上海交大会展概论第一章

会展概论赵现明Email:xianmingzhao@会展产业：

透过举办各种形式的会议与展览展销活动，经由会展活动，带动主办城市交通、旅游、商务、餐饮、住宿及房地产等相关产业，该相关产业均为会展产业。1.直接产业＊主题产业(如计算机展)

＊会展主办单位/协办机构＊展览场馆＊建筑与施工2.周边产业＊交通＊旅游＊餐饮＊购物＊通讯＊广告＊房产

直接产业旅游交通通讯餐饮广告房产购物图3.1会展业直接产业及周边产业会展收益直接产值：周边效应产值1：9

直接产值10％周边效应产值90％图3.2会展收益美国各产业利用会展做商品促销、流通，其比值甚高，相关资料参阅下表：产业别会展使用率制造业85.1％运输、通讯、公共事业75.0％批发业78.7％零售业37.8％金融、保险及不动产57.6％服务业54.4％(含旅展)

广告业33.3％展览场馆提供之服务：

1.展览场2.会议室

3.办公场所4.银行

5.邮局6.海关通关

7.航空8.翻译

9.日用品10.商店(特约)11.餐饮12.仓储

13.停车场14.装潢、施工等会展对城市发展之影响与效益：◎国际城市系指一个城市正在生产分工国际化、国际全球化、世界经济一体化和板块经济集团化过程中成为全球性经济、政治、文化之交流中心。要提升其国际性之地位及知名度，必备四项要件：

1.优越之世界经济地理位置

2.全方位之市场经济体制及优质第三产业

3.雄厚之经济实力和现代化基础设施

4.良好之社会环境和科学文化基础会展发达之国际都市

1.英国－伦敦、伯明翰

2.法国－巴黎

3.德国－汉诺威、莱比锡

4.意大利－米兰

5.日本－东京

6.新加坡、香港◎会展对城市发展之影响

1.大型展览会或博览会可展示该国际城市之雄厚经济实力，并促进城市经济之发展。

2.强化都市基础建设。 交通 视讯 商务 医疗卫生 文化教育 宾馆 餐饮 旅游景点 娱乐 环保等

3.带动城市旅游发展。

4.提高城市知名度，增进城市文明程度。

(形象)(友善)5.创造城市经济效益。 带动主办城市第三产业(服务业)之发展，促进全方位市场经济。会展成功案例－2001上海APEC 1.新建大型会展场馆及附属设施

A.上海科技馆－APEC会议主要场馆之一 建筑经费15亿人民币 土地面积 6.8公顷 建筑面积 98000平方公尺 展览馆 天地馆、生物馆 智慧馆、创造馆 未来馆、宇宙剧场 立体电影院 功能 a.国际大型科技博览会

b.上海市民美学教育馆

c.观光旅游 指针意义 21世纪形象工程B.上海新国际博览中心－APEC会议主要场馆之一 建筑经费 N.A.

土地面积 17公顷 建筑面积 73000平方公尺 展览馆 N.A.

功能 a.国际工、商会展

b.观光旅游 投资单位 上海蒲东土地发展司 德国汉诺威展览公司等民间企业C.上海新闻中心

建筑经费N.A

土地面积 N.A.

建筑面积 4730平方公尺空间规划 记者休闲区、自助餐厅文字记者工作区、电子媒体记者工作站功能 新闻传播 国际交流2.增进上海基础设施(Infrastructures) A.市容整治 整治经费2.7人民币

施工项目共182顷

1.道路扩建、整修126条

2.路灯、临街建筑换装、粉刷

B.城市绿化美育 投资经费 150亿人民币

C.提升上海通讯服务 上海移动通讯公司投资2.8亿人民币(2001年)3.催化上海城市经济及旅游

APEC会议结束后，后续效应陆续浮现。会展旅游兴起之原由：1.规模大，人数多2.影响大，声誉高参与单位a.官方机构

b.半官方机构

c.大企业3.名人多，素质优参与者－政府官员学者专家权威人士(商务)4.消费高，购物多与会者大多会携眷参加，家眷不用参与会务空档时以观光及购物为主。公费列席，出手大方。5.会期长，收益高城市旅游a.会展－4~10天停留天数b.一般观光团－2~3天6.不受季节天候影响会展场馆已在室内居多，较不受天候影响。7.未来性很强会展期间，与会者及其家眷若备受遇，未来很可能偕友再访。发展趋势目前世界每年会展收入约为2200亿美元，8％~10％成长幅度会展国际与国内之比重国际10％国内90％第一章：会展与会展旅游

第一节会展的概念与类别

第二节会展旅游的概念、性质和作用第三节会展旅游的发展条件第一节会展的概念与类别

两个著名展会介绍1.财富论坛

《财富》论坛在上海召开，产生了巨大的轰动效应，仅会议期间的广告、宣传收入就达到亿元以上。2.2010上海世博会：2002年申办成功会议什么是“会议”？“会”——“聚合”之意；“议”——“商量讨论”之意。几个有关的“会议”定义：a.会议——“凡研究事理而为之解决，一人谓之独思，二人谓之对话，三人以上而循一定规则者，则谓之会议。”（孙中山：《民权初步》）b.会议——是两个或两个以上的人被邀聚会，听取报告，做出决定，或者采取某些合法行动。（部分西方学者）c.会议——“有组织有领导地商议事情的集会”（《现代汉语词典》商务印书馆，1996年第三版）d.会议——指3个或3个以上的人（其中的1个可以是主持人）按一定的组织原则聚合在一起，围绕某些共同关心的内容而进行的多向沟通。（王首程,2002）。e.会议——指人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动（马勇、王春雷，2002）。会议是人类社会中一种聚众议事的过程故定义如下：凡是在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有领导、有共同议题的议事活动均称之“会议”。教材的“会展”定义:会展——特定空间的集团性的物质文化的交流、交易活动。

会议的特点：3个聚众有组织有目的会议是一种“聚众”行为

这种“聚众”首先是数量上的保证，会议的参与者至少在3人以上，而且必须是因为有一定的连接关系而聚，这就使得会议的参与者必须有共同的特征。例如，参加论坛的与会者对某一问题有共同的兴趣或者是在同一领域有一定的研究成果。会议是一种有目的的行为

“研究事理，达成决议，解决问题，以收群策群力之效”即是讲会议的目的。会议的参与者聚到一起，或者是由于在团体内对某些问题存在分歧，例如专题学术讨论会议；或者是出于为了更好地促进本领域的发展，使会议成员都能受益。会议是一种有组织的行为“循一定之规则”即是强调会议有一定的程序和形式。大型的、周期性举办的会议主要有以下三个阶段：筹办阶段召开阶段后续阶段

许多大型年会还设有会议的常设机构，负责处理本组织的日常事务。例如，博鳌亚洲论坛，它的最高权力机构是论坛会员大会，由秘书处筹办。下设最高执行机构理事会，对会员大会负责，处理日常事务。对于那些一般常见类型的会议，一次会议的召开也要有发起人、组织者、会议准备、会议流程等。会议的类别：大会定期性会议工商界会议报告会座谈会研讨会论坛专题研讨会

我国举办过的2个有代表性的国际会议简介A．博鳌亚洲论坛年会B．APEC会议展览几个有关的“展览”定义：a.展览（会）——用固定或巡回的方式，公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片以及各种重要实物、标本、模型等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织。《辞海》（上海辞书出版社，1980年版）b.展览（会）——为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易，或者为了说明一种或多种生产活动的进展和成就，将艺术品、科学成果或工业制品进行有组织的展览。《简明不列颠百科全书》c.展览（会）——“一种具有一定规模，定期在固定场所里举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。”美国《大百科全书》d.展览——指主办者为了一定的目的，提出一定的主题，按照主题要求选择相应的展品，在展厅里或其他场所，运用恰当的艺术手法，在一定的材料和设备上展示出来，以进行宣传、教育和交流、交易，具有认识、教育、审美、娱乐作用，又有传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产等多方面的功能。（部分国内学者）从系统的角度看:现代展览是由若干相互联系的要素有机构成的一个系统，在这个展览系统中存在着五大基本要素：a.展览会的主体——参展厂商b.展览会的经营部门或机构—专业行业协会和展览公司c.展览会的客体（展示场所）—展览馆或展览中心d.展览市场—参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道e.参观展览的观众—最终的用户和消费者现代展览定义：

展览——具有法人地位厂商出资，通过展览组织者策划的组织，向市场和消费者展示商品和劳务的信息，以达到一定经济目的的商务活动。展览的特点：4个（补充）

（1）信息集中

（2）新颖

（3）艺术性

（4）展览与会议、各类“节庆活动”的结合

展览的类别：

A.贸易类展览

B.消费性展览

C.综合展览

D.专业展我国举办过的2个有代表性的国际展览简介

A．广交会（中国出口商品交易会）

B．大连国际服装节大型国际体育活动

大型国际体育活动——指有人数众多的运动员、教练员、随队工作人员、记者，以及大量的拉拉队员和大量观众参加的大型国际体育比赛活动。举办大型国际体育活动的作用：弥补自然景观不足的缺陷、吸引更多游客最大限度地利用现有条件设施树立新的形象、提高国家和城市知名度进一步推动主办国家和城市的旅游业发展大型纪念或庆祝活动

大型纪念或庆祝活动一般除举行隆重的纪念或庆祝外，同时还举办展览会、交易会、体育比赛/赛马、文娱表演等活动，及发行纪念邮票或纪念币。第二节

会展旅游的概念、性质和作用一、会展旅游的概念和性质二、会展旅游的作用会展业与旅游业是互相依存的每次大型展会活动，都给旅游业带来巨大商机，而没有旅游业在餐饮、住宿、服务、娱乐方面的支撑，会展也将逊色不少。作为会展和旅游的结合物——会展旅游，从20世纪60年代伴随现代会展业的出现而初露端倪，逐渐成为当今世界旅游业发展的一个重要发展方向。我国目前具有的发展会议和展览旅游的良好基础条件

A．全国三星级以上饭店大多具备接待会议的设施和能力；

B．主要目的地城市具有一批专业化的会展组织人员及场馆；

C．丰富的旅游资源目前，会议展览已成为中国旅游业的重要的客源市场，以其综合效益高、客人档次高的特点，成为从业者们争相开发的新的目标市场。目前我国会展旅游事业发展处于什么阶段

从现阶段国内会展业的情况看，我国不少城市还处于会展活动阶段，尚未形成一个产业。就会展开展较好的一些城市而言，充其量不过是处于会展业阶段，城市的会展业还没有或者没能取代其他主导产业的地位，因此会展经济还未在全国或某个城市、地区形成。

会展旅游的概念:

广义的“会展旅游”——把会议、展览作为旅游活动的一种特殊类型狭义的“会展旅游”——指会议、展览之余所伴随的观光休闲活动

会展旅游——以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。

“会展中心”的概念、特点A．目前我国作为举办国际会议、展览旅游的目的地已逐渐被人们了解，在亚洲乃至世界已具备了一定的知名度，并形成了一些会展旅游中心城市。会展中心分为三个层次：

地区性会展旅游中心：部分地方性中心城市全国性会展旅游中心：北京、上海、广州国际性的会展旅游中心：尚无

B．全国性或者国际性会展旅游中心城市通常具有这样几个共同的特征：

自然条件优越，气候温和，风景秀丽，交通捷；经济文化比较发达，在国际上有相当的知名度；有较高的对外开放度；有发达的会展硬件设施和相关的会展服务业。会展旅游的特征消费能力强，旅游行业受惠多

会展业从行业组成来看：从功能构成看：

会议和展览中心展示会场及展位设计制作参观交通运输聚会住宿餐饮游览娱乐康体……购物…

会展旅游的性质

会展旅游是第三产业的特殊行业

会展旅游的作用

1.会展旅游本身产生直接的经济效益会展集商品展示、信息交流、经贸洽谈、对外宣传等功能于一身，表现出对企业和地区直接的经济作用。案例:香港展览业带来的巨大收益香港会议展览中心及1997年开始启用的新翼

2.会展旅游对相关行业有明显的拉动作用

可带动旅游、商贸、交通、广告、咨询等相关产业的发展。

2002年上海浦东的景点行业共接待游客1235万人次，实现营业收人5.72亿元，同比分别增长16％和56％。这其中很大以部分客源就来自参加展会的代表，他们的参与增加了旅游景区的客源数量和收人，也能间接地促进当地旅游经济的发展。

3.会展旅游产生的社会效益

会展业对相关产业具有强劲的带动作用和辐射力：

A.建设场馆

B.举行大型会展活动

C.服务业得以发展，有利于提升产业结构向更高层次发展

D．有利于缓解城市就业问题4.为本土企业创造相对低成本的贸易机会5.持续提高城市在海内外的知名度短时间内将人流、物流、资金流、信息流聚集到举办地，成为当地、全国乃至世界关注的亮点。

会展旅游是一门系统工程、综合经济，又是一门特殊的服务行业，它与相关的行业关系都很密切，涉及面广，包括展览营销、展览工程、广告宣传、运输报关、商旅餐饮、通讯交通、城市建设等等。所以，会展旅游又被称为“城市的面包”。美国“工业之母”——芝加哥

2000年展览业为芝加哥带来了60亿美元以上的综合经济效益，促成了旅游、商品交易、期货交易、文化市场的繁荣，甚至对芝加哥大学、伊利诺伊大学等高等院校的生源以及芝加哥公牛队、芝加哥交响乐团的票房都有明显的刺激效应，确保了芝加哥从工业中心城市向工业、金融、商业等综合型中心城市的转轨。四、会展业的作用

1、会展业本身产生直接的经济效益

2、会展业对相关行业有明显的拉动作用

3、会展业产生的社会效益

4、为本土企业创造相对低成本的贸易机会

5、持续提高城市在海内外的知名度632184495579展馆租金收入广告赞助及其它会展服务收入会展直接收入会展相关收入会展业总体经济效益要看懂哦！

3、会展业产生的社会效益（1）有利于城市建设加速进行（2）有利于产业结构优化升级（3）有利于缓解城市就业问题第三节会展旅游的发展