上海工程技术大学《新媒体广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页上海工程技术大学《新媒体广告策划与创意》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意2、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息3、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析4、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号5、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化6、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论7、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”8、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容9、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率10、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为11、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买12、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播13、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争14、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥15、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？（）A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景16、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计17、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？（）A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情18、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估19、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）20、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容21、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法22、在广告传播中，意见领袖的推荐具有一定影响力。对于一款科技产品，以下哪类意见领袖的推荐可能更具说服力？（）A.娱乐明星B.科技博主C.时尚模特D.体育明星23、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告24、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率25、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）阐述广告中的广告创意的广告创意的风险管理的预警机制。2、（本题5分）探讨广告中的品牌情感价值创造的方法和途径，举例说明如何通过广告传递品牌情感价值。3、（本题5分）对于社区慢性病患者的管理，以下哪种方式最能提高患者的治疗依从性？A.定期举办健康教育讲座B.建立患者互助小组C.为患者提供免费的药物D.对不依从治疗的患者进行批评教育4、（本题5分）关于艾滋病的预防和控制，以下哪种方法是最有效的？A.推广使用安全套B.对艾滋病患者进行隔离治疗C.禁止艾滋病病毒感染者入境D.研发治愈艾滋病的特效药物三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一款新的健身器材在广告中只强调功能，忽略了用户体验和安全保障的宣传。分析这种广告策略对产品销售和品牌形象的潜在影响。2、（本题5分）详细分析广告设计中的字体选择原则和对品牌形象的塑造作用。3、（本题5分）某时尚品牌的广告以“潮流引领，个性绽放”为主题，展示了最新的时尚单品和时尚达人的穿搭。研究该广告如何捕捉时尚潮流，满足消费者对时尚的追求，以及在时尚市场中的品牌传播策略。4、（本题5分）深入分析广告中的创意表现与法律法规和道德规范的关系，探讨如何在合法合规的前提下实现创意突破。5、（本题5分）一款新