《蒙牛院线活动提案》课件

《蒙牛院线活动提案》活动背景和目的提升品牌认知通过院线活动，将蒙牛品牌与年轻用户群体建立更紧密的联系，提升品牌知名度和好感度。扩大产品销售以活动为契机，推动产品销售增长，并引导消费者尝试新产品。增强用户互动通过线上线下互动环节，激发用户参与度，打造更具吸引力的品牌体验。目标客户群体分析年轻群体以18-35岁的年轻群体为主，他们热爱娱乐、追求潮流，对电影院线活动有着较高的参与度。电影爱好者他们对电影文化有浓厚的兴趣，乐于参与电影相关的主题活动，并愿意为优质内容付费。蒙牛品牌忠实用户他们对蒙牛品牌有较高的认可度，并愿意尝试与品牌相关的互动活动。行业竞争分析3主要竞争对手伊利、光明、旺旺等2竞争优势蒙牛在品牌知名度、产品质量、渠道覆盖等方面具备优势。1差异化策略通过创新活动，打造差异化品牌体验，提升消费者粘性。活动亮点和创新点1主题新颖将蒙牛品牌与电影院线结合，打造独特的主题活动，吸引目标消费群体。2互动体验通过线上线下互动，提升用户参与度，增强品牌记忆。3IP赋能借助蒙牛IP形象，增加品牌辨识度，提高用户好感度。4精准营销通过活动精准触达目标客户，提升品牌影响力。活动内容概览电影院互动与蒙牛产品结合，设计电影院互动游戏，例如“蒙牛猜电影”或“蒙牛幸运抽奖”，提升现场参与度，增强观众的品牌体验。品牌展示在电影院显著位置放置蒙牛品牌展架，展示蒙牛产品及活动信息，提高品牌曝光率和认知度。现场品鉴提供免费的蒙牛产品品鉴活动，让观众在观影过程中品尝美味，体验蒙牛产品，留下积极的品牌印象。线上推广策略线上平台利用微信、微博、抖音等平台进行宣传推广，扩大活动影响力。KOL合作与知名美食博主、电影博主合作，进行活动宣传和产品推广。互动游戏设计线上互动游戏，提升用户参与度，增加品牌曝光度。优惠活动推出线上优惠券、抽奖活动，吸引用户参与，促进消费。线下活动形式影院互动游戏设计有趣的互动游戏，例如电影主题猜谜、蒙牛产品知识问答等，吸引观众参与，并提供奖品激励。线下体验区设置蒙牛产品体验区，提供试饮和试吃活动，让观众更直观地感受蒙牛产品的品质和风味。创意打卡活动与影院合作，设置创意打卡点，鼓励观众拍照分享至社交媒体，提高活动传播效果。蒙牛IP运用利用蒙牛品牌形象和知名度，打造IP联动，提升活动影响力。将蒙牛IP元素融入到活动场景设计和互动环节，提升活动趣味性。门店落地方案1海报宣传在影院入口处、售票大厅、观影区域等位置张贴蒙牛品牌海报和活动海报，提升品牌曝光度和活动宣传效果。2产品陈列在影院售票厅、休闲区、餐饮区域等位置设立蒙牛产品陈列柜，方便观众购买。3互动体验设置互动体验游戏，观众参与游戏可获得蒙牛产品优惠券或小礼品，提升参与度和品牌好感度。奖励机制设计参与奖励鼓励用户积极参与活动，例如：观看电影、评论分享、参与互动游戏等。积分兑换用户通过参与活动获得积分，可用于兑换蒙牛产品、电影票、优惠券等。幸运抽奖为用户提供额外惊喜，例如：抽取蒙牛礼品、电影周边等。渠道合作方案1院线合作与全国院线合作，在影院进行品牌推广，并提供蒙牛产品促销活动2电商平台合作与线上电商平台合作，进行产品售卖和线上活动推广3媒体合作与媒体进行合作，进行广告投放和活动报道活动时间规划1预热阶段2023年11月10日-11月20日2正式启动2023年11月21日-11月27日3活动收尾2023年11月28日-11月30日蒙牛院线活动时间规划，将根据电影上映时间和观众观影习惯进行调整，确保活动覆盖整个电影上映周期。目标KPI设定财务预算分析项目预算活动场地租金10,000元宣传物料制作5,000元活动人员薪酬8,000元线上推广费用3,000元活动礼品/奖品2,000元其他杂项费用2,000元活动风险因素参与度不足活动参与人数低于预期，影响活动效果。负面评价活动期间出现负面评价，影响品牌形象。预算超支活动成本超出预算，影响活动收益。媒体传播计划媒体合作与主流媒体平台合作，进行活动宣传和推广。KOL推广邀请相关领域意见领袖进行活动宣传和推广，提升影响力。网络推广利用社交媒体平台进行活动宣传，扩大活动覆盖范围。活动预热阶段海报发布在社交媒体平台发布活动海报，吸引用户关注。线上预热利用线上互动话题，引发用户讨论和参与。线下推广在影院进行线下宣传，营造浓厚氛围。活动正式启动1媒体发布会邀请媒体参与，提升活动关注度2线上线下联动同步启动线上线下活动，扩大影响力3明星代言邀请人气明星参与，增强活动吸引力线上互动环节1线上话题讨论发起与影片相关的热门话题讨论，引导观众参与分享。2实时投票互动设置与电影剧情、角色相关的投票环节，增加观众参与度。3蒙牛产品互动将蒙牛产品与电影元素巧妙结合，设计互动游戏，提升产品曝光度。线下打卡活动现场打卡鼓励用户在影院现场打卡，并上传照片到社交媒体，分享观影体验。互动游戏设计趣味互动游戏，提升用户参与度，例如电影知识问答、角色扮演等。主题活动根据电影主题，策划线下主题活动，例如电影主题派对、角色扮演比赛等。IP分享环节视频分享邀请明星或知名人士分享与蒙牛相关的品牌故事和个人经验，提升品牌形象和影响力。明星互动与粉丝进行现场互动，增强粉丝粘性，提升品牌知名度和好感度。限量周边赠送蒙牛IP周边产品，提升活动参与度和用户体验。抽奖/游戏环节幸运抽奖观众参与互动，有机会获得电影票、蒙牛产品等奖品。电影知识问答设置电影相关问题，答对者获得奖品或参与抽奖。现场体验环节互动游戏通过现场游戏互动，增强观众参与度。产品试饮提供蒙牛产品试饮，让观众感受产品魅力。周边领取准备蒙牛主题周边，提升活动参与度。门店签到环节活动现场签到顾客到达门店后，可通过扫描二维码或出示手机购票信息进行签到。专属礼品赠送签到成功的顾客将获得蒙牛提供的专属小礼品，提升顾客参与度和品牌好感度。积分奖励机制签到后可获得一定积分，可在后续环节进行积分兑换，增加互动性。积分兑换环节积分获取用户可以通过参与线上活动、线下打卡、观看直播等方式获得积分。兑换礼品用户可以将积累的积分兑换成蒙牛产品、电影票、周边产品等礼品。内容输出环节视频制作活动剪辑精美的宣传视频，并发布到线上平台。照片分享精选活动照片，并发布到社交媒体平台。文案创作撰写活动总结文章，分享活动亮点和成果。线上线下联动1线上引流通过线上平台和社交媒体进行宣传推广，吸引用户参与线下活动。2线下互动在影院等线下场所组织丰富有趣的活动，提升用户体验并增强品牌互动。3数据打通将线上线下数据进行整合，实现用户行为的追踪和分析，提升活动效果。活动回顾和总结活动影响力分析量化评估活动效果，分析参与人数、用户互动、品牌曝光等数据，并与预期目标进行对比。活动亮点和不足总结活动亮点和经验，以及存在的问题和不足，为未来活动改进提供参考。用户反馈和意见收集用户反馈和意见，了解用户对活动内容、形式和奖品等的满意度，并进行分析和改进。活动影响力分析BrandAwarenessSalesGrowt