上海商学院《网络广告创意与设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共5页上海商学院《网络广告创意与设计》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在珠宝设计中，材料的选择和工艺的运用会影响作品的品质和价值。对于一款简约风格的项链设计，以下哪种材料搭配不太恰当？（）A.纯银链条搭配珍珠吊坠B.黄金链条搭配钻石镶嵌C.塑料珠子搭配皮革绳D.钛金属链条搭配玉石坠子2、对于设计批评的作用和方法，以下关于如何通过客观评价推动设计发展的分析，哪一个说法是正确的？（）A.以客观、公正、专业的态度对设计作品进行评价，指出优点和不足，为设计师提供改进的方向，同时引导消费者形成正确的设计审美B.设计批评缺乏客观性和专业性，无法发挥有效作用C.设计批评过于苛刻，打击设计师的积极性D.对设计批评不重视，无法促进设计水平的提高3、在摄影构图中，前景的运用可以增加画面的层次感和深度。以下哪种前景元素更能丰富一张风景照片的画面？（）A.一棵大树B.一片草地C.一条河流D.一团云雾4、在插画设计中，以下关于不同绘画风格（如写实、卡通、抽象）的特点和适用场景的分析，哪一项是正确的？（）A.写实风格注重细节和真实感，适用于描绘现实场景；卡通风格简洁可爱，常用于儿童读物；抽象风格富有表现力，适合传达情感和理念B.插画设计只采用一种风格，不进行多样化尝试C.不了解不同风格的特点和适用场景，随意选择风格D.认为某种风格最好，排斥其他风格5、关于设计中的品牌延伸策略，在一个知名服装品牌拓展到家居用品领域时，以下哪种做法不太恰当（）（）A.保持品牌的核心价值观和设计风格B.深入研究家居用品市场需求和特点C.完全抛弃原有的品牌形象和定位D.注重产品质量和用户体验6、在陶瓷产品设计中，如何考虑产品的功能性和装饰性的平衡？以下设计思路不正确的是？（）A.在实用的基础上增加装饰元素B.为了追求装饰效果而牺牲产品的使用功能C.根据不同的使用场景设计相应的功能和装饰D.不断改进工艺，提高产品的质量和美观度7、在网页设计中，导航栏的设计直接影响用户的使用效率。如果一个网页包含大量的页面和内容，以下哪种导航栏设计更易于用户浏览？（）A.侧边栏固定导航B.顶部下拉菜单导航C.底部隐藏式导航D.随机出现的浮动导航8、在设计材料的创新应用方面，以下关于如何发现和利用新型材料提升设计品质的探讨，哪一项是恰当的？（）A.关注材料科技的发展，积极尝试如可降解材料、智能材料等新型材料，探索其性能和特点，将其应用于设计中，创造独特的效果和体验B.只使用传统材料，不关注新材料的发展C.对新型材料的性能不了解，无法有效应用D.认为新材料不可靠，拒绝使用9、在游戏设计中，玩法创新和用户留存率是重要的考量因素。以下关于游戏设计的策略，不正确的是？（）A.设计过于复杂和难以掌握的游戏规则B.提供多样化的游戏关卡和挑战C.建立社交互动机制，增加玩家的参与感D.根据玩家的反馈及时优化游戏内容10、对于设计中的文化元素融合，以下关于如何将不同地域文化特色融入设计作品的分析，哪一个描述是正确的？（）A.深入研究各地文化的符号、图案、色彩等元素，结合设计主题和目标受众，巧妙地将其融入产品外观、包装、图案等方面，展现独特的文化魅力B.设计中不考虑文化元素，缺乏文化内涵C.对文化元素的运用生硬，缺乏创新和融合D.盲目堆砌文化元素，不注重整体效果11、在玩具设计中，安全性和趣味性是重要考量因素。为3岁以下儿童设计一款玩具，以下哪种设计更合适？（）A.可拆卸的拼装玩具B.柔软的毛绒玩具C.小型金属玩具D.电子发光玩具12、在室内地毯的选择中，图案和颜色要与家具搭配协调。对于一个以深色家具为主的客厅，以下哪种地毯更合适？（）A.浅色简约图案地毯B.深色复杂图案地毯C.彩色条纹地毯D.卡通图案地毯13、对于设计中的极简主义风格，以下关于如何通过简洁的形式和功能实现传达设计精髓的描述，哪一个是恰当的？（）A.去除多余的装饰和复杂的结构，强调功能的纯粹性和形式的简洁性，以最少的元素实现最大的效果，展现简洁而有力的设计魅力B.极简主义风格理解片面，导致设计过于简陋C.无法把握简洁与简陋的界限，设计失衡D.排斥极简主义风格，追求复杂的设计14、在展示设计中，灯光的运用能够突出展品的特点和氛围。对于一件珍贵的文物展示，以下哪种灯光效果更能凸显其历史价值？（）（）A.强烈的聚光灯B.柔和的散射光C.彩色的灯光D.闪烁的霓虹灯15、在玩具设计中，安全性和趣味性是重要的考量因素。对于一款儿童益智玩具，以下哪种设计更能满足这两个要求？（）A.小零件众多，造型复杂B.材质柔软，玩法多样C.颜色单一，功能单一D.体积过大，不易携带二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）论述设计中的设计与灯光设计的关系，说明灯光设计在不同场景中的应用。2、（本题5分）论述设计中的陶瓷设计方法，说明陶瓷设计的艺术价值。3、（本题5分）简述设计中的设计与图形的关系，说明图形在设计中的传达作用。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨眼镜店室内设计中的品牌形象展示与验光区域规划，分析如何通过设计突出品牌特色，合理划分验光和销售区域。2、（本题5分）探讨设计中的公共艺术与城市空间的融合，分析公共艺术如何通过设计介入城市空间，提升城市的文化品质和公共生活的活力。3、（本题5分）分析设计与文具设计的关系，探讨设计如何打造实用的文具产品。4、（本题5分）分析玩具租赁店室内设计中的玩具陈列与消毒区域规划，探讨如何合理陈列玩具，规划专门的消毒区域，保证卫生安全。5、（本题5分）讨论设计与景观设计的关系，分析设计如何打造美丽的景观环境。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）研究某款时尚运动鞋的设计，分析其在科技应用、外观造型、舒适度等方面的创新之处，以及对运动爱好者的吸引力。2、（本题10分）一家书店的品牌形象设计独