国际竞争策略案例考核试卷

国际竞争策略案例考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对国际竞争策略的掌握程度，通过分析具体案例，检验学生运用理论知识解决实际问题的能力，并评估其对国际市场竞争环境的理解和应对策略的制定。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于国际竞争策略的四大要素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

2.企业在进入国际市场时，首选的市场进入模式是什么？（）

A.直销

B.合作经营

C.购并

D.独资

3.以下哪项不是国际市场进入策略的SWOT分析中的一部分？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.竞争者

4.企业进行国际化经营时，哪种策略有助于降低政治风险？（）

A.贸易策略

B.外包策略

C.跨国公司策略

D.联营策略

5.在国际市场上，以下哪种价格策略有助于提高产品的市场占有率？（）

A.成本加成定价

B.心理定价

C.渗透定价

D.差别定价

6.以下哪项不是文化差异对国际营销的影响？（）

A.语言障碍

B.消费习惯

C.政治制度

D.宗教信仰

7.企业在制定国际市场进入策略时，首先要考虑的因素是什么？（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.政治稳定性

D.文化相似性

8.以下哪种营销组合策略有助于企业在国际市场上建立品牌形象？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

9.在国际市场上，以下哪种市场细分方法是基于消费者行为特征的？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

10.企业在国际市场上进行市场调研时，以下哪种方法最直接、最真实？（）

A.文案分析

B.问卷调查

C.案例研究

D.实地考察

11.以下哪种策略有助于企业在国际市场上快速获得市场份额？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

12.在国际市场上，以下哪种定价策略有助于提高企业的利润率？（）

A.成本加成定价

B.心理定价

C.渗透定价

D.差别定价

13.以下哪种策略有助于企业在国际市场上提高产品的市场竞争力？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

14.在国际市场上，以下哪种营销策略有助于企业应对竞争者的挑战？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

15.企业在国际市场上进行市场调研时，以下哪种方法最全面、最系统？（）

A.文案分析

B.问卷调查

C.案例研究

D.实地考察

16.以下哪种市场进入策略有助于企业降低进入成本？（）

A.贸易策略

B.合作经营

C.购并

D.独资

17.在国际市场上，以下哪种定价策略有助于企业提高产品的市场地位？（）

A.成本加成定价

B.心理定价

C.渗透定价

D.差别定价

18.以下哪种策略有助于企业在国际市场上建立品牌忠诚度？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

19.在国际市场上，以下哪种市场细分方法是基于消费者地理特征的？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

20.企业在国际市场上进行市场调研时，以下哪种方法最节省成本？（）

A.文案分析

B.问卷调查

C.案例研究

D.实地考察

21.以下哪种策略有助于企业在国际市场上实现可持续发展？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

22.在国际市场上，以下哪种定价策略有助于企业应对竞争者的价格战？（）

A.成本加成定价

B.心理定价

C.渗透定价

D.差别定价

23.以下哪种策略有助于企业在国际市场上提高产品的附加值？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

24.在国际市场上，以下哪种营销策略有助于企业扩大市场份额？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

25.企业在国际市场上进行市场调研时，以下哪种方法最可靠？（）

A.文案分析

B.问卷调查

C.案例研究

D.实地考察

26.以下哪种市场进入策略有助于企业提高产品的品牌知名度？（）

A.贸易策略

B.合作经营

C.购并

D.独资

27.在国际市场上，以下哪种定价策略有助于企业实现价格优势和品牌形象？（）

A.成本加成定价

B.心理定价

C.渗透定价

D.差别定价

28.以下哪种策略有助于企业在国际市场上提高产品的市场占有率？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

29.在国际市场上，以下哪种营销策略有助于企业应对消费者需求的变化？（）

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销推广

30.企业在国际市场上进行市场调研时，以下哪种方法最全面、最系统？（）

A.文案分析

B.问卷调查

C.案例研究

D.实地考察

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.下列哪些因素会影响国际市场的产品策略？（）

A.目标市场的消费者需求

B.产品的生命周期

C.政治经济环境

D.竞争对手的产品策略

2.企业在国际市场上进行市场细分时，可以考虑哪些变量？（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

3.以下哪些是国际市场进入策略的类型？（）

A.出口策略

B.合资策略

C.购并策略

D.独资策略

4.下列哪些因素会影响国际市场的定价策略？（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争态势

D.法规政策

5.以下哪些是国际市场渠道策略的组成部分？（）

A.分销渠道

B.销售渠道

C.供应链管理

D.物流管理

6.企业在国际市场上进行促销时，可以采用哪些促销组合策略？（）

A.广告

B.公关

C.推销

D.销售促进

7.以下哪些是国际市场竞争策略的要素？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.促销竞争

8.下列哪些因素会影响国际市场的营销调研？（）

A.调研目标

B.调研方法

C.调研数据

D.调研时间

9.企业在国际市场上进行品牌管理时，需要考虑哪些因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌延伸

10.以下哪些是国际市场进入策略的风险？（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.法律风险

11.以下哪些是国际市场竞争的优势因素？（）

A.产品优势

B.价格优势

C.渠道优势

D.促销优势

12.企业在国际市场上进行市场调研时，可以采用哪些调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

13.以下哪些是国际市场竞争的劣势因素？（）

A.产品劣势

B.价格劣势

C.渠道劣势

D.促销劣势

14.企业在国际市场上进行市场细分时，如何选择目标市场？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.财务状况

15.以下哪些是国际市场竞争的威胁因素？（）

A.新进入者的威胁

B.替代品的威胁

C.供应商的议价能力

D.买家的议价能力

16.企业在国际市场上进行市场进入时，如何选择进入模式？（）

A.市场需求

B.投资回报

C.风险程度

D.政策法规

17.以下哪些是国际市场竞争的机会因素？（）

A.市场增长

B.技术创新

C.政策支持

D.竞争者失误

18.企业在国际市场上进行市场进入时，如何制定市场进入策略？（）

A.市场调研

B.策略选择

C.实施计划

D.评估调整

19.以下哪些是国际市场竞争的挑战因素？（）

A.竞争者实力

B.市场竞争激烈

C.文化差异

D.法律法规限制

20.企业在国际市场上进行市场进入时，如何评估市场进入策略的有效性？（）

A.财务指标

B.市场占有率

C.品牌影响力

D.客户满意度

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.国际竞争策略的四大要素分别是：______、______、______和______。

2.企业进入国际市场的首选模式是______。

3.国际市场进入策略的SWOT分析包括：优势（______）、劣势（______）、机会（______）和威胁（______）。

4.降低政治风险的国际市场进入策略是______。

5.提高市场占有率的价格策略是______。

6.文化差异对国际营销的影响包括：______、______、______和______。

7.国际市场进入策略首先要考虑的因素是______。

8.建立品牌形象的国际营销组合策略是______。

9.基于消费者行为特征的市场细分方法是______。

10.国际市场调研最直接、最真实的方法是______。

11.快速获得市场份额的策略是______。

12.提高利润率的定价策略是______。

13.提高产品市场竞争力的策略是______。

14.应对竞争者挑战的营销策略是______。

15.国际市场调研最全面、最系统的方法是______。

16.降低进入成本的市场进入策略是______。

17.提高产品市场地位的定价策略是______。

18.建立品牌忠诚度的策略是______。

19.基于消费者地理特征的市场细分方法是______。

20.国际市场调研最节省成本的方法是______。

21.实现可持续发展的策略是______。

22.应对竞争者价格战的定价策略是______。

23.提高产品附加值的策略是______。

24.扩大市场份额的营销策略是______。

25.评估市场进入策略有效性的指标包括______、______、______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.国际竞争策略的核心是全球化思维。（）

2.企业在进入国际市场时，合资经营是风险最小的进入模式。（）

3.国际市场细分与国内市场细分的方法完全相同。（）

4.成本加成定价法是最常用的国际市场定价策略。（）

5.企业在国际市场上的渠道策略与国内市场的渠道策略没有差异。（）

6.国际市场上的广告宣传可以完全照搬国内的成功案例。（）

7.国际市场的产品策略应该完全遵循消费者的文化偏好。（）

8.企业在国际市场上的营销调研可以完全依赖二手数据。（）

9.国际市场竞争的优势因素可以通过内部资源和能力建设获得。（）

10.企业在国际市场上的品牌管理可以忽略文化差异的影响。（）

11.国际市场的市场进入策略应该根据企业自身规模和能力来选择。（）

12.价格竞争是国际市场竞争中最有效的策略。（）

13.国际市场上的渠道策略应该注重物流和供应链的优化。（）

14.国际市场的促销策略应该强调产品差异化。（）

15.企业在国际市场上的市场细分应该以市场容量为主要标准。（）

16.国际市场的市场调研应该更加关注消费者的购买决策过程。（）

17.国际市场上的产品创新应该紧密结合当地市场需求。（）

18.企业在国际市场上的品牌延伸可以不受文化限制。（）

19.国际市场的市场进入策略应该优先考虑政治稳定性和经济潜力。（）

20.国际市场竞争的劣势可以通过改善产品质量和降低成本来克服。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述国际市场竞争策略的基本原则，并结合一个具体的国际企业案例进行分析。

2.在全球化背景下，文化差异对国际市场竞争策略有何影响？请举例说明文化差异如何影响国际企业的市场营销。

3.分析国际市场竞争中的“蓝海战略”与“红海战略”的区别，并讨论企业在制定国际市场竞争策略时如何选择合适的战略。

4.针对新兴市场的特点，探讨国际企业在这些市场进行竞争时可能面临的风险，并提出相应的应对策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某中国电子产品制造商计划进入欧洲市场。请分析以下情况，并为其制定相应的国际竞争策略。

情况描述：

-该制造商的产品在技术上具有一定的优势，但在价格上略高于竞争对手。

-欧洲市场对电子产品有严格的安全和质量标准。

-欧洲消费者对本土品牌有较高的忠诚度。

2.案例题：某国际知名快餐连锁企业计划进入中国一线城市。请分析以下挑战，并为其提出相应的市场进入策略。

情况描述：

-中国一线城市消费者对快餐的口味和健康要求较高。

-竞争激烈，已有多个国际和本土快餐品牌占据市场。

-中国政府对外资进入餐饮业有一定的限制和规范。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.C

5.C

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B

11.B

12.D

13.A

14.A

15.D

16.B

17.D

18.D

19.A

20.B

21.A

22.D

23.A

24.D

25.ABCD

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.产品策略价格策略渠道策略促销策略

2.出口策略

3.优势劣势机会威胁

4.跨国公司策略

5.渗透定价

6.语言障碍消费习惯宗教信仰政治制度

7.市场规模

8.促销策略

9.心理细分

10.问卷调查

11.渗透定价

12.差别定价

13.产品创新

14.产品差异化

15.问卷调查

16.合作经营

17.差别定价

18.产品创新

19.地理细分

20.文案分析

21.产品创新

22.渗透定价

23.产品创新

24.产品差异化

25.财务指标市场占有率品牌影响力客户满意度

标准答案

四、判断题

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

11.√

12.×

13.√

14.√

15.×

16.√

17.√

18.×

19.√

20.√

五、主观题（参考）

1.国际竞争策略的基本原则包括：全球化视野、市场导向、客户中心、