乐欢年八音盒•手工DIY积木拼装创意音乐盒•以收藏在中国国家博物馆大观园图数据来源:京东数据;NIQ零售研究数据;桌面研究NIQ21NIQ汽车用品趋于：定制化、智能化和场景化汽车轮胎加强安全，提升驾驶体验58.50%54.40%52.70%40.40%19.10%0.60%数据来源：GfK电商购物消费研究、京东数据马牌轮胎•舒适静宜，马牌轮胎•舒适静宜，主动降噪•优异刹车性能，专注操控•湿地驾控稳定性，高制动性NIQ22NIQ2平台导购产品引领消费趋势3平台导购产品赢得消费者信任3平台导购产品赢得消费者信任4平台导购产品驱动商业价值23#质价比导向的理性消费是消费主流#消费者既精打细算，又期待贵有所值购买旅程各个环节决策指引购买旅程各个环节决策指引信息收集阶段：如何找到目标商品考虑对比阶段：如何锁定目标商品下单决策阶段：如何获得心仪商品NIQ24NIQ年轻<35岁用户占比74%18-2518-25岁26-35岁女性用户比例60%NIQ25NIQ的产品更符合我的需求品质量更可靠NIQ26NIQ40%的的用户通过京东金榜寻找更40%的的用户通过京东金榜寻找更40%的用户通过京东金榜获取性价以买，并且是90天最低价”产品口碑43%的用户通过京东金榜获取品牌或产品的口碑信息的作用，还能看口碑”下子能戳中我”解决选择困难的障碍点NIQ27NIQ京东金榜使用频率u经常查看u很少查看.从不查看考考虑阶段购买阶段购买旅程的不同阶段，多少人会参考京东金榜的信息？NIQ28NIQ高消费能力高消费能力高认知a研究生及以上高粘性高粘性 数据来源：GfK电商购物消费研究N=金榜购买802；非金榜购买1571NIQ29NIQNIQ30NIQ2平台导购产品引领消费趋势3平台导购产品赢得消费者信任4平台导购产品驱动商业价值4平台导购产品驱动商业价值31NIQ32NIQ——3C产品总经理获取消费趋势获取产品获取产品口碑评价权威，严格筛选及时全面及时全面可参考解决选解决选择困难寻找高质寻找高质量产品NIQ33NIQ双11，这款产品还取得了京东销量第一的成绩。升。了京东金榜之后，比去年同期就有3%~8%的在盛典主推期全能扫地机器