广告与市场定位策略考核试卷

广告与市场定位策略考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对广告与市场定位策略的理解和运用能力，通过一系列问题，考察考生对市场调研、目标市场选择、市场定位方法、广告创意与效果评估等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是市场定位策略的步骤？

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.设计产品特性

D.调整销售渠道

2.广告的最终目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.以上都是

3.市场细分的基础是什么？

A.消费者需求

B.产品特性

C.企业资源

D.市场规模

4.以下哪项不是市场定位的策略？

A.针对性定位

B.区别化定位

C.领导者定位

D.综合定位

5.广告创意的核心是什么？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意目标

D.创意团队

6.品牌定位的关键是什么？

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场份额

D.价格策略

7.以下哪个不是市场调研的方法？

A.问卷调查

B.实地观察

C.专家访谈

D.竞争对手分析

8.市场定位的目的是什么？

A.满足消费者需求

B.突出产品优势

C.优化资源配置

D.以上都是

9.以下哪个不是广告创意的原则？

A.独特性

B.简洁性

C.逻辑性

D.争议性

10.市场细分后，企业应如何选择目标市场？

A.选择市场份额最大的细分市场

B.选择最有利可图的细分市场

C.选择最易于进入的细分市场

D.以上都是

11.广告创意的灵感来源是什么？

A.市场调研

B.消费者需求

C.企业文化

D.以上都是

12.品牌定位的误区是什么？

A.过度追求差异化

B.忽视消费者需求

C.过度依赖广告宣传

D.以上都是

13.市场调研的主要目的是什么？

A.了解市场环境

B.分析竞争对手

C.确定目标市场

D.以上都是

14.广告创意的评估标准是什么？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意目标

D.以上都是

15.市场定位的策略有哪些？

A.针对性定位

B.区别化定位

C.领导者定位

D.以上都是

16.广告创意的传播效果如何评估？

A.观众认知度

B.观众好感度

C.观众行为

D.以上都是

17.以下哪个不是市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.销售渠道细分

18.市场定位的目的是什么？

A.满足消费者需求

B.突出产品优势

C.优化资源配置

D.以上都是

19.广告创意的原则有哪些？

A.独特性

B.简洁性

C.逻辑性

D.以上都是

20.市场调研的步骤有哪些？

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.以上都是

21.广告创意的灵感来源是什么？

A.市场调研

B.消费者需求

C.企业文化

D.以上都是

22.品牌定位的关键是什么？

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场份额

D.价格策略

23.市场细分的基础是什么？

A.消费者需求

B.产品特性

C.企业资源

D.市场规模

24.广告的最终目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.以上都是

25.以下哪个不是市场定位策略的步骤？

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.设计产品特性

D.调整销售渠道

26.广告创意的核心是什么？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意目标

D.创意团队

27.市场定位的关键是什么？

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场份额

D.价格策略

28.以下哪个不是市场调研的方法？

A.问卷调查

B.实地观察

C.专家访谈

D.竞争对手分析

29.市场定位的策略有哪些？

A.针对性定位

B.区别化定位

C.领导者定位

D.以上都是

30.广告创意的评估标准是什么？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意目标

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的主要依据包括：

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者地域

D.消费者购买行为

2.以下哪些是市场调研的目的？

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.设计营销策略

3.市场定位的策略包括：

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

4.广告创意的要素有哪些？

A.创意主题

B.创意形象

C.创意语言

D.创意节奏

5.市场细分的方法包括：

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

6.以下哪些是广告创意的原则？

A.独特性

B.简洁性

C.逻辑性

D.创新性

7.品牌定位的误区包括：

A.过度追求差异化

B.忽视消费者需求

C.过度依赖广告宣传

D.忽视竞争对手

8.市场调研的数据来源包括：

A.第一手数据

B.第二手数据

C.定量数据

D.定性数据

9.广告创意的评估标准有哪些？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意效果

D.创意成本

10.市场细分后的目标市场选择应考虑的因素包括：

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场吸引力

D.企业资源

11.广告创意的灵感来源可能包括：

A.市场调研

B.消费者反馈

C.企业文化

D.员工创意

12.以下哪些是市场定位的策略？

A.针对性定位

B.区别化定位

C.领导者定位

D.跟随者定位

13.市场细分的基础是什么？

A.消费者需求

B.产品特性

C.企业资源

D.市场规模

14.以下哪些是广告创意的原则？

A.独特性

B.简洁性

C.逻辑性

D.可行性

15.市场调研的方法包括：

A.问卷调查

B.实地观察

C.专家访谈

D.案例分析

16.市场定位的目的是什么？

A.满足消费者需求

B.突出产品优势

C.优化资源配置

D.增强企业竞争力

17.广告创意的传播效果评估包括：

A.观众认知度

B.观众好感度

C.观众行为改变

D.媒体覆盖率

18.以下哪些是市场细分的方法？

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.利益细分

19.广告创意的灵感来源可能包括：

A.市场调研

B.消费者反馈

C.企业文化

D.行业趋势

20.市场定位的策略有哪些？

A.针对性定位

B.区别化定位

C.领导者定位

D.跟随者定位

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场细分是根据______对市场进行划分的过程。

2.目标市场选择是______和______之间的桥梁。

3.市场定位策略的核心是______和______。

4.广告创意的灵感来源之一是______。

5.市场调研的目的是为了______。

6.市场细分的基础是______。

7.市场定位的误区之一是______。

8.广告创意的原则之一是______。

9.市场细分的方法包括______和______。

10.市场调研的数据来源分为______和______。

11.市场定位的策略之一是______定位。

12.广告创意的评估标准之一是______。

13.市场细分后的目标市场选择应考虑______。

14.市场定位的目的是为了______。

15.广告创意的传播效果评估包括______和______。

16.市场细分的方法之一是______细分。

17.市场调研的步骤包括______和______。

18.广告创意的灵感来源之一是______。

19.市场定位的策略之一是______定位。

20.市场细分的方法之一是______细分。

21.市场调研的方法之一是______。

22.市场定位的策略之一是______定位。

23.广告创意的评估标准之一是______。

24.市场细分的方法之一是______细分。

25.市场定位的策略之一是______定位。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场细分是将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。（）

2.目标市场选择是指选择一个或几个细分市场作为企业营销活动的对象。（）

3.市场定位策略的核心是产品特性和价格策略。（）

4.广告创意的灵感来源完全是来自企业内部。（）

5.市场调研的目的是为了确定产品的销售价格。（）

6.市场细分的基础是消费者的地理分布。（）

7.市场定位的误区之一是忽视竞争对手的存在。（）

8.广告创意的原则之一是追求最大程度的创新。（）

9.市场细分的方法包括人口细分和行为细分。（）

10.市场调研的数据来源只有第一手数据。（）

11.市场定位的策略之一是领导者定位，意味着企业是市场的领导者。（）

12.广告创意的评估标准之一是广告的传播成本。（）

13.市场细分后的目标市场选择应考虑市场的增长潜力。（）

14.市场定位的目的是为了满足所有消费者的需求。（）

15.广告创意的传播效果评估包括观众的行为改变。（）

16.市场细分的方法之一是心理细分，即根据消费者的心理特征进行划分。（）

17.市场调研的步骤包括数据收集和分析。（）

18.广告创意的灵感来源之一是消费者的反馈。（）

19.市场定位的策略之一是跟随者定位，意味着企业模仿领导者企业的策略。（）

20.市场细分的方法之一是利益细分，即根据消费者对产品或服务的需求进行划分。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述市场定位策略在广告营销中的重要性及其对企业发展的意义。

2.结合实际案例，分析一个成功的广告是如何通过市场定位策略来提升品牌知名度和市场份额的。

3.讨论在市场细分过程中，企业如何选择合适的目标市场，并说明选择目标市场的关键因素。

4.分析广告创意中如何运用市场定位策略，以提高广告效果和消费者对品牌的认知度。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某饮料公司计划推出一款新的功能性饮料，该饮料主要针对年轻消费者，具有提神醒脑、补充能量等功能。请根据以下信息，为该公司设计一套市场定位策略和广告创意方案。

信息：

-目标消费者：18-35岁的年轻人群，特别是经常熬夜、工作压力大的办公室职员。

-竞争对手：市场上已有多种功能性饮料，品牌知名度较高。

-产品特点：采用天然成分，无副作用，口感清爽。

-预算：广告宣传预算有限。

2.案例题：

一家小型家居企业，主要生产高品质的实木家具。该企业在市场上面临着来自大品牌和众多中小企业的竞争。请根据以下信息，为该企业制定一套市场定位策略，并说明如何通过广告来传达这一策略。

信息：

-目标消费者：注重家居品质和生活品质的中高端消费者，年龄在30-50岁之间。

-产品特点：手工制作，环保材料，独特设计。

-竞争优势：价格相对合理，售后服务完善。

-市场现状：消费者对实木家具的认知度和需求较高。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.A

4.D

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.B

23.A

24.D

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.消费者需求

2.目标市场选择

3.产品特性，消费者需求

4.市场调研

5.消费者需求

6.消费者需求

7.忽视竞争对手

8.独特性

9.人口细分，心理细分

10.第一手数据，第二手数据

11.领导者定位

12.创意效果

13.市场规模，市场增长率

14.满足消费者需求

15.观众认知度，观众行为改变

16.心理细分

17.明确调研目的，设计调研方案

18.消费者反馈

19.领导者定位

20.利益细分

21.问卷调查

22.跟随者定位

23.创意概念

24.心理细分

25.领导者定位

标准答案

四、判断题

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×

11.√

12.×

13.√

14.×

15.√

16.√

17