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文档简介

在广州刮起潮汕牛肉的“橙色风暴”>“品类升级效果”定位从“牛肉店”到“潮汕牛肉店”①增加“潮汕”的地域属性，明确所在品类②“牛肉店”源自潮汕当地称呼，延续使用，锁定正宗身份③“牛肉店”看得到摸得到，对消费者来说有“新鲜”的认知“鲜”潮汕牛肉鲜的“两大关键”“三小时鲜肉”标准“潮发承诺门店所有牛肉只卖三小时”潮发牛肉鲜的“关键优势”一句话讲出潮发的“新鲜价值”“从养牛开始…”潮发“一词占心”①竞争性：目前市场中没有被占据，在竞争优②价值性：顺应大众认知，只要市场有需求③基因性：符合企业和创始人基因，来自于潮汕人①“养牛”是品牌资产中最重要的一环可视化“从养牛开始…”“用摄影力塑造养牛事实”“养牛流程塑造养牛事实”“应用养牛人IP塑造养牛事实”虚拟形象和现实形象的一致化来加强“养牛”强化体验潮发牛肉鲜的“方式”“清水混泥土墙，不抢产品戏”“养牛这件事是与时间赛跑！ℽ“朴实话语解答潮发事实”“不在潮汕，就吃潮发”“低成本改造门头，品牌图腾统领老店品牌力”“每个门店Logo都要出现三次以上”“量变积累”才有“质变爆发”“质变爆发”才有“极致印象”“极致印象”才有“现象传播”“整体性”决定“一致性”“一致性”决定“极致性”“极致性”决定“传播性”企业价值观企业价值观品牌名称品类界定品牌定位品牌广告语品牌文化IP品牌主张

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