国际市场营销知到智慧树章节测试课后答案2024年秋青岛恒星科技学院

国际市场营销知到智慧树章节测试课后答案2024年秋青岛恒星科技学院第一章单元测试

在国际市场营销与国际贸易的对比中,关于经营主体的描述正确的有（）

A:国际市场营销活动的主体是国家

B:国际贸易活动的主体是企业

C:国际贸易活动的经营主体是个人

D:国际市场营销活动的主体是企业

答案:国际贸易活动的经营主体是个人

；国际市场营销活动的主体是企业

下列说法中正确的有（）

A:评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录

B:评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是企业的收支平衡表

C:评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表

D:评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表

E:评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录

答案:评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表

；评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录

国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（）

A:行为动机不同

B:评价经济效益的信息来源不同

C:商品流通的形态不同

D:作业流程的复杂性程度不同

E:经营主体不同

答案:行为动机不同

；评价经济效益的信息来源不同

；商品流通的形态不同

；作业流程的复杂性程度不同

；经营主体不同

下列说法正确的是()

A:国际市场营销与国际贸易的经营主体不同

B:国际市场营销与国际贸易的经营动力或行为动机不同

C:国际市场营销等同于国际贸易

D:国际市场营销与国际贸易的商品流通的形态不同

E:国际市场营的与国际贸易的经营主体相同

答案:国际市场营销与国际贸易的经营主体不同

；国际市场营销与国际贸易的商品流通的形态不同

；国际市场营的与国际贸易的经营主体相同

国际贸易活动涉及()

A:新产品开发

B:实体分配

C:产品购销

D:分销渠道管理

E:产品定价

答案:实体分配

；产品购销

；产品定价

国际市场营销学的特点主要有（）

A:研究内容具有经验性

B:研究范围具有国际性

C:研究主体具有唯一性

D:研究方式具有同一性

E:研究结论具有很强的应用性

答案:研究内容具有经验性

；研究范围具有国际性

；研究主体具有唯一性

下列关于企业开展国际市场营销的动因说法正确的是（）

A:东道国丰富和廉价资源的吸引

B:企业走向国际市场以延长其产品的生命行期

C:对低成本的追求

D:国内市场竞争激烈,利润微薄,促使企业走向国际市场

E:国际市场需求潜力大，机会多

答案:企业走向国际市场以延长其产品的生命行期

；对低成本的追求

；国内市场竞争激烈,利润微薄,促使企业走向国际市场

；国际市场需求潜力大，机会多

企业追求低成本来提高产品竞争力时,可以利用（）

A:高新技才

B:当地优惠政策

C:低价原材料

D:廉价劳动力

E:低运费

答案:高新技才

；当地优惠政策

；低价原材料

；廉价劳动力

企业开展国际市场营销以追求低成本的动因主要有（）

A:利用低关税

B:利用低成本

C:利用较多的配额管制

D:利用廉价的劳动力和原材料

E:利用当地优惠政策

答案:利用低关税

；利用低成本

；利用廉价的劳动力和原材料

；利用当地优惠政策

申请仲裁的注意事项主要有（）

A:仲裁的自主性高

B:仲裁程序

C:仲裁裁决的执行

D:仲裁的依据

E:仲裁的选择

答案:仲裁的自主性高

；仲裁程序

；仲裁裁决的执行

；仲裁的选择

以下方法中,属于国际市场营销学研究方法的有()

A:动态分析法

B:宏观分析法

C:微观分析法

D:系统分析法

E:定量分析与定性分析相结合的方法

答案:动态分析法

；宏观分析法

；微观分析法

；系统分析法

；定量分析与定性分析相结合的方法

国际贸易活动发生在国际市场营销活动（）

A:同时

B:不能同时发生

C:之前

D:之后

答案:之前

国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和（）

A:产品生命周期更短

B:产品分销渠道更长

C:产品价格变动更快

D:营销人才更缺乏

答案:营销人才更缺乏

开展国际营销的主力军是（）

A:大型国企

B:跨国公司

C:中小民首企业

D:政府机构

答案:跨国公司

国际市场营销学与市场营销学相同的是理论基础和（）

A:经营范围

B:市场环境

C:经营理念

D:目标顾客

答案:经营理念

企业在开展国际市场营销时,要制定营销规划和计划,且营销方案要有（）

A:多元化

B:固定化

C:单一化

D:多样化

答案:多样化

国际市场营销学的研究中心是()

A:实现企业利益最大化

B:追求成本影低

C:促进国与国之间的友谊

D:国外顾客需求

答案:国外顾客需求

研究以国外顾客需求为中心,从国隔市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学是（）

A:进出口贸易

B:市场营询学

C:国家市场营消

D:国家贸易

答案:国家市场营消

第二章单元测试

企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（）

A:贸易禁运与制裁

B:本国化

C:外汇管制

D:没收、征用和国有化

答案:没收、征用和国有化

一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为叫做（）

A:进出口管制

B:进口管制

C:贸易禁运

D:出口管制

答案:进口管制

进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和（）

A:外汇管制

B:结汇制度

C:贸易禁运

D:税收控制

答案:结汇制度

与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（）

A:政治干预方式

B:经济干预方式

C:法律干预方式

D:文化干预方式

答案:政治干预方式

世界上出口管制最严、最广泛的国家是（）

A:日本

B:俄罗斯

C:英国

D:美国

答案:美国

关于出口管制的影响，下列说法不正确的是（）

A:对实施此项管制的出口国有利

B:对进口国经济发展不利

C:容易导致双方国家贸易摩擦

D:加剧了双方国家的贸易不平衡

答案:对实施此项管制的出口国有利

能导致企业的经营利润和资本不能自由汇出或抽回的政治风险是（）

A:出口管制

B:外汇管制

C:进口限制

D:税收控制

答案:外汇管制

政府在国家经济建设中除了扮演参与者的角色外，还扮演的角色是（）

A:控制者

B:规范者

C:执行者

D:计划者

答案:规范者

政府规范企业经营行为的方式是（）

A:公私合营

B:收归国有

C:加强道德培训

D:立法

答案:立法

利用国际咨询机构预测目标市场国的政治风险时（）

A:准确性高，费用高

B:准确性低，费用高

C:准确性高，费用低

D:准确性低，费用低

答案:准确性高，费用高

政治体制稳定指数(PSSI)是研究政治不稳定的定律模型，该模型由三个重要指数构成，即（）

A:政局动荡指数

B:社会动乱指数

C:社会统治秩序指数

D:社会经济特征指数

E:政策一致性指数

答案:社会动乱指数

；社会统治秩序指数

；社会经济特征指数

外国企为力了降低被余道国没收、征用和国有化的风险，可以采取的措施有（）

A:当地化策略

B:建立合资企业策略

C:树立良好的企业形象策略

D:保险策略

E:回避策略

答案:当地化策略

；建立合资企业策略

；树立良好的企业形象策略

；保险策略

；回避策略

面对国阮政治风險，国际企业必须积极主动采取的对策有（）

A:当地化策略

B:回避策略

C:建立独资企业策略

D:材立良好企业形象策略

E:保险策略

答案:当地化策略

；回避策略

；材立良好企业形象策略

；保险策略

世界上的法系主要有（）

A:成文法系

B:惯例法系

C:神权法系

D:条约法系

E:习惯法系

答案:成文法系

；神权法系

；习惯法系

仲裁的特点主要有（）

A:仲裁机构担当仲裁员角色

B:速度快

C:结果具有法律效力

D:裁决结果不一定使各方都满意

E:有利于维持当事人各方的友好关系

答案:仲裁机构担当仲裁员角色

；速度快

；结果具有法律效力

；裁决结果不一定使各方都满意

；有利于维持当事人各方的友好关系

政治风险的影响中企业内部因素包含（）

A:企业对东道国的贡献

B:子公司对母公司的依赖程度

C:企业的经营行为

D:企业经营的本土化程度

答案:企业对东道国的贡献

；子公司对母公司的依赖程度

；企业的经营行为

；企业经营的本土化程度

政治风险评估方法有（）

A:高层寻访法

B:定量分析法

C:德尔菲法

D:外部专家法

E:内部员工法

答案:高层寻访法

；定量分析法

；德尔菲法

；外部专家法

；内部员工法

国际商务中，较少使用诉讼解决商务争端的原因是（）

A:诉讼使涉及的相关内容公开，不能保密

B:难以收到所判决的罚款

C:可能会产生不公正的判决

D:诉讼耗时长，花费高

E:可能对当事人各方之间的关系产生较大的损害

答案:诉讼使涉及的相关内容公开，不能保密

；难以收到所判决的罚款

；可能会产生不公正的判决

；诉讼耗时长，花费高

；可能对当事人各方之间的关系产生较大的损害

第三章单元测试

价值观因（）而不同

A:所持立场

B:因时机C:文化背景不同

D:因人、因地

答案:所持立场

；因时机；文化背景不同

；因人、因地

作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括()

A:生活态度

B:时间观念

C:需求偏好

D:购买方式

E:风俗习惯

答案:生活态度

；需求偏好

；购买方式

；风俗习惯

文化的核心部分是()。

A:物质文化

B:宗教

C:教育

D:语言文字

答案:语言文字

作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是()。

A:肢体语言

B:音乐

C:语言文字

D:教育

答案:语言文字

国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是()。

A:语言

B:习惯

C:宗教

D:教育

答案:语言

家庭成员是属于()

A:次要群体

B:非正式群体

C:主要群体

D:正式群体

答案:非正式群体

物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和()。

A:技术

B:工具

C:设备

D:机器

答案:技术

西方人视红色为灾祸，喜欢()。

A:绿色

B:白色

C:黑色

D:红色

答案:绿色

国际市场推销人员的招聘多数在（）进行。

A:第三地

B:目标市场国

C:母国

D:子国

答案:第三地

处于同一社会阶层的人其相互影响()。

A:比较大

B:比较小

C:难于确定

D:趋于稳定

答案:比较大

社会组织的具体形式主要有()。

A:家庭亲戚关系

B:社区组织

C:特殊社会团体

D:社会阶层

E:宗教

答案:家庭亲戚关系

；社区组织

；特殊社会团体

；社会阶层

下列不属于特殊社会团体的是().

A:社区组织

B:广告协会

C:高尔夫球俱乐部

D:经济研究会

答案:社区组织

相关群体中，个体在特定情境下，将其作为参照对象所构成的群体是()。

A:隶属群体

B:次要群体

C:参照群体

D:主要群体

答案:参照群体

在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是()。

A:正式群体

B:次要群体

C:隶属群体

D:非正式群体

答案:正式群体

在相关群体中，人们由于共同的兴趣、爱好和看法而自发地相聚到一起，相互交往形成的群体是()。

A:正式群体

B:隶属群体

C:次要群体

D:非正式群体

答案:非正式群体

关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，下列说法不正确的是()。

A:美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来

B:马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳

C:西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征

D:中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆

答案:西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征

对红色比较偏好的国家有()。

A:美国

B:英国

C:中国

D:法国

答案:英国

；中国

在产品的商标、包装、广告和产品的外形设计上，喜欢运用动物图案，而不喜欢住女和菊花圈案的国家是()。

A:日本

B:意大利

C:埃及

D:法国

答案:意大利

在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢()。

A:菊花图案

B:竹子图案

C:梅花图案

D:松树图案

答案:菊花图案

社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。包括家庭亲戚，社区组织，特殊社会团体、社会阶层和（）等

A:相关群体

B:风俗习惯C:价值观念

D:宗教

答案:相关群体

第四章单元测试

人均国民生产总值与直接投资的输入存在（）关系

A:无关

B:正相关

C:负相关

答案:负相关

中国现在已成为（）产品的主要出口国

A:电子产品

B:工业品

C:农产品

D:信息技术产品

答案:电子产品

；信息技术产品

中国经济经过三十多年的高速增长，已成为世界上第（）大经济体。

A:三

B:四

C:一

D:二

答案:二

2020年我国全年商品出口贸易在全球中的占比达到()，创下历史新高

A:15.7%

B:13.7%

C:14.9%

D:14.7%

答案:14.7%

()是区域经济一体化中一种较低层次的模式

A:经济共同体

B:关税同盟

C:区域性合作集团

D:自由贸易区

答案:自由贸易区

（）的经济目标就是实现欧洲完全经济一体化

A:欧盟

B:非洲联盟

C:欧共体

D:北美自由贸易区

答案:欧盟

北美自由贸易区于1994年1月1日由（）三国组成。

A:加拿大

B:美国

C:墨西哥

D:巴西

答案:加拿大

；美国

；墨西哥

（）是指进出口商品经过一国关境时，由该国海关对进出口商品征收的税收。

A:关税

B:外汇管制

C:进口配额制

D:最低现价

答案:关税

传统上使用最多的非关税壁垒主要有（）

A:关税

B:外汇管制

C:配额制度

D:进口许可证制度

答案:配额制度

；进口许可证制度

广义的国际金融市场包括（）

A:外汇市场

B:货币市场

C:证券市场

D:金融期货

E:期权市场

答案:外汇市场

；货币市场

；证券市场

；金融期货

；期权市场

第五章单元测试

社会生产力中最活跃、最具有决定性的因素是（）

A:文化风俗

B:政治环境

C:科学技术

D:经济环境

答案:科学技术

在20世纪以前，科学技术一直在经济发展中处于（）

A:落后地位

B:从属地位

C:主导地位

D:先导地位

答案:从属地位

现代企业劳动生产率水平的提高，主要依靠设备的（）

A:生产创新

B:技术创新

C:经营创新

D:管理创新

答案:技术创新

科学技术的发展和应用，使得（）

A:国际货物运输效率提高

B:产品的成本上升

C:产品的生命周期延长

D:促销方式单一化

答案:国际货物运输效率提高

电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（）

A:“6R”

B:“4C”

C:“4R”

D:“6P”

答案:“4C”

电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销管理重心由（）

A:“满足客户需求”转变为“推销已有产品”

B:“以产品为中心”转变为“以价格为中心”

C:“4P”营销策略转变为“4C”营销策略

D:“以客户为中心”转变为“以产品为中心”

答案:“4P”营销策略转变为“4C”营销策略

电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向（）

A:“以客户为中心”

B:“以信息为中心”

C:“以成本为中心”

D:“以网络为中心”

答案:“以客户为中心”

电子商务是消费者对商品由广泛的选择空间和余地，而且此时的消费者消费时表现出明显的特征是（）

A:私人化

B:多样化

C:隐秘化

D:个性化

答案:个性化

科技环境对企业国际营销的影响主要表现在（）

A:为提高企业营销效率提供了更新更好的物质条件

B:影响企业的国际营销决策

C:充分体现企业科技人员的价值

D:直接影响企业的经济活动

E:改变了企业的经营理念

答案:为提高企业营销效率提供了更新更好的物质条件

；影响企业的国际营销决策

；直接影响企业的经济活动

；改变了企业的经营理念

电子商务对国际营销的影响表现在（）

A:更新了国际企业产品生产的工艺

B:提高了国际企业国际营销的效率

C:改变了国际企业国际营销的方式

D:引发企业营销理念的变化

E:引起消费者及其行为的变化

答案:更新了国际企业产品生产的工艺

；提高了国际企业国际营销的效率

；改变了国际企业国际营销的方式

；引起消费者及其行为的变化

电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在（）

A:沟通渠道的增加

B:销售环节的减少

C:销售价格的提高

D:支付手段的变化

E:市场范围的扩大

答案:销售价格的提高

；支付手段的变化

在全球经营视野下，企业的经营理念应该是（）

A:“以人为本”

B:“股东利益至上”

C:“合作的竞争主义”

D:“顾客就是上帝”

E:“利润最大化”

答案:“以人为本”

；“合作的竞争主义”

电子商务与传统商务活动相比，具有的特点包括（）

A:全天候

B:全球性

C:效率高

D:标准化

E:个性化

答案:全天候

；全球性

；效率高

；个性化

市场营销中传统的“4P”组合包括（）

A:价格

B:促销

C:产品

D:渠道

E:包装

答案:价格

；促销

；产品

；渠道

电子商务使企业营销管理重心转变为“4C”组合，其包括（）

A:方便

B:成本

C:沟通

D:客户

E:包装

答案:方便

；成本

；沟通

；客户

第六章单元测试

自然资源中，属于“无限”资源的有()

A:水

B:粮食

C:空气

D:森林

E:矿物

答案:水

；空气

自然资源是人们取自自然界的自然物质，其中不可再生的资源是()

A:森林

B:粮食

C:石油

D:空气

答案:石油

自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布局和()

A:产业布局

B:经济周期

C:经济结构

D:产业升级

答案:经济结构

自然环境中，属于有限但可以更新的资源有()

A:粮食

B:石油

C:煤

D:水

E:森林

答案:粮食

；森林

具有海洋性气候和大陆性气候双重特征的国家是()

A:韩国

B:蒙古

C:泰国

D:日本

答案:韩国

世界上盛产水稻的国家是()

A:中国

B:泰国

C:美国

D:澳大利亚

答案:泰国

下列关于亚洲国家气候、地形及资源状况的叙述，正确的有()

A:亚洲大陆地形复杂

B:亚洲矿产资源丰富，种类繁多

C:亚洲海岸线绵长而曲折

D:亚洲地区跨寒、温、热三带

E:亚洲是世界最大的洲

答案:亚洲大陆地形复杂

；亚洲矿产资源丰富，种类繁多

；亚洲海岸线绵长而曲折

；亚洲地区跨寒、温、热三带

；亚洲是世界最大的洲

欧洲国家的自然环境特征主要有（）

A:高山峻岭汇集于北部

B:气候温和湿润

C:冰川地形分布较广

D:矿产资源中煤、石油、铁比较丰富

E:地形多高原、丘陵和山地

答案:气候温和湿润

；冰川地形分布较广

；矿产资源中煤、石油、铁比较丰富

；地形多高原、丘陵和山地

欧洲各国矿产资源丰富，其中森林盖率高达40%，居欧洲各国之首的是（）

A:英国

B:俄罗斯

C:法国

D:德国

答案:俄罗斯

环境污染包括()

A:噪音污染

B:农药污染

C:核污染

D:水污染

E:大气污染

答案:噪音污染

；农药污染

；水污染

；大气污染

欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是()

A:法国

B:英国

C:意大利

D:俄罗斯

答案:俄罗斯

属于大西洋岛国，东南部多为平原，北部多为山地和丘陵的国家是()

A:德国

B:英国

C:法国

D:俄罗斯

答案:英国

以下国家是中欧通向地中海的要道的是()

A:英国

B:俄罗斯

C:意大利

D:法国

答案:意大利

第七章单元测试

国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（）

A:地理标准

B:经济标准

C:文化标准

D:政治和法律标准

答案:地理标准

按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（）

A:工业品市场和农业品市场

B:城市市场和农村市场

C:同质市场和异质市场

D:宏观市场和微观市场

答案:同质市场和异质市场

市场细分的核心是消费者需求和消费行为的()

A:差异性

B:稳定性

C:发展性

D:相同性

答案:差异性

把国际市场分为北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲几大市场的细分方法是（）

A:行为细分

B:地理细分

C:心理细分

D:人口细分

答案:地理细分

细分市场是由（）组成的

A:产品

B:企业

C:行业

D:消费者群体

答案:消费者群体

有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面不同特点的世界市场分类方法属于（）

A:按照经济联盟分类

B:按照产品类别分类

C:按照经济发展水平分类

D:按照地理位置细分

答案:按照经济发展水平分类

在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个市场分别制定营销组合方法，这种营销策略是（）

A:无差异营销

B:密集型营销

C:差异型营销

D:细分型营销

答案:差异型营销

第八章单元测试

国际营销调研就是采用科学的方法，系统搜集、整理、分析有关国际市场的各种基本状况及其影响因素的信息，为国际企业决策提供重要科学依据的过程。它包括（）。

A:分类

B:信息收集

C:总结

D:存放

E:处理

答案:分类

；信息收集

；总结

；存放

；处理

总体来说，营销调研具有（）功能。

A:分类

B:描述

C:诊断

D:预测

答案:描述

；诊断

；预测

根据国际营销研究的问题、目的、性质和形式的不同，国际营销调研一般分为以下（）类型。

A:描述性调研

B:预测性调研

C:探测性调研

D:因果关系调研

答案:描述性调研

；预测性调研

；探测性调研

；因果关系调研

调研过程首先是从开始的（）

A:调研实施

B:选择调研方法

C:制定调研计划

D:识别营销问题或机会

答案:识别营销问题或机会

为了方便对资料进行分析和运用，在整理资料之后，必须对资料进行()

A:编码

B:筛选

C:分类汇编

D:汇总

答案:分类汇编

国际营销调查方法一般分为三类（）

A:实验法

B:文案法

C:访问法

D:观察法

答案:实验法

；访问法

；观察法

一般而言，调查误差可分为（）两类

A:误差

B:非抽样误差

C:随意误差

D:抽样误差

答案:非抽样误差

；抽样误差

收集次级资料过程中存在的问题有()

A:资料的可获得性难度加大

B:资料的时效性比较差

C:资料的可比性比较差

D:资料的可靠性难以把握

答案:资料的可获得性难度加大

；资料的可比性比较差

；资料的可靠性难以把握

国际营销信息系统是简称MIS是一个()所组成的相互作用的复合系统，它连续有序地收集、挑选、分析、评估并分配恰当及时和准确的市场营销信息，为企业营销经理制定、改进、执行和控制营销计划提供依据。

A:电脑

B:人员

C:计算机程序

D:机器设备

答案:人员

；计算机程序

；机器设备

国际营销信息系统是简称MIS由()子系统组成。

A:营销调研

B:营销分析

C:内部报告

D:营销情报

答案:营销调研

；营销分析

；内部报告

；营销情报

第九章单元测试

新产品包括（）

A:防止新产品

B:换代新产品

C:改良新产品

D:全新产品

答案:防止新产品

；换代新产品

；改良新产品

；全新产品

国际企业与目标市场国之间建立的一种长期非股权关系不属于（）

A:合同模式

B:投资

C:合资经营

D:直接出口

答案:投资

；合资经营

；直接出口

那些管理资源比较丰富的国际企业通过签订合同承担某一国外企业的部分或全部管理任务，以提取管理费的方式属于（）

A:许可证模式

B:特许经营模式

C:合同制造模式

D:管理合同模式

答案:管理合同模式

短期规划又称（）

A:五年规划

B:战略规划

C:长期规划

D:年度规划

答案:年度规划

产品生命周期不包括（）

A:成熟期

B:多种经营型模式

C:成长期

D:导入期

答案:多种经营型模式

成长期采用的战略不包括（）

A:改进产品

B:扩展新市场

C:基于信息的服务

D:调整产品的售价

答案:基于信息的服务

国际品牌设计原则不包括（）

A:简明性

B:提示性

C:合法性

D:普遍性

答案:普遍性国际企业编制营销规划的方式有()

A:汇总式

B:分配式

C:分散集中式

D:合作式

E:下达式

答案:汇总式

；合作式

；下达式

品牌通常包含()

A:价值和文化

B:个性

C:使用者

D:属性和利益

答案:价值和文化

；个性

；使用者

；属性和利益

国际市场网络营销的特点主要有()

A:经济性

B:整合性

C:高效性

D:成熟性

E:技术性

答案:经济性

；整合性

；高效性

；技术性

第十章单元测试

企业产品组合由（）组成

A:长度

B:相关性

C:宽度

D:深度

答案:长度

；相关性

；宽度

；深度

产品线延伸策略包含向上，向下和（）

A:出口采购商

B:出口经纪人

C:出口经销商

D:双向

答案:双向

公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）

A:提出购买建议

B:决定最优促销组合

C:识别／估测目标受众

D:决定促销的强度

答案:决定促销的强度

企业开发高附加值的新产品，以满足顾客效用最大化需要是（）

A:美感策略

B:价值策略

C:统一策略D:组合策略

答案:价值策略

企业生产经营的各种产品均采用相同的或相近的图案、色彩等使消费者容易辨认属于（）

A:差异包装策略

B:等级包装策略

C:相似包装策略

D:性别包装策略

答案:相似包装策略

两个或两个以上品牌，通过联合而形成的新品牌，属于（）

A:服务策略

B:多品牌策略

C:联合品牌策略

D:消费品策略

答案:联合品牌策略

扩大产品组合策略包括开拓组合的广度和增加产品的（）

A:服务产品的促销

B:服务产品的价格

C:服务产品的质量

D:深度

答案:深度

国际市场产品差异化的具体策略指（）

A:产品

B:瑞士ETA公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表

C:研发策略

D:服务策略

E:促销策略

答案:瑞士ETA公司在推出高价手表的基础上，同时推出了价格偏低的斯沃琪时装表

；研发策略

；服务策略

；促销策略

新产品开发会遇到产品和（）风险

A:市场

B:价格控制

C:促销控制

D:分销控制

答案:市场

企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的促销策略属于（）

A:产品调整

B:产品与沟通双向调整

C:直接延伸

D:产品延伸

答案:直接延伸

第十一章单元测试

在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有()

A:心理导向定价

B:竞争导向定价

C:需求导向定价

D:成本导向定价

E:行为导向定价

答案:心理导向定价

；竞争导向定价

；需求导向定价

；成本导向定价

平行或双规进口又被称为（）

A:合同模式

B:垄断集团

C:灰色市场

D:战略联盟

答案:合同模式

国际品牌命名要注意的问题主要反映在（）

A:出口商品的品牌名称应注意与各国和地区的文化相适应

B:要符合国际法规

C:出口商品的品牌名称应注意与各国和地区的风俗相适应

D:企业必须把品牌翻译成当地语言

答案:出口商品的品牌名称应注意与各国和地区的文化相适应

；要符合国际法规

；出口商品的品牌名称应注意与各国和地区的风俗相适应

；企业必须把品牌翻译成当地语言

国际市场营销学是一门研究以（）为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。

A:国内顾客需求

B:服务

C:产品

D:国外顾客需求

答案:国外顾客需求

国际市场三大构成要素（）

A:购买欲望

B:购买力

C:人口

D:市场

答案:购买欲望

；购买力

；人口

国际市场营销一般分为（）阶段

A:出口营销阶段

B:多国营销阶段及全球营销阶段

C:国际市场营销阶段

D:国内营销阶段

答案:出口营销阶段

；多国营销阶段及全球营销阶段

；国际市场营销阶段

；国内营销阶段

总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和()

A:决策

B:反馈

C:审计

D:预测

答案:预测

国际区域市场的基础是()

A:调研

B:生产

C:促销

D:生产要素在不同区域的特定组合

答案:生产要素在不同区域的特定组合

第十二章单元测试

国际分销渠道由（）构成

A:所有参与企业国际营销的各类中间机构

B:母国的分销渠道

C:所有参与企业国际营销的各种组织

D:目标市场国的分销渠道

答案:所有参与企业国际营销的各类中间机构

；母国的分销渠道

；所有参与企业国际营销的各种组织

；目标市场国的分销渠道

国际市场分销渠道中间商主要分为（）等类型。

A:进口国国内的中间商

B:进口中间商

C:出口中间商

答案:进口国国内的中间商

；进口中间商

；出口中间商

（）是指产品不经过任何中间商，而是由生产者将其产品直接销售给国外用户。

A:三级渠道

B:四级渠道