市场营销与非物质文化遗产传承考核试卷

市场营销与非物质文化遗产传承考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对市场营销策略在非物质文化遗产传承中的应用能力，以及理解如何通过市场手段保护和推广非物质文化遗产，促进其可持续发展。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是非物质文化遗产的主要特征？（）

A.创作性和代表性

B.口传性

C.物理性

D.社会性

2.非物质文化遗产的市场营销策略中，哪一项不属于4P理论？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.以下哪种方式不属于非物质文化遗产的推广手段？（）

A.举办文化节

B.媒体宣传

C.建立博物馆

D.进行化学保存

4.非物质文化遗产的市场化过程中，以下哪项不是需要注意的问题？（）

A.保护原真性

B.适应市场需求

C.保持文化内涵

D.忽略经济效益

5.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪种行为是非法的？（）

A.正确宣传其历史价值

B.盗用他人商标

C.介绍传承人的技艺

D.举办相关展览

6.以下哪种方式不是非物质文化遗产的传承方式？（）

A.家庭传承

B.学校教育

C.互联网传播

D.政府推广

7.非物质文化遗产的市场价值主要体现在哪方面？（）

A.文化价值

B.经济价值

C.社会价值

D.以上都是

8.以下哪项不是非物质文化遗产的可持续发展策略？（）

A.培养传承人

B.加强法律法规保护

C.提高知名度

D.减少商业化

9.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪项不是目标市场？（）

A.国内消费者

B.国际游客

C.传承人

D.文化研究学者

10.以下哪种方式不是非物质文化遗产的传播渠道？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.官方文件

11.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪项不是关键因素？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.传承人知名度

D.政府支持

12.以下哪种方式不属于非物质文化遗产的体验营销？（）

A.举办技艺展示

B.开发文创产品

C.进行学术研究

D.举办文化讲座

13.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪项不是营销策略？（）

A.品牌建设

B.产品创新

C.市场调研

D.人才培养

14.以下哪项不是非物质文化遗产的文化价值？（）

A.历史价值

B.艺术价值

C.科学价值

D.实用价值

15.非物质文化遗产的市场化过程中，以下哪项不是需要注意的问题？（）

A.保护知识产权

B.传承技艺

C.提高经济效益

D.保持文化特色

16.以下哪种方式不是非物质文化遗产的推广手段？（）

A.举办文化节

B.媒体宣传

C.建立博物馆

D.进行化学保存

17.非物质文化遗产的市场化过程中，以下哪项不是需要注意的问题？（）

A.保护原真性

B.适应市场需求

C.保持文化内涵

D.忽略经济效益

18.以下哪种方式不是非物质文化遗产的传承方式？（）

A.家庭传承

B.学校教育

C.互联网传播

D.政府推广

19.非物质文化遗产的市场价值主要体现在哪方面？（）

A.文化价值

B.经济价值

C.社会价值

D.以上都是

20.以下哪项不是非物质文化遗产的可持续发展策略？（）

A.培养传承人

B.加强法律法规保护

C.提高知名度

D.减少商业化

21.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪项不是目标市场？（）

A.国内消费者

B.国际游客

C.传承人

D.文化研究学者

22.以下哪种方式不是非物质文化遗产的传播渠道？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.官方文件

23.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪项不是关键因素？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.传承人知名度

D.政府支持

24.以下哪种方式不属于非物质文化遗产的体验营销？（）

A.举办技艺展示

B.开发文创产品

C.进行学术研究

D.举办文化讲座

25.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪项不是营销策略？（）

A.品牌建设

B.产品创新

C.市场调研

D.人才培养

26.以下哪项不是非物质文化遗产的文化价值？（）

A.历史价值

B.艺术价值

C.科学价值

D.实用价值

27.非物质文化遗产的市场化过程中，以下哪项不是需要注意的问题？（）

A.保护知识产权

B.传承技艺

C.提高经济效益

D.保持文化特色

28.以下哪种方式不是非物质文化遗产的推广手段？（）

A.举办文化节

B.媒体宣传

C.建立博物馆

D.进行化学保存

29.非物质文化遗产的市场化过程中，以下哪项不是需要注意的问题？（）

A.保护原真性

B.适应市场需求

C.保持文化内涵

D.忽略经济效益

30.以下哪种方式不是非物质文化遗产的传承方式？（）

A.家庭传承

B.学校教育

C.互联网传播

D.政府推广

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.非物质文化遗产的市场营销策略包括哪些方面？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.以下哪些是非物质文化遗产的重要特征？（）

A.创作性

B.口传性

C.物理性

D.社会性

3.以下哪些是非物质文化遗产传承的途径？（）

A.家庭传承

B.学校教育

C.媒体传播

D.国际交流

4.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.政策法规

D.经济效益

5.非物质文化遗产的市场化过程中，以下哪些措施有助于可持续发展？（）

A.培养传承人

B.提高知名度

C.加强法律法规保护

D.减少商业化

6.以下哪些是非物质文化遗产的推广方式？（）

A.举办文化节

B.媒体宣传

C.建立博物馆

D.互联网传播

7.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪些是关键成功因素？（）

A.品牌建设

B.产品创新

C.市场调研

D.人才培养

8.以下哪些是非物质文化遗产的文化价值？（）

A.历史价值

B.艺术价值

C.科学价值

D.实用价值

9.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪些问题需要注意？（）

A.保护原真性

B.适应市场需求

C.保持文化内涵

D.忽略经济效益

10.非物质文化遗产的传播渠道包括哪些？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.官方文件

11.以下哪些是非物质文化遗产的市场营销策略？（）

A.品牌策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

12.非物质文化遗产的传承与保护需要哪些措施？（）

A.建立传承机制

B.加强教育普及

C.举办技艺培训班

D.鼓励创新

13.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪些因素影响消费者的购买决策？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格水平

D.市场竞争

14.以下哪些是非物质文化遗产的可持续发展策略？（）

A.培养传承人

B.加强法律法规保护

C.提高知名度

D.减少商业化

15.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪些是营销目标？（）

A.提高市场份额

B.增强品牌影响力

C.促进文化交流

D.实现经济效益

16.以下哪些是非物质文化遗产的推广手段？（）

A.举办文化节

B.媒体宣传

C.建立博物馆

D.互联网传播

17.在进行非物质文化遗产的市场营销时，以下哪些因素是关键？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.传承人知名度

D.政府支持

18.以下哪些是非物质文化遗产的体验营销方式？（）

A.举办技艺展示

B.开发文创产品

C.进行学术研究

D.举办文化讲座

19.非物质文化遗产的市场营销中，以下哪些是营销策略？（）

A.品牌建设

B.产品创新

C.市场调研

D.人才培养

20.以下哪些是非物质文化遗产的文化价值？（）

A.历史价值

B.艺术价值

C.科学价值

D.实用价值

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.非物质文化遗产的市场营销策略的核心是______，旨在实现文化传承与经济效益的双赢。

2.4P理论中的______，对于非物质文化遗产的市场营销至关重要，它关系到产品的文化内涵和市场需求。

3.非物质文化遗产的______是其生命力所在，也是其市场价值的重要体现。

4.在非物质文化遗产的市场营销中，______是连接消费者和文化的桥梁。

5.非物质文化遗产的市场价值主要体现在其______、______和______上。

6.非物质文化遗产的______是保护和传承的关键，也是市场化过程中需要注意的问题。

7.非物质文化遗产的市场营销需要考虑的______包括目标市场、竞争对手、政策法规和经济效益等。

8.非物质文化遗产的市场化过程中，______和______是可持续发展的保障。

9.非物质文化遗产的______是其文化价值的载体，也是市场推广的焦点。

10.非物质文化遗产的市场营销策略中，______和______是提升产品竞争力的关键。

11.非物质文化遗产的______是其传承和发展的基础，也是市场推广的基石。

12.非物质文化遗产的市场营销需要关注______、______和______等方面，以实现有效推广。

13.非物质文化遗产的市场价值不仅体现在______，还体现在其______和______上。

14.在非物质文化遗产的市场营销中，______是保护文化多样性和传承技艺的重要手段。

15.非物质文化遗产的市场化过程中，______和______是促进文化传承与经济发展的关键因素。

16.非物质文化遗产的市场营销需要平衡______和______，以实现可持续发展。

17.非物质文化遗产的市场推广需要利用______、______和______等多种渠道。

18.非物质文化遗产的市场营销策略中，______和______是提升品牌知名度和美誉度的有效途径。

19.非物质文化遗产的市场价值体现在其______、______和______等方面。

20.在非物质文化遗产的市场营销中，______和______是保护原真性和传承技艺的重要措施。

21.非物质文化遗产的市场化过程中，______和______是文化传承与经济发展的双刃剑。

22.非物质文化遗产的市场营销需要考虑______、______和______等多方面因素。

23.非物质文化遗产的市场价值不仅体现在其______，还体现在其______和______上。

24.非物质文化遗产的市场营销策略中，______和______是提升产品附加值的关键。

25.非物质文化遗产的市场化过程中，______和______是促进文化传承与经济发展的关键因素。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.非物质文化遗产的市场营销与物质文化遗产的市场营销策略完全相同。（）

2.非物质文化遗产的市场化过程中，商业化程度越高，其文化价值就越高。（）

3.非物质文化遗产的市场营销应以保护原真性为首要原则。（）

4.非物质文化遗产的市场价值主要体现在其经济价值上。（）

5.非物质文化遗产的市场营销可以通过降低价格来吸引消费者。（）

6.非物质文化遗产的传承人可以不受限制地商业化其技艺。（）

7.非物质文化遗产的市场推广应主要依靠政府力量。（）

8.非物质文化遗产的市场营销中，品牌建设不是必要的。（）

9.非物质文化遗产的市场价值与其历史价值无关。（）

10.非物质文化遗产的市场化过程中，应尽量减少对环境的影响。（）

11.非物质文化遗产的市场营销应以传承技艺为目标。（）

12.非物质文化遗产的市场化可以完全由市场自由决定。（）

13.非物质文化遗产的市场价值主要体现在其社会价值上。（）

14.非物质文化遗产的市场营销应忽略其文化内涵。（）

15.非物质文化遗产的市场化过程中，应鼓励创新和改进。（）

16.非物质文化遗产的市场营销可以通过广告来提高知名度。（）

17.非物质文化遗产的市场价值与其艺术价值无关。（）

18.非物质文化遗产的市场化可以完全依靠市场机制实现。（）

19.非物质文化遗产的市场营销应注重产品的多样性和个性化。（）

20.非物质文化遗产的市场价值主要体现在其科学价值上。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合市场营销理论，分析非物质文化遗产在市场推广中如何实现文化传承与经济效益的平衡。

2.论述在全球化背景下，如何运用市场营销策略促进非物质文化遗产的国际传播。

3.针对非物质文化遗产的市场化，阐述如何制定有效的市场营销策略，以保护其文化内涵和促进传承。

4.请举例说明在市场营销中，如何将非物质文化遗产与旅游产业相结合，实现文化传承与产业发展的双赢。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例一：某地政府为了推广当地的传统手工艺，决定将其开发成一系列文创产品。请分析在市场营销过程中，应如何制定策略以确保这些产品的文化内涵得到保留，同时又能吸引消费者购买。

2.案例二：某非物质文化遗产传承人因技艺精湛而受到市场关注，但其产品价格较高，导致市场接受度不高。请提出相应的市场营销策略，以降低产品价格的同时保持其市场竞争力。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.文化传承与经济效益

2.产品策略

3.文化内涵

4.传播渠道

5.文化价值，经济价值，社会价值

6.保护原真性

7.目标市场，竞争对手，政策法规，经济效益

8.培养传承人，加强法律法规保护

9.艺术价值

10.品牌建设，产品创新

11.传承技艺

12.目标市场，竞争对手，政策法规

13.经济价值，社会价值，历史价值

14.传承机制

15.市场需求，经济效益

16.文化内涵，经济效益

17.