社区亲子活动展业策划方案

社区亲子活动展业Programmeofactivities亲/子/展/业/活/动/方/案pasteinthisbox,andselectonlythetext.Yourcontenttoplayhere活动目的ANNUALWORKSUMMARY策略内容COMPLETIONOFWORK分析建议SUCCESSFULPROJECT工作进度NEXTYEARWORKPLAN01020304目录活动目的Part-01目标一开展业务目标二树立品牌分析建议Part-02ConsumerInsight孩子是任何家庭头等大事，几乎家庭的一切都围绕着孩子转。如果抓住了孩子，就抓住了这个家庭，尤其是0-6岁的婴幼儿更是家庭的小太阳。你围绕着孩子，家长就跟着你！“一切为了孩子，为了孩子一切”以家庭为P2P市场的切入点在P2P行业激烈的竞争格局下，家庭市场正成为树立品牌和发展业务的战略领域，家庭不仅可以维护现有客户，还能通过以家庭为单位的社区向新市场延伸，所以，家庭是社会的基石，谁抓住了家庭用户，谁占领了阵地！宝贝Q计划建立…宝贝Q计划某品牌旗下，以家庭为单位的亲子活动俱乐部！【它是什么？】*备选icon（1）*备选icon（2）拉近与本市年轻家长的传播距离和情感距离，从而传播亲子俱乐部的品牌，提升美誉度甚至忠诚度；直接创造销量，收获效益。核心策略【以家庭为核心，孩子作为传播和沟通的桥梁】品牌【促进父母与子女的感情】组织孩子们积极参与进来，并从游戏中给孩子带来快乐和各种知识和技能。销售【FacetoFace的展业机会】在活动中创造接触客户的机会，帮助我们的伙伴完成展业工作！渗透拉动【品牌化运营】每一次活动均有统一的视觉认识，使消费者形成长期印象！【减少获客成本】“成单需要7次沟通”，通过消费者若干次参与我们的活动，降低我们伙伴的、展业成本，提升用户粘性！这样做的优益处在于…+“品牌+销售”两手一起抓！宝贝Q计划，将围绕家庭组织活动Show出萌宝贝Option1【摄影类】在每一位妈妈的眼中自己的宝宝总是最萌的！宝宝的一个眼神、一个动作、睡觉的憨态、冷不丁的一语惊人，都能萌翻到骨子里！。ConsumerInsight.有“金”无险社区运动会Option2【运动类】.现代都市的社区越来越大，高楼越来越多，人们的生活越来越好，但邻里之间却是越来越陌生了人们平时工作忙压力大应酬多，我们和家人之间的相处的娱乐的时间有，但是太少；陪伴家人的时间都很少，我们能参加体育锻炼的机会是少之又少，我们在透支身体，透支我们的未来。ConsumerInsight.比赛项目定点投篮比赛项目3人4脚赛跑.比赛项目呼啦圈接力比赛项目长绳比拼.小小

烘焙师Option3【制作类】生活就是对没有做过的事情去尝试体验，让我们和孩子一起体验生活，在体验的过程中寻找快乐，在点点滴滴的快乐中陶醉，和孩子们共同成长……ConsumerInsight传播规划Part-04家有萌宝活动小小烘焙师ONlineOfflineTo宝贝Q计划第一期活动规划ROADMAP传播主题Apr.

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W1宝贝Q计划成长0风险传播阶段预热期阶段策略通过外围话题炒作及KOL推广活动信息活动期联动线上及线下活动，形成传播路径闭环，引爆活动，提升活动音量后续期线下活动采集素材二次传播活动传播内容活动简介：作为线上主活动贯穿整个活动期，PC端及移动端双平台同步活动内容，征集网友家中宝贝最萌的照片传播渠道：KOL推广（微信/微博）、话题推广（微博/BBS）、视频推广（视频网站/微博/微信）、线下OD（二维码）提升品牌认知建立品牌认同强化品牌联系ONLINEOFFLINE《家有萌宝，码上SHOW出》MINISITE+H5页面活动金融、生活、育儿类微博KOL推广预热活动KOL推广邀请参与线下现场活动的金融、生活、美食类KOL进行活动直播（微博）；同时参与话题讨论草根红人助推线下活动采集素材二次传播视频/创意物料推广线下活动记录视频创意剪辑包装后，进行二次传播，导流更多用户参与活动线下活动采集素材进行包装二次传播针对目标市场，通过OD、DM告知活动信息，邀请网友现场参与传播渠道：OD、DM《小小烘焙师》线下活动针对目标市场小区，邀请育儿、美食KOL参与，每周进行1场《小小烘焙师》线下活动，通过线下活动，同步推广线上H5页面活动，进行相互导流同时，图片/视频形式采集活动素材，用于后续期二次传播使用Apr.

W3整体推广的逻辑很简单…Step1STEP2

STEP3

【聚】【散】以活动为原点，多平台扩散，跑马圈地网罗潜客！线下活动收割收集的潜客销售线索！整理整个活动中的图片、录像素材，形成用户为主角的品牌传播素材内容！【承】家有萌宝活动小小烘焙师外围话题传播Step1【聚】快扫二维码与我们分享你家的宝宝吧！阅读原文【linkHtml5】想象中别人家宝宝睡觉是这样的！其实他有时候是这样的...有时候，还是这样的...《别人家的天使，我们家的“熊孩子”！》病毒话题通过“父母们”想晒“宝宝的insight，引发更多爸爸妈妈们的共鸣，从而引发主动传播！【用户共鸣！】上海地区潜在用户框架媒体投放区域内潜在用户目标受众依靠KOL、用户口碑转发依靠框架媒体推送获取长尾潜在客户精准潜在客户收集的潜客信息兼顾品牌传播伙伴展业+Step2【承】.目的【收割】通过线下活动，将【聚】阶段收集的销售线索转变成订单！.我们从留资的参与用户中，晒选出符合条件的用户，通过电话or微信or短信的方式邀请他们到活动现场参与我们的线下活动。邀约潜在用户1st.活动地点选择：框架媒体投放区域内小区会所在线下活动的选择上，我们采取就近原则，尽量选取投放区域内小区的会所进行活动。2nd.邀请特色西式糕点师现场指导来宾制作西点在线下活动的选择上，我们采取就近原则，尽量选取投放区域内小区的会所进行活动。2nd马卡龙拿破仑曲奇饼干可供挑选做作的糕点2nd“如何打理压岁金”现场讲座议题{贰}Insight很多家长想给孩子的压岁钱做个投资，可是问了很多天却找不到什么适合的理财产品。”3rd现场讲座议题{壹}Insight与现场的家长们分享如何让宝宝避免意外伤害的心得，拉近与他们的距离。3rd“幼儿意外事故的预防和急救”借活动机会展业拍摄品牌传播素材Other活动配合建议1.2.【邀请KOL到场】邀请本领域的kol参与到每一次的活动中来！帮助我们更好的传播！Other活动配合建议Other现场活动物料展示*易拉宝/传单*活动Tee*纪念玩偶公仔.Step3【散】.UGC（用户生成内容的）整理整个活动中的图片、录像素材，形成用户为主角的品牌传播素材内容！.UGC话题《这样的参赛选手orz…给跪了》从参赛作品中，“挑选”出非常有创意的一部分来进行病毒传播！《家有萌（mo）宝（wang）！》UGC话题从参赛作品中，“挑选”出非常有创意的一部分来进行病毒传播！【GIF】外围话题传播传播话题《我是中华小当家！》现场记录宝宝们萌萌的烘焙过程，剪辑形成病毒视频！外围话题传播.《熊孩子料理集锦…》与大家分享宝宝们在活动现场烘焙的“杰作”吧！UGC话题.不只是上海！这样的区域推广模式，可以复制到夸克金融全国分布！【结论】.CONTENTS目录P1

目的P2策略分析建议P3

我们的策略P4推广传播规划P5工作推进表P6

项目预算（预估）.项目预算Part-05项目预算（预估）序号类别说明预算

(CNY/K元)备注一级二级1H5活动页面1、活动页面所有Layout设计

2、搭建并维护管理H5活动页面及同步PC端Minisite网站。

内容：活动介绍，用户参与，线索采集，投票互动，活动分享等

时间：1个月250含网络服务器数据库租用2线下活动视频1、采集线下4站活动素材

2、剪辑2条视频（中期1条，后期完整1条）

3、中期视频用于活动告知预热后续2站活动及引导用户参与线上活动；后续视频用于活动内容二次传播使用。

要求：每站活动采集素材不低于100分钟；剪辑视频不低于5分钟/条160含视频采集，视频剪辑，视频效果添加等3线下活动KOL参与1、线下4站活动共邀请4位上海当地KOL前往现场参与活动，每场1名（金融类、育儿类、甜品类）

2、每位KOL除现场参与活动外，同步使用其自媒体进行活动预热、直播、后续传播50含KOL出场费、自媒体传播费用4线上传播社会化媒体传播利用社会化媒体（如微博/微信）传播O2O活动及视频

1、微博草根红人：

-预热期：10条

-活动期：20条

-后续期：30条（20条视频+10条图文）

2、微信草根红人：

-预热期：4条

-活动期：8条

-后续期：4条250含所有传播文案撰写、图文设计费用视频网站传播2支线下活动视频在核心视频网站（如土豆、优酷、爱奇艺等）热门频道首页露出，提升活动及品牌曝光度（8频次，4频次/支）80BBS传播输出BBS稿件，在金融、门户、育儿等网站BBS露出

-预热期：2篇（发布20频次）

-活动期：2篇（发布20频次）

-后续期：2篇（发布20频次）10含撰