《商业文化与素养》 课件 单元一 商业

模块一初识商业文化单元一商业知识目标能力目标1.理解商业的产生、定义、内涵，2.了解中国商业的起源、发展和变迁1.能够根据商业的形成要素，判断商业产生的时间2.能够从时间维度上厘清中国商业推进过程中各阶段的典型特征素质目标1.具备一定的商业意识，能客观地分析商业提供的价值2.培养较强的学习能力，激发创新意识和创新欲望案例导读商道陶朱公的“大商之道”范蠡，字少伯，春秋末期楚国宛邑（今河南南阳一带）人，他个性独特、天资聪颖，曾为楚国名士，后辅佐越王勾践，帮助越国富强，最终消灭吴国。灭吴后，范蠡功成身退，转而经商，到达陶地（今山东省定陶县），见此地为贸易要道，可以据此致富，于是留在此地，自称陶朱公。范蠡在此种植、经商，由于经商有道，很快就积累万贯家财，被后世人尊为商祖、经营之神。他的《陶朱公商训》也被奉为商人之宝，广为流传。关于经商，范蠡认为：“于已有利而于人无利者，小商也；于已有利而于人亦有利者，大商也；于人有利，于已无利者，非商也；损人之利以利已之利者，奸商也。”“大商之经商，有如伊尹，姜子牙之于治国；孙子，吴起之于用兵；商鞅之于变法；其学问之精深，道法之玄奥，意气之宏远，境界之高明，岂是空想妄论之辈，俚谚俗语所能达到的。”在经商过程中，陶朱公能三度致富，又能三散家财，他每到一处都能闻名天下。在名利面前，他始终保持清醒，进退自如，诚信为本，勇于决断，这不仅是为人的品德，更是经商的秘诀。案例思考：1.在今天，陶朱公的“大商之道”能带给你什么启示？2.陶朱公的经商之道中体现了怎样的商业文化，他的商业原则为什么到今天仍为人尊崇？任务一商业

一、商业的含义商业是以货币为媒介进行交换，进而实现商品流通的经济活动。

它的本质就是交换。商业流通中的货币资金相对独立，并有运动规律性商品买卖业务完全专业化经营商业的主体具有独立的经济地位标题商业在国民经济体系中占据重要地位商业行为以营利为目的理解商业含义

二、商业存在的意义添加标题213推动技术创新与产业升级满足人们多样化需求促进社会经济发展促进社会经济发展03税收贡献商业企业为国家缴纳大量税收，支持国家基础设施建设和社会福利事业的发展。01经济增长的引擎商业活动能够创造财富，增加国内生产总值（GDP），从而推动整个社会的经济发展。02就业创造商业领域提供了大量的就业机会，包括直接就业和间接就业，有助于缓解失业问题，提高人民生活水平。满足人们多样化需求123商业通过生产和销售各种消费品，满足人们在吃、穿、住、用、行等方面的多样化需求。消费品供应商业不仅提供物质产品，还提供各种服务，如金融、教育、医疗、旅游等，提升人们的生活品质。服务提供随着消费者需求的不断升级，商业企业越来越注重提供个性化的产品和服务，以满足消费者的独特需求。个性化定制推动技术创新与产业升级技术创新引领者商业企业为了获取竞争优势，不断投入研发，推动技术创新，引领行业发展趋势。产业升级推动者商业通过整合产业链资源，优化产业结构，推动产业升级，提高整个产业的竞争力和附加值。培育新兴产业商业资本具有敏锐的市场洞察力，能够及时发现并培育新兴产业，为经济发展注入新的活力。三、商业的历史演变

商业的起源商业兴起于先商时期的商国，最初是以物换物的方式进行的社会活动，随着货币的出现逐渐演变为以货币为媒介的交换。商业的发展阶段商业经历了多个历史阶段的发展，包括古代集市贸易、近现代商店与百货公司的崛起、以及当代电子商务的迅猛发展等。商业模式的创新随着互联网技术的不断进步，商业模式也在不断创新，如O2O(线上到线下)、C2C(消费者对消费者)等新型商业模式不断涌现。任务二商品

一、商品的含义商品，是用来交换的劳动产品，是为了出售而生产的劳动成果。它是社会发展到一定阶段的产物，存在于一定的历史范畴。请根据下图中苹果的不同形态，说出哪些属于商品，哪些不属于商品，并根据不同形态的商品总结商业规律。商品的内在质量特征原材料品质01商品的内在质量首先取决于原材料的品质。优质的原材料是产品质量的基石，能够确保产品的稳定性、耐用性和安全性。生产工艺02先进的生产工艺是保证商品内在质量的关键。精湛的工艺技术能够使产品具备更高的精度、更稳定的性能和更长的使用寿命。质量控制03严格的质量控制体系是确保商品内在质量稳定可靠的保障。通过全面的质量检测和控制，能够及时发现并处理潜在的质量问题，确保每一件产品都符合既定的质量标准。商品的功能性能特征商品的功能性能是其使用价值的核心体现。实用性功能要求产品能够切实满足消费者的实际需求，具备高效、便捷、稳定的使用效果。实用性功能随着科技的不断发展，商品的功能性能也在不断创新。创新性功能能够引领市场潮流，满足消费者日益多样化的需求，提升产品的竞争力。创新性功能功能性能的可靠性是商品质量的重要衡量标准。可靠性能要求产品在规定的使用条件下，能够持续、稳定地发挥其功能，确保消费者的使用体验和满意度。可靠性能二、商品市场地位与价值市场地位商品在市场中的地位取决于其满足消费者需求的程度、竞争状况以及品牌影响力等因素，地位高低直接影响商品的销售和利润。价值评估商品价值评估涉及对商品的成本、品质、稀缺性以及市场需求等方面的综合分析，有助于制定合理的定价策略，实现商品价值最大化。三、商品的作用03满足消费者需求商品种类繁多，能够满足不同消费者的个性化需求，确保消费者购买到的产品具备优良的品质，提升消费者生活品质。01促进社会经济发展作用商品的生产、流通和消费是社会经济活动的重要组成部分，商品的繁荣促进了经济的快速增长。同时能创造大量就业机会，推动技术创新和产品升级。02塑造品牌形象作用商品作为品牌形象的载体，通过独特的设计和品质，向消费者传递品牌的价值观和理念，传递品牌价值，提升消费者忠诚度，传播品牌口碑，扩大品牌影响力。任务三商业城市

一、城市的含义“城”，《说文解字》曰：以盛民也。即容纳居民的建筑群。“市”，《说文解字》曰：买卖所之也。也就是一个交易的场所。城市：1.城市这个空间是容纳居民的场所，居民同时享受城市的公共服务，被公共服务“保护”起来。2.城市是一个物资、信息汇聚的地方，城市内外存在人流、物流、信息流的交往。城市起源的背景与动因123农业技术的进步使得人们能够生产更多的粮食，从而支持更大规模的人口聚居，为城市的形成提供了物质基础。农业生产的发展随着生产力的提高，社会分工逐渐细化，商品生产和交换日益频繁，促进了城市的兴起。社会分工与商品交换宗教活动和政治权力的集中也是城市形成的重要原因，许多古代城市都围绕着宗教圣地或政治中心发展起来。宗教与政治因素城市在法律上通常被定义为具有一定人口规模、从事非农业生产活动、具有特定行政地位的人类聚居地。城市可根据人口规模、行政级别、功能定位等标准进行分类，如大城市、中等城市、小城市等。法定定义分类标准城市的定义与分类标准03近现代城市演变工业革命后，城市经历了前所未有的扩张，人口迅速增长，城市基础设施和公共服务得到了显著改善。01城市起源城市的产生是社会生产力发展的结果，早期城市形成的主要标志是城墙和集市的出现。02古代城市发展古代城市经历了从城市规划、建筑艺术到市政管理的不断发展和完善。

二、城市的发展古代城市雏形原始社会晚期，人类开始形成固定的聚居地，这些聚居地逐渐演变为早期的城市。早期聚居地随着生产力的发展，城邑国家开始兴起，城市成为政治、军事和经济的中心。城邑国家出现古代城市在规划和建筑方面有着独特的风格，如中轴线布局、城墙和护城河等防御设施。城市规划与建筑古代城市的演变过程随着人口的增长和经济的发展，古代城市的规模逐渐扩大，从最初的聚落发展到具有一定规模的城市。城市规模的扩大古代城市在演变过程中，逐渐形成了完善的城市功能分区，如居住区、商业区、手工业区等，各区域之间相互联系又保持独立。城市功能的完善随着城市的兴起，各种文化活动和艺术形式逐渐涌现，城市成为文化交流和创新的重要场所。城市文化的繁荣封建社会城市发展商业城市兴起随着商品经济的发展，一些商业城市开始崛起，如汉代的长安、唐代的洛阳等。城市规划与基础设施封建社会的城市规划逐渐完善，道路、桥梁、排水等基础设施得到建设。都城建设各朝代都重视都城的建设，都城规模宏大，布局严谨，成为当时政治、文化和经济的中心。古代城市的特点与影响城墙与防御设施宗教建筑与政治象征社会阶层与职业分化对后世城市发展的启示古代城市中往往建有重要的宗教建筑，如寺庙、宫殿等，这些建筑不仅是宗教活动的场所，也是政治权力的象征。古代城市通常建有城墙和护城河等防御设施，以保护城市免受外敌侵扰。古代城市中，不同社会阶层和职业的人群逐渐形成各自的聚居区，这种分化在一定程度上影响了城市的社会结构和文化风貌。古代城市的起源与演变对后世城市发展产生了深远的影响，不仅为现代城市规划提供了宝贵的经验借鉴，也为我们理解人类文明的发展历程提供了重要的历史依据。近现代城市变革工业城市兴起洋务运动和民族工业的发展推动了工业城市的兴起，如上海、天津等。城市规划与改造近现代城市规划开始引入西方理念，城市改造和基础设施建设成为重要任务。西方影响与城市化进程近代以来，西方列强的入侵加速了中国城市化进程，一些沿海城市逐渐成为通商口岸，城市规模迅速扩大。改革开发后城市飞速发展农村人口向城市转移，寻求更好的就业和生活机会。城市规模不断扩大，形成众多大城市和城市群。城市化水平显著提高，城市人口占总人口的比重不断增加。基础设施不断完善，提高了城市的承载能力和居民的生活质量。城市绿化和美化，打造宜居城市。新型建筑和地标涌现，成为城市的新名片。城市建设日新月异产业结构优化升级，城市经济逐渐从传统的制造业向高新技术产业、现代服务业等多元化产业发展转变，提高了城市经济的竞争力和可持续发展的能力。外商投资和国际贸易增加城市消费市场繁荣，为城市经济的发展注入了强劲的动力。城市经济蓬勃发展城市化进程加速当代城市化发展城市化加速改革开放以来，中国城市化进程加速，大量农村人口涌入城市，城市规模不断扩大。城市群与都市圈随着区域经济的发展，城市群和都市圈逐渐成为城市化发展的重要形态。生态文明与智慧城市当代城市化发展注重生态文明建设和智慧城市的打造，推动城市可持续发展。123城市是区域经济的中心，聚集了大量的生产要素，具有强大的生产、交换、分配和消费功能。经济功能城市是社会发展的载体，提供了丰富的教育、文化、娱乐等公共服务，促进了人类文明的进步。社会功能城市在环境保护和生态建设方面发挥着重要作用，通过合理规划和管理，可以实现人与自然的和谐共生。环境功能三、城市的功能与作用城市化进程随着全球经济的发展和人口的增长，城市化已成为一种普遍趋势，越来越多的农村地区被纳入城市范围。城市化影响城市化对经济、社会、环境等方面产生了深远影响，包括推动经济增长、提高生活水平、改变生态环境等。同时，城市化也带来了一系列挑战，如城市交通拥堵、环境污染、社会治安问题等，需要政府和社会各界共同努力寻求解决方案。当代城市化进程及影响

城市规划政策城市规划的制定和实施，对城市的发展方向、空间布局、功能分区等产生深远影响。土地利用政策土地资源的合理配置和利用，是城市可持续发展的重要保障，相关政策法规对土地利用方式、土地市场等具有调控作用。环境保护政策针对城市环境问题制定的相关政策法规，旨在保护城市生态环境，提升城市居民生活质量，促进城市绿色发展。政策法规对城市发展的影响城市对区域经济的带动作用城市通过交通、通信等基础设施的完善，将经济活动辐射到周边地区，带动区域经济的发展。辐射效应产业链协同城市化进程城市作为产业链的核心节点，通过与周边地区的产业协同，形成优势互补、联动发展的格局。随着城市化进程的加速，城市人口规模不断扩大，为区域经济发展提供了持续的动力。030201思考题一、背景：假设你是一家新兴科技公司的创始人，该公司专注于开发智能家居产品。随着科技的快速发展和消费者需求的不断变化，你的公司面临着巨大的商业挑战和机遇。在这个背景下，你需要深入理解商业的本质，以便更好地制定战略、管理资源和应对市场变化。

二、案例描述：你的公司推出了一款具有创新性的智能家居控制系统——“智家掌控”。这款产品可以通过智能手机、平板电脑等设备远程操控家庭中的各种智能设备，如灯光、空调、电视等。然而，尽管“智家掌控”在技术上具有显著优势，但上市后的市场表现并不如预期。三、问题：

1.请分析“智家掌控”在上市初期市场表现不佳的可能原因，并探讨这些原因如何体现了商业的本质？2.基于你对商业本质的理解，提出一套改进策略，帮助公司提升“智家掌控”的市场表现。你的策略应涵盖产品定位、市场营销、供应链管理等方面。

3.在你的改进策略中，请特别考虑如何利用技术创新来增强产品的竞争力，并探讨技术创新与商业成功之间的关系。探索商业的本质