山东科技职业学院《广播节目播音主持》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页山东科技职业学院《广播节目播音主持》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.频繁更换品牌标识和口号B.忽视受众反馈，坚持自我风格C.提供优质内容，树立独特的品牌定位D.进行过度的商业炒作2、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（）A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是3、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本4、在电影评论中，评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影？（）A.只关注电影的视觉效果B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析C.完全根据个人喜好进行评价D.参考其他评论者的观点5、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（）A.剪辑B.特效C.配音D.调色6、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（）A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰7、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒8、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式9、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道10、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（）A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务11、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术12、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表13、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低14、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传15、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨在新闻摄影中，如何通过拍摄角度和光线运用提升作品的艺术表现力？2、（本题5分）探讨在媒体的国际传播能力建设方面，我国媒体应如何提升国际话语权，传播中国声音，展示中国形象？3、（本题5分）深入分析在传媒行业的直播带货模式中，如何保证产品质量和售后服务，维护消费者权益。4、（本题5分）分析在跨文化传播中，媒体如何克服文化障碍，实现有效的信息传递和文化交流？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体上的用户生成内容（UGC）丰富了信息来源，但也存在质量参差不齐的问题。请详细论述UGC的价值、管理困境和优化策略，以及如何引导用户生成高质量的内容。2、（本题5分）分析网络文学的发展现状和传播特点，以及媒体在网络文学推广和价值引导方面的作用。3、（本题5分）深入探讨在社区治理中，传媒如何促进居民的参与和社区的和谐发展。4、（本题5分）结合实例，探讨媒体在提升公共文化服务水平中的作用和创新方式，以及如何满足人民群众的精神文化需求。5、（本题5分）详细阐述在乡村振兴战略实施的过程中，传媒如何发挥宣传引导和信息服务的作用，助力农村发展。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某科技公司的新品发布会采用了虚拟现实技术进行展示，但效果不佳。分析虚拟现实技术在传播活动中的应用局限，以及如何更好地发挥其优势。2、（本题10分）分析某新闻事件的社交媒体热点话题的形成机制。探讨热点话题对新闻传播的影响和作用。3、（本题10分）某新闻客户端的个性化推送服务在满足用户个性化需求的同时，也引发了信息茧房的担忧。分析个性